融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的思考

邱玉

【摘 要】在科學(xué)技術(shù)發(fā)現(xiàn)下，信息時(shí)代到來(lái)。電視新聞節(jié)目作為一項(xiàng)傳統(tǒng)的節(jié)目形式，受到很大的沖擊。本文主要對(duì)融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新進(jìn)行思考，希望能夠?qū)﹄娨曅侣劰?jié)目的發(fā)展提供支持。

【關(guān)鍵詞】融媒體；電視新聞；新聞節(jié)目；節(jié)目創(chuàng)新

在信息化時(shí)代背景下，隨著融媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的不斷深入，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。而“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出進(jìn)一步為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與改革提供了方向。如何在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的以優(yōu)補(bǔ)劣，保證轉(zhuǎn)型升級(jí)成功，成為相關(guān)人員研究的重要課題。分析電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新模式與方法，可為地方電視臺(tái)新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展提供啟示作用，使地方臺(tái)電視新聞評(píng)論節(jié)目尋求一條行之有效的創(chuàng)新與發(fā)展路徑。

一、融媒體的具體內(nèi)涵

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)與電視科技不斷發(fā)展，不同類(lèi)型的媒介會(huì)實(shí)現(xiàn)融合。媒介融合在廣義上指的是所有媒介及其有關(guān)要素之間的融合與匯聚；在狹義上指的是把不同形態(tài)的媒介進(jìn)行融合，量變引發(fā)質(zhì)變，融合之后便產(chǎn)生一種新形態(tài)的媒介，諸如智能閱讀器、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視與網(wǎng)絡(luò)廣播等等?！叭诿襟w”是傳播載體、方式與手段的融合，同時(shí)也是傳播機(jī)構(gòu)與組織之間的融合。融媒體未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)是媒介機(jī)構(gòu)弄清各種媒介發(fā)展的具體態(tài)勢(shì)，并掌握自身優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，用最少成本投入將傳播的途徑拓展到最廣，使傳播效果達(dá)到最佳，用戶和受眾的數(shù)量達(dá)到最多。

二、電視新聞節(jié)目在融媒體環(huán)境下受到的困境

融媒體的出現(xiàn)為人們收看廣播電視節(jié)目提供了更多的播放渠道，一些電視新聞節(jié)目并沒(méi)有結(jié)合融媒體自身優(yōu)勢(shì)，無(wú)法吸引受眾，這也是電視新聞節(jié)目收視率下降的原因之一，按長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，不利于電視新聞節(jié)目的穩(wěn)定運(yùn)作。隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，電腦、手機(jī)等融媒體的運(yùn)用，成為信息交流的平臺(tái)。融海量性、共享性、個(gè)性化等特點(diǎn)于一體的融媒體，人們可以根據(jù)自己的意愿隨時(shí)隨地觀看節(jié)目，同時(shí)還增強(qiáng)了受眾與節(jié)目的互動(dòng)性。在融媒體快速發(fā)展的今天，電視新聞節(jié)目發(fā)展面臨諸多的挑戰(zhàn)。電視新聞節(jié)目播出的平臺(tái)、途徑以及播出范圍也加大了節(jié)目監(jiān)管難度。電視新聞節(jié)目只有清楚認(rèn)識(shí)到自身存在的問(wèn)題，找準(zhǔn)定位，通過(guò)借助融媒體，及時(shí)做出創(chuàng)新，才能確保電視新聞節(jié)目穩(wěn)定發(fā)展。

三、融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略

（一）融媒體時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目傳播內(nèi)容與技術(shù)的創(chuàng)新

電視新聞評(píng)論節(jié)目在創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，以先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用促進(jìn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新。以《中國(guó)輿論場(chǎng)》為例則充分利用了大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、信息技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，構(gòu)建了“中輿指數(shù)”體系。基于對(duì)“中輿指數(shù)”的分析，選擇受眾最關(guān)注的話題進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容編制，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘與統(tǒng)計(jì)選擇出一周中受眾最關(guān)注的議題或事件，由嘉賓對(duì)此進(jìn)行快速評(píng)價(jià)，使節(jié)目?jī)?nèi)容更貼近生活，滿足受眾心理期許。此外，通過(guò)設(shè)置“你評(píng)我也評(píng)”節(jié)目版塊，對(duì)網(wǎng)絡(luò)中存在的輿論偏差現(xiàn)象進(jìn)行正確引導(dǎo)，發(fā)揮電視節(jié)目輿論導(dǎo)向作用。另外，在議題選擇過(guò)程中，《中國(guó)輿論場(chǎng)》新聞評(píng)論節(jié)目充分體現(xiàn)內(nèi)容多樣性、議題選擇開(kāi)放性的特征。例如，通過(guò)發(fā)起線上線下主題征集活動(dòng)，如七一“愛(ài)黨愛(ài)祖國(guó)·我為您點(diǎn)贊”，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，促進(jìn)受眾互動(dòng)參與性。

（二）擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍

當(dāng)今世界科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，使電視逐漸淡出了人們的生活，電視新聞節(jié)目的發(fā)展受到了嚴(yán)重影響，而融媒體的出現(xiàn)恰好為電視節(jié)目發(fā)展提供了新道路。從當(dāng)前電視臺(tái)的實(shí)際情況來(lái)看，娛樂(lè)性節(jié)目在電視節(jié)目中占比逐漸提高，真人秀節(jié)目的出現(xiàn)使各大衛(wèi)視的收視率明顯提升，與之相對(duì)的電視新聞?lì)惞?jié)目收視率則逐漸降低。其中，娛樂(lè)性節(jié)目與各大商家聯(lián)手制造的一系列活動(dòng)，使節(jié)目走進(jìn)了觀眾的日常生活。電視新聞?lì)惞?jié)目面對(duì)當(dāng)今社會(huì)的潮流應(yīng)緊隨其步伐，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，增加與商家的合作，贏得收視市場(chǎng)。

（三）打造品牌創(chuàng)新報(bào)道

在互聯(lián)網(wǎng)大潮中，電視新聞節(jié)目日益多樣化的新環(huán)境下，地方電視新聞節(jié)目在內(nèi)容、渠道、觀念和人才等方面陷入了多重困境。電視新聞節(jié)目需要立足融媒體技術(shù)下，打造優(yōu)勢(shì)新聞節(jié)目品牌進(jìn)行實(shí)踐探索，從新聞欄目品牌發(fā)展的角度，轉(zhuǎn)變理念，借勢(shì)媒介融合，建立新聞采編播報(bào)道的新思維，對(duì)新聞理念、報(bào)道形式、節(jié)目形態(tài)等方面進(jìn)行全面創(chuàng)新，以新聞品牌立臺(tái)；開(kāi)展多樣化、多類(lèi)型新聞節(jié)目編輯，實(shí)施多思路的編輯舉措，努力提高電視新聞質(zhì)量，傾聽(tīng)民生，保持新聞傳播的準(zhǔn)確性，用最真誠(chéng)的態(tài)度對(duì)觀眾進(jìn)行感化。

（四）表達(dá)樣態(tài)的創(chuàng)新

近年來(lái)，電視新聞節(jié)目發(fā)展中受融媒體時(shí)代沖擊明顯，節(jié)目主持人也需努力適應(yīng)新環(huán)境，重新定位角色，在表達(dá)樣態(tài)上創(chuàng)新。以《生活圈》為例，其表達(dá)樣態(tài)的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在：1.公式化表達(dá)趨于邊緣化。因融媒體的發(fā)展使電視新聞傳播優(yōu)勢(shì)受到?jīng)_擊，在此背景下，《生活圈》主持人在表達(dá)形式上做出調(diào)整，改變以往在公眾心中的嚴(yán)肅、權(quán)威形象，而利用口語(yǔ)化表達(dá)方式，完成傳播過(guò)程，話語(yǔ)方式更強(qiáng)調(diào)平易近人、自然親切。2.個(gè)性化風(fēng)格表現(xiàn)。如《生活圈》中各板塊主持人均有自身的特色，“全媒體快評(píng)”的主持人言語(yǔ)風(fēng)格是犀利幽默；《生活圈》兩位主持人言語(yǔ)風(fēng)格是沉穩(wěn)，富有青春活力，也有十足的張力。例如，針對(duì)“婚鬧”話題，主持人說(shuō)：“以制度約束習(xí)俗，真是尷尬了，我的新郎新娘！”個(gè)性化色彩明顯，風(fēng)趣幽默。3.副語(yǔ)言形態(tài)多元化表現(xiàn)。主持過(guò)程中體態(tài)語(yǔ)、造型、化妝與服裝等均被稱(chēng)為副語(yǔ)言?！渡钊Α分械闹鞒秩瞬?bào)時(shí)一般為站姿，且實(shí)時(shí)與機(jī)器人“小圈”互動(dòng)，整個(gè)表達(dá)場(chǎng)景豐富、生動(dòng)，傳播效果明顯。

（五）加強(qiáng)媒體數(shù)據(jù)的應(yīng)用及用戶管理

首先，新聞節(jié)目以大數(shù)據(jù)為參考，通過(guò)分析數(shù)據(jù)可以對(duì)用戶的喜好有準(zhǔn)確的了解。大數(shù)據(jù)使新聞報(bào)道的模式有了創(chuàng)新，媒體工作者可以利用機(jī)器進(jìn)行信息收集，使人力、時(shí)間的投入成本降低，提升了新聞內(nèi)容生產(chǎn)的效率。其次，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使新聞更具有說(shuō)服力。數(shù)據(jù)具有形象性和可視性，讓新聞話語(yǔ)的表達(dá)得到了創(chuàng)新。再次，數(shù)據(jù)能夠更加及時(shí)地反饋用戶的具體信息，每個(gè)行業(yè)都不可能脫離受眾或者直接稱(chēng)為消費(fèi)者，其反饋信息對(duì)于行業(yè)發(fā)展極為重要，同樣，大數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的用戶反饋對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)有著至關(guān)重要的意義。媒體人可以利用大數(shù)據(jù)與用戶實(shí)現(xiàn)情感上的“連接”，讓新聞節(jié)目的傳播實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、互動(dòng)性與實(shí)時(shí)性的多元化交互型傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今時(shí)代潮流背景下，融媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，電視新聞?lì)惞?jié)目作為傳統(tǒng)電視節(jié)目最具代表性的一種形式，曾為人們的生活提供了大量的便捷服務(wù)。然而，在時(shí)代潮流的沖擊下，在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新過(guò)程中衍生出的融媒體，成為落后的傳統(tǒng)電視節(jié)目最強(qiáng)勁的對(duì)手。充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目，為人們提供更加健康的新聞節(jié)目，更好的推動(dòng)電視新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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