新時期哈爾濱旅游紀(jì)念品開發(fā)定位研究

摘要：隨著哈爾濱對外形象宣傳的提升，更多的游客把哈爾濱作為旅游目的地，哈爾濱歷史文化發(fā)展獨特，它即融合了我國北方少數(shù)民族的歷史文化，又融合了亞歐文化，具有冰雪名城和東方小巴黎的美譽(yù)。由于獨特的地域文化影響，哈爾濱旅游紀(jì)念品市場具有一定的融合性，在歷史新時期，哈爾濱旅游紀(jì)念品設(shè)計應(yīng)進(jìn)行全新整合，呈現(xiàn)精品定位發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品；精品開發(fā)；地域特色

哈爾濱作為黑龍江省文化旅游名城，其旅游紀(jì)念品市場的發(fā)展也逐漸提上日程。目前旅游紀(jì)念品還缺少本土特色、缺乏文化內(nèi)涵、缺少精品化開發(fā)等問題，應(yīng)著手開發(fā)符合新時代要求，獨特的、有針對性和精品類旅游紀(jì)念品，使其成為推動旅游地文化傳播和經(jīng)濟(jì)增長的有力方式之一。

一、哈爾濱旅游紀(jì)念品市場現(xiàn)狀分析

1.開發(fā)滯后、短期跟進(jìn)。隨著哈爾濱國際聲譽(yù)的提高，城市建設(shè)、音樂之城、冰雪之城文化發(fā)展定位更加明確，代表其旅游形象的紀(jì)念品設(shè)計也應(yīng)隨之更新和提升，不應(yīng)僅僅停留在以食品類，紅腸、大列巴、山珍、綠色食品為主要代表的商品上，或簡單的亞麻產(chǎn)品、樺樹皮畫、魚皮制品等為代表的工藝品上，市場上還有很大一部分被俄羅斯商品所充斥。近些年哈爾濱政府部門對旅游資源的重視和開發(fā)，使得我們高校設(shè)計教育者不得不針對現(xiàn)有狀況進(jìn)行審視，應(yīng)大力倡導(dǎo)以高校藝術(shù)生和社會藝術(shù)工作者為主力進(jìn)行跟蹤開發(fā)設(shè)計，不要興什么，就搞什么，短期跟進(jìn)解決不了旅游紀(jì)念品市場的長遠(yuǎn)發(fā)展，只有把旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計當(dāng)做長期的課題來設(shè)計，才能形成新時期哈爾濱旅游商品市場的新繁茂。

2.缺少精品、同質(zhì)現(xiàn)象。哈爾濱旅游紀(jì)念品市場還缺少與文化的深層次對接，缺少文化性精品旅游紀(jì)念品設(shè)計。旅游商品品牌意識薄弱，很多紀(jì)念品沒有屬于自己的品牌，不重視系列化設(shè)計。市場上旅游商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒有將哈爾濱眾多文化特色與藝術(shù)設(shè)計真正結(jié)合，缺少一定的藝術(shù)性、審美性和精致性的設(shè)計與制作。長此以往，將會導(dǎo)致哈爾濱旅游紀(jì)念品市場生意蕭條，不能真正對外宣傳哈爾濱的文化性和地域性特征。旅游紀(jì)念品設(shè)計應(yīng)針對消費者層次進(jìn)行合理規(guī)劃設(shè)計，尤其應(yīng)注重精品紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計，進(jìn)行高端定位，打破低廉、守舊的同質(zhì)化旅游紀(jì)念品時代。

二、新時期哈爾濱旅游紀(jì)念品開發(fā)定位

1.地域文化特色整合定位。哈爾濱是一個典型的移民城市。包括俄、日、朝為主的近30個國家的國際移民，融合東北民俗文化獨有的特征，形成風(fēng)俗習(xí)慣的差異性，呈現(xiàn)了繽紛多彩的風(fēng)俗樣式。不同民族的建筑，服飾，飲食等差異，多元的兼容性，不同文化相互滲透吸收、互補(bǔ)與發(fā)展，為哈爾濱地域文化增添了新鮮血液。在新時期，我們應(yīng)將這種全新的哈爾濱地域文化進(jìn)行整合，凝聚提煉，既體現(xiàn)本土特色又體現(xiàn)兼容風(fēng)貌，充分發(fā)掘東方小巴黎的地域性整合文化，才能充分展現(xiàn)哈爾濱兼收并蓄的地域文化風(fēng)情。開發(fā)提煉系列精品旅游紀(jì)念品設(shè)計，將旅游紀(jì)念品設(shè)計作為政府文化部門的長期設(shè)計規(guī)劃，通過精品紀(jì)念品設(shè)計展現(xiàn)哈爾濱文化風(fēng)貌，提升整體城市形象和藝術(shù)文化品味。

2.文化衍生品定位。哈爾濱作為中國的冰雪文化名城和音樂之城，應(yīng)著力從冰雪文化和音樂文化入手進(jìn)行新時期的旅游紀(jì)念品衍生品設(shè)計。哈爾濱有2017年新開業(yè)的萬達(dá)文化旅游城室內(nèi)滑雪場、亞洲最大的滑雪圣地——亞布力滑雪度假區(qū)、二龍山滑雪場等數(shù)十個設(shè)備齊全、規(guī)模完善的大型滑雪旅游場所。一年一度的“哈爾濱國際冰雪節(jié)”更是冰雪資源的一次大聚會，做為2017年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會的一個重要取景場地，提升了哈爾濱冰雪文化的知名度。哈爾濱每年夏季的音樂節(jié)及哈爾濱大劇院、音樂廳的建立更彰顯了其音樂之城的藝術(shù)氣息?？梢哉f，旅游紀(jì)念品承載了一定的民族文化精神及本土的文化特征，體現(xiàn)了一種生活方式，一種地域文化，以直接的藝術(shù)化形象打動旅游者的視覺。文化衍生品是文化之上的一種藝術(shù)拓展，是與當(dāng)下市場和流行審美不謀而合的。北京故宮“金榜題名筆”和“頂戴花翎官帽傘”文化衍生品系列設(shè)計和安徽徽州古城的“新時代的衙府范兒”背包及水杯等旅游文化衍生品系列設(shè)計做的都非常成功，這完全得益于自身優(yōu)勢和理念轉(zhuǎn)型，結(jié)合景點文化特色，找準(zhǔn)設(shè)計定位點，給人耳目一新的視覺審美。文化衍生品設(shè)計需要一個設(shè)計團(tuán)隊的長期策劃，定期的與時下流行趨勢、藝術(shù)關(guān)注進(jìn)行關(guān)聯(lián)，衍生品要體現(xiàn)人們的日常實用和裝飾性，提升品質(zhì)，針對特定消費人群，這樣的設(shè)計才有更長遠(yuǎn)的消費市場。

3.設(shè)計聯(lián)合定位。政府、藝術(shù)設(shè)計協(xié)會、文聯(lián)、高校藝術(shù)專業(yè)應(yīng)形成互動聯(lián)合機(jī)制。政府是引領(lǐng)者，在政府目標(biāo)制定和口號的提出下，由藝術(shù)設(shè)計協(xié)會、文聯(lián)牽頭帶動社會設(shè)計機(jī)構(gòu)和高校師生進(jìn)行橫向聯(lián)合設(shè)計，定期推出設(shè)計主題和思想，以參賽的形式整合全方位人員的設(shè)計思想和理念，制定長遠(yuǎn)設(shè)計規(guī)劃，形成長久設(shè)計機(jī)制。高效師生是設(shè)計的年輕主力軍，鼓勵高效師生的積極參與，提供新鮮的設(shè)計定位視角，為市場提供更豐富的紀(jì)念品設(shè)計策略。市場應(yīng)形成銷售和管理的正規(guī)產(chǎn)業(yè)鏈，保證旅游紀(jì)念品流通的正規(guī)性，杜絕以次充好，品味低廉的商品出現(xiàn)，這樣才能保證哈爾濱旅游紀(jì)念品市場長久良性的發(fā)展。

三、總結(jié)

旅游紀(jì)念品設(shè)計是一種文化的創(chuàng)造和延續(xù)，哈爾濱旅游紀(jì)念品設(shè)計需要在文化的碰撞中尋找精品化和獨特的表現(xiàn)形式。需要專業(yè)設(shè)計團(tuán)隊不斷地探索和發(fā)掘，針對哈爾濱特定地域的獨特文化內(nèi)涵進(jìn)行思考，保持一種對地域文化的關(guān)注和追求。哈爾濱旅游紀(jì)念品的開發(fā)只有著眼于本土兼收并蓄的深厚文化積淀，結(jié)合時代特色，與時俱進(jìn)，精品化設(shè)計，才會散發(fā)出持久的魅力和強(qiáng)大的生命力。

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作者簡介：吳愛群，女，哈爾濱師范大學(xué)藝術(shù)教育學(xué)專業(yè)，研究生，副教授。

基金項目：黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題《新時期旅游紀(jì)念品開發(fā)對弘揚哈爾濱城市歷史文化與促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究》立項編號：2016 D021