淺析企業(yè)媒體如何走好媒體融合之路

裴振華

在當(dāng)今時(shí)代下，信息網(wǎng)絡(luò)不斷普及，新媒體得到飛速的發(fā)展，對社會經(jīng)濟(jì)、媒體行業(yè)以及三大產(chǎn)業(yè)等不同方面都產(chǎn)生了巨大的影響。同時(shí)，新媒體時(shí)代的出現(xiàn)也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，特別表現(xiàn)在新聞傳播方面。隨著社會的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步，很多產(chǎn)業(yè)都發(fā)生了根本變化，媒體產(chǎn)業(yè)也隨著技術(shù)的進(jìn)步進(jìn)入了新媒體時(shí)代。中央提出要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新興主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新興媒體集團(tuán)。

作為新聞媒體的從業(yè)者，要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展進(jìn)行改革，不斷加強(qiáng)自身的創(chuàng)新力，不斷促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，提高其主要的核心競爭力，希望本文可以給同行業(yè)的工作者提供參考。

“美國著名的調(diào)查機(jī)構(gòu)皮尤研究中心的一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)新聞比報(bào)紙?jiān)诿绹苋藲g迎。最受歡迎的新聞形式首先是社區(qū)新聞和全國性電視臺的新聞節(jié)目，接下來排在第三位的就是互聯(lián)網(wǎng)上登載的新聞……”調(diào)查顯示美國人的獲取新聞的習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化[1]。出現(xiàn)上述變化的原因，在于與傳統(tǒng)媒體相比，“新媒體”最突出的不同之處就是一個(gè)“新”字。

新媒體主要優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)為：第一，其信息量比較大，并且傳播的速度快，新媒體的內(nèi)容比較有時(shí)效性，在內(nèi)容的選擇上也是自由的，可以讓用戶對信息進(jìn)行實(shí)時(shí)保存，其傳播的語言和方式多種多樣，并且充滿新鮮感和趣味；第二，新媒體有多種傳播方式和媒介，比如QQ、微博以及微信等途徑，這些軟件用戶群最為龐大，人們通過這些途徑可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息瀏覽，再沒有眾多時(shí)間上以及空間上的限制性；第三，新媒體具備較強(qiáng)的互動(dòng)性能，用戶對于出現(xiàn)的新聞和消息，可以及時(shí)進(jìn)行評價(jià)和反饋，將自己想要表達(dá)的思想和看法發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，還可以與網(wǎng)民進(jìn)行討論，進(jìn)行交流溝通，對于感興趣的新聞信息進(jìn)行分享；第四，傳播速度快且范圍廣，所需要花費(fèi)的成本也最低。

新媒體的出現(xiàn)，使新聞信息的處理具有很大靈活性，因而大眾的接受度也非常高。新媒體時(shí)代下新聞傳播變化體現(xiàn)在：

新聞傳播的實(shí)效性不斷增強(qiáng)。通過對傳統(tǒng)的新聞傳播進(jìn)行具體分析之后，可以看出，新聞媒體主要的傳播陣地是自有媒體，大眾在獲取新聞的途徑上有所限制，主要通過電視新聞、報(bào)紙以及廣播新聞這三大類。但是對于電視新聞而言，其播放的時(shí)間和人們接受信息的時(shí)間是有出入的，具有一定的延時(shí)性。然而，在新媒體的背景下，大眾接受新聞信息的途徑得到拓展，其傳播的速度和時(shí)效性得到了很大程度的提升。

新聞傳播的互動(dòng)性不斷增強(qiáng)。從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，傳統(tǒng)新聞媒體傳播互動(dòng)性不足，主要是以單向傳播為主，大眾在觀看新聞的時(shí)候大多是被動(dòng)的接受新聞信息，并不能像新媒體那樣，可以對所接收到的信息進(jìn)行評論和反饋。在新媒體出現(xiàn)之后，在信息和新聞的傳播互動(dòng)方面有了新的進(jìn)展和優(yōu)化，大眾與新聞源之間的互動(dòng)性在不斷加強(qiáng)，同時(shí)，新媒體在進(jìn)行新聞信息傳播的時(shí)候，設(shè)置了大面積的留白，讓大眾自由發(fā)表個(gè)人的建議和思想，促進(jìn)和受眾之間的交流和溝通。同時(shí)，新聞傳播主體的多樣性不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)的新聞傳播的主體對象是編輯以及新聞?dòng)浾撸欢?，在新媒體時(shí)代，自媒體開始進(jìn)入到人們的視野，人們用現(xiàn)有工具和媒介把自己拍攝的作品上傳到互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，在網(wǎng)絡(luò)中引起公眾關(guān)注，使大眾成為新聞傳播的主體，自媒體成為一種新的傳播信息的方式。

新聞傳播的全時(shí)性不斷增強(qiáng)。新聞傳播過程中具有全時(shí)性，這是新媒體時(shí)代下產(chǎn)生的新特征，這種特征在一定程度上優(yōu)化了傳統(tǒng)的新聞傳播模式。比如，在傳統(tǒng)新聞媒體進(jìn)行信息傳播時(shí)，會設(shè)定好固定的時(shí)段和播出頻率，而在新媒體的時(shí)代下，新聞媒體傳播的全時(shí)性得到加強(qiáng)，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)，在任何空間任何地點(diǎn)進(jìn)行新聞信息的接收，可以順應(yīng)自己的心意，自由進(jìn)行對新聞信息的汲取，在第一時(shí)間發(fā)表自己的言論，積極參與到新聞?dòng)懻摦?dāng)中。

因此，我們要?jiǎng)?chuàng)新新聞工作實(shí)踐，根據(jù)新聞的不同內(nèi)容有針對性地運(yùn)用相應(yīng)的報(bào)道形式。以電視媒體為例，在報(bào)道新聞時(shí)，如果整個(gè)新聞編排呆板俗套，就無法引起觀眾的注意。因此，要根據(jù)自身特色和受眾特點(diǎn)，發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢，選擇適合的報(bào)道新式，展現(xiàn)電視新聞與報(bào)紙、雜志和廣播不同的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)聲音與畫面的同步。

在我看來，對適合的題材有針對性地運(yùn)用相應(yīng)的報(bào)道形式才能相得益彰，電視報(bào)道可以著眼“新聞故事化”，利用當(dāng)事人表述的形式，采用同期發(fā)聲的方式，將觀眾帶入到現(xiàn)場，增強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)性，也給予觀眾巨大的視覺感受，增加觀眾興趣。另外，在報(bào)道排版時(shí)要綜合使用多種題材，讓一個(gè)話題顯示出多樣化色彩，可以利用現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場點(diǎn)評和現(xiàn)場追蹤的手段，階段性地報(bào)道新聞，同時(shí)對事件的不同方面的人物進(jìn)行采訪，全面了解新聞全貌，豐富報(bào)道內(nèi)容，讓觀眾能夠隨時(shí)查看系列采訪、動(dòng)態(tài)消息、多種評論等等，全方位、多層次地反映新聞事件，從而在報(bào)道播出后起到一個(gè)價(jià)值導(dǎo)向作用。

綜上所述，既然新聞媒體人處于一個(gè)全新的新媒體時(shí)代，一定要充分整合資源，走好媒體融合之路，憑借新聞視角的專業(yè)性和不可替代的新聞檔案功能，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，為受眾提供多元化、立體化的新聞服務(wù)和鮮活體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]美國民眾獲取新聞習(xí)慣改變 網(wǎng)絡(luò)首度超越報(bào)業(yè)[OL].人民網(wǎng)，2010-03-05.

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[3]袁敬舒.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（05）：45-45.

[4]趙萍.新媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新模式研究[J].采寫編，2016（01） ：215-216.