從內容生產看網紅papi 醬的成功之道

摘要：網紅和網紅經濟是2015年和2016的年度高頻詞匯，自媒體時代下“網紅”已經成為大眾信息傳播的一支重要力量。2016 年，最熱的網紅非papi 醬莫屬，她憑借40多條原創(chuàng)短視頻，在幾個月內刷爆朋友圈、登上新浪微博熱搜榜，在各家視頻平臺的總播放量累計過億。截至2017年1月份，papi醬微博粉絲累計2167萬。papi 醬究竟為何能在網紅如過江之鯽的網絡中一炮而紅，本文將從內容生產的視角，從生產的外部環(huán)境、生產方式、生產者、內容特點這四個方面對papi 醬走紅的原因進行分析，以期對當前網紅經濟的內容生產的發(fā)展提供借鑒和思考。

關鍵詞：網紅；內容生產；papi醬

一、互聯網技術飛速發(fā)展，主流文化日益消解的外部環(huán)境

網紅之所以能夠得到井噴式的發(fā)展，很大程度上是對于互聯網技術發(fā)展的各個平臺的借助，不管是微博、微信、淘寶電商還是直播。科技的發(fā)展為這些亞文化群體從非主流的小眾到活躍在大眾視野內提供了可能。papi醬的短視頻節(jié)目，除了有視頻片段的剪輯，還有變音器，視頻的剪輯和銜接構成了不同內容的傳播效果，變音器使得papi醬的聲音變得搞笑滑稽的同時又充滿著神秘感。短視頻的內容呈現方式滿足了互聯網環(huán)境下，受眾利用碎片化的時間進行消遣娛樂的需求。微信平臺的廣泛傳播和應用，短視頻功能的介入，也使得papi醬所生產的內容傳播進一步擴大，其跨平臺吸引受眾提供了可能。

新的文化生態(tài)環(huán)境中，邊緣文化和主流文化之間的界限已經模糊到分不清彼此，唯一緊要的是為自己貼上特定的小眾標志。通過網絡的平臺對簡單的強制性的主流進行抵抗，發(fā)出自己獨特的聲音，尋求相似價值觀人的認同，最終贏得粉絲的關注和追捧。

二、顛覆形象，一反常態(tài)的內容生產者

一個集美貌與才華于一身的女子Papi 醬，本名為姜逸磊，是一名中央戲劇學院導演系的在讀研究生。膚白貌美，清新脫俗，有“低配版蘇菲瑪索”之稱。她自嘲自己是一個“貧窮 + 平胸”的女子。這完全打破了人們對以往暴露粗俗網紅形象的審美觀念。大多數的女性網紅，都是靠“V 字臉”、大胸、大長腿視頻或者照片吸引眼球。相比于其他妝容精致的網紅，她卻選擇素顏上鏡，且穿著打扮與素人無異。明明聲音甜美，卻使用變音器改變聲音，甚至對臟話口型。這種反常的形象塑造，恰恰滿足了受眾心理的好奇心和娛樂需要。

三、生產內容的鮮明特點

1.主題反映社會熱點，挖掘吐槽文化。

從“Papi 醬”發(fā)布的視頻主題來看，主要有對近期電影的吐槽、對男女關系的解讀、對娛樂圈存在問題的嘲諷以及對近期社會焦點的評析等等，反映的都是一些社會熱點和現實問題?！癙api 醬”以其輕松幽默的話語和略顯夸張的表演來呈現其內容，在逗樂觀眾的同時又讓觀眾感同身受，使觀眾不由得與“Papi 醬”產生情感的共鳴，達成“草根共識”，從而增強了大眾對于“Papi 醬”的心理認同，當這種心理認同達到一定高度，網民自然就成為“Papi 醬”的“粉絲”。通過瀏覽“Papi醬”視頻下的評論也可知，多數網民表達了對“Papi 醬”的欣賞，其中不乏善意調侃，可見“Papi 醬”深得廣大網民喜愛。

2.對話方式大膽風趣，引發(fā)共鳴。

Papi 醬善于挖出大多數人內心深處都想說的話，用她獨到的方式替大家說出來，所以你仿佛總能從他的言語中看到自己的影子，這就是她的聰明之處：注重溝通，實現共鳴。讓人感覺說到了心坎里。再如主題為“一個人減肥的全過程”的短視頻，papi 醬又對減肥人士從一開始斗志昂揚到慢慢被事物的誘惑打敗，后來又立志減肥卻再次放棄，如此周而復始的全過程進行了形象描述，喚起了每一個有過減肥經歷的人的感觸，讓人感到仿佛在視頻中看到了自己，這種效果不言而喻。

3.極具張力的獨特表達方式。

2015年，短視頻APP大行其道，無數有個性、有表演欲望的網友終于找到了釋放自己的出口。作為中戲的研究生，Papi 醬在表演方面有個人得天獨厚的優(yōu)勢。在原創(chuàng)短視頻中，她一個人扮演多個角色，并用變聲器改變自己的聲音，變成童音，通過加速的方式呈現出了一種獨特的喜劇效果。她的表演通常是靠豐富的面部表情表現出來的，整個視頻基本就是有聲版的表情包串燒。在鏡頭面前和網友閑話家常，劇烈的面部變化、浮夸的心理活動、360度無死角的家居背景，讓人覺得真實可感和親切自然。

4.適應內容“濃縮化”趨勢，善用短視頻。

移動互聯網時代背景下，單純的文字、圖片、語音的交流方式，越來越難以滿足廣大網民表達自我的需求，人們試圖體驗更加直接便利、包含更多內容、更能彰顯個性、更加生動立體的情感表達方式。在所有移動視頻應用中，“短視頻用戶數的增長幅度是最大的”。Papi 醬抓住這一點，她的內容輸出以短視頻為主，這些視頻或單獨存在，或呈系列主題出現，告別了圖文時代給受眾帶來的閱讀負擔，時長簡短適中。Papi醬所發(fā)布的一系列短視頻的時長大多在5分鐘以內，時間雖短卻囊括了大量話語，傳遞了豐富的信息，與當前快節(jié)奏生活下人們巨大的信息需求與高效的信息消化相契合。

四、結語

可見，papi 醬的走紅不是一蹴而就的事情，其與當下通信技術的發(fā)展、網絡環(huán)境的寬松、傳播渠道暢通的大環(huán)境密不可分。此外，papi 醬本身獨特的形象塑造、貼近生活的素材選擇和入木三分的角色表演，也將自己成功包裝，迅速成為炙熱可熱的網絡紅人。但是，值得一提的是，papi 醬的成功很大程度上取決于視頻的優(yōu)質內容和接地氣的吐槽段子，但是要一直保持話題的可讀性和內容的原創(chuàng)性，并非一件易事。在這個海量信息的時代，papi 醬能否持續(xù)輸出優(yōu)質的內容，能否穩(wěn)定維持粉絲的數量，將會成為她能否保持高漲人氣的關鍵。

參考文獻：

[1]黃正茂.“2016年第一網紅”Papi醬躥紅之道——基于受眾使用與滿足的視角[J].西部廣播電視，2016.

[2]趙茄，張楠.解讀網紅：粉絲聚集與流量變現[J].新聞研究導刊，2016（21）：21-22.

[3]周璐.自媒體的運營策略研究——以《羅輯思維》為例[D].南昌：江西師范大學，2015.

[4]敖鵬.網紅為什么這樣紅？——基于網紅現象的解讀和思考[J].當代傳播，2016（4）：40-44.

[5]宋全成.論自媒體的特征、挑戰(zhàn)及其綜合管制問題[J].南京社會科學，2015（3）：112-120.

作者簡介：李全威，1996年10月，男，漢族，湖北隨州人，本科生在讀，現就讀于漢口學院傳媒學院，廣播電視編導專業(yè).