論新時期新聞宣傳在深化國企改革中的積極作用

孟斌

摘要： 國企新聞宣傳是政工工作的重要組成部分，肩負著統(tǒng)一思想、宣傳主張、內(nèi)強素質(zhì)，外樹形象的重要職責。做好國企新聞宣傳，對推進企業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。如果管理是保障國企這艘大船穩(wěn)步前行的發(fā)動機，新聞宣傳則是指示方向的導(dǎo)航儀，引領(lǐng)著企業(yè)不斷向前邁進。筆者結(jié)合在中國電建集團成員企業(yè)新聞宣傳崗位的工作經(jīng)歷，試從企業(yè)新聞宣傳的對內(nèi)對外兩方面，結(jié)合十九大對國企深化改革的重大部署，讓新聞宣傳緊扣時代脈膊，為全面深化國企改革攻堅，促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮積極作用進行淺析。

關(guān)鍵詞： 新聞宣傳；國企改革；內(nèi)驅(qū)力；外動力

黨的十九大為國家建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系勾勒出清晰的發(fā)展路徑。中國電建集團都江電力設(shè)備有限公司（下同公司）充分認識自身優(yōu)勢，通過學習宣傳解讀，統(tǒng)一思想，凝聚意識，把努力建設(shè)全國一流節(jié)能環(huán)保創(chuàng)新型換熱器研發(fā)制造企業(yè)作為未來發(fā)展的目標，在具有品牌優(yōu)勢，精益化管理特征、持續(xù)發(fā)展能力等關(guān)鍵點上發(fā)力，把新發(fā)展理念的設(shè)計圖轉(zhuǎn)化為施工圖，讓十九大精神在基層落地生根。由此企業(yè)新聞宣傳為公司總目標、總?cè)蝿?wù)的實現(xiàn)將會起到巨大作用。

一、新聞宣傳是強化企業(yè)內(nèi)部管理的內(nèi)驅(qū)力

當前習總書記作出了中國特色社會主義進入新時代的重要判斷。隨著我國國企改革步伐加快，一大批國企重組整合、轉(zhuǎn)型升級、做強做優(yōu)做大。如何應(yīng)對發(fā)展中遇到的新情況新問題，引領(lǐng)企業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展，成為亟需解決的問題。這一過程中重視企業(yè)新聞宣傳，發(fā)揮其引導(dǎo)作用尤為重要。深化國企改革面臨著各種挑戰(zhàn)與機遇，但無論應(yīng)對挑戰(zhàn)或搶抓機遇，都需要新聞媒介宣傳鼓動，通過深層次、多角度的宣傳報道，幫助員工認清形勢、明確職責、堅定信心、凝聚力量，營造眾口一心、共謀發(fā)展的局面。對國企來說，深化改革員工隊伍的穩(wěn)定是基礎(chǔ)，新聞宣傳則是穩(wěn)定軍心的最佳“利器”。企業(yè)可以通過各種內(nèi)部宣傳媒介，宣貫“以人為本”的管理主張，通過正確引導(dǎo)，把企業(yè)宗旨、精神、理念有效灌輸。企業(yè)也可以通過新聞宣傳，把發(fā)展過程中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀員工、典型模范、先進事跡進行大肆宣傳，營造“比學趕超”的發(fā)展氛圍，促使員工在觀念認知上自覺產(chǎn)生認同感、歸屬感、榮譽感和使命惑，從而進一步統(tǒng)一思想，迸發(fā)動力，更好地服務(wù)于企業(yè)。十九大指出中國社會的發(fā)展進步，需要不斷凝聚全國人民積極奮進的思想力量。國企作為市場主體，弘揚主旋律，傳播正能量，對于振奮企業(yè)精神，推進國企深化改革至關(guān)重要。堅持正面宣傳為主，鞏固壯大主流思想輿論，是習近平總書記對宣傳思想文化工作提出的重要方針，也是做好新形勢下新聞宣傳的實踐指南。

以筆者所在的公司為例，公司在快速發(fā)展同時，始終秉承“自強不息，勇于超越”的宗旨，以生產(chǎn)經(jīng)營為中心，把握正確的輿論導(dǎo)向，在新聞宣傳報道上堅持國繞中心服務(wù)大局，深入基層、貼近員工，為生產(chǎn)經(jīng)營加油鼓動，為創(chuàng)新發(fā)展造勢。期間根據(jù)公司不同時期的工作重點，在內(nèi)部網(wǎng)站及刊物《都電通訊》上開辟了企業(yè)新聞、一線人物、會議傳真、文化藝苑等專欄，正面宣傳本單位廣大員工的先進做法和優(yōu)秀事跡，引導(dǎo)員工向先進學習，向優(yōu)秀靠攏、營造人人爭當先進的良好氛圍。

二、新聞宣傳是企業(yè)樹品牌立標桿的外動力

當今社會已經(jīng)步入信息爆炸的數(shù)字化時代，俗話說：“酒香不怕巷子深”。但對于現(xiàn)今發(fā)達的時代，酒香未必不怕巷子深，特別是作為國企以往依靠國家政策支持和壟斷經(jīng)營的優(yōu)勢，再加上占有大部分社會資源，大可不必大費周章地花時間精力在對外宣傳上，但隨著市場經(jīng)濟的縱深發(fā)展，這種壟斷經(jīng)營優(yōu)勢已蕩然無存，甚至成為國企發(fā)展的“絆腳石”。想要在激烈的市場競爭中勝出，必然要有強有力的舉措才能贏得客戶的關(guān)注。而新聞宣傳作為貫穿企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動每一個環(huán)節(jié)的紐帶，要想生存和發(fā)展，就必須依靠強有力的新聞宣傳，強化對企業(yè)形象和品牌的推廣，不斷提高知名度，擴大品牌影響力。毫不夸張地講，企業(yè)如果不重視宣傳或不懂得如何宣傳，就缺少了一種重要的生存競爭手段。

筆者所在公司充分認識新聞宣傳的重要性，積極拓寬宣傳渠道，創(chuàng)新宣傳載體。2013年公司創(chuàng)辦《都電通訊》內(nèi)刊，截止2017年12月已創(chuàng)辦58期，采用稿件近230篇。內(nèi)刊較大地反映了公司精神文明建設(shè)的成績，弘揚了廣大員工愛崗敬業(yè)、奮發(fā)有為的奉獻精神，成為形勢任務(wù)宣傳的重要陣地，得到員工的認可，成為企業(yè)文明進步、催人向上的隱形力量。責任部門通過手機自媒體創(chuàng)新宣傳手段，同步將紙質(zhì)刊物搬上手機，更方便員工的閱讀。在深化改革和企業(yè)文化融臺過程中，公司積極組織員工參與集團各項活動，及時報道活動成果，引領(lǐng)員工融入電建文化，在電建集團報紙和網(wǎng)站上發(fā)表多篇企業(yè)文化建設(shè)成果的通訊稿，為文化融合提供助力。如今百年都電文化已在公司落地生根。

公司加強與外部媒體的溝通聯(lián)系，突出報道公司文明服務(wù)提升創(chuàng)建成果； 2016年10月公司鍋爐車間氬弧焊班長劉功富得到中國電建集團選派參加中央企業(yè)焊接技能人才提升方法研究培訓(xùn)團赴美國的培訓(xùn)，公司專題策劃通訊報道《美國游學記》重點宣傳，在集團報紙地方媒體上均得以登載，展現(xiàn)了新時期公司技能工人的時代風貌。公司以大力倡導(dǎo)“工匠精神”，走品牌發(fā)展之路為己任，成立首席焊接技師工作室，命名劉功富為首席焊接技師，讓員工認識到首席技師、職業(yè)技能帶頭人等高技能技工人才在公司的“排頭兵”作用，激發(fā)了一線員工學技術(shù)、鉆研技術(shù)的工作熱情。組織參與“都江堰工匠”網(wǎng)絡(luò)評選、學習十九大征文、攝影比賽以及開展公司宣傳片拍攝等，在各個層面構(gòu)筑大宣傳格局，形成強有力的宣傳態(tài)勢，樹立了良好的內(nèi)外部形象。特別是針對企業(yè)主動服務(wù)，超值履約襄陽電廠的情況，2017年撰寫報道《亮劍襄陽，都江電力設(shè)備廠演繹“速度與激情”》，在諸多媒體相繼報道，展示了企業(yè)風采，獲得主管部門的認可及地方媒體的一致好評，為企業(yè)贏得了關(guān)注度，塑造了良好的社會形象。

綜述，通過對新聞宣傳在企業(yè)中的重要性分析不難看出，新時期國企深化改革離不開新聞宣傳的整合，新聞宣傳是企業(yè)完善自身體系建設(shè)的重要體現(xiàn)。企業(yè)新聞宣傳構(gòu)建需要注意很多事項，只有在充分完善自身體系的基礎(chǔ)上才能形成有效的新聞宣傳。由此企業(yè)必須高度重視新聞宣傳的作用，為落實國企全面深化改革、促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展而貢獻強大的力量。

參考文獻：

[1] 外文出版社 《習近平談治國理政 第二卷》 2017年10月

[2] 《習近平總書記重要講話文章選編》P416（習近平在黨的新聞輿論工作座談會上的講話） 2016年2月9日

[3]王炳贊 新形勢下做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑 管理觀察 2016年 12