大力發(fā)展會展產(chǎn)業(yè) 為實體經(jīng)濟發(fā)展助力

溫光華

展會是一個城市對外展示的“窗口”，是一個地方經(jīng)濟發(fā)展的“溫度計”。一個經(jīng)濟發(fā)達(dá)的城市或地區(qū)，必定有發(fā)達(dá)的會展產(chǎn)業(yè)。可以這樣認(rèn)為，會展業(yè)是一個城市第三經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)成熟的標(biāo)志。

由于會展業(yè)能夠創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟效益，可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快商品流通速度，為企業(yè)開展?fàn)I銷活動提供廉價的場所，從而促進(jìn)城市經(jīng)濟增長，因此，縱觀國內(nèi)外發(fā)達(dá)地區(qū)，無不形成了發(fā)達(dá)的會展經(jīng)濟。美國的拉斯維加斯、意大利的米蘭、德國的漢諾威、法國的巴黎，國內(nèi)的北京、上海、廣州、深圳……會展經(jīng)濟已經(jīng)成為世界上許多國家國民經(jīng)濟新的經(jīng)濟增長點。

改革開放以來，我們國家的會展業(yè)也經(jīng)歷了從無到有，從小到大的發(fā)展歷程。尤其是在一些大中型城市，各類展會逐年增加，城市間會展資源爭奪也十分激烈，從一個側(cè)面反映出會展經(jīng)濟的熱度在不斷提升。

一、順德會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

順德毗鄰廣州、深圳、香港、澳門，地處珠三角腹地，得改革開放風(fēng)氣之先。伴隨順德家電、家具、花卉、機械裝備、精細(xì)化工等產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，順德會展業(yè)應(yīng)運而生。

（一）順德是珠三角會展業(yè)重鎮(zhèn)

2001年，由順德區(qū)政府主辦的首屆順德國際家電博覽會首開順德會展先河，順德美食節(jié)、順德木工機械展、順德樂從家具展、龍江家具展、陳村花博會、陳村機械展、均安牛仔展、倫教珠寶展等接踵而至?？梢哉f，順德是除廣州、深圳、東莞之外，廣東省內(nèi)會展業(yè)發(fā)展最好的地區(qū)，也是國內(nèi)同類地區(qū)會展經(jīng)濟發(fā)展最為成熟的區(qū)域之一。

近年來，在順德區(qū)委、區(qū)政府的大力推動下，一大批在國內(nèi)外具有影響力的會展項目相繼誕生?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+博覽會”“珠江西岸裝備制造業(yè)貿(mào)易洽談會”“創(chuàng)意城市博覽會”等大型展會的舉辦，促使順德會展業(yè)發(fā)展邁上了新的臺階，順德深深烙上了會展業(yè)的印記。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至到2017年底，順德區(qū)內(nèi)擁有專業(yè)展館4個，每年舉辦的大小展會接近100場，會展經(jīng)濟規(guī)模超億元。會展業(yè)，已經(jīng)成為順德經(jīng)濟的一大亮點。

（二）展會與產(chǎn)業(yè)結(jié)合特征明顯，具有明顯地域特色

縱觀順德的展會，一個顯著特點就是各類展會與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，形成了鮮明的地域特色。順德?lián)碛邪舜笾еa(chǎn)業(yè)，順德展覽行業(yè)企業(yè)積極與產(chǎn)業(yè)互動，舉辦具有產(chǎn)業(yè)特色的展覽會、博覽會。幾乎每個產(chǎn)業(yè)，都有相應(yīng)的展會與之配合。比如，與順德家電產(chǎn)業(yè)結(jié)合的順德家電展，與大良美食產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的順德美食節(jié)，與陳村花卉產(chǎn)業(yè)結(jié)合的陳村花博會，與樂從、龍江家具產(chǎn)業(yè)結(jié)合的家具展，與均安牛仔產(chǎn)業(yè)結(jié)合的均安牛仔展等。

這些與產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)的展會，不僅有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且對提升當(dāng)?shù)氐闹取⒚雷u度，起到了十分積極的作用。

（三）展會眾多，但普遍存在規(guī)模偏小、品牌知名度不高等問題

盡管順德會展業(yè)起步較早，發(fā)展較快，每年也舉辦了眾多展會，也有一些知名度較高的大中型展會，如“互聯(lián)網(wǎng)+博覽會”、美食節(jié)等。但不容否認(rèn)的是，順德的展會存在規(guī)模偏小、知名度不高等問題。尤其是有些行業(yè)性的展會，規(guī)模只有數(shù)千平方米，會期只有兩三天，參展商以本地企業(yè)為主，難以產(chǎn)生較好的參展效果。

正是由于這些問題的存在，許多展會出現(xiàn)了招商招展難等問題。本地大企業(yè)對此類展會都缺乏興趣，邀請國內(nèi)外知名企業(yè)參展的可能性更加微乎其微，展會的競爭力由此大打折扣。

（四）展會組織者素質(zhì)參差不齊，展會效果難以保證

順德具有展會舉辦資質(zhì)的企業(yè)素質(zhì)參差不齊，有的企業(yè)只有寥寥幾個人，展會專業(yè)管理、策劃、設(shè)計、招商、工程人員更是寥寥可數(shù)。許多展會組織者都是臨時搭建的“草臺班子”，既無經(jīng)驗，也缺乏責(zé)任心，造成一些原本在行業(yè)內(nèi)有影響力的展會，難以保持競爭力，讓參展企業(yè)一再失望。比如有的專業(yè)展，由行業(yè)協(xié)會幾個人自己操作，由于缺乏專業(yè)經(jīng)營和專業(yè)素養(yǎng)，把一個可以辦好的展會品牌辦砸了。

二、大力發(fā)展順德會展經(jīng)濟的對策

當(dāng)前，順德各級黨委政府領(lǐng)導(dǎo)都十分重視會展經(jīng)濟的發(fā)展。隨著順德經(jīng)濟供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐不斷加快，要求順德會展業(yè)也必須努力適應(yīng)這種變化的新形勢，更加重視探索會展業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，尋找會展業(yè)健康、穩(wěn)定、良性發(fā)展的新途徑。

2017年，廣東潭洲國際會展中心一期工程圓滿建成并投入使用，二期已全面推進(jìn)，建成后展覽面積達(dá)十萬平方米。同時，順德區(qū)會展業(yè)發(fā)展促進(jìn)局正式成立，標(biāo)志著順德會展經(jīng)濟進(jìn)入了一個新時代。

（一）加強整合力度，規(guī)范行業(yè)管理

針對當(dāng)前順德會展業(yè)存在的諸多問題，我們進(jìn)行了認(rèn)真調(diào)研、梳理和分析，發(fā)現(xiàn)許多問題具有普遍意義。其原因有體制機制方面的，也有管理方面的。

下一步，將采取如下措施加以解決：

一是加強會展整合。對區(qū)內(nèi)所有展會，年初就要做好詳細(xì)規(guī)劃，做到每個展會有備案、有計劃，杜絕重復(fù)辦展、低質(zhì)量辦展，防止展會過多過濫。

二是加強行業(yè)自律。針對展會組織者收費標(biāo)準(zhǔn)混亂等問題，開展專項整頓治理，保護(hù)組織者和參展商的合法利益。

三是加強監(jiān)管，確保會展業(yè)良性發(fā)展。針對展會中出現(xiàn)的一些問題，加強監(jiān)管制度建設(shè)，做好事前、事中、事后的監(jiān)管。

（二）加強展會規(guī)劃，舉辦一批與順德、佛山產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的大中型展會

順德、佛山經(jīng)濟發(fā)達(dá)，產(chǎn)業(yè)門類齊全。我們將在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，加強頂層設(shè)計，加快規(guī)劃一批與佛山、順德實體經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)，在國內(nèi)外具有知名度和影響力的大中型展會，并盡快實現(xiàn)落地。

（三）建設(shè)以潭洲展館為中心的順德會展經(jīng)濟帶

順德展會經(jīng)濟起步較早，多年來，各鎮(zhèn)街都先后建設(shè)了一批展館。如何利用好這些展館，是擺在政府面前的一個重要課題。在今后一段時期，可進(jìn)一步盤活這些展館資源，形成以潭洲展館為中心的順德會展經(jīng)濟帶，促使順德會展經(jīng)濟發(fā)展。

（四）加大扶持力度，壯大順德本土?xí)蛊髽I(yè)

針對順德會展企業(yè)眾多，資質(zhì)參差不齊的特點，順德區(qū)政府將在政策范圍內(nèi)，加大扶持力度，服務(wù)好區(qū)內(nèi)會展企業(yè)，促使他們健康發(fā)展。

一是加大人員培訓(xùn)力度。順德區(qū)會展業(yè)發(fā)展促進(jìn)局將與會展協(xié)會一起，采取“走出去，請進(jìn)來”等方式，大力拓寬會展專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)渠道，以委托高等院?；蜓垥箤＜襾眄樀聟^(qū)舉辦培訓(xùn)等方式，加強對會展從業(yè)人員的培養(yǎng)；營造吸引優(yōu)秀會展人才所需要的軟硬件環(huán)境，逐步建立人才合理使用機制，使會展人才扎根順德。

二是加大資金扶持力度。對區(qū)內(nèi)重點會議和辦展企業(yè)承辦的大中型展覽和會議，在政策范圍內(nèi)予以資金支持，提高他們的市場競爭力，進(jìn)而提升他們在會議和展覽行業(yè)內(nèi)的知名度。

三是加強與重點行業(yè)協(xié)會聯(lián)系。各個行業(yè)協(xié)會聯(lián)系著區(qū)內(nèi)的眾多大中型企業(yè)，我們將進(jìn)一步加強與他們的聯(lián)系和溝通，征求他們對舉辦展會的意見建議，同時爭取他們的支持，舉辦一系列與該行業(yè)發(fā)展緊密相關(guān)的展會。

四是加強展會活動宣傳力度。我們會加大會展業(yè)宣傳力度，提升城市知名度：一是要把會展業(yè)納入宣傳城市形象的重要組成內(nèi)容之一，政府有關(guān)職能部門在對外經(jīng)濟合作或?qū)ν庑麄魍平橘Y料中設(shè)立“順德會展”專頁，把會展業(yè)與城市形象融合起來宣傳；二是在區(qū)政府公共網(wǎng)站及區(qū)主流自媒體上設(shè)立“順德會展”專欄，開辟專門版面，積極主動報道會展信息，正面宣傳會展的促進(jìn)作用，提高企業(yè)的參展意識。

2017年，順德GDP達(dá)到3080億元。當(dāng)前，佛山正在規(guī)劃建設(shè)一環(huán)創(chuàng)新經(jīng)濟圈，融入粵港澳大灣區(qū)，對接廣深創(chuàng)新帶。未來順德、佛山經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Σ豢上蘖浚樀碌臅箻I(yè)也迎來了新的發(fā)展機遇。我們相信，只要我們把握機遇，銳意進(jìn)取，順德的會展經(jīng)濟就一定會迎來一個發(fā)展的春天！