從1280到免費送，讓電競吃癟的東北

楊直

7月5日，洲際賽的第一天，記者董小姐在大連體育中心里一共走了15000步，她最忙的事是要弄清楚場館里哪些地方是自己可以出入的。這是她和保安多次爭吵后僅剩的辦法。

大連體育中心，這座即將在7月中旬迎來周杰倫演唱會的地方，提前迎來了洲際賽。對這座場館而言，他見證過足球帶給大連球迷的狂喜，也承載過粉絲對明星的愛慕，但對洲際賽，它似乎理解不了?！罢f實話，我不怎么懂電競，大連人也都不怎么懂電競，現(xiàn)場的話，除了周杰倫那幾個厲害的明星，大連人就覺得看看足球還算正常?！闭f話的是一位大連廣播電臺的員工，去年她曾想在大連推廣電競相關(guān)的內(nèi)容，但最后計劃暫時擱淺了。

既然這樣，電競真的適合東北這片土地嗎？

看著場館里大片大片空出的座位，是周四的原因嗎？董小姐心想。不對，S7期間，她見過太多瘋狂的粉絲。通過和他們交談，她也知道現(xiàn)在大學(xué)生的“作息時間?！北M管洲際賽比S系列賽低了一級，但是“RNG、EDG他們都來了啊！”

這個城市里的年輕人呢？畢竟年輕人才是電競內(nèi)容的主要消費群體。當(dāng)董小姐將這個疑問拋給大連當(dāng)?shù)氐牡氖克緳C(jī)時，得到了這樣的回答：“年輕人主要就是當(dāng)初留下來那一批，現(xiàn)在都成家立業(yè)了?！逼鋵嵾@個答案并不意外，大連也和所有的東北城市一樣，在逐步失去經(jīng)濟(jì)活力的同時，也在忍受著年輕人大批量的外流。

在大連創(chuàng)業(yè)做手游的小文，在20個月的嘗試后選擇了放棄，將簡歷投到了北京和深圳。如果說這兩年大連的經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出一絲起色，根本的原因也許是政府積極開發(fā)城市周圍的土地。一個有效果的老戲法總好過沒效果的新戲法，大興土木之下，經(jīng)濟(jì)問卷的得分總不會太低。但宏觀經(jīng)濟(jì)的向好掩蓋不了微觀經(jīng)濟(jì)的疲軟。

就像近兩年在國內(nèi)突然風(fēng)靡的奧派經(jīng)濟(jì)學(xué)提到的“宏觀經(jīng)濟(jì)的數(shù)字對于每一個消費者而言終究是虛擬的?！?/p>

小肖曾經(jīng)想在南京六環(huán)外的江陰——一個南京人不承認(rèn)是南京的地方買房，為此他要承擔(dān)高達(dá)2萬一平的房價。因為朋友的關(guān)系，他了解到大連幾乎同等位置的房子只需要8000一平。最終，他選擇移居。然而，更低的房價沒有解放移居的小肖。在一家地域性團(tuán)購網(wǎng)站上班的他，只能每個月拿著7000左右的薪水在房貸和車貸面前左支右絀。

7000塊，放在一線城市可能只是中位數(shù)的收入，在大連卻已經(jīng)是很高的收入了。一個鮮明的對比即是小肖的朋友，小郭，一家手游創(chuàng)業(yè)公司的核心員工，一個月到手只有4500。除去1000多的房租，他的可支配收入只有3000多。

美國的一項研究表明，美國的工業(yè)化、城市化、社會經(jīng)濟(jì)總量水平的提升、個人收入和消費總量的增長推動了個人消費結(jié)構(gòu)的重心由必需品轉(zhuǎn)向非必需品，這也是決定職業(yè)體育競技產(chǎn)業(yè)需求結(jié)構(gòu)的根本原因。老祖宗也給我們留下了類似含義的古訓(xùn)：飽暖思淫欲。

我不知道主辦方把電競放在東北時是不是察覺到了東北文化生活的缺失。但讓主辦方?jīng)]想到的是，新娛樂活動的魅力仍然難以穿透舊有的藩籬：對于生活在東北這片土地上的年輕人而言，不是這項新活動多有意思，他們盤算更多的是性價比。擋在電競前面的是可支配收入這個龐然大物?？尚Φ氖?，在電競?cè)偻七M(jìn)商業(yè)化的今天，電競依賴它又受制于它。前面提到，大連人喜歡到現(xiàn)場看球，但足球的例子幾乎是不可借鑒的。不止是時間上的問題，更重要的是很難在大連本地找到另一個愿意出錢的萬達(dá)做電競?；蛘哒f放大了說，在廠商掌握著生殺大權(quán)的情況下，誰也不能確保每一個新城市都有一個愿意出錢的金主。

于是問題又回到了消費水平這個最基本的問題上。事實上，在討論東北經(jīng)濟(jì)的時候，很少有人提及這一點，這也是董小姐從頭到尾沒想明白的事情：“為什么官方的票已經(jīng)14塊一張了，他們還去要免費的票??？”然而，這就是擺在洲際賽面前的現(xiàn)實。

當(dāng)然，東北經(jīng)濟(jì)也并非一無是處。龐大的經(jīng)濟(jì)存量也吸引了那些在一二線城市混不下去的新金融公司。這些套利者對于資本的嗅覺總是靈敏的，他們想要抓住的是站在這個不高的金字塔頂點的那群人，但電競能抓住嗎？

東北目前的年輕人有兩種：一種是留在本地工作的人，另一種則是在東北上學(xué)的大學(xué)生。前者要拿著不高的工資養(yǎng)家糊口，后者則計算著家里給的生活費安排娛樂活動。

根據(jù)官方公布的票價，7月5-6日小組賽階段的票價為280/380/580/880/1080元，7月7-8日淘汰賽階段的票價為380/480/680/980/1280元，和去年在北京鳥巢舉辦的S7全球總決賽票價相差無幾（280/380/480/880/1280元），甚至低端票更貴。橫向?qū)Ρ瓤矗芙軅惣磳⒃诖筮B舉行的演唱會票價則定在了380/480/680/1280/1580/1880，與洲際賽相比，除了最高兩個檔幾乎沒差別。周杰倫現(xiàn)階段也許可以做到婦孺皆知，但電競不能，RNG、EDG等明星戰(zhàn)隊再有名目前也只是局限在這個電競這個亞文化圈子里。

所以，從體育消費的角度看，東北本土消費的疲軟讓洲際賽的高票價吃癟，從內(nèi)容消費的角度，經(jīng)濟(jì)落后帶來的認(rèn)知落后讓電競這個亞文化吃癟。

在騰訊的期望里，將重要的頭部電競資源放置在不同的城市里可以形成結(jié)點，繼而輻射更廣泛的線下區(qū)域。但事實并不如想象得那樣美好。制約這個戰(zhàn)略的不只是人均收入。

目前東北區(qū)域內(nèi)的交通手段主要就是火車和汽車。汽車時間靈活，但票價高?；疖囉址譃槿N：動車、高鐵組成的高級列車組，帶有空調(diào)的普通列車組，和俗稱的綠皮車。在東北的交通運輸網(wǎng)內(nèi)存在這樣一個有趣的現(xiàn)象：帶空調(diào)的普通列車票價比綠皮火車貴，但時間反而更長，因此綠皮車成為了大家的首選。至于高鐵，東北區(qū)域內(nèi)高鐵的最高速度只有江浙滬的一半，但東北又是出了名的地廣人稀。這樣一來，在東北人最注重的性價比上，高鐵和汽車便不再具有優(yōu)勢。

每個向往冰雪城堡的南方人最終都會在零下30度拒載的出租車司機(jī)的指引下，在城堡內(nèi)匪夷所思物價的指引下，在憶苦思甜飯的脅迫下最終遠(yuǎn)離東北。針對某個城市而言，目前的電競，特別是頭部賽事肯定能吸引到一批人，但當(dāng)這些人走出機(jī)場和車站時，黑車司機(jī)們會率先給他們一個美好的問候。

回到大連的洲際賽上來。我相信這次洲際賽政府應(yīng)該是給予了大量的支持，也有可能在各方面降低了賽事的舉行成本，政府這么做的目的無非是想吸引更多的人到大連，增長當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。這意味著，要么年輕人到大連定居，但前面已經(jīng)提到過，連大連本地的年輕人都在往外走。要么就是通過旅游拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長。這也意味著要么游客停留更長的時間，要么在同樣的時間里花更多的錢。說直白點，游客在當(dāng)?shù)氐某院壤霾攀抢瓌咏?jīng)濟(jì)最根本的方式。

這時，性價比這個可惡的概念又跳出來了。

時間上，交通的不便無形中讓人減少了在本地的停留時間，剩余的時間再被洲際賽切去一大塊，還能剩下多少給當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)？如果說，把連續(xù)四天的比賽分割成兩部分也許會對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)更有利，但代價是賽事成本的攀升。同時還要考慮這趟旅行對于東北的年輕人而言是否具有足夠的性價比。

成本上，四天的洲際賽意味著食宿和觀賽上的固定成本，對于那些手頭并不寬裕的年輕人而言，他們又有多少能用來在大連本地消費？對于這些年輕人來說，很可能在大連當(dāng)?shù)爻砸活D海鮮和看一場洲際賽就像魚和熊掌，能夠兼得的人不多。

投資不過山海關(guān)，當(dāng)貨幣都不敢拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)時，為什么一個尚未走入主流的娛樂產(chǎn)業(yè)會夸下如此?？谑亲屛易畈焕斫獾囊患?。

如果說這次洲際賽的落地是一次典型的中國式商業(yè)合作，那么考慮到更久遠(yuǎn)的歷史問題，洲際賽的落地地點也應(yīng)該是沈陽而非大連。無論是消費能力、對電競的接受度，還是城市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的可能性，沈陽都比大連有想象空間。而且沈陽曾經(jīng)是騰訊在東北深耕的電競市場，不提其他項目的成功，這次洲際賽就來了很多沈陽的粉絲?！氨緛硐氤鋈ネ妫@不來大連看看我狗哥?！币晃粡纳蜿杹淼男」媚镎f道。

7月8日，洲際賽終于等來了遠(yuǎn)道而來的粉絲們，加上通過免費送票、打折（380的票打完折14塊錢，我都不知道該不該叫打折）吸引的電競粉絲，上座率最終穩(wěn)定在7成左右。

最后，經(jīng)歷了讓二追三后，LPL奪冠了。一位花了380塊的女生特意發(fā)了一條朋友圈來分享這份喜悅，她不知道的是這個場館里還有很多人和她一樣開心，一樣發(fā)朋友圈。唯一的區(qū)別是，她們可能沒花一分錢。

賽場外，拿著VIP票的董小姐也笑了，因為眼尖的保安主動給她指路了。