短視頻營銷大熱 抖音帶火國內(nèi)多座旅游城市

陳芬

抖音借助于短、新、快、奇的短視頻內(nèi)容，帶火了一大批國內(nèi)旅游目的地。以重慶的洪崖洞景區(qū)為例，抖音平臺(tái)的“重慶”標(biāo)簽下有大量關(guān)于洪崖洞的短視頻，吸引了大量游客前往打卡。根據(jù)重慶市旅游發(fā)展委員會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，五一節(jié)三天，該市共接待游客1735.75萬人次，同比增長了21.6%，其中，洪崖洞景區(qū)五一的客流量更是增長了120%，熱度僅次于故宮，居全國景區(qū)第二位。

隨著抖音短視頻的廣泛流行，旅游已經(jīng)成為該平臺(tái)上出現(xiàn)頻率最高的詞匯之一。由于短視頻錄制簡單、成本低廉，所以除了龐大的“素人用戶”之外，很多景區(qū)、地方旅游發(fā)展委員會(huì)乃至OTA等“旅游行業(yè)原住民”，都紛紛進(jìn)駐抖音開設(shè)了官方賬號(hào)。

可以說，旅游目的地已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)紅時(shí)代，短視頻成為目的地營銷的熱門方式。驢媽媽旅游網(wǎng)公關(guān)部總經(jīng)理李秋妍告訴記者，今年1-6月，該平臺(tái)游客增長速度最快的國內(nèi)城市分別是重慶、西安、廈門、成都和三亞，這與抖音平臺(tái)最流行的網(wǎng)紅城市基本重合；在國內(nèi)游方面，52.6%的游客選擇出游3天2晚；超過8成的客人使用手機(jī)APP下單，預(yù)訂方便、能發(fā)朋友圈或抖音、追求高品質(zhì)住宿是年輕游客的標(biāo)簽。

樂于分享、分期消費(fèi)、提前享受、易受影響、熱衷模仿，這些抖音用戶的群體特征，對(duì)帶火旅游目的地起了重要作用。在原創(chuàng)內(nèi)容的帶動(dòng)下，競(jìng)相模仿或二度創(chuàng)作的短視頻極速傳播，也成就了目的地營銷。李秋妍說。