主題樂園里的中國夢

于靖園

當(dāng)西方主題游樂園紛紛在中國聚齊，他們非常懂得入鄉(xiāng)隨俗，將中國元素作為“吸睛”法寶。與此同時(shí)，我國本土的游樂園也在尋求差異化發(fā)展之路，一起做大游樂園這塊“蛋糕”。

“我的生日愿望就是，去環(huán)球影城玩兒?！奔易⊥ㄖ莸妮孑娼衲?2歲了，她時(shí)不時(shí)地看著窗外，希望正在建設(shè)中的工地瞬間就能變成有趣的游樂場。

萱萱的這個(gè)愿望，只能在明后年她生日的時(shí)候?qū)崿F(xiàn)了。屆時(shí)可容納客流每年1200萬人次、中國視覺元素將占到35%的北京環(huán)球影城預(yù)計(jì)2020年正式開門營業(yè)，這也將成為環(huán)球影業(yè)在亞洲的第三座、全球的第六座主題樂園。這也代表了包括迪士尼在內(nèi)的世界又一頂級主題樂園將正式入駐中國。默林娛樂集團(tuán)、環(huán)球影城和迪士尼這傳統(tǒng)主題公園的三巨頭，在中國聚齊。

迎來井噴時(shí)代的游樂園市場

“我去過上海的迪士尼和北京的杜莎夫人蠟像館，現(xiàn)在最想去的就是環(huán)球影城，想去體驗(yàn)哈利·波特的魔法世界?！陛孑婧退耐瑢W(xué)們都在憧憬著環(huán)球影城在北京的建成時(shí)刻。魔法電影里的場景牽動(dòng)著他們的心，這些“00后”的孩子們無一不想去真實(shí)地體驗(yàn)與魔法最接近的瞬間。而最好最有趣的方式，就是去環(huán)球影城主題樂園。

環(huán)球影城是美國環(huán)球電影公司旗下以電影題材為主的主題公園， 第一個(gè)環(huán)球影城主題公園在洛杉磯大獲成功之后，環(huán)球影城和迪士尼樂園便成為世界上最大的主題公園的競爭對手。

目前環(huán)球影城在全球共有5家主題樂園，其中包括洛杉磯的全球首家環(huán)影、目前面積最大的奧羅多環(huán)影和冒險(xiǎn)島樂園、還有日本大阪環(huán)影及面積最小的新加坡環(huán)影。而北京環(huán)球影城的規(guī)模將比目前任何一家都大，樂園核心面積1.2平方公里，算上外圍的度假村面積共計(jì)超過4平方公里?？偼顿Y超過500億美元，其中包括主題樂園的一期、二期工程及一家水上樂園和另外五家度假酒店。

環(huán)球影城中最經(jīng)典的游樂項(xiàng)目莫過于辛普森的歷險(xiǎn)、木乃伊復(fù)仇過山車、侏羅紀(jì)公園激流船及怪物史萊克4D影院。不光這些最經(jīng)典的游樂項(xiàng)目會(huì)出現(xiàn)在北京環(huán)球影城中，一些最新的環(huán)影設(shè)備也會(huì)悉數(shù)亮相北京環(huán)影，例如神偷奶爸、終結(jié)者、變形金剛3D乘騎等。屆時(shí)北京環(huán)影將會(huì)成為全球環(huán)影中設(shè)備最全面、最豐富、最新穎的主題樂園。而最受歡迎、最具有亮點(diǎn)的還是哈利·波特主題樂園。這其中不僅包括哈利·波特中標(biāo)志性的霍格沃斯魔法學(xué)校及對角巷、海格的南瓜小屋等知名場景，還會(huì)配備匯聚世界尖端科技的4D乘騎設(shè)備哈利·波特禁忌之旅及世界上最高的雙軌過山車龍之挑戰(zhàn)等多種游樂項(xiàng)目。

而且，這家西方主題樂園還非常懂得入鄉(xiāng)隨俗。環(huán)影負(fù)責(zé)人表示，為了更好地融入中國文化，公司將會(huì)為北京環(huán)球影城親身打造更多具有中國特色的游樂項(xiàng)目，匯聚更多的中國元素。這其中就包括將動(dòng)畫片《功夫熊貓》專屬打造成北京環(huán)影的招牌設(shè)施。除此之外，主辦方還考慮到了北京冬季較長的因素，會(huì)根據(jù)具體情況開發(fā)更多的室內(nèi)游樂設(shè)施，以滿足冬季需要，讓游客可不分季節(jié)地感受到北京環(huán)球影城的魅力。

主題娛樂協(xié)會(huì)TEA（Themed Entertainment Association）聯(lián)合AECOM共同發(fā)布了《2017全球主題公園報(bào)告和博物館報(bào)告》。傳統(tǒng)的主題公園三巨頭迪士尼、默林娛樂和環(huán)球影城依然保持穩(wěn)定增長，并且牢牢占據(jù)前三。迪士尼在過去一年中表現(xiàn)強(qiáng)勢，增速從上年的0.7%躍至6.8%，吸引了大約1.5億人次的游客；默林娛樂以6600萬人次依然位居第二，增幅則擴(kuò)大到了7.8%；環(huán)球影城的表現(xiàn)相對穩(wěn)定，以4.4%的增幅、4945.8萬人次保持第三。

經(jīng)歷了2016年的小幅波動(dòng)后，2017年全球主題公園產(chǎn)業(yè)在上海迪士尼樂園和室內(nèi)娛樂中心板塊的共同助力下重回平穩(wěn)增長。全球十大主題公園集團(tuán)的游客總量增長喜人，年增幅達(dá)8.6%，其中中國主題公園集團(tuán)游客總量增幅近20%，大力推動(dòng)了這一增長。上海迪士尼，首個(gè)全年運(yùn)營吸引了1100萬游客，相比2016年的非全年數(shù)據(jù)同比上漲了驚人的96.4%，躍居游客量世界第八。

可見，2017年全球主題公園產(chǎn)業(yè)重回平穩(wěn)增長，中國市場在其中發(fā)揮了舉足輕重的作用。這給了全球主題公園產(chǎn)業(yè)一針巨大的強(qiáng)心劑。

AECOM亞太區(qū)經(jīng)濟(jì)咨詢副總裁吉井貴思（Chris Yoshii）表示，主題公園是一個(gè)城市的娛樂地標(biāo)，中國的很多城市都處于快速發(fā)展的進(jìn)程中，因此未來會(huì)有更多更好的項(xiàng)目落成。中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、中產(chǎn)階級崛起、收入不斷提升、旅游意愿增強(qiáng)、國內(nèi)基礎(chǔ)交通建設(shè)完善以及私家車持有量的飛速增長，都將進(jìn)一步推動(dòng)中國消費(fèi)升級。與此同時(shí)，政府出臺(tái)的一系列政策也有助于產(chǎn)業(yè)長期的健康發(fā)展。

“截至2020年，中國將成為世界最大的主題公園市場。北京環(huán)球影城將于該年開業(yè)，同時(shí)很多項(xiàng)目目前都在籌備建設(shè)中，這也更加印證了這一觀點(diǎn)?！?h3>本土公園壓力下尋求互補(bǔ)

中國迎來了主題公園的井噴時(shí)代。無論是已經(jīng)開園的上海迪士尼樂園，還是2020年開園的北京環(huán)球影城，和同年計(jì)劃開園的樂高游樂園都已經(jīng)在加快步伐發(fā)展。更何況還有歡樂谷、萬達(dá)、方特、橫店、長隆等本土主題樂園，以及各種細(xì)分的海洋、森林主題樂園等等層出不窮。

人們不禁會(huì)想，在西方主題游樂園強(qiáng)勢入駐的情況下，中國本土游樂園是否會(huì)受到?jīng)_擊？

隨著迪士尼、環(huán)球影城等國際主題公園進(jìn)駐內(nèi)地，以歡樂谷為首的本土主題公園，也面臨著新挑戰(zhàn)。歡樂谷連鎖品牌已成立20年。1998年，深圳歡樂谷在深圳灣畔應(yīng)運(yùn)而生，如今已在北京、天津、上海、成都等地，開放多座歡樂谷主題公園。隨著迪士尼、環(huán)球影城等國際主題公園進(jìn)駐內(nèi)地，以歡樂谷為首的本土主題公園，確實(shí)面臨著新挑戰(zhàn)，但是它們也在樂觀面對。

“希望一起將蛋糕做大?！敝袊糜尉皡^(qū)協(xié)會(huì)會(huì)長、華僑城集團(tuán)公司黨委常委、深圳華僑城股份有限公司副總裁姚軍認(rèn)為，迪士尼、環(huán)球影城等進(jìn)入中國，說明世界看好中國的旅游市場，這不僅會(huì)影響一個(gè)主題公園，還將對整個(gè)中國旅游業(yè)產(chǎn)生影響。

姚軍說，國外的旅游產(chǎn)品、管理模式等，有許多值得中國同行借鑒的地方，歡樂谷也將與這些海外主題公園形成“互補(bǔ)”發(fā)展。他說，各個(gè)地方的歡樂谷，將會(huì)更“接地氣”，深耕本地特色文化，比如上海歡樂谷推出“上海灘”的項(xiàng)目，并與法國團(tuán)隊(duì)合作“水秀”，取得了很好效果。他說，未來歡樂谷將會(huì)不斷豐富IP，堅(jiān)持中國文化，爭取有一天走出國門。

走出國門的夢想似乎并不遙遠(yuǎn)。畢竟，在報(bào)告中顯示，中國主題公園有3家入圍前十強(qiáng)，并且以兩位數(shù)的增速領(lǐng)跑排行榜。其中，華僑城和華強(qiáng)方特兩大集團(tuán)繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)市場。華僑城主題公園游客量達(dá)到4288萬人次，繼續(xù)蟬聯(lián)世界主題公園集團(tuán)四強(qiáng)位置，領(lǐng)跑亞洲同行，其增速也最為強(qiáng)勁，達(dá)到32.9%；緊隨其后的分別是華強(qiáng)方特和長隆集團(tuán)，華強(qiáng)方特全年接待游客人數(shù)達(dá)3849.5萬人次，排名與上年持平，增速較上年的37%有所放緩，為21.7%。

不過，兩者的成功之道卻截然不同。華僑城集團(tuán)采取的策略是更新改造現(xiàn)有主題公園和景點(diǎn)，將資源集中到仍有發(fā)展空間的成都?xì)g樂谷和上海歡樂谷，開發(fā)新的主題園區(qū)和主題景點(diǎn)；華強(qiáng)方特采取的策略則是開發(fā)新的主題公園，融入自身IP品牌，其中最為市場熟知的便是《熊出沒》中熊大和熊二的卡通形象。這一現(xiàn)象正反映了如今中國市場的一大趨勢：中國消費(fèi)者對于本土化的內(nèi)容和獨(dú)特的IP品牌有著強(qiáng)烈的市場訴求。不難看出，像萱萱這類成長在主題公園井噴時(shí)代的“00后”，選擇會(huì)越來越多，歡樂的多樣性也會(huì)越來越多。