好萊塢患上“海外依賴癥”

本報(bào)特約記者　陳文

湯姆·克魯斯證明他依然是最有票房號(hào)召力的好萊塢電影明星之一。由他參與制片并主演的《碟中諜6：全面瓦解》首周在北美獲得6150萬(wàn)美元的票房，是該系列北美首周末票房最高的。而在前期的36個(gè)海外市場(chǎng)中，《碟中諜6》共獲得9200萬(wàn)美元的票房，由此該片的全球總票房已達(dá)1.535億美元。對(duì)近期發(fā)展不順的派拉蒙影業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)票房翻身仗；對(duì)好萊塢來(lái)說(shuō)，則再度證明北美老牌明星們的電影依然能引領(lǐng)票房——尤其針對(duì)海外市場(chǎng)。好萊塢的這種“海外戰(zhàn)術(shù)”，到底是雪中送炭還是飲鴆止渴？

A咖明星號(hào)召力

總結(jié)一下那些需要海外市場(chǎng)雪中送炭的大片，很容易發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同點(diǎn)：很多都是由好萊塢大牌明星出演——即使電影在北美失利，依然可以憑借強(qiáng)大的明星號(hào)召力去海外完成自我拯救。

《碟中諜6》之前，阿湯哥主演的《俠探杰克2》《美國(guó)行動(dòng)》都在北美票房平平，《新木乃伊》更慘遭票房滑鐵盧，如果不是海外市場(chǎng)這個(gè)票房大靠山，他可能根本拿不到《碟中諜6》現(xiàn)有的預(yù)算和拍攝自由權(quán)。有好萊塢票房分析師認(rèn)為，“北美和全球其他地區(qū)的觀眾對(duì)有趣和受歡迎的內(nèi)容有著巨大脫節(jié)?！边@種差異同樣體現(xiàn)在觀眾對(duì)待好萊塢大牌明星的態(tài)度上。

這些年好萊塢大制片廠一直試圖開(kāi)發(fā)自己的電影IP，同時(shí)把明星在其中的作用盡可能弱化。上世紀(jì)好萊塢大牌明星往往能霸屏北美票房前十，但2017年《星球大戰(zhàn)8》《神奇女俠》這些票房大片并不是靠大牌明星，而是電影品牌本身?？稍诤Ｍ馐袌?chǎng)卻不同，盡管特效和IP也開(kāi)始逐漸取代明星，但那些砸了大錢(qián)的大片還是需要明星熟臉才好使。

綜合近二十年的福布斯全球男星票房排行榜，論在全球市場(chǎng)上的統(tǒng)治力，能算得上超級(jí)明星的大概也就是這么幾位：湯姆·克魯斯、湯姆·漢克斯、威爾·史密斯、約翰尼·德普、小羅伯特·唐尼、萊昂納多·迪卡普里奧，和近年不斷崛起的巨石強(qiáng)森?？傮w來(lái)說(shuō)，好萊塢正在迎來(lái)一個(gè)超級(jí)英雄和IP電影日益崛起和明星日益黯淡的時(shí)代，反倒在北美之外的海外市場(chǎng)，這些好萊塢明星依舊星光璀璨，以至于好萊塢拓展全球版圖時(shí)依然需要這些老臉。

新市場(chǎng)：中東和非洲

福布斯網(wǎng)站7月29日在一篇分析好萊塢海外市場(chǎng)的文章中稱，像北美、西歐和南美洲這樣的市場(chǎng)可能停滯不前，但中東和非洲將是好萊塢未來(lái)幾年有所期待的地方。在這種情況下，像湯姆·克魯斯、威爾·史密斯、巨石強(qiáng)森、查理茲·塞隆和湯姆·漢克斯這樣在國(guó)際上具有號(hào)召力的明星就成為他們開(kāi)辟新市場(chǎng)的先鋒。

明星戰(zhàn)術(shù)只是好萊塢海外戰(zhàn)略的一部分。在上世紀(jì)90年代之前，北美大片往往會(huì)優(yōu)先在美國(guó)本土上映，而現(xiàn)在好萊塢的大片越來(lái)越多地采用全球同步上映的發(fā)行方式。例如《頭號(hào)玩家》在美國(guó)上映后，同步在全球63個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映?！队蝹b索羅》也在北美、中國(guó)、法國(guó)、意大利和韓國(guó)同步開(kāi)畫(huà)。這種方式一方面可以借力影片在北美本土市場(chǎng)的宣傳攻勢(shì)帶動(dòng)海外市場(chǎng)，同時(shí)也可以讓各地的營(yíng)銷形成共振效應(yīng)，并緩解盜版對(duì)影片票房帶來(lái)的影響。

好萊塢電影在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)甚至?xí)苯佑绊懞罄m(xù)命運(yùn)。阿諾·施瓦辛格的科幻大片《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》在美國(guó)票房只有9000萬(wàn)美元，但在海外票房達(dá)到3.5億美元，卡梅隆回歸擔(dān)當(dāng)制片人的重啟版《終結(jié)者》系列才能投入制作。

掙錢(qián)靠大片，創(chuàng)新靠美劇

“外國(guó)電影市場(chǎng)普遍厭惡與傳統(tǒng)好萊塢不同的東西”，福布斯如此分析。也正是這種海外市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)口味的依賴，使好萊塢大片變得越來(lái)越千篇一律。很多超級(jí)大片開(kāi)始采用討好海外市場(chǎng)的戲劇橋段、表現(xiàn)手法和技巧炮制爆米花電影。近兩年的好萊塢賣(mài)座電影，絕大多數(shù)都是《碟中諜6》《復(fù)聯(lián)3》這樣的續(xù)集大片。當(dāng)整個(gè)好萊塢都抓住一個(gè)IP使勁挖掘商業(yè)價(jià)值，投入到那些中小成本、藝術(shù)創(chuàng)新類型影片上的資源就會(huì)不斷減少。

許多北美影人都發(fā)現(xiàn)了這種海外模式背后隱藏的巨大危機(jī)：當(dāng)越來(lái)越多的好萊塢一線電影人在《西部世界》這樣的美劇中發(fā)揮創(chuàng)造力，院線里的電影卻在日益喪失創(chuàng)造力?！?/p>