擁抱創(chuàng)新和改變

陸映延

INTA第140屆年會于2018年5月19日至23日在美國西雅圖華盛頓州會議中心召開。根據(jù)INTA公布的數(shù)據(jù)，今年的年會有來自150個國家的10964人注冊參與，打破了歷史記錄。

INTA第140屆年會于2018年5月19日至23日在美國西雅圖華盛頓州會議中心召開。西雅圖是一座極具現(xiàn)代活力的城市，是世界著名咖啡品牌“星巴克”的誕生之地和總部所在地，同時也是亞馬遜、微軟和波音公司的總部所在地。根據(jù)INTA公布的數(shù)據(jù)，今年的年會有來自150個國家的10964人注冊參與，打破了歷史記錄。與會者中有1250名公司會員、175名官員、161位參展商，其中2674名參會者是第一次參加INTA年會。INTA首席執(zhí)行官稱，在年會舉辦的五天時間里，INTA年會給西雅圖地區(qū)貢獻(xiàn)了2千萬美元的經(jīng)濟(jì)收入，支持了該地區(qū)的約4763份就業(yè)。

在年會的閉幕晚會上，INTA分別在西雅圖市中心有名的景點太空針?biāo)?、體驗音樂計劃博物館和奇胡利玻璃藝術(shù)園等處安排了豐富的節(jié)目及美食。西雅圖的不眠之夜給參加INTA2018年會的參會者留下了深刻的印象。

作為INTA多年的中方官方合作媒體之一，《中國知識產(chǎn)權(quán)》雜志在本屆年會上的379號展臺吸引了各國IP界的新老朋友。大家一致表示，希望通過《中國知識產(chǎn)權(quán)雜志》更多地了解中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展的趨勢、相關(guān)行業(yè)的政策法規(guī)等信息。隨著中國商標(biāo)和專利申請量在全球快速上升，很多海外律所都看到了中國知識產(chǎn)權(quán)市場的巨大潛力，他們也希望通過China IP的媒體平臺，給更多中國企業(yè)的海外發(fā)展提供知識產(chǎn)權(quán)方面的服務(wù)支持。

年會開幕式 INTA首席執(zhí)行官介紹工作計劃

在5月20日晚上的開幕式上，INTA首席執(zhí)行官Etienne Sanz de Acedo先生介紹了INTA的工作計劃以及其對IP行業(yè)逐年提升的重大影響。他還分別介紹了INTA在各大洲及各個主要國家的發(fā)展重點：（1）亞太地區(qū)：反假冒品牌限制、第一個亞太模擬法庭及第一個亞洲研究的影響；（2）中國：“一帶一路”、電商及惡意注冊；（3）印度：商標(biāo)權(quán)的有效執(zhí)法、新商標(biāo)法則的建議、INTA促進(jìn)IP產(chǎn)業(yè)政策和意識的推廣；（4）非洲：知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、加入條約、國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略；（5）歐盟：英國脫歐、一般數(shù)據(jù)保護(hù)條例、貿(mào)易協(xié)議知識產(chǎn)權(quán)章程、中小型企業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)；（6）南美：國際統(tǒng)一、品牌限制、培訓(xùn)、INTA第一屆LATAM會議及第三次IPO研討會；（7）加拿大：新商標(biāo)法案、反仿冒；（8）美國：商標(biāo)預(yù)備會議、Lanham法案和PAC的經(jīng)驗分享、INTA的NIHF展覽。

在講話中，Etienne Sanz de Acedo先生提到，INTA在快速發(fā)展的同時，也面臨著諸多方面的挑戰(zhàn)，例如更多的國際統(tǒng)一、更強(qiáng)的執(zhí)法、反仿冒、一般數(shù)據(jù)保護(hù)條例、品牌限制、英國脫歐等。INTA也亟須升級消費(fèi)者保護(hù)、中小型企業(yè)和企業(yè)家、創(chuàng)新和改變、品牌價值等方面的服務(wù)。

INTA主席談未來發(fā)展

2018年INTA主席Tish Berard女士在開幕式上也發(fā)表了致辭。她提到，希望能提升中小型企業(yè)和非知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士對于知識產(chǎn)權(quán)之重要性的意識。Berard女士今年1月份就任INTA主席，之前她是波士頓一家私營鉆石設(shè)計和生產(chǎn)企業(yè)的副主席和總法律顧問。她還提到，在她成為INTA會員的20年里，INTA已經(jīng)發(fā)生了很多變化。INTA的想法在不斷拓展，并嘗試從不同的角度去看待問題、分析其對INTA會員的影響。當(dāng)前，INTA會員都面臨更多的問題，也需要做更多的工作，每一位INTA會員都應(yīng)有超前意識。

Berard女士表示，INTA今年3月在紐約的品牌和創(chuàng)新會議上就很好地體現(xiàn)出了超前意識。這次會議討論了包括人工智能和比特幣在內(nèi)的一些熱門話題。雖然這些新事物目前未必能產(chǎn)生太大的影響，但其背后傳達(dá)的理念已然成為企業(yè)品牌生命的一部分。企業(yè)和品牌專業(yè)人士都應(yīng)該把握時機(jī)，思考自身的未來發(fā)展趨勢，具體而言，有以下三點：（1）對自身職業(yè)建立新的認(rèn)識，品牌專業(yè)人士應(yīng)成為更好的商業(yè)合作伙伴，應(yīng)將自身視作全球品牌專業(yè)社區(qū)的一份子；（2）幫助消費(fèi)者認(rèn)識到商標(biāo)和品牌的不同，建立品牌知名度和消費(fèi)者信任度；（3）擁抱創(chuàng)新和改變，成為改變的推動者而非其產(chǎn)品。Berard女士最后指出，只要積極擁抱創(chuàng)新和改變，人人都可以成為破繭而出的美麗蝴蝶。

企業(yè)代表分享經(jīng)驗

作為亞馬遜全球市場副主席，Neil Lindsay先生創(chuàng)建了跨類別和跨渠道計劃，推動亞馬遜加速成為享譽(yù)全球的商業(yè)品牌。他在開幕式上發(fā)表致辭，分享了自己職業(yè)生涯的成功經(jīng)驗和對未來的展望。

在致辭中，Neil Lindsay先生談到了品牌持續(xù)發(fā)展的重要性以及品牌的原則和價值。他指出，打造一個品牌，必須在客戶中建立信任，而品牌的成功轉(zhuǎn)型，更是需要一切從客戶的角度出發(fā)去思考。客戶的需求千差萬別，品牌也需要帶著客戶去積極迎接日新月異的創(chuàng)新和挑戰(zhàn)。所以，要找到滿足客戶需求的驚喜時刻，品牌專業(yè)人士必須花費(fèi)大量時間與精力，努力總結(jié)經(jīng)驗，從客戶的角度出發(fā)，積極與客戶溝通，向客戶展示品牌的真實內(nèi)涵。

Neil Lindsay先生在致辭中表示，客戶測試一直是亞馬遜關(guān)注的重點。為此，亞馬遜設(shè)有專門的技術(shù)團(tuán)隊，其日常工作就是了解客戶的需求，并尋找可改進(jìn)之處。借助客戶數(shù)據(jù)庫，亞馬遜一直在對客戶需求進(jìn)行著努力探索，并結(jié)合賣家、作者、客戶和員工的經(jīng)驗以推動創(chuàng)新。Neil Lindsay先生最后指出，未來的25年中，可能會有大量的科技創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，但對于品牌專業(yè)人士而言，其工作重點始終都將在于獲得客戶信任、為各方提供更多的便利。在這一過程中，機(jī)遇和挑戰(zhàn)將始終與創(chuàng)新共存。

各國家和地區(qū)IP發(fā)展趨勢介紹

本屆年會上，來自一些國家和地區(qū)的IP從業(yè)者、品牌專業(yè)人士介紹了當(dāng)?shù)氐腎P發(fā)展趨勢。

印度：INTA印度咨詢顧問Gauri Kumar女士介紹道，INTA正盡力在印度尋找合作伙伴、建立品牌影響、打造IP生態(tài)系統(tǒng)。她表示，通過合作，INTA能夠從不同的角度、面向不同的受眾接觸知識產(chǎn)權(quán)問題，這對于INTA達(dá)成目標(biāo)將起到重要影響。

拉美和加勒比海地區(qū)：INTA駐拉美和加勒比海地區(qū)首席執(zhí)行官Jose Luis Londono先生表示，在拉美和加勒比海地區(qū)，知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展的勢頭良好，但該地區(qū)仍然缺少統(tǒng)一的知識產(chǎn)權(quán)體系，另外，人們的知識產(chǎn)權(quán)意識也有待提高。

歐洲：《歐盟一般數(shù)據(jù)保護(hù)條例》已于今年5月25日正式生效，品牌專業(yè)人士需要深入理解它的內(nèi)涵。本屆年會的分論壇上，一些專家討論了《歐盟一般數(shù)據(jù)保護(hù)條例》所帶來的改變，并就品牌商如何在與數(shù)據(jù)相關(guān)的不同司法、法規(guī)中合規(guī)行事給出了一些實際建議。英國脫歐是歐洲IP領(lǐng)域的另一個熱門話題。本屆年會上，INTA駐歐盟首席代表表示，妥善應(yīng)對英國脫歐后的復(fù)雜情況，將是INTA未來在歐盟的一大工作重點。

中國：品牌商如何從中國的版權(quán)法規(guī)中受益？對于這一問題，霍金路偉（Hogan Lovells）知識產(chǎn)權(quán)所合伙人Zhen Peng先生給了一些建議。他指出，根據(jù)中國的版權(quán)法規(guī)，品牌商能夠阻止或撤銷仿冒商標(biāo)，甚至獲得制約假冒偽劣方行為的禁令。

非洲：INTA駐非洲和中東地區(qū)首席代表Tat-Tienne Louembe先生指出，知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)建和保護(hù)，將會激發(fā)整個非洲地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?。為了向非洲民眾展示知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)和社會價值，INTA已經(jīng)在非洲增加了很多相關(guān)的教育項目。Tat-Tienne Louembe先生還表示，一個友好的知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境是吸引外商投資、促進(jìn)創(chuàng)新、增強(qiáng)競爭力、發(fā)展貿(mào)易的重要前提。

加拿大：本屆年會上，有參會者指出，加拿大政府已承諾加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的重視，確保知識產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)的平衡，發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)對于加拿大現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的重要影響。加拿大政府的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略可分為三個方向：（1）知識產(chǎn)權(quán)意識的教育和建議；（2） 促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)工具的發(fā)展；（3）知識產(chǎn)權(quán)司法系統(tǒng)的建設(shè)。

2019年INTA第141屆年會的展望

目前，INTA正在為明年在波士頓舉行的第141屆年會做準(zhǔn)備。2019年的INTA年會將于明年5月18日至22日在波士頓會展中心（Boston Convention Center）舉行。據(jù)明年年會的負(fù)責(zé)人介紹，新一屆年會大約會有200多個圓桌主題，截至目前，還有很多主題尚未最終確定。

波士頓是一座有很多大型初創(chuàng)型企業(yè)聚集的城市，坐落于此的哈佛大學(xué)和麻省理工學(xué)院也以其豐富的創(chuàng)新思想深刻影響著這座城市?？紤]到這一點，人工智能和機(jī)器人可能會成為明年年會分論壇的討論主題。雖然從傳統(tǒng)意義上來說，這些技術(shù)與專利而非商標(biāo)的聯(lián)系更為緊密，但是品牌的問題仍然在這些技術(shù)領(lǐng)域影響著許多公司和一些傳統(tǒng)的行業(yè)。鑒于波士頓的醫(yī)療體系和醫(yī)藥研究享有盛名，與此相關(guān)的話題也很可能成為明年年會的一大關(guān)注點。另外，由于波士頓也是一座體育重鎮(zhèn)，擁有波士頓紅襪（棒球）、波士頓凱爾特人（籃球）和新英格蘭愛國者（美式橄欖球）等知名體育俱樂部，與體育相關(guān)的話題也很可能在明年年會上受到重點關(guān)注。最后，拉美、亞洲、非洲和中東等熱門地區(qū)的知識產(chǎn)權(quán)趨勢更新也將會列入年會主題。

新加坡將舉辦INTA第142屆年會

本屆年會上，Etienne Sanz de Acedo先生宣布，2020年，INTA年會將會在新加坡舉行，這將是首次在東南亞國家舉行的INTA年會，也將是繼2014年INTA香港年會后第二次在亞洲舉行的INTA年會。Sanz de Acedo先生指出，相關(guān)主題研究顯示，在新加坡，集中的商標(biāo)活動提升了跨行業(yè)就業(yè)率，對國際貿(mào)易作出了巨大貢獻(xiàn)。他最后表示，INTA很高興能去到新加坡，并將在那里繼續(xù)與全球會員積極互動、為其提供良好的服務(wù)。