基于精準(zhǔn)扶貧的四川省鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動(dòng)力分析*

羅正琴

(成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院,四川 610000)

0 引言

黨的十八大正式將精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略提上日程，精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略是消除貧困的最重要的途徑，也是實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)全面建成的迫切要求，特別是針對(duì)連成片的特困地區(qū)進(jìn)行脫貧幫助。國家下發(fā)了《中國農(nóng)村扶貧開發(fā)綱要(2011～2020年)》，將扶貧開發(fā)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到連片貧困較為集中的14個(gè)地區(qū)[1]，其中四川省包含了4個(gè)(秦巴山區(qū)、烏蒙山區(qū)、大小涼山彝區(qū)、高原藏區(qū))，共包括88個(gè)貧困縣(其中36個(gè)為國家級(jí)貧困縣)， 52個(gè)省級(jí)貧困縣； 截止2017年底，四川省還有貧困人口171萬人，扶貧工作依舊艱巨。對(duì)于任務(wù)量如此艱巨的四川省而言，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，開辟“旅游扶貧”道路是使貧困地區(qū)脫貧致富的重要方式，這也是“取之于民，用之于民”的切實(shí)體現(xiàn)，使地區(qū)居民全都積極參與到脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的隊(duì)伍中，增添獨(dú)特地域特色，增加了地區(qū)旅游吸引力，促進(jìn)居民人均收入與整體GDP水平，提升地區(qū)居民生活質(zhì)量與水平。鄉(xiāng)村旅游扶貧是指利用貧困地區(qū)豐富的旅游資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，吸引外來投資、技術(shù)經(jīng)驗(yàn)等方面的支持[2]。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游扶貧的相關(guān)研究主要分為4個(gè)階段：農(nóng)村減貧研究與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究； 鄉(xiāng)村旅游扶貧區(qū)域資源與優(yōu)勢研究； 鄉(xiāng)村旅游扶貧全方位研究； 鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧研究[3]。在基礎(chǔ)理論研究方面，郭清霞認(rèn)為政府應(yīng)為主導(dǎo)力量，以市場需求作為導(dǎo)向，注重利用特色資源進(jìn)行特色產(chǎn)品的打造[4]。在扶貧模式研究方面，李柏槐總結(jié)了四川旅游扶貧的4種模式(農(nóng)家樂模式、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式、特色文化發(fā)展模式、景區(qū)開發(fā)模式)[5]； 黃國慶認(rèn)為旅游扶貧應(yīng)堅(jiān)持三大原則(因地制宜、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)配套、社區(qū)參與)[6]。在旅游扶貧效應(yīng)研究方面，李會(huì)琴提出旅游扶貧的感知體現(xiàn)在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境三方面[7]。在旅游扶貧存在的問題與對(duì)策方面，鄧維杰[8]認(rèn)為對(duì)貧困群體定位不精準(zhǔn)且不注重群體參與性是旅游扶貧不能達(dá)到所設(shè)目標(biāo)的最根本原因。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動(dòng)力的研究則主要體現(xiàn)在以下幾方面：張樹民等[9]基于旅游系統(tǒng)理論分析研究，將我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展驅(qū)動(dòng)模式分為5種類型(需求拉動(dòng)型、供給推動(dòng)型、中介影響型、支持作用型以及混合驅(qū)動(dòng)型)。彭華[10]認(rèn)為旅游流形成的動(dòng)力機(jī)制主要是由旅游消費(fèi)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售形成吸引力，是由消費(fèi)引導(dǎo)與發(fā)展條件共同作用的互動(dòng)性驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)。武傳表等[11]以遼寧省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素為研究對(duì)象，總結(jié)出其驅(qū)動(dòng)因素主要包含區(qū)位條件、總體氛圍、鄉(xiāng)村旅游資源特色、基礎(chǔ)設(shè)施、相關(guān)政策支持以及經(jīng)營管理模式等方面。程哲等[12]通過對(duì)兩種鄉(xiāng)村旅游發(fā)展創(chuàng)新模式總結(jié)出； 旅游驅(qū)動(dòng)對(duì)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵作用體現(xiàn)在立足于資源、結(jié)合新需求、注重產(chǎn)業(yè)融合、加強(qiáng)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)、重視用地平衡、開發(fā)模式創(chuàng)新、公共積極參與等方面。

綜上所述，針對(duì)鄉(xiāng)村旅游扶貧的研究大多是基于依靠鄉(xiāng)村原有旅游資源及基礎(chǔ)理論研究與模式研究方面，而基于精準(zhǔn)扶貧策略的鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動(dòng)力研究還鮮有涉及，以精準(zhǔn)扶貧的角度構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動(dòng)力指標(biāo)體系的方式還未有嘗試。因此，文章以精準(zhǔn)扶貧策略為基礎(chǔ)理論，采用層次分析法構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動(dòng)指標(biāo)體系，對(duì)指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行分析，以此來探討影響四川省鄉(xiāng)村旅游扶貧驅(qū)動(dòng)力發(fā)展的主要影響因素，為四川省鄉(xiāng)村旅游扶貧的長遠(yuǎn)發(fā)展謀求一條科學(xué)的路徑。

1 四川省鄉(xiāng)村旅游扶貧概況與問題

1.1 四川省旅游扶貧概況

四川省以旅游業(yè)為基礎(chǔ)，統(tǒng)籌發(fā)展特色農(nóng)牧業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)及民族文化產(chǎn)業(yè)，取得較為顯著的成績。截止2017年底，四川省實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)收2 283億元，相當(dāng)于提升全省6 646萬農(nóng)民人均收入403元； 全省共退出旅游扶貧重點(diǎn)村509個(gè)，占全省貧困村總數(shù)(3 769個(gè))的13.5%； 帶動(dòng)全省貧困人口12.6萬人、3.7萬戶增收就業(yè)，占全省脫貧人口總數(shù)(108.5萬)的11.6%。主要覆蓋深度貧困地區(qū)(阿壩、甘孜、涼山等民族區(qū)域)，創(chuàng)建旅游扶貧示范區(qū)7個(gè)、旅游扶貧示范村30個(gè)、增加鄉(xiāng)村民俗新達(dá)標(biāo)戶368個(gè)、鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)經(jīng)營點(diǎn)150家，帶動(dòng)貧困人口3.03萬增收就業(yè)，占深度貧困地區(qū)脫貧人口總數(shù)的14.7%。在四川省委、省政府“決勝全面小康社會(huì)”的政策推廣下，深度貧困地區(qū)開展旅游扶貧、精準(zhǔn)扶貧已上升為全省戰(zhàn)略[13]。

1.2 四川省鄉(xiāng)村旅游扶貧面臨的問題

(1)鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)目標(biāo)不清晰，缺乏鄉(xiāng)村旅游吸引驅(qū)動(dòng)力。開展鄉(xiāng)村旅游扶貧項(xiàng)目的根本目的是使農(nóng)村擺脫貧困，充分利用鄉(xiāng)村優(yōu)勢旅游資源吸引驅(qū)動(dòng)力，借助政府、企業(yè)、社會(huì)組織等推動(dòng)力促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的形成，增加鄉(xiāng)村就業(yè)機(jī)會(huì)與經(jīng)濟(jì)水平，核心目的是使鄉(xiāng)村居民消除貧困，實(shí)現(xiàn)小康生活。但是目前許多鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與其根本目標(biāo)偏離，忽略了旅游扶貧的根本目的，多數(shù)都是為了完成硬性任務(wù)的面子工程，不但消耗鄉(xiāng)村的旅游資源，偏離鄉(xiāng)村旅游扶貧的本質(zhì)，還使收益的對(duì)象更多為開發(fā)商和區(qū)域高收入人群，真正需要脫貧的鄉(xiāng)村居民反而毫無受益。

(2)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善制約鄉(xiāng)村旅游吸引力。四川省全域山地較多，暴雨、洪澇、干旱、泥石流等自然災(zāi)害頻發(fā)，且地理位置較為偏僻，交通條件并不理想，這也是限制鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要因素。因此，鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)就顯得尤為重要，只有便利的交通條件才能吸引外來游客，只有完善的減災(zāi)防災(zāi)設(shè)施才能有效保障游客的生命財(cái)產(chǎn)安全，而貧困的鄉(xiāng)村地區(qū)衛(wèi)生設(shè)施也較為落后、缺失。

(3)政府扶貧資金缺乏、投入力度不足，推廣驅(qū)動(dòng)力后勁較弱。雖然政府有用于精準(zhǔn)扶貧的專項(xiàng)資金，可以完善交通、衛(wèi)生、水電、防災(zāi)減災(zāi)等基礎(chǔ)設(shè)施，但是由于需要幫扶貧困區(qū)域的數(shù)量較多，專項(xiàng)資金金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了實(shí)際需求，資金缺口巨大，造成一些鄉(xiāng)村空有良好的旅游資源卻沒有開發(fā)資金的困境[10]。同時(shí)，由于需要幫扶的貧困村點(diǎn)較多，使資金分散，投入力度不足，各個(gè)被幫扶點(diǎn)開發(fā)進(jìn)程緩慢，政府的推廣力后勁不足，鄉(xiāng)村旅游扶貧的推廣速度緩慢。

(4)鄉(xiāng)村旅游特色較少導(dǎo)致競爭力弱，游客需求驅(qū)動(dòng)力降低。鄉(xiāng)村旅游的最大吸引點(diǎn)和特色是綠色天然、健康生態(tài)，這也是吸引游客慕名而來的招牌。但是想要使鄉(xiāng)村旅游更具有吸引力，發(fā)展更穩(wěn)健，就不能使鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目僅僅停留在生態(tài)采摘和農(nóng)家樂的層面上，需要挖掘鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)，走“文化+旅游”的路線，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。四川省目前形成的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目較為雷同，缺乏文化底蘊(yùn)，因此缺乏核心競爭力和特色吸引力。

(5)貧困村民旅游脫貧意識(shí)薄弱。通常貧困鄉(xiāng)村的居民對(duì)于旅游的概念是完全模糊的，他們思想封閉、固守成規(guī)，對(duì)旅游扶貧的政策知之甚少，且對(duì)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的意識(shí)淡薄。有個(gè)別村民勇于嘗試，但卻受農(nóng)家樂就是鄉(xiāng)村旅游的誤導(dǎo)，以為簡單的圈個(gè)院子、擺點(diǎn)桌椅、做點(diǎn)農(nóng)家菜就是一個(gè)旅游項(xiàng)目，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)收益不樂觀，發(fā)展前景不明朗，打擊了觀望者的積極性，反而起到了消極作用。四川省目前發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目都具有一定的局限性，缺乏大局觀念和長遠(yuǎn)的規(guī)劃，有些干部與相關(guān)負(fù)責(zé)人只重視利益與政績，阻礙了鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的道路。

表1 基于精準(zhǔn)扶貧的四川省鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動(dòng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

2 數(shù)據(jù)來源與研究方法

2.1 數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)主要來源于四川省旅游發(fā)展委員會(huì)、四川省統(tǒng)計(jì)局以及四川省人民政府官方網(wǎng)站等相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及來自于對(duì)四川省旅游部門及高校相關(guān)專家根據(jù)精準(zhǔn)扶貧政策下四川省旅游扶貧狀況填寫的鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動(dòng)力調(diào)查問卷進(jìn)行打分得出的數(shù)據(jù)。

2.2 研究方法

該文基于層次分析法(AHP)構(gòu)建基于精準(zhǔn)扶貧的四川省鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動(dòng)力指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，并確定指標(biāo)權(quán)重。請(qǐng)教四川省旅游部門和相關(guān)高校的多名專家對(duì)各指標(biāo)的相對(duì)重要性做出評(píng)判，最終整合四川省旅游扶貧過程中產(chǎn)生的問題及專家評(píng)價(jià)意見的結(jié)果，按照層次分析法的原理構(gòu)造判斷矩陣、計(jì)算各指標(biāo)權(quán)重并檢驗(yàn)其一致性。

2.2.1 指標(biāo)選取及依據(jù)

根據(jù)AHP模型的基本構(gòu)建流程和指標(biāo)選取原則，以基于精準(zhǔn)扶貧的四川省鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動(dòng)力指標(biāo)評(píng)價(jià)體系為目標(biāo)層，設(shè)計(jì)其指標(biāo)評(píng)價(jià)體系的系統(tǒng)層包括政府推廣力、鄉(xiāng)村旅游吸引力、旅游者需求力等3個(gè)方面，指標(biāo)層包含15個(gè)具體指標(biāo)，具體見表1。對(duì)于評(píng)價(jià)指標(biāo)體系指標(biāo)的選取依據(jù)于四川省鄉(xiāng)村旅游扶貧發(fā)展過程中對(duì)反映政府、資源、環(huán)境及游客等對(duì)鄉(xiāng)村旅游起主導(dǎo)作用的相關(guān)元素，且該指標(biāo)能夠較為全面的覆蓋評(píng)價(jià)對(duì)象所包含的主要內(nèi)容，具有切實(shí)的可操作性、分析性與科學(xué)性。

2.2.2 構(gòu)造判斷矩陣

在AHP模型中，將各指標(biāo)因素按層次進(jìn)行劃分，將各層指標(biāo)因素根據(jù)其重要程度兩兩比較判斷評(píng)分。設(shè)總目標(biāo)層為A，與下層B1，B2，…，Bn有聯(lián)系，構(gòu)造判斷矩陣M=P(A-B)：

(1)

式(1)中，Bij>0，Bji=1/Bij，Bi表示比Bj的重要程度，比值越大說明越重要。判斷矩陣中要素和指標(biāo)的重要性數(shù)值通過權(quán)衡專家的意見和相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等多方面綜合得到結(jié)果。通常Bij的取值為1～9及它們的倒數(shù)，其標(biāo)度及對(duì)應(yīng)含義見表2。

表2 判斷矩陣標(biāo)度及對(duì)應(yīng)含義

2.2.3 一致性檢驗(yàn)

表3 平均隨機(jī)一致性指標(biāo)RI值

表4 基于精準(zhǔn)扶貧的四川省鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動(dòng)力指標(biāo)權(quán)重值

2.2.4 計(jì)算方法

(1)判斷矩陣的計(jì)算

(2)

(2)計(jì)算Ni的n次方根

(3)

(4)

(4)計(jì)算最大特征值λmax

(5)

通過以上計(jì)算和檢驗(yàn)過程最終確定各指標(biāo)的權(quán)重。

3 結(jié)果與分析

從表4得出，在3種驅(qū)動(dòng)力中，鄉(xiāng)村旅游吸引力的驅(qū)動(dòng)作用最強(qiáng)，其次為游客需求力，政府推廣的驅(qū)動(dòng)作用相對(duì)最小。在鄉(xiāng)村旅游吸引力的指標(biāo)中，鄉(xiāng)村的區(qū)位條件(0.103)成為主導(dǎo)因素，這說明游客對(duì)目的地的可達(dá)性、便利性尤其重視，這也決定了游客是否選擇去游覽的主要原因。四川省位于中國西南地區(qū)，地處盆地地貌，其許多鄉(xiāng)村地理位置較為偏僻，交通不便利，因此許多鄉(xiāng)村雖然擁有豐富的旅游資源卻受制于區(qū)位條件的劣勢而阻礙旅游業(yè)發(fā)展。因此想要發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游吸引力，首先要解決區(qū)位問題，發(fā)展交通條件； 其次鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境(0.084)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)(0.079)也是游客在旅游過程中關(guān)注的重點(diǎn)，因此也應(yīng)重點(diǎn)考慮。在游客需求力的指標(biāo)中，游客的旅游動(dòng)機(jī)(0.112)與旅游信息的接受度(0.101)是影響游客旅行安排的重要因素，相對(duì)而言收入(0.091)和時(shí)間(0.096)對(duì)于游客的旅游需求影響并不是很強(qiáng)烈，這也是現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)于旅游的一個(gè)思想上的轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)為更注重旅游品質(zhì)。四川向來有“天府之國”的美譽(yù)，且是中國大熊貓故鄉(xiāng)，其突出的旅游資源與旅游產(chǎn)品對(duì)于游客來講極具吸引力，因此四川省鄉(xiāng)村旅游扶貧應(yīng)從此入手，加大相關(guān)旅游特色的宣傳力度，拓展游客信息接收途徑，滿足游客的基本需求。在政府推動(dòng)力的指標(biāo)中，鄉(xiāng)村旅游的監(jiān)督管理(0.051)和政府的開發(fā)引導(dǎo)程度(0.040)起到主要推動(dòng)作用，這在四川省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中尤為凸顯。四川省政府對(duì)于鄉(xiāng)村旅游扶貧十分重視，因此在開發(fā)過程中發(fā)揮較強(qiáng)的引導(dǎo)作用(擴(kuò)大宣傳力度與范圍、組織進(jìn)修學(xué)習(xí)等)，在政策上也有所側(cè)重(如設(shè)置旅游扶貧專項(xiàng)資金、成立旅游扶貧小組等)，同時(shí)也加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場的監(jiān)督管理，完善監(jiān)督管理體系，使旅游項(xiàng)目、產(chǎn)品、價(jià)格等方面也越發(fā)透明。出現(xiàn)上述結(jié)果的根本性原因是因?yàn)猷l(xiāng)村和游客是旅游扶貧項(xiàng)目的主體，是一切旅游項(xiàng)目開發(fā)的起點(diǎn)和終點(diǎn)，因此增加鄉(xiāng)村的吸引力和消費(fèi)者需求力是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游扶貧的主要驅(qū)動(dòng)力，給四川省鄉(xiāng)村旅游帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，有利于鄉(xiāng)村環(huán)境的提升，鄉(xiāng)村居民整體素質(zhì)的提高，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游扶貧項(xiàng)目的快速、穩(wěn)步發(fā)展。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

四川省鄉(xiāng)村旅游資源豐富、潛力巨大。但是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)與發(fā)展動(dòng)力不足，應(yīng)充分利用鄉(xiāng)村旅游資源作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)方向，明確鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，努力提升驅(qū)動(dòng)力水平。鄉(xiāng)村旅游扶貧是實(shí)現(xiàn)四川省減少貧困群體的重要路徑，在借助國內(nèi)精準(zhǔn)扶貧政策熱潮的大背景下，明確四川省未來鄉(xiāng)村旅游扶貧的發(fā)展方向，發(fā)揮政府、企業(yè)、社會(huì)組織團(tuán)體的推動(dòng)力，深度挖掘鄉(xiāng)村旅游特色與文化內(nèi)涵，提升鄉(xiāng)村吸引力； 完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)管理，滿足游客需求力； 增強(qiáng)宣傳力度，塑造鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品與品牌，增強(qiáng)游客吸引力，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游扶貧的健康可持續(xù)發(fā)展。

4.2 建議

(1)明確鄉(xiāng)村旅游扶貧定位，提升政府推廣力。想要進(jìn)行旅游扶貧，首先要明確扶貧的項(xiàng)目定位與扶貧對(duì)象。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是貧困地區(qū)走出困境的捷徑，但這并不意味著所有貧困地區(qū)都適宜以開發(fā)旅游項(xiàng)目脫貧。首先要對(duì)貧困區(qū)域的旅游資源、區(qū)位條件、自然環(huán)境、文化風(fēng)俗進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估，對(duì)整個(gè)項(xiàng)目有一個(gè)科學(xué)的定位、合理的規(guī)劃，才能保證旅游扶貧項(xiàng)目的健康可持續(xù)發(fā)展。其次鄉(xiāng)村旅游扶貧項(xiàng)目的發(fā)展都離不開政府的推動(dòng)與支持，政府應(yīng)實(shí)行一套完整的管理機(jī)制體系，統(tǒng)籌鄉(xiāng)村旅游扶貧產(chǎn)業(yè)的形成，以及與多元產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，引導(dǎo)企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體組織積極參與到扶貧的項(xiàng)目中來，既可以彌補(bǔ)政府扶貧資金的缺口，發(fā)揮企業(yè)、團(tuán)體組織的帶動(dòng)作用。

(2)完善基礎(chǔ)設(shè)施、實(shí)現(xiàn)旅游脫貧，提升鄉(xiāng)村旅游吸引力。受制于區(qū)位交通、自然環(huán)境等因素的制約，使鄉(xiāng)村旅游資源流通性較弱，限制了旅游扶貧項(xiàng)目的開展。因此在依托精準(zhǔn)扶貧政策的背景下，爭取旅游扶貧專項(xiàng)資金用于基礎(chǔ)設(shè)施的完善建設(shè)(道路、水電、衛(wèi)生、醫(yī)療等方面)，結(jié)合村莊特色深度挖掘文化底蘊(yùn)與民俗特點(diǎn)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的形象特征，為鄉(xiāng)村旅游脫貧營造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境。基礎(chǔ)設(shè)施的完善并不是簡單的修路、通電，二是要求對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施有一個(gè)主題性的包裝，只有這樣才能提升鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的整體水平，增加旅游吸引力。

(3)打造鄉(xiāng)村旅游扶貧特色主題與品牌，滿足游客需求力。想要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游扶貧的最終目標(biāo)，就要掌握市場需求動(dòng)態(tài)，了解鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的被需求性，打造鄉(xiāng)村旅游扶貧特色主題與品牌。立足于扶貧政策，走“文化+旅游”、“生態(tài)+旅游”的綜合模式，深度挖掘鄉(xiāng)村文化特色與民俗特點(diǎn)，緊緊圍繞農(nóng)村生態(tài)、生活、生產(chǎn)三要素形成旅游產(chǎn)品與品牌，打造體驗(yàn)性鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)項(xiàng)目，只有這樣才能滿足當(dāng)代游客日益成長的旅游需求。還要發(fā)揮現(xiàn)代中國互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流通作用，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游主題網(wǎng)站，推廣鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品，推介鄉(xiāng)村旅游品牌目的地，擴(kuò)大宣傳渠道與面積，吸引更大的客流量，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的積極帶動(dòng)性。

(4)打破貧困人群因循守舊思維與消極態(tài)度。想要開展鄉(xiāng)村旅游扶貧，首先要打破貧困人群的因循守舊思想和消極懈怠態(tài)度，積極引進(jìn)扶貧政策，宣傳旅游脫貧的積極效果，使旅游脫貧的益處深入人心。同時(shí)鼓勵(lì)貧困戶采取住房與土地入股的方式，參與到鄉(xiāng)村旅游扶貧的開發(fā)項(xiàng)目中，使貧困個(gè)體成為經(jīng)營者、管理者，既可以提高發(fā)展旅游的積極性又可以加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生等方面的管理建設(shè)； 邀請(qǐng)旅游專家蒞臨指導(dǎo)，對(duì)貧困人群、村干部、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，提高鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目參與人員的整體素質(zhì)水平，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游扶貧的后續(xù)動(dòng)力。