從讀者心理談報紙編輯的讀者意識

周少燕

摘要：從報紙行業(yè)來說，報紙編輯必須對讀者的心理要有高度的重視。要成為一名合格優(yōu)秀的報紙編輯，首先就要懂得換位思考，站在讀者的角度感受讀者需求，這是報紙編輯進(jìn)行工作的切入點。成熟的報紙編輯可以清楚地了解讀者的閱讀目的，知曉讀者的心理狀態(tài)，做出來的內(nèi)容也就可以滿足讀者的需求。報紙編輯在進(jìn)行編輯工作時，要提升服務(wù)意識，以服務(wù)讀者為原則，提升編輯的職業(yè)歸屬感。

關(guān)鍵詞：讀者心理；報紙編輯；讀者意識

引言

報紙是大眾傳播的媒介之一，以評論事實和刊登新聞為主，定期向社會發(fā)行，對社會輿論起到了一個很好的引導(dǎo)作用。在此期間，報紙編輯者的任務(wù)很重要，他們要對讀者的認(rèn)識規(guī)律和心理特點加以深入的了解，使編輯的新聞盡可能滿足讀者的心理需要，只有這樣，才能吸引大量的讀者，促進(jìn)報紙行業(yè)更快更健康的發(fā)展。

一、立足讀者意識，提高報紙編輯的讀者意識

（一）報紙讀者準(zhǔn)確定位，深入了解讀者心理特點

在一些文字刊物中，報紙是受眾最廣的刊物，因其價格低廉，包括內(nèi)容十分廣泛，適合各個年齡段以及各個階層的人群閱讀，所以具有很高的普及率，這是報紙較于其他傳播媒介的優(yōu)勢，但是，報紙僅僅知道目標(biāo)讀者的復(fù)雜性是不能提高競爭力的。傳播心理學(xué)指出，讀者在閱讀的過程中，心理需求是這樣的，不僅想知道到底發(fā)生了什么，對具體發(fā)生的情形也渴望了解，并對事件的真實性感到好奇。除此之外，讀者的注意力、興趣以及情感都會影響讀者的心理。此外，讀者的注意力、興趣和情感在一定程度上會影響讀者心理，心情在平時與節(jié)假日之間有明顯的區(qū)別，在往常與發(fā)生重大事件之間也有較大的差異，讀者往往格外關(guān)注身邊的新聞、熟悉的事件，在讀者心理中形成地域性。同時，在報紙編輯的過程中，讀者的心理承受能力也是應(yīng)該考慮的問題。例如，一些與群眾自身利益密切相關(guān)的重大政策措施，讀者僅僅通過報紙是很難完全接受其改革性的特點，在這種情況下，報紙編輯針對這些缺乏心理準(zhǔn)備的讀者可以適當(dāng)?shù)夭扇　把驖u進(jìn)”的報道方式。

（二）提升讀者意識，滿足讀者需求讀者的心理需求

一是讀者的直接心理需求是由讀者的閱讀習(xí)慣和審美心理構(gòu)成的。在現(xiàn)階段，新聞媒體的競爭越發(fā)激烈，而新聞的傳播途徑基本上是廣播、電視、報紙、和網(wǎng)絡(luò)等，其中，報紙以其概括性強(qiáng)、方便攜帶的特征深受廣大閱讀者的喜愛，不僅可以獲得最新的國內(nèi)外信息，又能都給讀者帶來視覺上的享受。所以，報紙編輯在設(shè)計的過程中要充分重視報紙的版面設(shè)計工作，給讀者帶來強(qiáng)大的視覺刺激，在此基礎(chǔ)上吸引讀者閱讀報紙。二是讀者閱讀時的深層次內(nèi)心需求。這種內(nèi)心需求有著讀者自身對閱讀的認(rèn)知與閱讀原則，還包括了讀者在閱讀時的心理起伏狀態(tài)。讀者的讀報過程也是內(nèi)心需求得到滿足的過程，這樣才能加大報紙的影響力度。在報紙編輯的過程中，任何將主觀、客觀混為一談的做法都是不可取的，編輯工作者更應(yīng)該提高自己在眾多稿件中對其不真實因素的辨別能力，最終見諸報端的稿件不僅要保證其內(nèi)容的真實性，并且也要保證包括數(shù)字、時間點、名稱在內(nèi)的構(gòu)成事實成分的準(zhǔn)確無誤。報紙編輯只有站在讀者的角度，去分析讀者的內(nèi)外心理需求，才能夠引起讀者的重視，被讀者所接受，以增強(qiáng)報紙行業(yè)的競爭性。

二、多角度完善編輯工作，提高報紙編

輯的職業(yè)效能感報紙編輯通過深入的了解讀者的心理，采取一系列措施改進(jìn)報紙的設(shè)計，以編排出更令讀者滿意的報紙內(nèi)容。但是，僅僅擴(kuò)大讀者群不是唯一的目的，通過選取讀者感興趣的稿件，設(shè)計新穎的報紙版面來吸引更多的讀者是一種目光短淺的做法，這樣做非常不利于報紙行業(yè)的發(fā)展。如今，媒體之間的競爭越來越激烈，報紙行業(yè)如果想在激烈的市場競爭中獲得一席之地，就要采取措施獲得讀者的青睞。而無論在什么時候，在什么樣的情況下，讀者對報紙的青睞程度，取決于讀者的關(guān)心程度。所以，報紙編輯者應(yīng)該學(xué)會站在讀者的角度，考慮讀者真正想要的是什么，全方位多角度的完善編輯工作，努力培養(yǎng)讀者意識，不斷提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，為讀者編輯出更多更好的文章。報紙編輯工作者要想成長是需要一定時間的，在這段時間中，他們的工作經(jīng)驗會實現(xiàn)從量變到質(zhì)變的積累和飛躍，同時，讀者對報紙的認(rèn)可也是對編輯者的最好回報，更是對其自我職業(yè)效能感的重大提升。自我效能感是人們對活動的堅持性，并影響人們面對困難的態(tài)度，影響新行為的獲得以及活動時的情緒等的自我評價。編輯職業(yè)效能感的提升，對作者、讀者以及編輯三者的行為有著重大的影響。因為職業(yè)效能的高低直接決定著編輯者得都會工作的努力程度，以及創(chuàng)新能力和編輯態(tài)度等，從而引起作者、讀者對編輯不同程度的評價。因此，自我效能的提升對編輯工作者有著很重要的影響。在實際工作中，編輯效能越高的編輯，其工作效率就越高，他們會積極的參加各種活動，并具有超強(qiáng)的創(chuàng)新能力，擁有龐大的讀者群，他們喜歡自己的職業(yè)，最關(guān)鍵的是對自己的工作有充足的自信。由此來看，編輯自我效能的獲得可以使編輯得到職業(yè)成長的信心，并樹立一定的職業(yè)理想。通常情況下，編輯者良好的職業(yè)道德、專業(yè)的職業(yè)技能，外加和諧的人際關(guān)系，這些都來自職業(yè)效能的影響。

結(jié)語

綜上所述，對于同一個新聞事實，編輯用不同的方式報道會產(chǎn)生不同的效果，編輯工作者要確定好讀者的心理需求，樹立讀者意識，并以服務(wù)讀者為原則，才能出色地完成編輯任務(wù)。編輯工作者要重視與讀者建立穩(wěn)固的關(guān)系，加強(qiáng)與讀者的交流溝通，完善交流反饋機(jī)制，為實現(xiàn)自己技能的質(zhì)變做好量的積累，報紙編輯應(yīng)在完善自身技能素養(yǎng)和知識儲備的同時，豐富編輯的實踐能力，逐步提升職業(yè)歸屬感。

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