從“開(kāi)營(yíng)”到“開(kāi)播”：軍營(yíng)開(kāi)放的進(jìn)階

文/金 苗（南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究員）

《紅海行動(dòng)》燃爆2018年春節(jié)電影院線，在銀幕上血染沙場(chǎng)、奮力搏斗的蛟龍突擊隊(duì)熱度正濃，東部戰(zhàn)區(qū)王杰部隊(duì)又緊接著霸屏元宵節(jié)手機(jī)屏幕。由中央軍委政治工作部主辦的“戰(zhàn)鼓陣陣”活動(dòng)，邀約央視網(wǎng)、斗魚(yú)、花椒三家媒體和直播平臺(tái)同步深入這支部隊(duì)，實(shí)時(shí)直播士兵訓(xùn)練的真實(shí)場(chǎng)景，無(wú)特效、無(wú)剪輯地展示中國(guó)軍人“能打仗、打勝仗”的強(qiáng)軍戰(zhàn)斗力。其中，斗魚(yú)直播間累計(jì)收看人次超過(guò)2300萬(wàn)，彈幕量達(dá)到2542.29萬(wàn)條，三家直播觀看量總計(jì)超過(guò)4300萬(wàn)，彈幕互動(dòng)240萬(wàn)余條。線上參與規(guī)模如此之大，令我這個(gè)事后方知的軍事傳播觀潮者陡生一種“雖未能至，心向往之”的遺憾，不由生出感慨：從“開(kāi)營(yíng)”到“開(kāi)播”，今天的網(wǎng)絡(luò)直播就是社交媒體時(shí)代的特色“軍營(yíng)開(kāi)放日”。

軍營(yíng)開(kāi)放日，最初源于美軍的發(fā)明，英文為“Open House”。維基百科對(duì)這個(gè)詞組的定義是：“原本限制進(jìn)入的機(jī)構(gòu)、社區(qū)或處所借節(jié)日慶典等時(shí)機(jī)面向公眾開(kāi)放的特定時(shí)段?！蓖ㄋ锥?，就是把家門(mén)敞開(kāi)，把外人請(qǐng)進(jìn)來(lái)。需要一個(gè)特定的日子向外人“開(kāi)放”的地方，言下之意平時(shí)必為“封閉”之地。

早在1951年初，駐德美軍就曾發(fā)起過(guò)“開(kāi)放日”，讓前來(lái)參觀的德國(guó)人目睹他們的新鄰居如何工作、生活和娛樂(lè)，既可以消除彼此之間的一些隔閡和誤解，又能夠展示美國(guó)的強(qiáng)大。當(dāng)時(shí)被寄予溝通奇效的“開(kāi)放日”還僅限于一次軍營(yíng)聯(lián)歡，一次宿舍體驗(yàn)，或一次武器遠(yuǎn)距觀摩。

戰(zhàn)后有1500萬(wàn)美國(guó)人來(lái)到德國(guó)，人數(shù)最多的群體是駐德部隊(duì)官兵。1952年，美駐歐陸軍新聞處提交的報(bào)告顯示出對(duì)德持續(xù)反美主義的擔(dān)憂(yōu)。為了改變這種狀況，美占領(lǐng)當(dāng)局采取了一系列緩和緊張關(guān)系的措施，希望駐德士兵能夠善待營(yíng)地周邊鄰居，樹(shù)立美軍“好鄰居”的形象。很快，“開(kāi)放日”變得相當(dāng)普遍。1955年建軍節(jié)那天，約1萬(wàn)西德人參觀了凱撒斯勞滕基地設(shè)施，僅前往拉姆施泰因基地的參觀者就高達(dá)2萬(wàn)人。他們向來(lái)賓介紹美國(guó)傳統(tǒng)的方形舞以及鄉(xiāng)村音樂(lè)和西部音樂(lè)，組織棒球和足球比賽，晚間燃放煙火。德國(guó)人往往玩得比較盡興，孩子們特別喜歡美方提供的各種食物。

作為一名美軍公共關(guān)系傳播學(xué)者，我從2002年開(kāi)始研究軍營(yíng)開(kāi)放日，深知美軍從這種與公眾交往的常規(guī)動(dòng)作中受益匪淺：從軍訓(xùn)到航展，主題各顯其能；從參觀到參與，氛圍賓至如歸。駐扎海外，從西德到伊戰(zhàn)，跨文化傳播是軍營(yíng)開(kāi)放日首當(dāng)其沖的考量，回歸至本土，從教育到商業(yè)，軍隊(duì)組織價(jià)值的多層體現(xiàn)又在不斷被挖掘。當(dāng)年就有一個(gè)愿望，通過(guò)自己的研究，喚起中國(guó)軍隊(duì)對(duì)這一組織對(duì)外傳播樣式的價(jià)值挖掘。因?yàn)?，“軍營(yíng)開(kāi)放日”作為典型的由軍隊(duì)策劃發(fā)起的公共事件，主題指向性明確，時(shí)間規(guī)定性嚴(yán)格，往往具有極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感和時(shí)效性，可以在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地達(dá)到形象傳播、價(jià)值傳播和意識(shí)傳播的效果，激活全民國(guó)防教育的同時(shí)，增進(jìn)軍民關(guān)注的融洽。

事實(shí)上，從2009年成都軍區(qū)空軍舉行首次“軍營(yíng)開(kāi)放日”活動(dòng)，至駐港部隊(duì)軍營(yíng)開(kāi)放日成為港人年年企盼的慣例，到“遼寧”號(hào)航母開(kāi)放日的創(chuàng)新之舉，再到軍營(yíng)開(kāi)放成為武漢這座“國(guó)防教育之城”的主打名片，直至2017年9月30日，中央軍委批準(zhǔn)頒布的《中國(guó)人民解放軍軍營(yíng)開(kāi)放辦法》正式施行，以及眼前這場(chǎng)別開(kāi)生面的網(wǎng)絡(luò)直播，把“市民”擴(kuò)容至“網(wǎng)民”，將“現(xiàn)實(shí)”融合于“虛擬”，從“開(kāi)營(yíng)”升級(jí)至“開(kāi)播”，無(wú)不展示著中國(guó)軍隊(duì)軍營(yíng)開(kāi)放意識(shí)的快速成熟和軍營(yíng)開(kāi)放智慧的與時(shí)俱進(jìn)，在世界軍隊(duì)的軍營(yíng)開(kāi)放史上擁有了自己的一席之地?！?/p>