論動畫電影的傳播策略

馮凱亮

摘 要：動畫電影蘊含了中華民族的傳統(tǒng)元素，用積極、健康、正面的人生觀、世界觀和價值觀感染觀眾。傳播動畫電影，本質(zhì)上是傳遞文化、傳承古老悠久的民族傳統(tǒng)，體現(xiàn)了民族文化的軟實力，為我國文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型開辟良好的國際環(huán)境。筆者首先闡述了中國動畫電影的傳播現(xiàn)狀，繼而提出個人見解。

關(guān)鍵詞：動畫電影；傳播；文化；策略

認同是傳播的前提，就中國動畫電影而言，首先要讓他人、他國認同中華民族文化和精神，才能實現(xiàn)信息的傳遞和分享。傳播動畫電影，除了能創(chuàng)造商業(yè)價值，提高經(jīng)濟效益外，還能實現(xiàn)以電影為載體的文化傳播，讓中華民族泱泱五千年的傳統(tǒng)文化，以及文化中蘊含的意識形態(tài)和思想觀點影響每個人，促進民族的團結(jié)與興旺?？v觀世界各國，動畫電影儼然成為傳播民族文化的主要載體。

1、中國動畫電影的傳播現(xiàn)狀

1.1傳播的局限性

互聯(lián)網(wǎng)時代，任何一個國家的動畫電影，其傳播受眾都是面向全世界，最成功的當屬《瘋狂動物城》、《冰河世紀》、《愛寵大機密》等老少皆宜的動畫電影。然而，國內(nèi)的動畫電影卻主要面向兒童和青少年，受眾群非常窄，尚不被國內(nèi)各年齡段的觀眾所接受，又何談在國際上產(chǎn)生影響。像喜羊羊、熊出沒等國產(chǎn)動畫，無論是二維還是三維，都難逃故事幼稚、情節(jié)老套的尷尬局面，除了兒童之外的群體，幾乎無人問津。

1.2動畫電影的內(nèi)容無趣

國內(nèi)動畫并不缺少技術(shù)型人才，比如畫面精美的《大魚海棠》，即使是這樣一部口碑較好的國產(chǎn)動畫，內(nèi)容的蒼白、對話的無趣仍然為人所詬病。我國并非沒有優(yōu)秀編劇，但是動畫產(chǎn)業(yè)的不景氣很難吸引人才。高等教育中的動漫專業(yè)，仍沒有打破應(yīng)試教育的桎梏，也禁錮了學生的創(chuàng)造力。此外，我國的電影審查制度也是限制電影人創(chuàng)作的因素之一，無論多么豐富的想象力和創(chuàng)作力，如果過不了森嚴的審查制度，那么對動畫電影的傳播也就沒有作用。呼吁多年的電影分級制度已然沒有被采納，中國動畫電影并非創(chuàng)作不出好內(nèi)容，但被 “審查”二字攔截在外的尷尬，往往讓人望而止步，當創(chuàng)意披上“制度”這件沉重的外衣，等于折斷了電影人創(chuàng)作的羽翼。

1.3文化價值觀的偏離

縱觀國外優(yōu)秀的動畫電影，整體格調(diào)都是歡樂幽默，飽含寓意，讓觀眾在笑聲中有所感悟。而國產(chǎn)動畫總是逃不開命運多舛的苦難人設(shè)，主人公往往是在險象環(huán)生的社會求得生存，成年人觀看尚且感到沉重，更不會受到兒童的喜愛。比如《大魚海棠》所傳播的愛情觀、價值觀很長一段時間飽受爭議，不可否認，這是一部制作精美的動畫電影，但傳達的思想和觀點偏離了社會主流，傳播途徑就會受到限制。

2、動畫電影的傳播途徑

2.1傳播健康、正面的文化價值觀

中華文明由無數(shù)先人的智慧凝聚而成，比如“仁義禮智信”是為人們所熟知的倫理原則，是在封建社會背景下提出的“五?！保覀儜?yīng)取其精華，加以創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代精神文明相契合。以“仁義禮智信”中的“仁”為例，己所不欲勿施于人縱然是對的，與世無爭、無欲無求更是人們所向往的人生境界，但面對競爭日益激烈的國際市場，謙遜禮讓未必適合“優(yōu)勝劣汰”的市場法則，所以一味在動畫電影中傳播“仁”是不合適的。站在“鋤強扶弱”的角度，心懷仁慈又是現(xiàn)代社會所提倡的優(yōu)良品德?？梢?，在21世紀下，傳承千年的傳統(tǒng)思想“仁”不能一概而論，而是要立足于生活本身，讓“仁”字符合社會規(guī)律，才能為觀眾所認可。

文化無國界之分，在電影傳播中引入符合中國國情的他國文化，體現(xiàn)中華文明的包容和大氣，樹立社會主義文化價值觀的鮮明旗幟，同樣會擴大動畫電影的受眾群。

2.2創(chuàng)新動畫電影的傳播形式和內(nèi)容

文化、文明、精神是動畫電影始終不變的主題。盡管中國有博大精深的民族文化，但相比西方發(fā)達國家，我國的文化產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，作為最新穎的文化形式，動畫電影必須源源不斷的進入新內(nèi)容，營造創(chuàng)新的文化環(huán)境，培養(yǎng)獨具創(chuàng)新精神的電影人才。比如，成立動畫電影協(xié)會，調(diào)整電影審查制度中不合理的內(nèi)容，制訂動畫電影的分級制度，鼓勵人人創(chuàng)作、人人參與的氛圍，打破以分數(shù)、學歷作為主要標準的人才怪圈，突出文化創(chuàng)新、創(chuàng)意人才的個人價值，用合理的待遇吸引人才，鼓勵有理想、有才華，卻被“學歷”二字困住的電影人投入動畫事業(yè)中，實現(xiàn)應(yīng)有的價值。

2.3拓寬動畫電影的傳播渠道

盜版是損害動畫電影經(jīng)濟效益的主要因素，讓許多電影人對網(wǎng)絡(luò)充滿抵觸情緒。但我們所處的是數(shù)字化信息時代，網(wǎng)絡(luò)遍布我們的生活，在科技面前止步的“鴕鳥”思想是不可取的。而是應(yīng)該以客觀的態(tài)度看待網(wǎng)絡(luò)，利用網(wǎng)絡(luò)傳播廣、傳播速度快的優(yōu)點，采取“收費觀看”措施，對于不接受付費的觀眾，可通過插播廣告來獲取利益。如今，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等各大網(wǎng)站早已開通“VIP會員”，對于免費觀看的電影，則插播大量廣告，以此打擊盜版，改變廣大觀眾的消費觀念?？偠灾攧赢嬰娪皬挠霸貉由斓骄W(wǎng)絡(luò)，在面臨盜版危機的同時，也面臨更多的傳播途徑，唯有擅用網(wǎng)絡(luò)，才能從中獲益。

結(jié)束語

中國動畫電影的發(fā)展前景不容樂觀，若想面向全世界用動畫的形式傳播中華民族的傳統(tǒng)文化，必須敢于打破不合理的電影審查制度，樹立積極進取的價值觀，加強文化的軟實力，充分利用網(wǎng)絡(luò)，拓寬傳播途徑，還要積極引入人才，給熱愛電影的有志之士創(chuàng)造自由的創(chuàng)作環(huán)境，用優(yōu)惠的政策鼓勵、吸引優(yōu)秀編劇和電影人，全身心的投入到動畫產(chǎn)業(yè)中，為我國動畫電影的發(fā)展貢獻力量。

參考文獻

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（作者單位：陜西國際商貿(mào)學院）