論傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設(shè)計中的運用

摘 要：我國的傳統(tǒng)文化博大精深，其中孕育的優(yōu)秀文化元素，是茶葉包裝設(shè)計最為豐富的藝術(shù)源泉。從文字、色彩、圖案、造型等四個方面入手，對我國傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用進(jìn)行論述，不僅有助于提高茶葉包裝的文化品味，還有助于通過商品渠道弘揚中華民族的優(yōu)秀文化。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素；茶葉；包裝設(shè)計

一、文字元素

漢字在我國的文化傳承、記載歷史與社會交流等方面具有不可替代的重要作用。隨著漢字的演變與歷史的進(jìn)步，而被廣泛的應(yīng)用于社會生活的各個領(lǐng)域，特別是漢唐以來書法藝術(shù)的興起使?jié)h字本身集 實用性與審美性于一體，這種在世界上絕無僅有的文字特性，使?jié)h字 成為傳播傳統(tǒng)文化的重要載體。在茶葉包裝設(shè)計中，可以追求不添加 任何裝飾的那份簡潔和淡雅，但唯獨不能沒有文字，文字元素在茶葉 包裝設(shè)計中的重要地位由此可見一斑。我國的書法藝術(shù)不僅歷史悠久，而且極具藝術(shù)性和觀賞性，運用傳統(tǒng)書法字體來表現(xiàn)茶文化的深厚底 蘊無疑是十分恰當(dāng)?shù)倪x擇。

從審美角度來審視，漢字是世界上最具審美效果的文字，無論是筆畫與整體結(jié)構(gòu)之間密切配合，抑或漢字內(nèi)部點畫間疏密搭配合理，都使?jié)h字具有結(jié)構(gòu)重心安穩(wěn)的美學(xué)觀瞻。此外，漢字在結(jié)構(gòu)構(gòu)成上的筆畫穿插避讓，長短粗細(xì)的對比，以及字體本身的寬窄、高低，無不體現(xiàn)出深厚的傳統(tǒng)哲學(xué)思想和審美意識，從而在各個藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，都充分發(fā)揮了信息傳遞與裝飾美化的雙重作用。特別是在茶葉包裝設(shè)計中，經(jīng)過充分美化的藝術(shù)文字的使用，不僅可以使茶葉包裝發(fā)揮功能區(qū)分以及宣傳和說明作用，還可以使茶葉作為商品在傳統(tǒng)性、民族性、藝術(shù)性上做到完美的統(tǒng)一。文字元素在茶葉包裝中的具體應(yīng)用主要包括以下幾種形式：一是基本文字。一般是指茶葉生產(chǎn)企業(yè)及品牌，對這些文字進(jìn)行合理修飾，可以提高包裝本身的藝術(shù)性和審美性，達(dá)到提升企業(yè)和品牌形象的目 的；二是茶葉重量、型號等資料文字。這種文字的位置可以靈活安排，但內(nèi)容必須簡單明了，并使用印刷字體，以防消費者產(chǎn)生誤讀；三是 廣告文字。這種文字的設(shè)計要力求生動形象，以利于茶葉的宣傳和營銷。

二、色彩元素

在包裝設(shè)計中，色彩無疑是最敏感的視覺元素。合理的色彩選擇與搭配，可以為消費者營造賞心悅目的視覺觀瞻，并直接影響到設(shè)計包裝的效果。包裝的色彩選擇與搭配不僅要考慮商品本身的屬性，同時也要考慮色彩本身屬性與應(yīng)用規(guī)律。

隨著文化全球化的不斷深入，我國的傳統(tǒng)文化地位受到了日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但是從目前的情況來看，我國的傳統(tǒng)文化對外來文化仍舊表現(xiàn)出強勢的抵制作用。例如五色理念是我國傳統(tǒng)色彩的核心，并依此形成了嚴(yán)密的顏色體系結(jié)構(gòu)與色彩上的等級制度。其中黃色的地位最高，而正色的地位又高于其它的間色，在所有的間色中以紫色的地位為最高。雖然這種傳統(tǒng)的色彩等級制度在現(xiàn)代社會已經(jīng)日漸消亡，但是仍舊對當(dāng)前的茶葉包裝設(shè)計產(chǎn)生著重要影響，這從黃色用于高規(guī)格茶葉包裝，更容易吸引消費者的關(guān)注上可以得到充分印證。當(dāng)然，對傳統(tǒng)色彩元素的使用，并不是一味的因循守舊，傳承與創(chuàng)新并不是本質(zhì)對立關(guān)系，傳承應(yīng)該是在堅持民族文化內(nèi)核前提下的不斷創(chuàng)新，也只有如此才能使我國的傳統(tǒng)文化永葆青春，并在藝術(shù)設(shè)計中發(fā)揮日益重要的作用。所以，在茶葉包裝的色彩設(shè)計過程中，設(shè)計者要堅持傳統(tǒng)與現(xiàn)代緊密結(jié)合的策略，通過高水平顏色系統(tǒng)的創(chuàng)設(shè)與利用，賦予傳統(tǒng)色彩新的生命力，設(shè)計出雅俗共賞的茶葉包裝作品。

三、圖案元素

我國的傳統(tǒng)圖案，不僅形式多樣，幾乎涵蓋了社會生活的各個方面，同時也具有深刻的文化藝術(shù)內(nèi)涵，其中不僅有動植物等具體事物，同時也不乏想象中的物品形象。在茶葉包裝設(shè)計過程中合理運用這些 傳統(tǒng)文化圖案，不僅有利于茶葉品牌的宣傳，同時也有助于展示和傳 承中國傳統(tǒng)文化。在茶葉包裝設(shè)計中圖案應(yīng)用的目的是使商品具體化、形象化、生動化，所以對傳統(tǒng)圖案的運用，并不能依靠簡單的復(fù) 制和照抄照搬，而是要通過傳統(tǒng)圖案的使用，塑造出一種風(fēng)格和時尚，并不斷賦予這些傳統(tǒng)圖案以全新的含義，從而將現(xiàn)代設(shè)計精神融入茶 葉包裝設(shè)計，不斷展現(xiàn)茶文化的獨具個性。下文將以花卉圖案和吉祥 圖案為例，進(jìn)一步探討傳統(tǒng)圖案在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用。

花卉圖案和紋樣是我國傳統(tǒng)圖案的重要組成部分，這些圖案不僅具有極高的觀賞性和審美藝術(shù)價值，同時還包含著豐富的文化精神，在傳統(tǒng)人文風(fēng)范與民族精神的傳承中具有重要作用?；ɑ軋D案一直是我國裝飾藝術(shù)重要藝術(shù)來源，將傳統(tǒng)的花卉圖案用于茶葉包裝設(shè)計，可以有效提升茶葉商品的文化品味，體現(xiàn)出中華民族文化的精髓。以 右圖中的紅茶包裝為例，包裝設(shè)計以傳統(tǒng)的紅色為基調(diào)，不僅體現(xiàn)出 喜慶吉祥文化韻味，同時也暗合了紅茶的商品屬性，圖中的圓形代表 著月亮，營造出團圓和諧、吉慶安詳?shù)姆諊Ｕ麄€包裝綜合書法、花 卉圖案等藝術(shù)手段，使整個設(shè)計渾然天成，呈現(xiàn)出濃重的傳統(tǒng)審美韻味。

四、造型元素

造型是包裝設(shè)計中的重要元素。良好的包裝造型設(shè)計不僅可以有效傳遞商品信息，同時也對商品的銷售具有不可估量的重要作用。如果茶葉包裝具有獨特的造型藝術(shù)特征，必然可以引發(fā)消費者心底的那份好奇，進(jìn)而激發(fā)出他們的消費潛能。我國的傳統(tǒng)文化，特別是茶文化為茶葉包裝設(shè)計提供了大量的造型設(shè)計元素和廣闊的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計空間，其中的歷史故事、地域文化、特別是茶藝與茶道都可以為設(shè)計者提供創(chuàng)作靈感和具體的造型設(shè)計思路。

例如要設(shè)計一種古色古香、具有一種歷史厚重感的茶葉包裝盒，可供造型設(shè)計提供思路與靈感的有古代的茶器、武器、樂器甚至硯臺等，在具體設(shè)計過程中還可以采用圖文并茂的手段，利用文字對和造型有關(guān)的歷史典故進(jìn)行必要闡釋，再輔以與之相配的色彩進(jìn)行進(jìn)一步渲染，則整個包裝無異于一個充滿文化和審美內(nèi)涵的歷史畫卷，消費者不僅可以通過包裝回味歷史，了解與茶文化有關(guān)的歷史故事，同時又可以提高整個包裝的視覺美感，促進(jìn)茶葉的營銷。

參考文獻(xiàn)

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[2]蘇亞蘭.我國傳統(tǒng)文化元素在茶包裝中的應(yīng)用 [J].包裝學(xué)報，2014，01：66-69.

作者簡介

崔靜（1990）女，聊城大學(xué)美術(shù)學(xué)院16級研究生，專業(yè)為藝術(shù)設(shè)計，研究方向為視覺傳達(dá)設(shè)計。

（作者單位：聊城大學(xué)美術(shù)學(xué)院）