茂縣“羌脆李”品牌建設研究

馬毅 周建容

摘 要：積極推進農產品品牌建設，既能有效保障農產品的品質，更是提高農產品價格、增加農民收入的重要途徑。茂縣堅持走生態(tài)農業(yè)發(fā)展之路，加快完善農業(yè)服務體系、農產品質量安全監(jiān)管體系和市場營銷體系建設，把特色果、綠色菜、生態(tài)畜優(yōu)質產業(yè)作為增強農產品市場競爭力，提高農業(yè)綜合生產力的重要手段來抓，圍繞特色優(yōu)勢農產品生產，積極推進品牌農業(yè)建設。

關鍵詞：羌脆李；品牌建設；發(fā)展

一、研究背景

隨著國家經(jīng)濟發(fā)展的轉型及全面建成小康社會的規(guī)劃，農業(yè)、農村的發(fā)展正面臨前所未有的機遇，同時社會也對農業(yè)農產品提出了更高的要求。如何打造農產品品牌，適應農產品消費升級、提高農產品市場競爭力，實現(xiàn)農民增收，已成為當今社會值得探討的問題。

茂縣位于四川省西北部 ， 隸屬阿壩藏族羌族自治州，地處岷江上游。北、西、南分別與阿壩州的松潘、理縣、汶川相鄰，東與綿陽市北川縣、德陽市綿竹市、什邡市、成都市彭州市等相鄰。2009 年茂縣被四川省列為全省 60 個現(xiàn)代農業(yè)示范基地，作為阿壩州的傳統(tǒng)農業(yè)大縣，抓住“三區(qū)一中心”建設，打造川西北生態(tài)經(jīng)濟示范區(qū)以及納入全省“現(xiàn)代農業(yè)基地強縣培育縣”的契機，遵循“生態(tài)適應性、發(fā)展規(guī)模性、優(yōu)勢優(yōu)先性、產業(yè)循環(huán)性”的基本原則，著力建設特色生態(tài)農業(yè)。

茂縣“羌脆李”為國家地理標志保護產品，2017年8月18日至21日在內蒙古自治區(qū)包頭市舉辦的第十八屆中國綠色食品博覽會上，茂縣鑫農產業(yè)服務公司旗下的“綠羌園”牌羌脆李獲得“第十八屆中國綠色食品博覽會金獎”。

茂縣，年均氣溫11.0℃，無霜期215.4天，年均日照1549.4小時。海拔高低懸殊大，垂直氣候和地區(qū)氣候明顯，日照充足，四季明顯，晝夜溫差大，光照充足，有利于李子上色。茂縣“羌脆李”，核小而肉厚，加之茂縣獨特的氣候和日照條件，形成了羌脆李特有的風味，備受人們喜愛。

二、品牌建設現(xiàn)狀

為進一步推動茂縣農產品品牌建設，有效促進農業(yè)增效和農民增收，近年來，茂縣加大了對農產品的品牌建設工作，取得了較好的成效。

1.發(fā)揮政府職能，推進農業(yè)品牌發(fā)展

切實加強了對農產品品牌建設工作的組織領導，成立了縣領導為組長，縣農工委、縣扶貧移民局、農業(yè)局、畜牧局等單位為成員的茂縣農產品品牌建設領導小組； 大力推進標準化生產，夯實品牌質量基礎。加強發(fā)展農產品安全認證，提高農產品品牌質量，大力推進“三品一標”認證工作。

2.打造核心示范基地，實現(xiàn)產業(yè)規(guī)模化、生產標準化

結合現(xiàn)代農業(yè)萬畝示范區(qū)建設，堅持把打造產業(yè)核心示范基地與生產過程標準化相結合，大力推進農業(yè)標準化建設，大力發(fā)展特色產業(yè)基地。以鳳儀鎮(zhèn)南莊村、南新鎮(zhèn)羅山村、安鄉(xiāng)村為核心示范基地，建立沿岷江河谷海拔 1600 米 -2200 米的河壩及高半山“羌脆李”核心示范區(qū)，并通過核心示范區(qū)輻射周邊，帶動茂縣其它村寨羌脆李產業(yè)的發(fā)展。截至目前，茂縣全縣已種植羌脆李5萬余畝，產量可達10萬余噸，產值達到6億元左右。

在編制和產業(yè)基地建設標準的基礎上，重點通過園區(qū)基礎設施建設、標準化技術推廣、綠色防控實施，農民專業(yè)合作社培育、產品市場開拓等主要措施和手段，重點建設了南新鎮(zhèn)羅山脆紅李核心示范基地 、鳳儀鎮(zhèn)南莊羌脆李核心示范基地。大力開展 “四新”示范和“五良”配套。羌脆李標準化生產技術規(guī)程，通過專家評審并在核心基地建設中得到落實。在基地內安裝標識標牌、生產標準化技術規(guī)程標牌。同時，開展標準化生產技術骨干培訓班，對示范基地技術負責人、專合組織負責人及種植大戶進行培訓和技術指導。

3.發(fā)展區(qū)域特色品種，實現(xiàn)品種良種化

茂縣始終堅持高半山與河壩種植相結合、專業(yè)化種植與果蔬套作相結合，走新品種、新技術、新模式的道路。通過新品種、新技術，提高基地產量、品質和更大的經(jīng)濟效益。政府鼓勵并積極推動農民建立良種苗圃基地，實現(xiàn)新品種引進、試驗、示范和苗木培育。基地中母本擴繁圃、母本保存圃、苗木繁育圃規(guī)劃設計合理，生產種苗質量達到國家二級標準要求。通過培訓水果種植專業(yè)大戶進行苗木生產，建立水果新品種苗木生產集散地，實現(xiàn)了基地建設良種苗木的生產和有效供給。

4.多形式并舉，實現(xiàn)生產經(jīng)營組織化

在生產經(jīng)營中，積極發(fā)揮九頂農牧有限公司、紅星領地酒莊有限公司等龍頭企業(yè)的經(jīng)營主體作用和南莊青脆李、羅山脆紅李等專業(yè)合作社以及種植大戶的生產主體作用，組織帶動農戶進行生產與經(jīng)營。在土地流轉、新品種引進與示范、新技術應用、采購處理、市場網(wǎng)絡建設和融資信貸等方面，對龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、種植大戶予以扶持。及時開展農業(yè)生產、農資配送、病蟲害防治等社會化服務，提高了生產效率，降低了生產成本，核心示范基地、農民專業(yè)合作社帶動農戶的比例達到70%以上。

5.政府促動，實現(xiàn)產品銷售品牌化

在銷售營銷環(huán)節(jié)，縣政府狠抓品牌建設引導，在“川藏高原”大品牌下，通過制作統(tǒng)一標識、統(tǒng)一規(guī)格商標的“羌脆李”包裝箱（盒），積極開展分級包裝等商品化處理，通過包裝和商品化處理促進了品牌建設。

在近幾年的建設中，通過與成都濛陽市場、四海果品有限公司、綠佳康農業(yè)發(fā)展有限公司、重慶菜園壩市場、盤溪灣市場、奧宇果品有限公司等召開了多次農產品營銷對接會，較好地宣傳產品和品牌，促進了“羌脆李”的銷售。同時，借助聯(lián)系企業(yè)、市場的網(wǎng)絡平臺，進行茂縣農產品信息發(fā)布，展示茂縣特色“羌脆李”；組織龍頭企業(yè)和專業(yè)合作社積極參加西博會、農交會等省內外大型展示、展銷、博覽活動，提高茂縣特色農產品知名度和市場競爭力。

三、對策與建議

1.加強宣傳引導，強化特色農業(yè)品牌意識

茂縣大部分農民的農業(yè)品牌意識還比較欠缺，這在一定程度上制約著茂縣的特色農產品向更高層次發(fā)展。應積極發(fā)揮新聞媒體的導向作用，采取通俗易懂的宣傳形式大力宣傳“三品一標”與商標注冊的重要意義。新聞單位應開辟專欄節(jié)目，加大對重點企業(yè)、名牌產品的宣傳力度，樹品牌形象，推產品銷售，創(chuàng)馳名商標，促進農村經(jīng)濟的全面、協(xié)調、可持續(xù)發(fā)展。各級黨委政府、廣大企業(yè)主和社會公眾都要增強爭創(chuàng)品牌意識。

2.支持企業(yè)發(fā)展壯大，發(fā)揮典型示范帶動效應

要充分激發(fā)涉農主體做大做強農產品品牌的信心和決心，鼓勵龍頭企業(yè)創(chuàng)新科技，以品牌產品提升農業(yè)產業(yè)化的質量。對龍頭企業(yè)技術革新，產品宣傳上給予財政資金補助。支持現(xiàn)有的品牌農產品生產經(jīng)營基地、龍頭企業(yè)，提升農產品檔次，擴大農產品市場美譽度，增強農業(yè)產業(yè)之無形資產，促進企業(yè)發(fā)展壯大。

3.加強政府扶持力度，加強農業(yè)科技隊伍建設

要建立起“企業(yè)為主、市場導向、政府推動”的發(fā)展機制，政府相關部門要為農產品品牌建設大開綠燈、搭建平臺，在資金、宣傳、稅費、金融、對外促銷上大力扶持本地農產品品牌企業(yè)及其他涉農主體的發(fā)展。

一個好的品牌，必然要有一個好的口碑，這才能可持續(xù)發(fā)展。而對于一個農產品牌品而言，其生產過程的標準化是保證它的口碑的必要保障。這就要求我們必需要有一個綜合性科技干部職工隊伍，以加強農產品生產技術指導、銷售服務和品牌建設等。