用“新經(jīng)濟(jì)”理念變革傳統(tǒng)媒體

劉麗靜

[關(guān)鍵詞]“新經(jīng)濟(jì)”理念；傳統(tǒng)媒體；變革方法

2017全球互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)吸引了無數(shù)人的眼球。影游聯(lián)動(dòng)、汽車生態(tài)、3D購(gòu)物、移動(dòng)教育、移動(dòng)醫(yī)療……智造革命、大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)+，有效推動(dòng)了信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)深度融合，改變了傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展模式，帶給了用戶全新的體驗(yàn)。在傳統(tǒng)動(dòng)能由強(qiáng)變?nèi)醯臅r(shí)代里，新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)蓬勃興起。由“新經(jīng)濟(jì)”孕育產(chǎn)生的“新動(dòng)能”正逐步顯現(xiàn)出巨大威力。

在傳統(tǒng)媒體事業(yè)產(chǎn)業(yè)舊動(dòng)能增長(zhǎng)乏力之際，依靠“新經(jīng)濟(jì)”、新模式，可以培育新動(dòng)能，支撐起新的發(fā)展。

一、用“新經(jīng)濟(jì)”理念帶動(dòng)媒體傳統(tǒng)動(dòng)能改造

“新經(jīng)濟(jì)”理念本身就包含多重創(chuàng)新因素，其中一個(gè)重要方面就是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，以期煥發(fā)生機(jī)與活力。

媒體的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在于內(nèi)容生產(chǎn)。在當(dāng)下的“眾媒時(shí)代”，用戶的關(guān)注點(diǎn)在變，消費(fèi)場(chǎng)所、方式在變，而媒體要吸引用戶眼球，就面臨著一場(chǎng)巨大的變革。對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的改造。我認(rèn)為不妨借用新經(jīng)濟(jì)形態(tài)中的“分享經(jīng)濟(jì)”與“共享經(jīng)濟(jì)”理念，將用戶、開放與分享共享作為發(fā)力點(diǎn)，內(nèi)容生產(chǎn)“去頻率頻道化”，把廣電作為服務(wù)提供者。與消費(fèi)者直接聯(lián)結(jié)，創(chuàng)造新的市場(chǎng)空間。所謂“欲先取之，必先予之”，在提供內(nèi)容時(shí)要不斷去想，我們能與我們的用戶分享什么、我們的媒體資源如何轉(zhuǎn)化利用，通過共享獲取回報(bào)，讓沉睡閑置的資源發(fā)光增值。在共享經(jīng)濟(jì)中，有很多案例值得我們學(xué)習(xí)參考。

我們可以借鑒共享經(jīng)濟(jì)的理念，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與服務(wù)的科學(xué)匹配、精準(zhǔn)分發(fā)、資源共享。我們擁有大量的專業(yè)技術(shù)設(shè)備、專業(yè)從業(yè)人員、豐富的內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，這些都是優(yōu)秀的共享資源，我們?nèi)狈Φ氖撬季S的轉(zhuǎn)變與平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，要擺脫渠道制約。變“傳播”為“服務(wù)”，以用戶需求來驅(qū)動(dòng)定制。建議下大氣力推進(jìn)會(huì)員體系建設(shè)，通過建立廣電大會(huì)員制，整合用戶資源，盤活用戶存量，通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的深入分析，掌握用戶潛在的需求，開發(fā)新的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷精準(zhǔn)化：同時(shí)市場(chǎng)推廣營(yíng)銷從撒網(wǎng)式“廣度活動(dòng)”轉(zhuǎn)向針對(duì)精準(zhǔn)用戶的“精度活動(dòng)”。增加用戶黏度。并養(yǎng)成種子用戶。可以圍繞王牌主持人、特色節(jié)目、專業(yè)頻率，打造專業(yè)“粉絲圈”，以之為核心。聚焦內(nèi)容生產(chǎn)的“產(chǎn)品力”，提高信息服務(wù)的消費(fèi)指向性；我認(rèn)為可以把我們現(xiàn)有的廣播頻率、電視頻道打造成資源整合的綜合平臺(tái)。發(fā)揮整合聚變的“營(yíng)銷力”。達(dá)到和各類社會(huì)資源以各種形式攜手共贏的目的。

共享經(jīng)濟(jì)理念的運(yùn)用，可以不單單局限在媒體與用戶之間，廣電內(nèi)部還有我們與新媒體之間，也需要進(jìn)行共享融通、分享協(xié)作。建議加強(qiáng)本體資源整合。提升廣播與電視內(nèi)部資源的利用率和信息共享水平，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與資源優(yōu)化配置，集新聞采編、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)使用、產(chǎn)品營(yíng)銷、市場(chǎng)分析等多元功能于一體，優(yōu)化和重構(gòu)生產(chǎn)流程：建立全媒體服務(wù)平臺(tái)。建立融合廣播、電視，線上與線下的綜合平臺(tái)，為用戶定制個(gè)性化項(xiàng)目，在新媒體平臺(tái)動(dòng)態(tài)推出，并逐步建立受眾數(shù)據(jù)。要選擇那些質(zhì)量過硬、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)且有公信力的產(chǎn)品和服務(wù)，樹立“廣電出品必是精品”的口碑，用信任度和忠誠(chéng)度博得用戶眼球，增加黏合度。建立用戶數(shù)據(jù)核心管理機(jī)制。在廣電內(nèi)部建立融媒體技術(shù)體系，承攬全臺(tái)生產(chǎn)的所有產(chǎn)品的用戶分析與技術(shù)分銷渠道，包括新產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)、分發(fā)、新技術(shù)的開發(fā)等，建立屬于廣電特有的技術(shù)產(chǎn)業(yè)。使得用戶資源不流失。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)所有資源進(jìn)行系統(tǒng)分析、分類、貼標(biāo)簽，完成數(shù)據(jù)資源的沉淀和應(yīng)用。并通過技術(shù)推送等手段，將數(shù)據(jù)導(dǎo)流至各個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)。

二、用“新經(jīng)濟(jì)”理念撬動(dòng)媒體新興增長(zhǎng)點(diǎn)

“新經(jīng)濟(jì)”理念內(nèi)涵相當(dāng)豐富，它包含了“中國(guó)制造2025"、“互聯(lián)網(wǎng)+”等多項(xiàng)改革，在改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，可以最大限度激發(fā)新興產(chǎn)業(yè)爆發(fā)力。知識(shí)有限、想象無限?！靶陆?jīng)濟(jì)”本身就與互聯(lián)網(wǎng)密不可分，以相對(duì)開放的互聯(lián)網(wǎng)為載體，真正實(shí)現(xiàn)所有人、物、載體，都互聯(lián)、互通、互動(dòng)。眾創(chuàng)眾包，也可以成為我們拓展新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的實(shí)施路徑。時(shí)下，“眾創(chuàng)空間”、“孵化器”等新生事物蓬勃發(fā)展、方興未艾，廣播電視等傳統(tǒng)媒體也可以建立屬于自己的“眾創(chuàng)空間”，打造特色創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化服務(wù)平臺(tái)，為創(chuàng)業(yè)者聚合資源，服務(wù)創(chuàng)業(yè)者全方位需求，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才提供交流空間，也為資本與創(chuàng)意結(jié)合提供平臺(tái)。一是建立創(chuàng)意項(xiàng)目招投標(biāo)機(jī)制，打破部門壁壘，集思廣益，以開放的思維全社會(huì)招標(biāo)，中標(biāo)者根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施效果分享項(xiàng)目收益：二是建立靈活自由的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)組織，一方面內(nèi)部組織打破部門藩籬，搭建模糊部門界限的項(xiàng)目平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部人才資源的共享融通，采取股權(quán)激勵(lì)、按貢獻(xiàn)分配等市場(chǎng)化運(yùn)作方式激發(fā)員工自主創(chuàng)業(yè)熱情。另一方面構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)人才資源交流平臺(tái)。從數(shù)量龐大的互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者資源池中吸納外部人才，通過眾包方式拓展各類創(chuàng)業(yè)人才，借用外部的活力與創(chuàng)造力，為我所用。

在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，新舊動(dòng)能更迭替代是大勢(shì)所趨。同樣，我們傳統(tǒng)媒體也到了新舊理念及發(fā)展動(dòng)能更新?lián)Q代的拐點(diǎn)。不妨大膽地運(yùn)用新經(jīng)濟(jì)理念推動(dòng)各方面大刀闊斧地變革，重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈，唯其如此，才能使未來發(fā)展提質(zhì)增效、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。