美國(guó)玩輿論戰(zhàn)的那些套路

畢研韜

美國(guó)在貿(mào)易摩擦方面與中國(guó)、歐盟等多個(gè)國(guó)家和經(jīng)濟(jì)體的緊張狀態(tài)不但未緩解，反而有上升的趨勢(shì)。近一段時(shí)間，華盛頓相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、貿(mào)易高參等頻頻在媒體上釋放美方的觀點(diǎn)，并憑借強(qiáng)大的媒體傳播資源，力圖在外界形成“美方有理、美方是受害者”印象。通過剖析本輪美方的“輿論攻勢(shì)”，筆者認(rèn)為可以摸清美方一些輿論信息戰(zhàn)的“套路”。

美國(guó)前總統(tǒng)克林頓曾說，今后的時(shí)代，控制世界的將不是軍事實(shí)力而是信息實(shí)力走在前面的國(guó)家。筆者也曾多次撰文談及一個(gè)觀點(diǎn)，即一個(gè)國(guó)家任何方面的優(yōu)勢(shì)，只要不能及時(shí)轉(zhuǎn)換成信息優(yōu)勢(shì)，就無助于戰(zhàn)略目標(biāo)的達(dá)成。那么，就信息輿論戰(zhàn)，我們可以總結(jié)美國(guó)哪些傳播理念和套路，并加以借鑒呢？

首先，“誰來說”比“說什么”重要一萬倍。要實(shí)現(xiàn)理想的傳播效果，任何發(fā)言者都應(yīng)像保護(hù)自己生命一樣堅(jiān)持不懈地拼命呵護(hù)本方的聲譽(yù)和立場(chǎng)。比如美方本輪輿論攻勢(shì)，總統(tǒng)特朗普表態(tài)之后，緊接著商務(wù)部長(zhǎng)姆努欽、貿(mào)易談判代表萊特希澤、白宮國(guó)家經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主任庫德洛悉數(shù)“登臺(tái)”，變著法兒地闡述美國(guó)發(fā)起貿(mào)易保護(hù)主義的合理性。他們列舉單方面的“事實(shí)”“數(shù)據(jù)”，把美國(guó)描繪成雙邊貿(mào)易的“受害者”。

甚至，美國(guó)國(guó)家情報(bào)總監(jiān)和中情局高層也頻頻出鏡，從所謂的“國(guó)家安全”的角度來宣揚(yáng)他們采取行動(dòng)的必要性。因?yàn)檫@些人都是美國(guó)各重要職能部門的負(fù)責(zé)人，說話當(dāng)然比普通的學(xué)者專家、官員更有分量，也更容易影響國(guó)內(nèi)及國(guó)外民眾的判斷。

其次，建立全政府、多角色甚至全民對(duì)外傳播體系。輿論傳播主體多元化，這是與國(guó)際傳播生態(tài)相適應(yīng)的作業(yè)模式。在輿論傳播作業(yè)中，重復(fù)是有效的策略，但“重復(fù)”并非簡(jiǎn)單機(jī)械的鸚鵡學(xué)舌，而需要有高度策略化的彼此呼應(yīng)，以遍在性和累積性影響形成輿論合力，“制造”社會(huì)共識(shí)，最終形成信息壓力。

從過去一段時(shí)間華盛頓影響輿論的方式來看，特朗普及其重要官員對(duì)中國(guó)、歐盟的強(qiáng)硬態(tài)度對(duì)外界產(chǎn)生了一定的影響和迷惑力。在輿論信息戰(zhàn)上，美國(guó)官方、準(zhǔn)官方、非官方“多管發(fā)聲”，而且財(cái)政部、商務(wù)部、司法部、貿(mào)易談判代表等分別從本部門所負(fù)責(zé)的領(lǐng)域，宣揚(yáng)自己的依據(jù)和所謂“事實(shí)”，形成了一種互補(bǔ)性的差異化。眾所周知，在眾聲喧嘩的時(shí)代，聽眾的注意力是很容易分散的，而美方的這種方式，能夠保證不斷推出“新說法”“新概念”，這就對(duì)外界造成了更大的迷惑力。

第三，特朗普政府中，不少高官具有媒體工作經(jīng)歷，的確擅長(zhǎng)與媒體打交道，熟知各類媒體的特性和需求，能夠充分利用專業(yè)知識(shí)實(shí)現(xiàn)他們想達(dá)到的傳播效果。當(dāng)然，為了迎合某些群體，有時(shí)官員們也會(huì)刻意在媒體上表現(xiàn)強(qiáng)硬。對(duì)了就堅(jiān)持，錯(cuò)了就改正，只要不是原則性問題，公眾對(duì)政客同樣抱有相當(dāng)?shù)陌?。這也是美國(guó)有不少官員“大嘴”，但其“官運(yùn)”卻未受影響的原因。

第四，講故事，擺數(shù)據(jù)。美國(guó)人在貿(mào)易摩擦中很多時(shí)候都在講“歪理”，但是他們動(dòng)輒就用上千頁充滿各種調(diào)查數(shù)據(jù)的報(bào)告加以包裝，讓外界下意識(shí)以為他們是有理有據(jù)的。但其實(shí)，如果花時(shí)間深究報(bào)告的一些細(xì)節(jié)，就能發(fā)現(xiàn)各種數(shù)據(jù)破綻和邏輯漏洞。不過，多數(shù)媒體和普通民眾是不會(huì)做這種細(xì)致工作的。因此，跟美國(guó)打貿(mào)易輿論戰(zhàn)，只有用更翔實(shí)、更可靠的數(shù)據(jù)來揭穿美方。

貿(mào)易戰(zhàn)的實(shí)質(zhì)其實(shí)是總體戰(zhàn)，是兩國(guó)謀略水平、協(xié)調(diào)各種資源和全球動(dòng)員能力的系統(tǒng)性對(duì)抗。其中，輿論戰(zhàn)往往有“不戰(zhàn)而屈人之兵”的作用，因此弄清美國(guó)人的輿論戰(zhàn)套路，我們才能做到心中有數(shù)，有效反擊?！?/p>

（作者是海南大學(xué)政治與公共管理學(xué)院教授）