奢侈品牌愛上“現(xiàn)代爸爸”

香港《南華早報》7月22日文章，原題：奢侈品牌為何愛上中國的新“神奇爸爸”

我們都熟悉中國的“辣媽”們，但我們了解中國的現(xiàn)代爸爸嗎？與前幾代父親相比，他們正以截然不同的方式撫養(yǎng)子女。如今中國富裕的現(xiàn)代爸爸們正被視為成功家庭的一部分，這層意義上的“成功”是指作為一個家庭的成功，中國現(xiàn)代父母文化的核心是盡可能以“最精英”的方式撫養(yǎng)其后代。與這種社會進化相伴的是中國女性對其配偶的新期待。

盡管這種文化動力的具體表現(xiàn)存在地區(qū)差異，但中國的現(xiàn)代母親正越來越認可其配偶亦應參與撫養(yǎng)孩子的理念。目前，無論在兒童游樂中心，還是在酒店餐廳，人們都會看到中國的現(xiàn)代父親們與孩子共同用餐或嬉戲的畫面。“如今中國的現(xiàn)代父親們正樂于承擔此前主要由母親承擔的角色。他們意識到與孩子一起相處的樂趣。當一位男孩認定其最喜愛的食物是蘑菇時，他的父親就計劃開展一次周末森林行?！币患覍ｉT為現(xiàn)代父親量身定做的雜志總編說。

中國熱播電視真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》已被拍攝成電影，通過贊助這部影片，一家生產(chǎn)嬰幼兒用品的公司已使其產(chǎn)品銷售同比增長30%。本月某豪車品牌推出一項強調(diào)父親需要與其孩子相處的新營銷活動。這則廣告講述了一位男孩想象其父親勇往直前克服各種挑戰(zhàn)以按時趕赴學校觀看其演出的故事。該車也因此被賦予積極、年輕和炫酷的特征，而這些全都是中國現(xiàn)代城市爸爸們迫切希望具備的品質(zhì)。▲

（王會聰譯）