鶴崗地域文化對當地平面廣告設計的影響

摘 要：鶴崗是全國著名的北方煤城代表，位于中俄邊境，與俄羅斯僅有一江之隔。近年來，伴隨著計算機互聯網和社交媒體的迅速發(fā)展，鶴崗地域文化對平面廣告設計產生了多方面的影響。

關鍵詞：地域文化;平面;廣告設計

1 鶴崗地域的概述

1.1 鶴崗簡述

鶴崗位于黑龍江省東北部，全市面積1.5萬平方公里，下轄2個邊境縣和6個行政區(qū)，原為湯原縣下的一個小鎮(zhèn)，俗稱鶴立鎮(zhèn)。光緒三十四年擬于此鎮(zhèn)設置鶴立縣，后因種種原因未遂。解放后，鶴立縣升置市，名為興山市。1949年11月，興山市改稱鶴崗市，為松江省轄市。1954年，鶴崗市為黑龍江省轄市。鶴崗是黑龍江省東北部地區(qū)的中心城市之一，國家重要的能源城市。地處小興安嶺向三江平原的過渡地帶，屬中溫帶大陸性季風氣候，是國家重要煤炭基地之一，是東北重要的老工業(yè)基地。著名景點有桶子溝、松鶴公園、鶴立湖等。鶴崗被譽為“煤城”，長期以來豐富的煤炭資源和先進的生產方式促使鶴崗形成了獨具特色的煤炭文化。

1.2 鶴崗平面廣告行業(yè)的發(fā)展現狀

互聯網傳播媒體剛剛興起的那幾年，當地的廣告行業(yè)工作者就緊跟時代的步伐，于是平面設計在廣告行業(yè)中開始迅速發(fā)展起來。如今，雖然由于煤炭枯竭導致經濟蕭條，但是這一行業(yè)始終在當地熱度不減，并且伴隨著對俄開放程度的日益提高和私人企業(yè)的逐漸增多而發(fā)展得越來越好。

2 鶴崗地域文化對平面廣告設計的影響

2.1 煤炭文化的影響

鶴崗的煤炭文化對當地的牌匾設計產生了深遠的潛移默化的影響。牌匾屬于廣告設計的范疇而且是一門深奧的學問，街上的每一塊牌匾都凸顯了這座城市重工業(yè)的味道。黑色為鶴崗市牌匾制作的主流顏色和最受歡迎的顏色，黑色是煤炭的顏色，黑黑的煤炭，是鶴崗的代表顏色。黑色的牌匾配上白色或彩色的字，象征著光明與未來。

廣告文案是依托廣告作品而存在的，是廣告設計中最重要的一部分，廣告語是產品的靈魂。“我們不是只有煤”，這是鶴崗婦孺皆知的廣告語。全市90%的設計產品都用這句話做文案，在外地人和大眾的印象中，由于鶴崗盛產煤炭，所以人人都認為除了煤炭鶴崗就沒有其他的產品了。一眼望不盡的甚至比喜馬拉雅山還高的煤山，一望無際的黑乎乎的煤海，無處不在的煤礦。但鶴崗除了煤炭還有其他特色的產品，如何向外界傳遞這一信息？短短7個字很好地說明了一切，這就是煤炭文化對當地產品文案和廣告語寫作的獨特影響。

2.2 俄國文化的影響

鶴崗位于與俄羅斯僅有一江之隔的中俄邊境，在黑龍江的對岸就是俄羅斯。1945年二戰(zhàn)結束后，大批的俄國人涌入鶴崗境內，他們向往中國的生活，同時也喜歡中國的氣候。俄羅斯屬于高寒地帶，長期酷寒和地廣人稀的特點讓人們感到厭惡。盡管1946年開始了中國內戰(zhàn)，但是對這些俄僑的生活并沒有太大的影響，因為鶴崗地理位置十分偏僻，在任何一場戰(zhàn)爭中都不會淪為主戰(zhàn)場。俄僑來到這里之后開始了新的生活，于是也就誕生新一輪的中俄文化交流。

俄國是一個文化底蘊非常厚重的國家。俄僑在鶴崗擁有穩(wěn)定的生活后，大部分人開始做起了生意，開張自己的店鋪出售本國的商品。俄國的食品、面包、酒水等產品與當地的產品共同被擺在了商店的櫥窗里。久而久之，就給鶴崗當地人民的生活帶來了潛移默化的影響，并且促進了中俄文化的交流，形成了全新的產品。

21世紀以來，人民生活水平不斷提高。俄語文化在設計產品中不斷凸顯，俄文字母與中國漢字共同被呈現在包裝上。滿大街的俄文與中文結合的牌匾和發(fā)光字在夜晚顯得更加璀璨。鶴崗白酒、俄羅斯伏特加，鶴崗爽花小香檳和俄羅斯的香檳以及專門為礦工生產的礦工面包和俄羅斯的大列吧已經成為當地人必不可缺的產品，兩國人民文化交流的成果全部在產品中成功地體現出來。

2.3 產業(yè)結構的影響

由于近些年來煤炭資源枯竭，各大煤礦紛紛倒閉，人民生活水平明顯下降，鶴崗市政府不得不作出一系列政策的調整，出臺了一些新的經濟政策，鼓勵當地人民自主創(chuàng)業(yè)，下崗的煤礦工人重新擇業(yè)或者待就業(yè)。重工業(yè)風格和元素在設計中逐漸消失，這標志著鶴崗從此由重工業(yè)城市轉型為輕工業(yè)城市。

伴隨著煤炭產業(yè)的蕭條，在政府的新經濟政策的大力支持下，各大食品加工產業(yè)和酒水廠紛紛建立起來，旅游行業(yè)迅速萌芽。為了扶持這些企業(yè)加大對家鄉(xiāng)產品的宣傳力度，政府開始重視廣告?zhèn)髅胶蛷V告設計行業(yè)的發(fā)展，鼓勵私人成立廣告公司，開辦自己的設計工作室。唯有設計和宣傳才能向外界傳遞信息?！坝锡埥龒{，賞兩岸風光”，這句經典的廣告語在鶴崗排行第二，在吸引眾多的遠方游客來與俄羅斯隔江相望的黑龍江名山鎮(zhèn)鶴崗旅游方面，這句廣告語的意義十分重大。

由重工業(yè)向輕工業(yè)轉型是一個漫長、艱難、長久的過程，在廣告語和廣告文案方面取得突破是首要前提。

綜上所述，鶴崗地域文化對當地平面廣告設計的影響主要表現在以上幾個方面，其中主要的為煤炭文化和俄國文化，它們促成了當地獨具特色的北方平面廣告設計風格。這種影響具有持久性、集中性和歷史性。

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作者簡介：洪天羅（1996—），女，吉林農安人，學士，研究方向：平面設計。