“互聯(lián)網(wǎng)+”時代品牌視覺形象包裝與傳播研究

李明洋

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”是以視覺形象為包裝視野，在企業(yè)角度上考慮，探討其視覺形象的關系。審視“互聯(lián)網(wǎng)+”如何應對品牌形象的多維化，怎樣能夠以最大效果展現(xiàn)品牌的形象。以企業(yè)文化本源為定量，以品牌形象為變量，挖掘新時代企業(yè)形象，探尋品牌形象包裝路徑。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;視覺形象;傳播路徑;企業(yè)文化

中圖分類號：F273.2;G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）15-0285-01

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展

我國于1994年才接入國際互聯(lián)網(wǎng)，目前我國有9億網(wǎng)民，其中家庭網(wǎng)站就有500多萬，網(wǎng)絡快速的發(fā)展，已經(jīng)融入人民、社會、經(jīng)濟等正常生活中?；ヂ?lián)網(wǎng)最先出現(xiàn)于電子商務中，并且得到了有關部門的重視，國家也發(fā)布了相關法律，其國務院也指出，大力推動移動互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代制造相結合，促進電商健康發(fā)展并引領開拓國際市場?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”，實際上就是通過互聯(lián)網(wǎng)形式和傳統(tǒng)行業(yè)相結合，但這并不是普通的兩者相結合就行，而是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，推動企業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造新形式的生態(tài)發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”也可以分為兩個層次來理解，其一是通過字面理解，將“互聯(lián)網(wǎng)+”分解開來，加號表示和互聯(lián)網(wǎng)結合，或者添加，這就表明利用互聯(lián)網(wǎng)廣泛的模式，與提交傳統(tǒng)行業(yè)相結合并發(fā)展成為一項新計劃，其二是將互聯(lián)網(wǎng)作為一個整體，通過互聯(lián)網(wǎng)模式將傳統(tǒng)行業(yè)更新升級，互聯(lián)網(wǎng)通過開放和廣泛的特點，利用互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)來改造傳統(tǒng)經(jīng)營模式，從而增加發(fā)展與收益率，有效使國民經(jīng)濟健康發(fā)展。國家主席，中央軍委主席習近平在互聯(lián)網(wǎng)大會上指出：推進變革、堅持主權、維護和平、促進開放等四原則。同時也要加強網(wǎng)絡文明建設，促進文明發(fā)展，滋養(yǎng)網(wǎng)絡空間。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)模式給人類帶來了新的空間，社會帶來新的變革，如今互聯(lián)網(wǎng)模式已經(jīng)與我們密不可分，各大互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)通過“互聯(lián)網(wǎng)+”模式創(chuàng)新新型企業(yè)，已經(jīng)影響到了我們生活中的各個方面，和我們密不可分。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”形象的構建

1.品牌內涵。品牌最早起源于維也納，為了區(qū)分自己與他人的財產(chǎn)，在牲畜身體上印上自己的記號，品牌由此而來?，F(xiàn)代意義上的品牌，所表明的是一個開放式，具有其自身的特點和文化價值的綜合體。品牌能夠將不同產(chǎn)品區(qū)分開，通過特定的標志或者包裝，能夠讓消費印象深刻，和加強消費者的回憶，具有媒介關系。品牌是企業(yè)的原動力，企業(yè)推廣要借助品牌的外表，品牌也能夠解讀和傳播企業(yè)的文化，

將品牌靜態(tài)信息轉換為可視化信息，主要分為這幾個方面：一是品牌視覺管理，二是通過標準化規(guī)范形成專有的品牌記憶，三是能夠提升企業(yè)形象和知名度?？傊?，品牌形象是一個全面互聯(lián)的有機體制，在現(xiàn)今社會，知名企業(yè)都有一個完整的品牌系統(tǒng)，企業(yè)品牌秉承著企業(yè)精神文化等內涵，是企業(yè)的助推器。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”形式企業(yè)形象的構成。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代中，網(wǎng)絡給企業(yè)提供了便利的條件，但是怎樣才能夠將企業(yè)形象完美的宣傳，是所有企業(yè)中共同看重的問題。對于企業(yè)的宣傳，除了品牌、圖形視覺等，還要系統(tǒng)的整合，其網(wǎng)站頁面的設計也尤為重要，要求要美觀、個性、清新和人性化。企業(yè)也會在網(wǎng)站上發(fā)布新品或展示，那么產(chǎn)品的設計及包裝就非常重要，包裝和品牌能夠展示企業(yè)的形象和企業(yè)內涵。特別是對于電商平臺，就更要注重產(chǎn)品的包裝，以及產(chǎn)品展示時的說明和細節(jié)描述。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代形象包裝的現(xiàn)狀及主要特征

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代中，品牌包裝不夠完善，那么將會失去市場，一個企業(yè)完善的包裝是企業(yè)能夠樹立形象的有效手段，企業(yè)包裝要有專門的部門機構，要在企業(yè)整體上進行系統(tǒng)的構建，而不是視覺元素相單一加那么簡單。也有的企業(yè)重視品牌的設計包裝，但是卻忽視了其他外在原因，如工人的服裝辦公用品等基本形象，這也會給企業(yè)帶來負面影響，導致企業(yè)信譽下滑。有的企業(yè)在企業(yè)形象上甚至連最基本的標色都沒有，或者一味追求大眾化，這樣就會導致企業(yè)失去自身的個性，不利于形象塑造。

在目前，不少企業(yè)對自身企業(yè)品牌形象維護意識薄弱，將自身的品牌投入后就一直沿用，并沒有及時的對品牌升級或者維護，尤其是在當今“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，重要去注意這些細節(jié)，如果未能改進或者添加，就將會對企業(yè)品牌產(chǎn)生不良影響。所以，企業(yè)品牌包裝要有一套合理的包裝系統(tǒng)，要緊跟時代步伐，和進行一些合理的后期維護與填充。

四、結語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展迅速，人們的審美觀念、信息傳播都在不斷的變化和更新，所以企業(yè)的形象包裝也要跟緊人們的步伐，以應對未來的變化。但是，這種更新?lián)Q代要以企業(yè)文化為中心，要追求企業(yè)自身所需需要的，并不能一直追求高端和時尚，前期進行合理細致的籌劃，后期也要不斷維護品牌形象，只有這樣才能夠讓品牌有延續(xù)性和展示企業(yè)的獨特魅力。