從消費學(xué)角度看當(dāng)前我國的明星真人秀節(jié)目

張吉霞

摘要：近年來，國內(nèi)外各種真人秀電視節(jié)目層出不窮，我國的各種真人秀節(jié)目也借機而起。真人秀節(jié)目不但充實了人們的娛樂生活，帶給人們以往接觸不到的信息，更增進了人際感情，促使人們正視以往在認知上存在偏頗的問題和現(xiàn)象。本文以《奔跑吧兄弟》為例，從明星與粉絲關(guān)系的角度，探求明星真人秀節(jié)目的幾大特質(zhì)，并由此現(xiàn)象得出對目前電視真人秀節(jié)目的評價與啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：明星真人秀;《奔跑吧兄弟》;消費關(guān)系

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）15-0098-01

一、真人秀節(jié)目的起源與在我國的發(fā)展

真人秀節(jié)目誕生于歐美國家，發(fā)展至今已經(jīng)成為一種成熟并且具有典型性的電視節(jié)目類型。全球化促進了文化的傳播與交流，我國的真人秀節(jié)目快速發(fā)展。

按照真人秀參與人員的性質(zhì)可以將其劃分為：明星真人秀、草根真人秀、明星+草根真人秀。最受大眾歡迎的要屬明星真人秀。

在現(xiàn)實生活中，明星與普通人存在相當(dāng)距離，大眾對于明星存有極強的好奇和崇拜心理，而明星真人秀除了邀請當(dāng)前比較流行、走紅的明星之外，節(jié)目中宣傳廣告的插播、內(nèi)容結(jié)構(gòu)的設(shè)計以及對明星的包裝塑造等等，都滿足了當(dāng)前大眾對于明星的好奇心理。

二、消費文化視角下我國明星真人秀的特質(zhì)

（一）粉絲的偶像崇拜心理

明星的粉絲們欣賞并熱愛偶像的某些方面，譬如偶像的作品，偶像的性格特點、行為風(fēng)格，甚至偶像的外貌、打扮，等等，這些都有可能成為粉絲們關(guān)注的焦點。粉絲們一般會認同自己偶像的思維方式行為習(xí)慣，并將其作為自己情感的支撐。明星真人秀節(jié)目之所以發(fā)展得水漲船高，粉絲的偶像崇拜心理在其中起到了不可忽視的作用。

在孟令喬的碩士論文《粉絲文化現(xiàn)象對大學(xué)生價值觀的影響》中，作者認為粉絲文化現(xiàn)象具有導(dǎo)向性、時代性、娛樂性和流行性四個特征，這是這種文化現(xiàn)象本身具有的特點。

（二）明星包裝

盡管明星真人秀節(jié)目的目的就是在節(jié)目的各個游戲環(huán)節(jié)中展現(xiàn)最真實的明星，表達最真實的情感，拉近明星與觀眾的距離，但是，真正做到這一點可能性微乎其微。

在節(jié)目組的“角色設(shè)定”要求下，從節(jié)目的整體布局出發(fā)，明星們就會對真實的自己有所保留而去迎合這種設(shè)定，從而使節(jié)目趨于視覺、輿論的完美，在這種意義上來說，就是所謂的明星“包裝”。

《奔跑吧兄弟》節(jié)目中的對明星的“角色設(shè)定”就相當(dāng)明顯，以主持人之一李晨為例，節(jié)目中李晨的角色被設(shè)定為“力量擔(dān)當(dāng)”。作為“軍二代”的李晨，在演藝界、賽車界相當(dāng)有成就。在節(jié)目中，李晨被設(shè)定為力量的代表，尤其在“撕名牌”的環(huán)節(jié)中這一點更為明顯，不管是其他主持人，還是嘉賓，一旦與其正面交鋒，肯定是失敗，節(jié)目組的字幕組此時也會“推波助瀾”。

（三）廣告宣傳

基于明星真人秀受歡迎度之廣泛、明星效應(yīng)的影響之明顯、明星粉絲之眾多，許多產(chǎn)品商家認準(zhǔn)這一機會，及時與這些明星開展合作，從而擴大產(chǎn)品的知名度，擴大市場占有量。在合作中，明星們借此提高自身知名度。明星、商家互惠互利，從而實現(xiàn)利益最大化。

以騰訊視頻為例，在《奔跑吧兄弟》視頻播放之前，有長達105秒的廣告時間，節(jié)目播出過程中還會插播兩段短時間廣告。這一現(xiàn)象使得大眾在欣賞節(jié)目的同時不得不接受這些廣告信息。同時，有些廣告的制作，不管是在選擇代言人，還是廣告的結(jié)構(gòu)、用語、動作設(shè)計、光線調(diào)整、色彩搭配等方面，可以算得上是精美。這些因素潛移默化地影響消費者的消費活動。這樣就在明星、真人秀節(jié)目、商業(yè)、觀眾（消費者）之間形成了相互消費的關(guān)系，其中明星與觀眾（消費者）存在精神消費的關(guān)系。

三、對明星真人秀節(jié)目的思考

自2006年我國第一部明星真人秀節(jié)目播出以來，經(jīng)過四、五年的探索時期，明星真人秀節(jié)目在節(jié)目內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，節(jié)目題材不斷豐富，很快超越其他類型真人秀節(jié)目，成為大眾電視娛樂的重要部分，明星真人秀節(jié)目真正進入了繁榮發(fā)展時期。

在我國目前的真人秀節(jié)目中，有相當(dāng)一部分在最初是引進外國節(jié)目版權(quán)的，在初期的節(jié)目錄制和制作上也很大部分遵循了外國的環(huán)節(jié)設(shè)計。

作為娛樂性的電視節(jié)目，相比于其他的電視節(jié)目，明星真人秀節(jié)目能吸引更多的觀眾，尤其是能吸引相當(dāng)大一批青少年，因此，明星真人秀節(jié)目更有責(zé)任引導(dǎo)觀眾形成、踐行正確的價值觀，這不但是節(jié)目要求，更是社會要求。

目前很多明星真人秀節(jié)目，反映出的團隊協(xié)作精神、互助友愛品質(zhì)、愛國主義教育、人與自然和諧相處法則等等，都在潛移默化地感染著觀眾，使觀眾在無形中就接受了這些充滿“正能量”的教育。