半坡博物館衍生品開(kāi)發(fā)思考

摘 要：博物館衍生品是指博物館的館藏藝術(shù)品經(jīng)過(guò)官方授權(quán)開(kāi)發(fā)，從而派生出的新的商品。博物館衍生品讓參觀者對(duì)博物館的文物和文化有更高的熱情，觀眾將在博物館里的體驗(yàn)延伸到日常生活之中更好地繼承與發(fā)揚(yáng)。本文從博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的社會(huì)效益與以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的基本原則入手，結(jié)合半坡博物館的文創(chuàng)實(shí)際，梳理當(dāng)前博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的基本思路。

關(guān)鍵詞：博物館;衍生品;開(kāi)發(fā)原則

0 前言

1958年西安修建了中國(guó)第一個(gè)史前遺址博物館——半坡博物館，吸引了大量游客前來(lái)參觀，為西安帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。時(shí)過(guò)境遷，半坡博物館的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)逐漸式微，增強(qiáng)博物館的文創(chuàng)能力是當(dāng)前半坡博物館謀求自身發(fā)展，傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化亟須思考的問(wèn)題。

1 博物館衍生品開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀

1.1 國(guó)外博物館衍生品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

從歐美等國(guó)家博物館衍生品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀來(lái)看，無(wú)一不將文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)作為整個(gè)博物館文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中最重要的環(huán)節(jié)。國(guó)外的一些博物館文化衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之所以比較成功，開(kāi)發(fā)的文化衍生產(chǎn)品立足于本館獨(dú)具特色的藏品，設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的排他性;注重產(chǎn)品質(zhì)量，制作工藝精美，融合了現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念，功能性強(qiáng);種類豐富、齊全，且有不同檔次的產(chǎn)品，可以滿足各個(gè)層次的消費(fèi)需求;運(yùn)用強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的策略，知名博物館實(shí)現(xiàn)了文化衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化;美國(guó)博物館協(xié)會(huì)還成立了專門的博物館商品銷售網(wǎng)絡(luò)。

1.2 國(guó)內(nèi)博物館衍生品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

隨著國(guó)外博物館紀(jì)念品的發(fā)展取得成功，我國(guó)博物館逐漸意識(shí)到了紀(jì)念品在博物館中的重要性。由于處于起步階段，整體水平不高，開(kāi)發(fā)能力不足，仍然停留在盲目效仿或者是整套照搬和復(fù)制他館的創(chuàng)意的階段。此外，衍生品種類少、豐富性不足、缺乏特色、銷售渠道狹窄、產(chǎn)業(yè)鏈不系統(tǒng)等，都是我國(guó)博物館藝術(shù)衍生品發(fā)展緩慢的重要原因。

2 半坡博館衍生品開(kāi)發(fā)原則

2.1 品牌識(shí)別性原則

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品執(zhí)行品牌策略的目的在于建立博物館的品牌價(jià)值，經(jīng)由創(chuàng)意設(shè)計(jì)讓自身產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，最終得到大眾的認(rèn)同與支持，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。以北京故宮博物院為例，故宮博物院院徽標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)取“宮”字形。其開(kāi)發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如文具夾、掛飾、公交卡、手機(jī)殼等，無(wú)不印著故宮的品牌標(biāo)識(shí)，直接進(jìn)入消費(fèi)者的視野中。

2.2 系列化原則

系列化是博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)所運(yùn)用的主要形式之一，在銷售市場(chǎng)中占有一定的比例。系列化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品較獨(dú)立產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)首先在于設(shè)計(jì)的整體性，其次在于內(nèi)容傳達(dá)的全面性?？偠灾?，系列化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)符合“多樣統(tǒng)一”的美學(xué)原則，可以有效避免因產(chǎn)品設(shè)計(jì)無(wú)關(guān)聯(lián)性、風(fēng)格不一造成的雜亂無(wú)章現(xiàn)象的產(chǎn)生。例如，在文創(chuàng)產(chǎn)品制作中，大英博物館“系列化”的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念在顏色細(xì)節(jié)上，如馬克杯、杯墊這兩種會(huì)在一起使用的東西，都有黑底白字和白底黑字兩種顏色選擇。當(dāng)你買了一個(gè)白底黑字的馬克杯后，會(huì)下意識(shí)買同一色系的杯墊，可以吸引消費(fèi)者的持續(xù)購(gòu)買力。

2.3 適度包裝原則

包裝對(duì)于現(xiàn)代商品來(lái)說(shuō)是一個(gè)至關(guān)重要的元素，首先是其在運(yùn)輸中的保護(hù)功能，同時(shí)也是品牌識(shí)別功能的載體延伸。文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝是博物館文化的一部分，也是博物館整體文化形象的部分體現(xiàn)。其次應(yīng)在帶來(lái)審美的同時(shí)注重環(huán)保。博物館衍生品的包裝要在適度的前提下體現(xiàn)產(chǎn)品的美感、文化品位以及人文關(guān)懷，才更能體現(xiàn)產(chǎn)品的教育功能。

2.4 文化性與創(chuàng)新性相結(jié)合原則

博物館館藏資源創(chuàng)意衍生品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)主要有三個(gè)部分，即以民族文化為核心開(kāi)發(fā)、立足當(dāng)?shù)靥厣梆^藏資源、以視覺(jué)化語(yǔ)言為轉(zhuǎn)換媒介。博物館文物作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的物質(zhì)載體，不僅全方位展現(xiàn)傳統(tǒng)工藝技術(shù)，也蘊(yùn)藏著傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)美學(xué)?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展不容忽視的力量，如果將兩者有機(jī)融合起來(lái)，把堅(jiān)持館藏文物特色作為博物館文化衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的根本，將有利于博物館發(fā)掘設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的文化衍生產(chǎn)品。把舊有的標(biāo)志性元素提取出來(lái)，加入當(dāng)今的時(shí)代元素，為文創(chuàng)商品賦予新的靈韻。不時(shí)的熱點(diǎn)話題與特殊的節(jié)慶日能夠?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品提供創(chuàng)意來(lái)源，讓觀眾無(wú)時(shí)無(wú)刻不對(duì)博物館保持新鮮感與期待。

3 半坡博物館藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)建議

在館藏資源創(chuàng)意衍生品開(kāi)發(fā)中側(cè)重于“人本原則”，賦予館藏資源創(chuàng)意衍生品情感與靈魂的同時(shí)，還應(yīng)考慮到大眾具有差異性的消費(fèi)層次。多方位研發(fā)館藏資源，以滿足不同文化消費(fèi)層次的大眾的需求。

3.1 與熱門IP結(jié)合

地域性文化商品和IP合作款商品在博物館中經(jīng)常出現(xiàn)，這兩種商品最能代表博物館的文化內(nèi)涵與創(chuàng)意性。博物館與熱門IP合作，不僅使商品更具創(chuàng)意性，也能吸引大批IP粉絲購(gòu)買。

3.2 代表性藏品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)

作為代表性藏品，如半坡人面魚(yú)紋，觀者在游覽時(shí)對(duì)他們記憶深刻，在選購(gòu)商店時(shí)就會(huì)首選這些衍生品。因此，這些系列商品也得到了全面開(kāi)發(fā)，種類繁多。

3.3 博物館藝術(shù)授權(quán)

博物館藝術(shù)授權(quán)是指博物館將館內(nèi)所有的藏品圖像、建筑形象及注冊(cè)商標(biāo)等以合同的形式授權(quán)給被授權(quán)方使用，作為創(chuàng)作元素進(jìn)行設(shè)計(jì)的文物紡織品或藝術(shù)衍生的商品，在博物館監(jiān)督和指導(dǎo)下完成并由被授權(quán)方銷售，博物館從中獲得利潤(rùn)的行為。例如，通過(guò)與電商、品牌進(jìn)行藝術(shù)授權(quán)，在此過(guò)程中使藝術(shù)衍生品越來(lái)越多元化，使博物館的藏品被更多人熟知，既拓寬了衍生品的銷售渠道，又增加了品牌授權(quán)商品銷量，對(duì)于博物館和品牌來(lái)說(shuō)都是雙贏的模式。

4 結(jié)語(yǔ)

半坡博物館的衍生品種類少、缺乏實(shí)用性、缺乏創(chuàng)意的現(xiàn)象，充分說(shuō)明了創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的重要性。首先，博物館的衍生品設(shè)計(jì)要有成熟的模式與設(shè)計(jì)理念。目前，國(guó)內(nèi)博物館衍生品設(shè)計(jì)才初步嘗試，各方面都不夠完善，需要多發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，合理利用館藏資源。其次，博物館可以與高校等人才聚集地合作，以吸引眾多對(duì)藝術(shù)衍生品有創(chuàng)意的人才，加強(qiáng)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)。最終目的是將博物館的歷史文化傳承下去，要加強(qiáng)與政府、企業(yè)建立良好的合作關(guān)系，積極推廣博物館文化，使博物館衍生品得到更快速的發(fā)展。國(guó)內(nèi)博物館的衍生品設(shè)計(jì)需要將中華文明與現(xiàn)代文化融合起來(lái)，側(cè)重“以人為本”的核心，提升中華民族的文化魅力。

作者簡(jiǎn)介：孫慧婷（1992—），女，河南人，研究生，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。