扁平化設(shè)計(jì)在插畫藝術(shù)中的應(yīng)用研究

摘 要：隨著人類社會(huì)生活的日趨復(fù)雜和大眾欣賞水平的提高，人們發(fā)現(xiàn)模擬現(xiàn)實(shí)世界已無法滿足大家的生活需要，從而開始突破現(xiàn)實(shí)走向抽象。扁平化設(shè)計(jì)很快成為設(shè)計(jì)界的新寵，力求簡(jiǎn)約，放棄復(fù)雜的修飾效果，在簡(jiǎn)單的畫面中體現(xiàn)多層次信息。這種風(fēng)格越來越多地利用插畫的形式表現(xiàn)出來。

關(guān)鍵詞：扁平化設(shè)計(jì);插畫藝術(shù);視覺

1 扁平化風(fēng)格的插畫

扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸進(jìn)入大家的生活中，最初被大家熟知是因?yàn)槭謾C(jī)界面的應(yīng)用。2013年，蘋果公司發(fā)布的iOS7進(jìn)入大眾的視線。從此扁平化風(fēng)格成為設(shè)計(jì)界的潮流。扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格干凈、簡(jiǎn)潔，運(yùn)用純色的形式表現(xiàn)主題，傾向于矢量風(fēng)格圖形。這種風(fēng)格潛移默化地影響著人們的審美，清晰地將主題最直接地表達(dá)出來。如今，插畫藝術(shù)作為視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式也越來越受歡迎，并廣泛運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域。插畫，也就是插圖，大多指書刊中的圖畫。插畫的目的是更充分地說明文章要表達(dá)的內(nèi)容，增加文字的畫面感，幫助讀者理解內(nèi)容。在早期的書籍插畫中，創(chuàng)作重點(diǎn)是更好地傳遞文字內(nèi)容，現(xiàn)代的書籍在傳遞文字的基礎(chǔ)上注重與當(dāng)今讀者的審美相契合的插畫，插畫是文字的升華。好的書籍一定要有好的插畫，插畫不僅完美地體現(xiàn)了書籍內(nèi)容又使其具有藝術(shù)價(jià)值。扁平化風(fēng)格的插畫則是利用清晰簡(jiǎn)單的圖形繪制出色彩鮮艷的圖畫。

2 扁平化設(shè)計(jì)在插畫藝術(shù)中的應(yīng)用

插畫藝術(shù)發(fā)展至今，擁有了更廣闊的使用空間，包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、用戶界面設(shè)計(jì)等，多多少少都會(huì)運(yùn)用或借鑒插畫的形式來表現(xiàn)。插畫藝術(shù)傳遞著設(shè)計(jì)師的思想，寄托著設(shè)計(jì)師的內(nèi)心情感，插畫藝術(shù)已經(jīng)滲透到人們生活的各個(gè)方面了。

2.1 在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為插畫藝術(shù)涉及的一個(gè)重要領(lǐng)域?，F(xiàn)代包裝不僅要考慮包裝保護(hù)商品、便于商品攜帶的使用價(jià)值，審美價(jià)值也是必不可少的。包裝的外觀是否博得消費(fèi)者的喜愛，這是目前生產(chǎn)商和設(shè)計(jì)師們最關(guān)心的問題。包裝設(shè)計(jì)無形之中成為牽動(dòng)消費(fèi)者選擇商品的橋梁。市場(chǎng)上有些包裝風(fēng)格奇特，包裝圖形復(fù)雜使得消費(fèi)者無法辨別商品屬性;有些同類商品包裝已在消費(fèi)者心中根深蒂固，留下了深刻的印象。為了滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的審美需求，符合人們對(duì)高端生活品質(zhì)的追求，設(shè)計(jì)師們大膽地將扁平化風(fēng)格的設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)結(jié)合起來，簡(jiǎn)明的圖形和純正強(qiáng)烈的色彩吸引人們的目光。江南米酒的一組包裝設(shè)計(jì)，以春、夏、秋、冬的主配色與蟲、鳥、魚、獸的主題相關(guān)聯(lián)，使商品形象具有趣味性。利用扁平化形式純色圖案和視覺符號(hào)營(yíng)造出剪紙貼畫的感觀，圖形之間活潑生動(dòng)的結(jié)合與實(shí)物展示大有不同。清新淡雅的外觀引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲并帶給他們驚喜的視覺效果。扁平插畫直觀的形象特征使其廣泛運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，合理使用扁平式插畫也是一種促銷的有效手段。

2.2 在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

海報(bào)是一種大眾化的廣告宣傳方式。海報(bào)設(shè)計(jì)是在固定尺寸中有力地傳遞信息，突出視覺中心，實(shí)現(xiàn)整體的傳達(dá)效果，受眾在短時(shí)間內(nèi)了解信息。隨著社會(huì)的發(fā)展，海報(bào)設(shè)計(jì)也越來越注重手繪的表現(xiàn)形式。利用圖形與文字的合理編排，最大限度地達(dá)到海報(bào)宣傳的目的，擬物化的設(shè)計(jì)或數(shù)碼合成海報(bào)顯得過于沉重，受眾產(chǎn)生視覺疲勞，社會(huì)影響力逐漸降低。扁平式插畫通過各種設(shè)計(jì)元素，簡(jiǎn)單圖形或色塊模擬真實(shí)物體，畫面簡(jiǎn)約不加煩瑣的裝飾，使得畫面更具親和力、說服力，讓受眾達(dá)到更高的視覺藝術(shù)境界。為了營(yíng)造氛圍，將海報(bào)中的元素抽象化，用簡(jiǎn)易圖形的形式表現(xiàn)整幅海報(bào)的內(nèi)涵。海報(bào)色彩的搭配選擇也是一個(gè)重要因素，色彩的選擇、抽象的圖形化的語(yǔ)言更容易與觀眾產(chǎn)生共鳴。利用醒目的文字將海報(bào)的精華與訴求傳播到受眾的大腦中。扁平化風(fēng)格的插畫海報(bào)設(shè)計(jì)是當(dāng)下設(shè)計(jì)師最先考慮、最流行、最具吸引力的一種隨性表達(dá)，也大大提升了海報(bào)的傳播力與社會(huì)影響力。

2.3 在用戶界面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

近年來，插畫元素在用戶界面中出現(xiàn)得越來越多，電子技術(shù)的不斷發(fā)展讓手機(jī)、平板電腦、臺(tái)式電腦成為我們生活的必需品。為了在固定的空間內(nèi)進(jìn)行復(fù)雜的交互，設(shè)計(jì)師們開始簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將視覺符號(hào)和信息架構(gòu)扁平化，避免復(fù)雜的操作，使界面設(shè)計(jì)更加具有使用價(jià)值。這有助于用戶輕松獲取信息，更好地達(dá)到交互的目的。為了增強(qiáng)空間表現(xiàn)力，不少插畫開始動(dòng)態(tài)化，豐富的視覺語(yǔ)言將主題內(nèi)容更清晰直接地通過一個(gè)動(dòng)態(tài)過程多視角展現(xiàn)給用戶，提供更多解釋，在二維空間中插畫結(jié)合新媒體技術(shù)使其更具活力。支付寶APP中的螞蟻莊園的用戶界面，界面編排簡(jiǎn)潔理性，色塊搭配協(xié)調(diào)合理，每個(gè)色塊深淺分明，沒有羽化邊緣，結(jié)構(gòu)清晰。插畫中的瀑布和云朵動(dòng)態(tài)化使界面更生動(dòng)、更新穎，帶給用戶愉悅的視覺體驗(yàn)。用戶可點(diǎn)擊畫面中的圖案，得到相應(yīng)的信息反饋或進(jìn)入另一個(gè)界面查看新內(nèi)容。扁平化界面有力的情感傳達(dá)也給用戶留下深刻印象。用戶的體驗(yàn)在不斷變換，無論是操作運(yùn)用還是視覺感受方面，用戶的要求都在逐漸提高。扁平化界面還需不斷地改變與完善，帶給用戶不一樣的美的享受。

3 結(jié)語(yǔ)

扁平化風(fēng)格的插畫就是通過非語(yǔ)言的直觀形象完成視覺傳達(dá)。切合實(shí)際又隨性的設(shè)計(jì)風(fēng)格，有效直接地傳遞信息，充分體現(xiàn)視覺符號(hào)的價(jià)值，充分吸引受眾的注意力。扁平化風(fēng)格的插畫設(shè)計(jì)是當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的需求，仍有巨大的應(yīng)用與發(fā)展空間。設(shè)計(jì)師還要不斷地嘗試與創(chuàng)新。藝術(shù)發(fā)展的規(guī)律便是隨著時(shí)代的發(fā)展不斷出現(xiàn)新的設(shè)計(jì)形式。在不久的將來，當(dāng)人們對(duì)扁平化設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺疲勞，定會(huì)出現(xiàn)另一種表現(xiàn)形式取代扁平化設(shè)計(jì)。

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作者簡(jiǎn)介：王少敏（1996—），女，山西臨汾人，四川師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院2017級(jí)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。