影視IP爭奪戰(zhàn)

摘 要：IP概念作為泛娛樂化產(chǎn)業(yè)的核心，極具經(jīng)濟開發(fā)價值的IP成為很多資本巨頭的哄搶對象，更低的投資風險和快速的變現(xiàn)能力，讓多數(shù)人一時失去了冷靜思考的能力。本文主要從優(yōu)質(zhì)IP如何識別開發(fā)進行思考分析，希望在這次浪潮中能夠?qū)彆r度勢，把握機遇，促進戲劇與影視業(yè)態(tài)持續(xù)良性發(fā)展。

關鍵詞：IP開發(fā)打造;審時度勢;持續(xù)發(fā)展

一個優(yōu)質(zhì)的IP資源可以延伸到不同領域，如電影、電視、音樂、舞蹈、戲劇、游戲、廣告、動漫等，無論以何種形式，一個具備市場價值的IP前提是擁有一定的知名度、有潛在的強大變現(xiàn)能力的東西。

正因為好的IP可以帶來巨大的商業(yè)利潤，影視圈正虎視眈眈地盯著一切可以快速搬運到影視屏幕上的IP資源，也正是這種急功近利的心態(tài)使行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了影視劇質(zhì)量低、原創(chuàng)能力不足、IP影視劇井噴雷同等問題。一個優(yōu)質(zhì)的IP資源需要具備哪些條件？如何打造一個有足夠影響力的IP？

IP評價標準以及如何開發(fā)：

近兩年，火爆的IP影視作品層出不窮，無論是網(wǎng)絡小說、戲劇影視改編還是經(jīng)典名著，或像《同桌的你》《梔子花開》這樣一首簡單的歌曲也能成為熱門IP，這個現(xiàn)象從側(cè)面印證了優(yōu)質(zhì)的IP資源確實是稀有品，無論是IP的創(chuàng)造者還是IP明星，甚至是能夠批量生產(chǎn)IP的平臺都會吸引大量的資本流入。不過單純盲目的囤積數(shù)量不追求質(zhì)量的版權(quán)采集和運營方式，并不是一個能開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP的長久之計。

1 IP的評價標準

針對時下火爆的IP概念，可能很多人對它的認識存在誤區(qū)，僅認為IP就是知識產(chǎn)權(quán)，IP就是網(wǎng)紅經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟，IP的營銷就是所謂的互聯(lián)網(wǎng)營銷，借勢營銷趁熱打鐵。在談論這個概念時，投資客還有觀眾首先得明白它到底是個什么東西，不能跟風看別人賺得盆滿缽滿就順勢而上，根本就沒有考慮有的資源低俗浮夸，根本不具備開發(fā)價值。

一個好的IP首先要有多元化開發(fā)能力的原創(chuàng)內(nèi)容源。我們現(xiàn)在談的“泛IP”概念包含多種藝術形式，如動畫、音樂、舞蹈、網(wǎng)絡小說漫畫等。在這些素材的基礎之上，可以再度創(chuàng)作形成一個新的藝術形式或作品，成就一個原創(chuàng)的IP資源。在多個領域不同平臺上分享原創(chuàng)內(nèi)容，IP的影響力才會不斷擴大，IP的生命力才能更好地得以延續(xù)。例如，《羅輯思維》的創(chuàng)始人羅振宇、百花獎影帝陳坤、苦情歌王子薛之謙的“上上謙”等都是在單個IP爆紅后快速搶占多元平臺，使IP熱度持續(xù)升溫。

對特定人群構(gòu)成影響力是一個優(yōu)秀的IP必不可少的要素之二。很多人在談到IP時，認為其就是粉絲經(jīng)濟。這種認識是存在誤區(qū)的。從某種意義上來說，我們可以認為IP就是粉絲經(jīng)濟的進化體，粉絲經(jīng)濟是成功IP下的直接效應。利用成熟IP開發(fā)影視作品可以降低投資風險，如湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》到《爸爸去哪兒》大電影，小說改編的影視劇《何以笙簫默》等，這些客觀上都為IP熱再添一把火。雖然有這些實例的佐證，但是IP和粉絲經(jīng)濟并不能畫等號，以陸川的《九層妖塔》為例，電影上映后很多原著粉都是懷著期待的心態(tài)一睹為快，可是他們在觀影后與預期較大的差異和激烈的評論正是導致該片票房不斷下滑的主要推手。

所以，判斷是否為優(yōu)秀的IP，既要看“內(nèi)容源”有無延伸變現(xiàn)能力，又要看有無持續(xù)的粉絲影響力。如果這二者都不具備，那就不能被看作是一個IP資源。

2 IP如何識別打造

我們在評價一件衣服是否好看時，要考量顏色、款式、版型、面料等，誠然，在評估一個IP時，我們不能只膚淺地認為它現(xiàn)有的粉絲流量，關注熱度就是其價值體現(xiàn)，更多地要從多個維度思考其背后的因素，如內(nèi)容源、標志性、影響力、亞文化等。

2.1 內(nèi)容

內(nèi)容為王，這是所有投資客資本入駐時最為看重的一個因素。一個資源的繁衍程度有多高，兼容能力有多強決定它的價值高低。是否能夠在不同的領域以不同的文化形式繼續(xù)引爆話題、吸引關注度，是判斷一個IP能否做大做強的重要依據(jù)。

2.2 特點

到了上海會想到外灘東方明珠，到了北京會想到故宮長城，到了臺北會想到101大廈，到了巴黎會想到埃菲爾鐵塔……這些都是每個城市在人們心中的固有形象，都是飽含城市特色的標志建筑。正如羅振宇所言，IP登上商業(yè)舞臺之后，最重要的改變是人類將重回“萬物有靈”的時代。任何IP，無論是真實的還是想象的，都可以隨時被貼上一個專屬標簽。

如偶像陳坤就是極具標志性的IP明星。自從脫離經(jīng)紀公司，這幾年他的事業(yè)經(jīng)營得順風順水，成立公司，演戲、唱歌、寫書、玩微博、真人秀、做公益、徒步旅行、做App、微信公眾號、跨界投資……影響力不斷提升，口碑攀升，微信公號上的粉絲量越來越多，隨之而來就是巨大的商業(yè)收益。

無論是公司還是個人，綜藝影視還是游戲動漫，互聯(lián)網(wǎng)的還是傳統(tǒng)的，未來一個重要的趨勢就是標志化的IP將逐漸成為新的流量入口。

2.3 影響力

當下的影視作品喜歡改編現(xiàn)有的網(wǎng)絡小說、文學著作的原因不僅是擁有現(xiàn)成的粉絲群可以降低投資風險，還在于現(xiàn)在的傳播更多的是口碑傳播，互聯(lián)網(wǎng)營銷，利用現(xiàn)有的IP熱度去發(fā)展更多的粉絲值。此外，作者及創(chuàng)作團隊的影響力和知名度也是提升IP作品關注度的重要力量。

IP變現(xiàn)少不了與粉絲經(jīng)濟的關聯(lián)，要想讓粉絲為IP的衍生產(chǎn)品買單，除了內(nèi)容本身要上乘優(yōu)質(zhì)，IP的重要元素也是缺一不可的。

2.4 亞文化

說到亞文化，以最經(jīng)典的IP打造者迪士尼公司為例，以動漫為起點，現(xiàn)在已形成媒體網(wǎng)絡、主題樂園、影視娛樂、周邊產(chǎn)品和互動娛樂五大業(yè)務板塊。迪士尼公司獨有的IP、完整的授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈，為公司帶來了源源不斷的財富。因此，轉(zhuǎn)成某個文化創(chuàng)意圈內(nèi)的潛在用戶，用不同層次和形式的產(chǎn)品吸引用戶，進而成為有持續(xù)生命力的IP內(nèi)容，做商業(yè)衍生開發(fā)，將路人實現(xiàn)安全生命周期的覆蓋，做大整個產(chǎn)業(yè)鏈。

參考文獻：

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[3] 李正良.影視業(yè)IP熱的冷思考[J].傳媒觀察，2016（1）：22-23.

作者簡介：閆澤民（1992—），男，山西太原人，2016級碩士，研究方向：戲劇戲曲學，西方戲劇。