虛擬現(xiàn)實動畫在電子商務(wù)展示中的應(yīng)用

楊梅 李唐玉

摘 要：隨著電子商務(wù)的興起，人們對購物App的需求越來越大，電子商務(wù)的市場競爭愈發(fā)激烈。如何從眾多的電子購物軟件中脫穎而出，更可以吸引大眾，成為眾多購物平臺考慮的重要問題。本文通過分析虛擬現(xiàn)實動畫在電商中存在的意義，和其帶來的優(yōu)勢與局限性及對未來前景的展望，為電子購物平臺的商家提供一種全新且有價值的理論意見，同時為消費者提供一種更有趣、更詳細(xì)的購物平臺。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實動畫;電子商務(wù);展示平臺

1 虛擬現(xiàn)實動畫應(yīng)用在電商中的意義

虛擬現(xiàn)實動畫是將一種虛擬空間與現(xiàn)實存在通過編程技術(shù)的連接組合在一起，從而展現(xiàn)在人們面前的全新動畫形式，也是交互動畫的一種。流媒體的應(yīng)用在生活中處處可見，動畫展現(xiàn)的這種形式逐漸成為一種全新的商品廣告、視頻內(nèi)容甚至對條例條款進行闡釋的重要途徑。隨著動畫進入大眾視野，上到老人，下到孩童，動畫憑著其簡單易懂、豐富有趣的特點令其接受度更高。商家逐漸發(fā)現(xiàn)動畫的這種優(yōu)勢，從而將其運用于各個領(lǐng)域。其中，電子商務(wù)展示中，對動畫的利用度格外高，將科學(xué)技術(shù)運用于動畫中，使其具有交互性，是使自己在眾多電子商務(wù)展示中脫穎而出的重要方法。

1.1 市場意義

電商的競爭愈發(fā)激烈，隨著淘寶時代的到來，越來越多的商家發(fā)現(xiàn)了電商簡便、快捷、省時省力這一優(yōu)點。曾經(jīng)大眾買賣都是在實體店完成的，而相對于在實體店進行的買賣行為，電商平臺的物品價格更優(yōu)惠。其原因在于省去了許多成本，如商鋪租金、水電繳費、導(dǎo)購員的雇傭花銷等等。所以，在大數(shù)據(jù)時代，越來越多的電商平臺涌現(xiàn)出來，但是如何在眾多電商平臺中脫穎而出，成了每個商家迫切需要解決的問題。

1.2 審美價值

電商展示的形式基本都是以平面或商品的使用方法為主，而平面和視頻的制作至今沒有更大的突破點。如何再次進入人們的視野和抓住人們的注意力至關(guān)重要。動畫視頻的形式和平面動漫的形式已經(jīng)成熟，在動畫的形式上加入交互形式，讓人們重新對其產(chǎn)生興趣是電商宣傳的主要目的。在電商宣傳中加入虛擬現(xiàn)實動畫技術(shù)，能夠改變傳統(tǒng)大眾的審美形態(tài)，加入互動行為，使其審美特性不僅停留在色彩、構(gòu)圖等形式和內(nèi)容上，更表現(xiàn)在它的科技感以及拉近商品與人的距離上。

2 虛擬現(xiàn)實動畫在電子商務(wù)展示中的優(yōu)勢與局限性

如果將虛擬現(xiàn)實動畫運用在購物平臺中，消費者帶上VR眼鏡便可身臨其境進行商場購物。這種購物感與在平臺上瀏覽圖片和視頻的感覺是截然不同的。人們可以通過這層媒介與商品有更好的接觸，可以全方位地了解商品，甚至試穿試戴。傳統(tǒng)的電商購物平臺都是通過視覺感受，如果利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，就會成為視覺、觸覺甚至與思維的統(tǒng)一，刺激人們的消費欲望，避免網(wǎng)購中經(jīng)常產(chǎn)生的圖文不符的問題，增加商家的收益，從而促進社會經(jīng)濟的進步。但任何事物都有兩面性，在科技高速發(fā)展的今天，科技在潛移默化地改變?nèi)祟惖纳睿诜奖愦蟊娚畹耐瑫r，也有一定的局限性。

2.1 二者結(jié)合的優(yōu)勢

從提高人們生活效率和便捷人們生活的角度來看，二者結(jié)合在一定程度上節(jié)省了人們的時間，提高了人們的生活質(zhì)量與水平。京東是電商平臺中的中心力量之一，紀(jì)梵希品牌駐入其內(nèi)部成為其中的商家，紀(jì)梵希口紅在售賣中加入了虛擬現(xiàn)實的部分。消費者在選擇口紅的時候，可以打開其中的AR試色功能，將前置攝像頭對準(zhǔn)消費者的面部，它將自動識別消費者的嘴唇部位而后進行該口紅的試色，點擊不同的口紅顏色，它同時也能在消費者唇部產(chǎn)生不同的顏色變化，還可以選擇口紅的深淺度進行調(diào)整?？梢宰屜M者足不出戶便體驗到該款口紅適不適合自己，讓消費者的選擇更具有針對性。

從商家的利益角度來看，在投入同樣的廣告資金時，如何將其最大化利用是商家要考慮的必要元素。紀(jì)梵希品牌在京東平臺的口紅AR試色設(shè)計，不僅節(jié)省了其門店的租金支出，還節(jié)省了為消費者提供實體口紅的支出成本。如果一支口紅拋開其外部原因的損耗，單其試色次數(shù)來說大概可以達到200多次，這么來說實體店要不停地供應(yīng)不同色號的口紅。如果采用AR口紅試色，將口紅的顏色直接通過電子媒介呈現(xiàn)在消費者嘴唇上，大大節(jié)省了商家的資本投入，同時增加了產(chǎn)業(yè)效益。

2.2 二者結(jié)合的局限性

科技給人們生活帶來的改變是巨大的，同時也因其改變巨大，導(dǎo)致許多弊端存在。紀(jì)梵希品牌的AR口紅試色在一定程度上節(jié)省了消費者的時間和商家的資本投入，卻存在一定的弊端，那就是消費者嘴唇顏色的不同?？诩t的顏色雖然是統(tǒng)一不變的，但是人的唇部顏色是不一樣的，同一款口紅可能因不同的人涂產(chǎn)生不同的顏色和效果，這與消費者的唇溫、底色都有密不可分的聯(lián)系。所以，在AR設(shè)計中，電商如何解決科技帶來的局限性，也是其所面臨的巨大考驗。

虛擬現(xiàn)實動畫的應(yīng)用在目前來說還不是很廣泛，其中所存在的問題大致有以下三點：

第一，技術(shù)缺乏。將創(chuàng)作的動畫不再局限于視頻和紙面上，而是產(chǎn)生于虛擬現(xiàn)實的結(jié)合空間里，這是在制作時較難解決的技術(shù)難題，它會在一般制作軟件的基礎(chǔ)上加上UNITY、QUICKTIME等進行虛擬現(xiàn)實結(jié)合的軟件，這大大增加了制作的難度，對時間和資金的消耗是更為長久的。阿里巴巴近年來專門成立了一個VR實驗室，目標(biāo)是建立全球最大的虛擬物品商品庫，為此推出了“造物神”計劃?！癇uy+”的推出立刻成為人們熱議的話題，對其期待性也是相當(dāng)高的，它便是通過VR技術(shù)，將商家的實體場地進行百分百的還原，使消費者產(chǎn)生強烈的沉浸感。而這些事物和設(shè)想的解決都需要大量的技術(shù)支持，也是一項需要長時間制造的大工程。

第二，人才稀缺。虛擬現(xiàn)實是1989年在美國提出的，至今已經(jīng)有近30年的歷史。但是其利用度還不是很高，原因之一就是人才的缺乏。它對技術(shù)和理論知識的掌握要求較高，所以對其掌握得較為熟練和高層次的人才較少，這也是虛擬現(xiàn)實發(fā)展緩慢的重要原因。國內(nèi)現(xiàn)有大學(xué)中對口虛擬現(xiàn)實動畫的專業(yè)較少，意味著這個專業(yè)的人才輸出比較缺乏，所以增加人才的數(shù)量，加強對應(yīng)專業(yè)的人才培養(yǎng)是必要的手段。

第三，資金消耗。虛擬現(xiàn)實動畫的制作，需要眾多此方面的人才。既要了解動畫制作的流程，又要懂得技術(shù)的應(yīng)用，還需要了解電商平臺的經(jīng)營需求，所以在找這方面人才的時候，優(yōu)厚的工薪待遇必不可少。而虛擬現(xiàn)實動畫的完成必然要通過計算機，還有高端機器的運用，顯示屏、VR眼鏡、編程都是資金投入的重要部分。

3 虛擬現(xiàn)實動畫在電子商務(wù)展示中應(yīng)用的前景

虛擬現(xiàn)實動畫的種類主要分為兩種：第一種是通過窗口實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實的部分，這種實現(xiàn)相對簡單，只要通過編程和最后VR眼鏡的結(jié)合便可以實現(xiàn);第二種是需要加入傳感器的運用，使人在其中可以體驗到觸覺、視覺等存在，讓人產(chǎn)生身臨其境的感覺，讓虛擬現(xiàn)實感更強。

目前，國內(nèi)外許多大型公司都在電子商務(wù)中加入了虛擬現(xiàn)實動畫的應(yīng)用，這不但可以擴大消費群體，更可以提高生活效率，促進經(jīng)濟和科技的發(fā)展。形成虛擬現(xiàn)實動畫的技術(shù)元素主要為模型建造和仿真處理，它包含計算機的運用、傳感器的制作、觀看內(nèi)容媒介的處理等等，在一個虛擬的空間里為人們建造一個具有沉浸感體驗的環(huán)境，讓人們與虛擬空間、虛擬人物產(chǎn)生實際性的互動。VR游戲目前推廣的市場較為深遠(yuǎn)，也非常受大眾的喜愛，在商場隨處可見它的存在。人們在選購電視機時，也開始選購那些可以進行具有交互技術(shù)的電視機，這些人們生活上的改變意味著虛擬現(xiàn)實動畫正在逐漸進入人們的視野，逐漸改變?nèi)藗兊纳?。所以，其未來的前景可想而知，必將可以替代許多需要人們主動操作的東西，從而簡化人們的生活。

4 結(jié)語

人們對生活簡便的需求越來越高，這種現(xiàn)象也意味著科技對生活的改變將越來越大。普通電商的經(jīng)營理念和宣傳手段已經(jīng)逐漸被科技所替代，科技引領(lǐng)生活是提高人們生活水準(zhǔn)和質(zhì)量的必然途徑。將虛擬現(xiàn)實動畫運用于電子商務(wù)中，可以替代曾經(jīng)老套的廣告宣傳介紹，也可以吸引更多的客戶通過虛擬現(xiàn)實動畫了解電商產(chǎn)品刺激消費。這種拉近消費者與產(chǎn)品之間的距離的方式可以解決許多時間、金錢、消費紛爭的問題，讓產(chǎn)品更加透明化，使消費者的選擇更加直接。所以，將虛擬現(xiàn)實動畫運用于電子商務(wù)中，是未來電商發(fā)展的必然趨勢。

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作者簡介：楊梅（1976—），女，新疆藝術(shù)學(xué)院設(shè)計系副教授，教研室主任，研究方向：動畫創(chuàng)作。