梧州六堡茶品牌宣傳冊設(shè)計(jì)芻議

秦志超

摘 要：企業(yè)宣傳離不開宣傳冊的設(shè)計(jì)，研究六堡茶品牌宣傳冊的設(shè)計(jì)方法有助于提高其知名度和影響力，提煉宣傳冊設(shè)計(jì)項(xiàng)目的關(guān)鍵詞是這類設(shè)計(jì)的重要方法，設(shè)計(jì)師依據(jù)關(guān)鍵詞可以快速找到設(shè)計(jì)的方向。

關(guān)鍵詞：六堡茶;宣傳冊設(shè)計(jì);關(guān)鍵詞

梧州六堡茶是梧州地方特色，目前在梧州比較大的六堡茶品牌有三鶴、茂圣、小雅、圣源、中茶、金源六堡茶。六堡茶宣傳冊可以提高其品牌的影響力，是品牌宣傳的一種重要手段，好的宣傳冊從內(nèi)容到設(shè)計(jì)都需要精心制作，要了解品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)、品牌要傳達(dá)的信息等諸多方面。

1 梧州六堡茶

梧州六堡茶是梧州地方特色，六堡茶是一種黑茶，具有消暑祛濕、明目清心、幫助消化的功效。六堡茶有“紅、濃、陳、醇”四大特征，而“紅”是六堡茶的最鮮明的特征。

2 提煉關(guān)鍵詞

書籍設(shè)計(jì)師鞠洪深認(rèn)為：“設(shè)計(jì)師每每在面對不同的設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，最為艱辛的工作，莫過于對項(xiàng)目精神理念的認(rèn)識和提煉過程?！盵1]這里說的“精神理念”，簡單來講就是關(guān)鍵詞，貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)的基調(diào)。在設(shè)計(jì)過程中，一旦確定了關(guān)鍵詞，其他的就迎刃而解了，開本、版式、字體可以圍繞著“關(guān)鍵詞”來設(shè)定。關(guān)鍵詞的提煉是一個(gè)復(fù)雜的過程，要從宣傳冊中的內(nèi)容、企業(yè)的要求、品牌的理念、產(chǎn)品的特點(diǎn)、宣傳活動的主題等方面提煉，很多時(shí)候客戶并不知道自己想要什么樣的設(shè)計(jì)，這就需要認(rèn)真整理相關(guān)的信息，把沒有用的信息剔除掉，留下更重要的信息。

例如，鞠洪深設(shè)計(jì)的《北方工業(yè)大學(xué)2011年招生手冊》，宣傳冊的整體設(shè)計(jì)較為歡快，整個(gè)宣傳手冊的設(shè)計(jì)是通過高純度的幾何圖形來進(jìn)行表現(xiàn)，其中封面以大面積的暖黃作為背景，文字和圖形的擺放微微傾斜，營造出了歡快的氣氛。

另外，關(guān)鍵詞提煉的方法也可以從其他類別的設(shè)計(jì)中得到借鑒，比如書籍設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等。在《吳為山雕塑·繪畫》這本書的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師速泰熙認(rèn)為：“吳為山雕塑最大的特點(diǎn)是作品中的中國精神?！盵2]因此，整本書的氣質(zhì)便圍繞著“中國精神”這個(gè)關(guān)鍵詞來設(shè)計(jì)。日本設(shè)計(jì)師佐藤可士和善于整理復(fù)雜的信息，從中找到設(shè)計(jì)項(xiàng)目的關(guān)鍵所在，如他設(shè)計(jì)的國立新美術(shù)館的標(biāo)志，“剛開始的思路一直沉浸在博物館‘沒有收藏品概念中，這已經(jīng)逾越常識范疇，不能算是美術(shù)館，繼而提出了‘全新這個(gè)關(guān)鍵詞”，[3]最后標(biāo)志以“新”字來呈現(xiàn)。

六堡茶宣傳冊設(shè)計(jì)項(xiàng)目的關(guān)鍵詞需要從六堡茶的品牌宣傳理念、宣傳的主題、宣傳的內(nèi)容、客戶的需求等方面去提煉，設(shè)計(jì)師需要不斷和甲方溝通，在雜亂的信息中找到最重要的信息。

3 梧州六堡茶視覺元素的提煉

3.1 從茶葉及相關(guān)的視覺元素中提煉

六堡茶的特點(diǎn)是“紅、濃、陳、醇”，其中最為突出的是它的中國紅，通過攝影的方法最能體現(xiàn)，當(dāng)然也可以提取中國紅的顏色作為宣傳冊的主導(dǎo)色或輔助色。六堡茶為灌木型中葉種，樹勢開展，也可以作為宣傳冊的視覺元素。除此之外，還可以運(yùn)用茶具、茶葉的包裝等元素來設(shè)計(jì)。

3.2 從六堡茶所處的地域文化分析

六堡茶產(chǎn)于廣西梧州，梧州市的特色景觀有騎樓城、龍母廟、白云山、三江匯流等，這些都可以成為宣傳冊設(shè)計(jì)的視覺元素，其中最有特色的便是梧州騎樓城，在騎樓的外觀上有許多特有的建筑語言：花窗、磚雕、牌坊等，其中騎樓柱外的鐵環(huán)頗具嶺南特色，是居民在江水上漲時(shí)系船所用。

3.3 從品牌文化上分析

品牌文化的體現(xiàn)尤為重要，宣傳冊是整個(gè)企業(yè)形象的一部分，設(shè)計(jì)要服從品牌的整個(gè)基調(diào)，宣傳冊的版式、色彩、字體的設(shè)計(jì)都要考慮企業(yè)品牌文化的因素，特別是當(dāng)企業(yè)有完整的VI系統(tǒng)時(shí)，要把VI系統(tǒng)作為重要的參考資料。

3.4 從客戶群體上分析

從客戶群體的角度分析可以打破常規(guī)的設(shè)計(jì)思維模式，突破舊有的設(shè)計(jì)樊籬，從上面的幾個(gè)角度提煉視覺元素比較常見，但從客戶群體的角度分析會創(chuàng)造出一些個(gè)性的表達(dá)，這些元素的提取往往不是單一的，需要和上述的幾個(gè)角度相結(jié)合，比如為年輕人設(shè)計(jì)的一款六堡茶產(chǎn)品，那么在設(shè)計(jì)的時(shí)候可以把年輕的元素與地域文化相結(jié)合。

4 開本的選擇

開本的大小可以從成本、關(guān)鍵詞、功能等方面來考慮，要把成本控制在甲方可接受的范圍內(nèi)，然后可以根據(jù)關(guān)鍵詞的含義、功能等方面來確定開本?！霸跁_本中3∶4的比例有著堅(jiān)固、舒適、可靠的感覺，1∶2的比例表現(xiàn)出文雅高尚的風(fēng)格，把兩本開本各在其中畫十字，各向一角劃斜線組成三角形，后者的角度小，含動感大，給人一種活潑抒情的感覺，前者比后者更穩(wěn)定?！盵1]

5 宣傳冊的版式

5.1 文字編排

文字編排首先要有層次，這種層次表現(xiàn)在版面上便是字體的大小、色彩的深淺、位置的擺放，在字體的選擇上要盡量保證在三種以內(nèi)，過多的字體種類會影響畫面的品質(zhì)，不好控制。

5.2 圖像

圖像傳遞信息更為直觀，可分為攝影和插畫，六堡茶品牌宣傳的攝影對象可以是茶葉、茶具以及種植基地的環(huán)境，搭配上人物會更加生動，需要特別注意光線和構(gòu)圖的選擇。插畫雖然沒有攝影交代得那么具體，卻更有側(cè)重點(diǎn)。

5.3 留白

原研哉認(rèn)為：“白是一種只對人類感覺的根和干有意義的特殊信息?！盵4]這說明空白也可以傳遞一種信息，而空白傳遞的往往是“空”或“靜”。茶葉本身是修身養(yǎng)性的飲品，品茶需要心靜，因此表現(xiàn)在版式上，應(yīng)當(dāng)盡量多一些留白。例如，設(shè)計(jì)師洪衛(wèi)為端源茶莊設(shè)計(jì)的折頁，折頁中留有大量的空白，這些空白都是為了營造一種安靜、平靜的氣氛。

6 結(jié)語

在設(shè)計(jì)梧州六堡茶品牌宣傳冊時(shí)，首先要根據(jù)品牌宣傳理念、宣傳的主題、宣傳的內(nèi)容、客戶的需求等方面去提煉關(guān)鍵詞，這是設(shè)計(jì)宣傳冊的重要方法之一，然后，依據(jù)關(guān)鍵詞來設(shè)定宣傳冊的開本、版式，這樣宣傳冊的設(shè)計(jì)就不會出現(xiàn)千篇一律的情況，自然也會更精準(zhǔn)地宣傳梧州六堡茶，推動其發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鞠洪深.書籍設(shè)計(jì)我的交流語言[M].北京：知識產(chǎn)權(quán)出版社，2006：9，17.

[2] 速泰熙，韓湛寧.金陵翰墨與書香情懷[J].書籍設(shè)計(jì)，2012（5）：92.

[3] 佐藤可士和.佐藤可士和的超級整理術(shù)[M].常純敏，譯.南京：江蘇美術(shù)出版社，2009：129-130.

[4] 原研哉.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2010：213.