“常州三杰”紅色文化品牌效應的提升路徑研究

瞿新忠

摘要：將“常州三杰”紅色歷史文化品牌化是常州文化內(nèi)涵發(fā)展的推動力，能夠提高常州市的核心競爭力和文化軟實力。本文從品牌理論的角度，從品牌的社會使命，品牌創(chuàng)新力度和營銷力度等方面探討提升品牌的精神價值和社會效益。

關鍵詞：常州三杰;品牌效應

中圖分類號：D642 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）24-0243-01

一、履行紅色精神的社會使命

一是將“三杰”精神作為重要的教育資源，其所擔負的社會使命要大于商業(yè)目的。在當代，革命傳統(tǒng)教育對下一代失去了吸引力，如何利用紅色資源，發(fā)掘“三杰”精神的當代價值，通過品牌化的運作，將“三杰精神”堅定不移地傳遞給下一代，成為重要課題。為了達到這樣的目標，不但要積極地保護和挖掘與“三杰”相關的歷史資料，更重要的是詮釋和傳承“三杰”在當代精神，將“三杰”精神作為重要的教育資源，可以更好地激活紅色品牌的文化效益和精神價值，促進青少年健康成長，保持群眾積極向上和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的精神的特色形式與有效途徑。

二是使“三杰”品牌成為常州的文化窗口，成為文化底蘊的展示窗口，面對全國各地的游客，從根本上需要建設和培養(yǎng)專業(yè)的管理團隊和服務團隊，積極引進品牌建設所需的人才，如平面設計，展覽設計，媒體宣傳等。提高團隊服務意識和工作效率，利用常州周邊職業(yè)院校和高校，采用訂單培養(yǎng)的模式，選拔和招收專業(yè)人才，培養(yǎng)高素質(zhì)的專職管理和服務人員，提高品牌的服務質(zhì)量，提升城市文化軟實力，讓常州“三杰品牌”成為城市名片。

三是實現(xiàn)“三杰”品牌社會經(jīng)濟效益，打造“三杰”紅色文化品牌需要大量資金的投入，在這個過程中既要避免利用紅色資源作秀嫌疑，又要避免過于商業(yè)，資金的投入是制約品牌發(fā)展的瓶頸，紅色文化品牌的建設成本高，周期長，需要政府發(fā)揮行政作用，合理引入社會資金，進行多渠道的融資同時爭取各級政府的建設資金，將“常州三杰”品牌的發(fā)展與常州城市的發(fā)展規(guī)劃與結(jié)合，積極開發(fā)具有“三杰”人物特色的景區(qū)項目，實現(xiàn)品牌的經(jīng)濟收入，增加城市財政和就業(yè)崗位。如在江蘇的常熟沙家浜景區(qū)，利用社會資本，復建了老街，并與文化單位合作制作京劇《沙家浜》等，建好的景區(qū)作為旅游項目，京劇作為文化項目，都為政府和投資方帶來了收益。

二、提升紅色文化品牌的創(chuàng)新力

一是展示展覽方面的創(chuàng)新，“三杰”幾處紀念地都需要在展覽展示形式內(nèi)容和手段方面進行革新，展覽展示手段陳舊，沒有新意，留不住參觀者。紀念館總體的參觀量少，沒有達到良好的社會效應。展覽內(nèi)容枯燥無味，缺少精神氣息，無法對當下的觀眾產(chǎn)生足夠的吸引力和感染力。這就要求紀念館在不斷豐富展覽活動、展覽教育水準的訴求下，以大量展覽內(nèi)容設計工作為根本支撐，并保障各種相關主題的陳列展覽，紀念館展覽策劃需要積極尋找展覽自身的意義，在展覽主題，展覽內(nèi)容編排，展覽形式上，以“三杰”人物歷史事件為核心，提高展覽文案的編寫水平，利用聲光電，虛擬現(xiàn)實等現(xiàn)代技術進行多元化展示。

二是品牌產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新，紅色文化資源的開發(fā)和紅色文化品牌的商業(yè)調(diào)研，設計開發(fā)，推出產(chǎn)品，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，充分利用常州地區(qū)的特色工藝，如彩絨，亂針繡等工藝開發(fā)合適的衍生產(chǎn)品，如根據(jù)“三杰”資源開發(fā)文化類衍生產(chǎn)品，利用常州地區(qū)的手工藝特點可以帶來經(jīng)濟，環(huán)境，社會等多方面受益，進一步體現(xiàn)“三杰”的文化，教育和政治意義。再就是提高文化衍生產(chǎn)品的質(zhì)量和設計水準，針對不同年齡層次，不同層次文化層次的參與者，開發(fā)有主題有“三杰”特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。更新品牌的視覺系統(tǒng)，品牌營銷過程中采用統(tǒng)一的視覺元素，使品牌具有視覺上的整體性，提升品牌的檔次。

三是參與者體驗創(chuàng)新，在體驗經(jīng)濟的時代，品牌參與者體驗創(chuàng)新十分重要，直接影響著品牌的口碑和吸引力。針對“三杰”品牌展示手段單一、內(nèi)容單調(diào)，缺乏游客參與和互動的現(xiàn)狀，要提高創(chuàng)新意識，讓游客積極參與體驗和互動。如在有活動需求的單位中，開展問卷調(diào)查，探尋游客需求的變化，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，設計更多的體驗式、互動性強的產(chǎn)品，使得參與者擁有完整品牌體驗，接受“三杰”精神的洗禮。

三、提升紅色品牌文化的精神宣傳

一用文藝形式開展“精神”宣傳，以文藝作品為形式，宣傳革命精神，創(chuàng)作有關“常州三杰”藝術作品，形式豐富的文藝作品可以陶冶精神，對社會造成深遠影響，更加肩負起傳承紅色基因的社會使命。

二用媒體形式開展“精神”宣傳，在網(wǎng)絡應用深入人心時代，“常州三杰”品牌目前沒有推出相應的網(wǎng)站，網(wǎng)絡方式傳播的影響面就受到了極大的限制。另外，也要注重新媒體的宣傳，如微博，微信公眾號等，提高新媒體宣傳內(nèi)容的質(zhì)量。加強品牌在新媒體和自媒體方面的宣傳，讓受眾感受到“三杰”精神情懷，領會“三杰”精神內(nèi)涵。有效擴大品牌在各個層次人群中的影響力和感染力，提升常州城市的文化內(nèi)涵。

三用實踐活動形式開展“精神”傳遞，組織以“常州三杰”為口號的社區(qū)服務，青年志愿者和義工服務等，在中小學，高校校園舉行各類貫徹紅色精神的活動，在社區(qū)不定期舉辦紅色精神的文藝活動，建立網(wǎng)絡互動社區(qū)，將線上與線下活動相互結(jié)合，提升品牌的傳遞力和吸引力。

★基金項目：2018年度常州市社會科學研究課題。