我國(guó)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與問(wèn)題研究

摘 要：民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是我國(guó)各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展的重要路徑。我國(guó)民間藝術(shù)資源稟賦突出，伴隨文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮，諸多民間藝術(shù)文化都在尋求產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，在取得成績(jī)的同時(shí)，也存在很多問(wèn)題。如何推動(dòng)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，既獲得經(jīng)濟(jì)效益的提高，又有益于民間藝術(shù)文化的可持續(xù)發(fā)展，這是一個(gè)亟須探討的學(xué)術(shù)議題。本文在闡釋民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、特點(diǎn)以及存在的問(wèn)題進(jìn)行窺探分析，并從可持續(xù)發(fā)展視角對(duì)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展提出了對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè);現(xiàn)狀;問(wèn)題

我國(guó)民間藝術(shù)資源稟賦突出，近年來(lái)，伴隨國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮，諸多民間藝術(shù)文化項(xiàng)目都在尋求產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，在取得成績(jī)的同時(shí)，也存在很多問(wèn)題。如何推動(dòng)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，既獲得經(jīng)濟(jì)效益的提升，又有益于民間藝術(shù)文化的可持續(xù)發(fā)展，這是一個(gè)亟須探討的學(xué)術(shù)議題。

1 我國(guó)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義

民間藝術(shù)有廣義和狹義之分。廣義的民間藝術(shù)是指包括民間音樂(lè)、戲曲、曲藝、民間舞蹈、雜技、民間美術(shù)等的總和;而狹義的民間藝術(shù)則特指民間美術(shù)與民間手工技藝。本文所稱(chēng)的民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)主要是指民間造型藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，即民間美術(shù)產(chǎn)業(yè)和民間手工技藝產(chǎn)業(yè)。從概念屬性看，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)范疇，但這并不意味著開(kāi)發(fā)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)完全是一個(gè)經(jīng)濟(jì)利益取向的行為。在世界各國(guó)普遍重視文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全球背景下，發(fā)展民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)文化經(jīng)濟(jì)、文化社會(huì)的發(fā)展具有突出的現(xiàn)實(shí)意義。

首先，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)是傳承與創(chuàng)新非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效方式。人類(lèi)文明進(jìn)入現(xiàn)代以來(lái)，隨著工業(yè)文明的快速發(fā)展，人類(lèi)社會(huì)賴(lài)以生存的文化生態(tài)環(huán)境的不斷變遷，人類(lèi)文化生存方式以及生存觀念的劇烈變革，許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)藝術(shù)、民間習(xí)俗與手工技藝等逐漸退出人們的日常生活，無(wú)法獲得廣泛的社會(huì)關(guān)注與價(jià)值認(rèn)同，從而遭遇到嚴(yán)峻的存續(xù)危機(jī)。隨著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)運(yùn)動(dòng)的不斷深入，生產(chǎn)性保護(hù)已經(jīng)成為一種重要的保護(hù)手段，即通過(guò)生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售等方式，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和產(chǎn)品，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，并促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在生產(chǎn)實(shí)踐中得到積極保護(hù)，實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的良性互動(dòng)。其邏輯起點(diǎn)是利用市場(chǎng)化生產(chǎn)與消費(fèi)來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)藝術(shù)文化與現(xiàn)代社會(huì)的價(jià)值調(diào)適。民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)作為開(kāi)發(fā)民間藝術(shù)資源的特殊體系，不僅符合生產(chǎn)性保護(hù)的實(shí)施理念，更有助于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式獲得更豐富的存續(xù)方式。

其次，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)是促進(jìn)國(guó)家和地方文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，不僅能夠?yàn)槿藗兲峁┴S富的文化產(chǎn)品或服務(wù)，更能夠有效帶動(dòng)地方文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從資源配置角度看，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有助于提高區(qū)域資源開(kāi)發(fā)的效率。一方面，與農(nóng)業(yè)、工業(yè)甚至現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)所需的資源稟賦不同，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)整合了廣大農(nóng)村、中西部地區(qū)的非學(xué)歷人口，尤其是具有特殊技藝的藝術(shù)智能人才，有利于提升社會(huì)就業(yè)并改善就業(yè)結(jié)構(gòu);另一方面，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)依托的民間藝術(shù)資源，多數(shù)都是我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如果能夠遵循手工生產(chǎn)技藝以及傳統(tǒng)原材料加工方式，明顯具有低成本、綠色產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)。

最后，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)是提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要手段。作為民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)對(duì)象的民間藝術(shù)資源，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主要構(gòu)成。能否充分利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，積極進(jìn)行傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，不斷開(kāi)發(fā)出具有國(guó)際市場(chǎng)吸引力的文化產(chǎn)品，并通過(guò)中國(guó)特色文化商品的輸出來(lái)傳遞中國(guó)價(jià)值、中國(guó)精神，這對(duì)于提升中國(guó)國(guó)家文化形象，提升中國(guó)文化軟實(shí)力具有重要意義。

2 中國(guó)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀及特點(diǎn)

近年來(lái)，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)獲得了地方政府的廣泛重視，其發(fā)展規(guī)模日趨壯大，發(fā)展模式也漸趨顯現(xiàn)。

2.1 民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模壯大，社會(huì)就業(yè)水平顯著提升

民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的增長(zhǎng)帶來(lái)了社會(huì)就業(yè)水平的同步提高。這一特征在全國(guó)多個(gè)省份顯現(xiàn)出來(lái)。2011年，山東省工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)成為千億元產(chǎn)業(yè)，僅帶動(dòng)農(nóng)村勞動(dòng)人口就高達(dá)150萬(wàn)人;2014年，貴州省民間工藝品和文化產(chǎn)品綜合產(chǎn)值超過(guò)500億元，帶動(dòng)直接和間接就業(yè)高達(dá)200萬(wàn)人。[1]甚至在有的省份，僅一個(gè)項(xiàng)目的產(chǎn)值就過(guò)億元，甚至成為支撐當(dāng)?shù)匚幕?jīng)濟(jì)發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。在江蘇，2014年鎮(zhèn)湖蘇繡產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值高達(dá)13.8億元。在西藏，盡管其唐卡產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值并未過(guò)億，但是唐卡企業(yè)的數(shù)量卻占到西藏文化企業(yè)總數(shù)的10%～15%。[2]在河北，蔚縣剪紙產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、日本、德國(guó)等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，早在2011年時(shí)，蔚縣剪紙產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值就占全縣GDP比重5%，[3]成為該縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè);2013年全縣剪紙產(chǎn)業(yè)增加值更高達(dá)5.08億元。[4]由此可見(jiàn)，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益顯著。

2.2 民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式初顯，多種方式尋求產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在我國(guó)，民間藝術(shù)資源主要集中在鄉(xiāng)村地區(qū)。在地方政府、企業(yè)的積極引導(dǎo)與帶領(lǐng)下，相當(dāng)一部分地區(qū)在發(fā)展民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)方面積累了豐富的成功經(jīng)驗(yàn)，尤其在產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑上因地制宜，探索出一定的發(fā)展模式。目前來(lái)看，主要有兩種模式最為突出。

一種是“公司+協(xié)會(huì)+農(nóng)戶(hù)”模式，該模式主要是由經(jīng)銷(xiāo)公司承接訂單，由社區(qū)藝術(shù)服務(wù)中心一類(lèi)的中介組織負(fù)責(zé)將訂單分解到農(nóng)戶(hù)那里;農(nóng)戶(hù)完成產(chǎn)品生產(chǎn)后再由中介組織統(tǒng)一交付訂單，并根據(jù)各農(nóng)戶(hù)的完成量分配經(jīng)濟(jì)收益。這種模式是目前采用最多的一種發(fā)展方式，有很多民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目依托該模式成功發(fā)展，如山東濰坊風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)、廣西靖西縣舊州村繡球產(chǎn)業(yè)。以廣西靖西縣舊州村繡球產(chǎn)業(yè)為例，為了發(fā)展繡球產(chǎn)業(yè)，該村自1997年起，組織各家各戶(hù)參與繡球生產(chǎn)，并專(zhuān)門(mén)成立刺繡協(xié)會(huì)，[5]由協(xié)會(huì)帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)完成市場(chǎng)訂單，并組織創(chuàng)新產(chǎn)品等。

另一種是“大公司+小微企業(yè)+個(gè)體”模式，主要是由大企業(yè)統(tǒng)一整合生產(chǎn)力量，帶動(dòng)小微型加工企業(yè)和零散農(nóng)戶(hù)來(lái)共同完成大企業(yè)承接的訂單生產(chǎn)，其訂單任務(wù)分配、生產(chǎn)等主要是由大企業(yè)來(lái)進(jìn)行組織。河北蔚縣剪紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就常見(jiàn)這種方式。如河北蔚縣剪紙有限公司是河北省文化廳認(rèn)定的首批文化產(chǎn)業(yè)示范基地，有300名固定員工。這個(gè)公司在完成訂單時(shí)，除依靠固定員工，更依托本村及周邊剪紙廠家、專(zhuān)業(yè)農(nóng)戶(hù)、個(gè)體進(jìn)行生產(chǎn)，從而帶動(dòng)企業(yè)與周邊農(nóng)戶(hù)共同進(jìn)行規(guī)?；⑿б婊l(fā)展。

2.3 專(zhuān)業(yè)博覽會(huì)、競(jìng)賽、節(jié)慶興起成推動(dòng)民間藝術(shù)產(chǎn)品交易的重要平臺(tái)

近年來(lái)，地方政府牽頭舉辦的各種民間藝術(shù)主題的博覽會(huì)、創(chuàng)作大賽和節(jié)慶活動(dòng)成為推動(dòng)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要交易平臺(tái)，為民間藝術(shù)企業(yè)提供了相當(dāng)規(guī)模的市場(chǎng)訂單，提供了豐富的市場(chǎng)訊息，尤其是來(lái)自同行業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)訊息，有效刺激了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，全國(guó)范圍內(nèi)有十余個(gè)地區(qū)舉辦國(guó)家層次的民間藝術(shù)主題博覽會(huì)，而省市層次的各種綜合性、專(zhuān)題性民間藝術(shù)博覽會(huì)更是不計(jì)其數(shù)。

2.4 區(qū)域?qū)I(yè)市場(chǎng)興起，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯著

隨著民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，部分民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在資源稟賦集中豐富的區(qū)域集聚起來(lái)，尤其在東部沿海地區(qū)的空間集聚現(xiàn)象甚為明顯。東部沿海地區(qū)具備優(yōu)越的產(chǎn)業(yè)集聚要素條件，除了產(chǎn)業(yè)發(fā)展必備的原材料市場(chǎng)，生產(chǎn)、加工和銷(xiāo)售型企業(yè)，還擁有優(yōu)質(zhì)的資金、信息、技術(shù)、交通運(yùn)輸以及消費(fèi)市場(chǎng)等多重必備要素。以江蘇為例，近年來(lái)，江蘇省內(nèi)就形成了若干個(gè)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，如蘇州鎮(zhèn)湖刺繡產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，蘇州玉雕產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，蘇州平江戲裝戲具、檀香扇產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，徐州邳州縣玉雕集聚區(qū)，宜興丁蜀紫砂陶器集聚區(qū)，徐州新安皮毛工藝品集聚區(qū)等。其中，蘇州玉雕產(chǎn)業(yè)成為全國(guó)同行業(yè)的重要集聚中心。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)傳播以及學(xué)術(shù)研究等各個(gè)環(huán)節(jié)。作為長(zhǎng)江三角洲最大規(guī)模的玉料交易市場(chǎng)，蘇州地區(qū)匯集了全國(guó)各地的玉料銷(xiāo)售商，玉料種類(lèi)十分齊全。除了本土玉雕企業(yè)和藝術(shù)大師，更吸引了來(lái)自全國(guó)各地的玉雕大師和匠人到這里發(fā)展。

3 當(dāng)前中國(guó)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)存在的主要問(wèn)題

就產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的戰(zhàn)略方向而言，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的壯大，不能僅僅是經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的提高，而應(yīng)當(dāng)是逐步形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系，在上、中、下游一體化發(fā)展的基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)更大效益的可持續(xù)發(fā)展。由此，我們發(fā)現(xiàn)我國(guó)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)只是取得了起步階段的發(fā)展成就，事實(shí)上還存在突出的制約發(fā)展的問(wèn)題。

3.1 人才、金融、原材料成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源頭性問(wèn)題

就產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展來(lái)看，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在上游環(huán)節(jié)存在多重問(wèn)題，來(lái)自人才、資金、技術(shù)、信息以及原材料等各方面，其中以人才、資金、原材料的問(wèn)題最為突出。

就人才問(wèn)題來(lái)看，主要表現(xiàn)為人才隊(duì)伍兩端的結(jié)構(gòu)性人才缺失，包括最基層的手藝人才的缺失和高水平設(shè)計(jì)、研發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理人才的缺失。基層手藝人才的缺失反映了我國(guó)民間藝術(shù)，尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目傳承人隊(duì)伍的青黃不接、后繼乏人。從我國(guó)認(rèn)定的各批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人情況看來(lái)，60歲以上的傳承人占總?cè)藬?shù)的六成以上，70歲以上的竟有三成之多，老齡化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。而青年一輩中愿意主動(dòng)學(xué)習(xí)民間手工技藝的人很少，或者由于忍受不了長(zhǎng)年學(xué)習(xí)的枯燥，或者對(duì)學(xué)成后的經(jīng)濟(jì)回報(bào)肯定不足，總之是影響了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)規(guī)模的發(fā)展壯大。而相比基層人才的缺失，高層次人才缺乏影響了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層級(jí)質(zhì)量。盡管是民間傳統(tǒng)藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展同樣需要不斷創(chuàng)造創(chuàng)新，這就需要更多高水平設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家的加入。其中，工匠主要指的是熟練工藝操作的人，獨(dú)立完成產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)的素質(zhì)不足;設(shè)計(jì)師是介于藝術(shù)家與工匠之間的一個(gè)中間群體，有的設(shè)計(jì)師雖然兼具工匠與藝術(shù)家的角色，這類(lèi)人才往往具備藝術(shù)學(xué)、美學(xué)、材料學(xué)或者跨藝術(shù)門(mén)類(lèi)的知識(shí)背景，能夠不斷創(chuàng)新;而藝術(shù)家即藝術(shù)大師，是藝術(shù)領(lǐng)域中有著卓越成就的人。整個(gè)行業(yè)中以藝術(shù)大師的知名度、美譽(yù)度來(lái)影響其藝術(shù)品創(chuàng)作的市場(chǎng)吸引力與附加值比重。此外，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)管理類(lèi)高端人才缺乏，尤其是既懂藝術(shù)又懂現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的綜合型人才十分稀少。

就金融環(huán)境問(wèn)題來(lái)看，首先體現(xiàn)在貸款難問(wèn)題上，尤其是家庭作坊或小微型文化企業(yè)難以獲得銀行貸款。其次是行業(yè)稅率問(wèn)題：傳統(tǒng)手工藝品在繳納增值稅的同時(shí)，時(shí)常沒(méi)有進(jìn)項(xiàng)抵扣，由于向農(nóng)戶(hù)采購(gòu)直接原材料不能開(kāi)具采購(gòu)發(fā)票，從而使稅率過(guò)高，增加了發(fā)展的負(fù)擔(dān)。此外，民間藝術(shù)企業(yè)所獲得的政府補(bǔ)貼資金也有待充實(shí)。從現(xiàn)有獲補(bǔ)貼途徑看，依托非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)政策與加快促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，部分民間藝術(shù)企業(yè)可以從中央或地方“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金”“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)基金”中分得一杯羹，但是整個(gè)民間藝術(shù)行業(yè)領(lǐng)域仍有很多企業(yè)難以申請(qǐng)到這類(lèi)補(bǔ)貼。因此，如何拓展針對(duì)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融扶持通道是政府和行業(yè)需要共同解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

而就原材料問(wèn)題來(lái)看，主要表現(xiàn)為原材料資源的匱乏、枯竭問(wèn)題和原材料市場(chǎng)的秩序混亂問(wèn)題。原材料匱乏主要是傳統(tǒng)工藝原材料的缺乏。傳統(tǒng)民間工藝造型藝術(shù)的原材料依賴(lài)當(dāng)?shù)氐奈锂a(chǎn)資源，或者是植物、礦物，或者是動(dòng)物毛皮等。隨著這些原材料資源儲(chǔ)備越來(lái)越少，很多傳統(tǒng)藝術(shù)品生產(chǎn)難以維系，因而需要從開(kāi)發(fā)新工藝、新原材料入手。從現(xiàn)有原材料市場(chǎng)秩序看，市場(chǎng)亂象很多，以原材料價(jià)格哄抬問(wèn)題、原材料造假售假問(wèn)題為主。

3.2 市場(chǎng)定位、產(chǎn)品形象與質(zhì)量成為束縛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)性問(wèn)題

傳統(tǒng)民間藝術(shù)在造型和文化內(nèi)涵上反映了傳統(tǒng)社會(huì)的審美旨趣。在現(xiàn)代社會(huì)，這些傳統(tǒng)藝術(shù)作品如果要獲得消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可，就難免要進(jìn)行一定程度的調(diào)適與創(chuàng)新。目前，有相當(dāng)一部分民間藝術(shù)資源的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)遭遇市場(chǎng)尷尬，有價(jià)無(wú)市，如惠山泥人。目前，惠山泥人產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展不容樂(lè)觀。無(wú)錫最大的惠山泥人廠連續(xù)多年虧損，年產(chǎn)量與20世紀(jì)90年代高峰期時(shí)的200萬(wàn)件相比，已銳減至三四萬(wàn)件，年產(chǎn)值不足400萬(wàn)元。究其原因，主要與市場(chǎng)需求的萎縮有關(guān)。過(guò)去，惠山泥人的熱銷(xiāo)主要與佛教文化、祠堂文化以及戲曲文化在民間的興盛有關(guān)。如今，這些文化逐漸式微，惠山泥人需要重新尋找市場(chǎng)空間。這樣的例子還有很多，歸根結(jié)底的問(wèn)題就在于目前產(chǎn)品市場(chǎng)定位不恰當(dāng)，需要重新調(diào)整。

除了市場(chǎng)定位的問(wèn)題，產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品質(zhì)量的良莠不齊則體現(xiàn)得最為普遍。很多發(fā)展得不好的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目或者企業(yè)，產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)方面幾乎同時(shí)存在同質(zhì)化、單一化、陳舊化等問(wèn)題。相當(dāng)多企業(yè)不愿意在藝術(shù)設(shè)計(jì)上投入太多成本進(jìn)行創(chuàng)新，很多時(shí)候都是模仿、抄襲別的企業(yè)的創(chuàng)新，采取跟風(fēng)策略。一旦有一個(gè)新樣式、新設(shè)計(jì)，很多企業(yè)就不分先后地照搬照抄。這種經(jīng)營(yíng)企業(yè)之間的惡意模仿，遭到消費(fèi)者的大量負(fù)面評(píng)價(jià)與消費(fèi)意愿退卻。而在產(chǎn)品質(zhì)量的問(wèn)題，手工生產(chǎn)遭遺棄，機(jī)器化生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量差的問(wèn)題非常突出。當(dāng)前仍有很多企業(yè)孤注一擲地片面追求經(jīng)濟(jì)效益，以機(jī)器生產(chǎn)代替手工生產(chǎn)，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)流水線生產(chǎn)，不僅嚴(yán)重?fù)p害了產(chǎn)品的藝術(shù)性、獨(dú)特性，更使產(chǎn)品從外觀到神韻空洞無(wú)物，粗糙不堪。

3.3 品牌意識(shí)薄弱，文化資本轉(zhuǎn)化能力不足成制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問(wèn)題

民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是對(duì)民間藝術(shù)文化資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)，同樣要承擔(dān)著資本轉(zhuǎn)化的發(fā)展使命，只有將文化資源成功轉(zhuǎn)化為文化資本，才有利于企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)而言，其文化資本的轉(zhuǎn)化既要求實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的不斷增殖，也要有利于文化價(jià)值的累積。從目前發(fā)展看，我國(guó)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在文化資本轉(zhuǎn)化能力上明顯缺乏，多數(shù)企業(yè)或產(chǎn)業(yè)局限在經(jīng)濟(jì)價(jià)值的增值發(fā)展層面。有的企業(yè)在傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的生產(chǎn)上效益顯著，但是產(chǎn)品的衍生能力不足;有的產(chǎn)業(yè)雖然關(guān)注衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，但是在品牌形象塑造、品牌運(yùn)營(yíng)方面意識(shí)不強(qiáng)，致使產(chǎn)品被快速模仿、復(fù)制，從而失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或創(chuàng)新動(dòng)力。

4 對(duì)我國(guó)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

綜合以上對(duì)我國(guó)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題的窺探分析，本文認(rèn)為要促進(jìn)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展壯大，尤其是產(chǎn)業(yè)良性健康的可持續(xù)發(fā)展，還需從以下幾方面著手：

4.1 著力完善民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策體系，打造產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展的政策環(huán)境

民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要中央和地方各級(jí)政府的積極扶持、科學(xué)引導(dǎo)，通過(guò)政策手段不斷完善相關(guān)政策體系，優(yōu)化政策結(jié)構(gòu)。根據(jù)目前存在的問(wèn)題，以下幾方面政策的建設(shè)完善至關(guān)重要：落實(shí)民間藝術(shù)企業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入的優(yōu)先政策，推動(dòng)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的公司化與規(guī)范化，以減免稅等方式鼓勵(lì)民間家庭作坊或個(gè)人工作室注冊(cè)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)依法規(guī)范經(jīng)營(yíng);建立健全民間藝術(shù)企業(yè)優(yōu)先貸款、優(yōu)惠貸款政策，提供相關(guān)企業(yè)在關(guān)鍵成長(zhǎng)階段的必要性金融服務(wù);設(shè)立民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)、扶持專(zhuān)項(xiàng)資金，采取補(bǔ)助、獎(jiǎng)勵(lì)等方式，對(duì)有發(fā)展?jié)摿Φ拿耖g藝術(shù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行扶持，對(duì)新工藝、新產(chǎn)品的研發(fā)給予獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基層人才和高端人才培訓(xùn)進(jìn)行投入;建立完善特殊原材料監(jiān)督管理政策，對(duì)于特別珍貴、稀缺的原材料資源加強(qiáng)價(jià)格、質(zhì)量監(jiān)管，督促原材料市場(chǎng)健康發(fā)展。

4.2 推動(dòng)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)組織發(fā)展，通過(guò)行業(yè)監(jiān)管規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展

民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與新聞出版、影視動(dòng)漫等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的屬性有所不同，在遵循政府規(guī)范管理的前提下，可以允許和鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)展，從中觀層面加強(qiáng)行業(yè)自律，引導(dǎo)行業(yè)健康規(guī)范。從實(shí)際來(lái)看，很多民間藝術(shù)項(xiàng)目已經(jīng)有專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)協(xié)會(huì)組織存在。伴隨民間藝術(shù)項(xiàng)目越來(lái)越深度的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，這些專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)還需要在行業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的制定上發(fā)揮作用，尤其在經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)的制定上，要注重提升并統(tǒng)一行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，鑒于目前各地民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)廣泛采用“公司+協(xié)會(huì)+農(nóng)戶(hù)”的發(fā)展模式，這就要求行業(yè)協(xié)會(huì)組織做好行業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、市場(chǎng)信息調(diào)研與結(jié)果反饋工作，努力提升信息服務(wù)、產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù)的質(zhì)量。

4.3 實(shí)施區(qū)域“大品牌”戰(zhàn)略，促進(jìn)全國(guó)范圍內(nèi)資源優(yōu)化配置

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，以區(qū)域?yàn)橹黧w的競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的打造，不僅能夠有效提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚的層級(jí)，更能夠從國(guó)家層面促進(jìn)民間藝術(shù)資源在區(qū)域之間的整體優(yōu)化配置。而區(qū)域“大品牌”的塑造是打造區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的有效方式，通過(guò)政府與行業(yè)的共同合作，以申請(qǐng)地理標(biāo)志或集體商標(biāo)的手段加以實(shí)現(xiàn)。其中，地理標(biāo)志商標(biāo)是標(biāo)示某商品來(lái)源于某地區(qū)，并且該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標(biāo)志。申請(qǐng)地理標(biāo)志商標(biāo)是目前國(guó)際上保護(hù)并鼓勵(lì)原產(chǎn)地特征產(chǎn)品生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種手段。集體商標(biāo)將地理標(biāo)志商標(biāo)包含在內(nèi)，其申請(qǐng)條件更為寬泛，不限于同一產(chǎn)地，而是以各成員組成的集體名義申請(qǐng)注冊(cè)并所有。各成員都有權(quán)使用集體商標(biāo)。這種方法有助于塑造行業(yè)整體形象，對(duì)小微企業(yè)提供了品牌化發(fā)展可能。利用這兩種手段，對(duì)于提高地方產(chǎn)品在行業(yè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力是有幫助的。

4.4 督促企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)，以品牌塑造提升企業(yè)發(fā)展層級(jí)

品牌是消費(fèi)者對(duì)特定企業(yè)所售產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)識(shí)，是企業(yè)構(gòu)建忠實(shí)顧客系統(tǒng)以保障可持續(xù)發(fā)展的重要依據(jù)。換言之，品牌塑造與否、塑造得成功與否是影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。

在不斷規(guī)范民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)督促企業(yè)走品牌化經(jīng)營(yíng)的道路，將品牌內(nèi)涵建設(shè)、形象設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制作為重要工作來(lái)抓。成功的品牌敘事與品牌包裝設(shè)計(jì)對(duì)于提升產(chǎn)品的附加值具有顯著作用。此外，在品牌化經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，產(chǎn)品市場(chǎng)的合理定位也至關(guān)重要，甚至對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位與選擇也是品牌建設(shè)中的重要方面。換言之，走高端化市場(chǎng)定位的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，其品牌的內(nèi)涵、包裝到整個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量的呈現(xiàn)，都應(yīng)當(dāng)是與其市場(chǎng)定位高度契合的。

4.5 拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，提高生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)空間

對(duì)于民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)莫過(guò)于營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的狹窄，因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，可以充分發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播速度快、范圍廣、交易成本低、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)性能強(qiáng)的特點(diǎn)來(lái)加強(qiáng)民間藝術(shù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。例如，可以依托互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建專(zhuān)門(mén)的“民間藝術(shù)品定制交易中心”APP，消除民間手藝人與消費(fèi)者之間的時(shí)空隔閡，既能讓民間藝人與消費(fèi)者最大化的互動(dòng)以獲取市場(chǎng)消費(fèi)需求，又能讓消費(fèi)者有可能量身定做符合自己需求的藝術(shù)品。有條件的企業(yè)可以開(kāi)設(shè)公司獨(dú)立網(wǎng)站，開(kāi)通企業(yè)直銷(xiāo)渠道來(lái)減少中間貿(mào)易環(huán)節(jié)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)空間。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：王媛，女，博士，講師，主要從事文化產(chǎn)業(yè)研究。