環(huán)保理念在快時(shí)尚品牌HM中的應(yīng)用

摘 要：環(huán)保理念是廢舊物再利用的節(jié)約理念，是一種人與自然和諧的相處方式。在服裝設(shè)計(jì)中，環(huán)保主義設(shè)計(jì)風(fēng)格主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師對材料的運(yùn)用上。本文以快時(shí)尚品牌HM為例，分析了環(huán)保理念在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：快時(shí)尚品牌HM;環(huán)保理念;材料

提到快時(shí)尚品牌，首先會想到其快速的產(chǎn)品更新?？鞎r(shí)尚品牌作為一個(gè)完整復(fù)雜且牽扯行業(yè)、資源眾多的巨大產(chǎn)業(yè)鏈，其背后龐大的能源和資源，有著讓人難以忽視的高污染。然而，在資源逐漸短缺的今天，任何一個(gè)企業(yè)想要發(fā)展，都需要將環(huán)保理念融入品牌的發(fā)展過程中，并在日常工作中將這一理念落到實(shí)處，HM就是其中一個(gè)。

環(huán)保理念是廢舊物再利用的節(jié)約理念，是一種人與自然和諧的相處方式，一種環(huán)保的現(xiàn)實(shí)行為，環(huán)保主義設(shè)計(jì)風(fēng)格主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師對材料的運(yùn)用上。例如，如何使被淘汰的廢棄物再生利用，減少對自然環(huán)境的污染，以及積極開發(fā)和使用新型環(huán)保材料。在具體設(shè)計(jì)中主要有以下四種表現(xiàn)方式。

1 利用廢棄物作為主要素材進(jìn)行設(shè)計(jì)

利用廢棄物作為主要素材來進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，如把舊貨市場中過時(shí)的材料或衣柜里的舊物通過巧妙構(gòu)思重新加以利用，表達(dá)對舊物的眷戀，倡導(dǎo)節(jié)約理念。HM從2003年開始在全球開展“舊衣回收計(jì)劃”，在近幾年的“世界舊衣回收周”項(xiàng)目中，HM更是計(jì)劃在一周內(nèi)從全球回收1000噸閑置衣物?；厥盏呐f衣物被打包送往HM舊衣回收項(xiàng)目的合作伙伴I：CO分撿站，I：CO是世界上規(guī)模最大的衣物回收公司，它擁有最先進(jìn)的紡織品循環(huán)處理工廠和示范性的工藝控制體系。根據(jù)舊衣物的品質(zhì)，一般有以下4種用途：第一，重新穿著：品質(zhì)尚佳，經(jīng)過消毒后可作為二手服裝再次穿著;第二，重新利用：一部分可制成抹布等物品;第三，循環(huán)使用：一部分循環(huán)處理織成紡織纖維或汽車行業(yè)的阻尼、絕緣材料等產(chǎn)品;第四，生產(chǎn)能源：舊衣回收還可以直接用來生產(chǎn)能源。再如，HM在2014年推出的“牛仔重生”活動(dòng)，回收舊的、廢棄的牛仔服裝，用于制成新的服裝，即原材料中20%為回收棉的Denim Re-Born牛仔系列。

2 使用新的環(huán)保材料來表現(xiàn)設(shè)計(jì)

直接使用新的環(huán)保材料來表現(xiàn)設(shè)計(jì)，如Tencel纖維、天然彩棉、生態(tài)羊毛、再生玻璃、玉米纖維等植物纖維都被應(yīng)用于服裝生產(chǎn)中，蒲公英也被用來代替羽絨作為填充材料。HM連續(xù)幾年為全球最大的有機(jī)棉用戶，自2004年以來一直使用經(jīng)過認(rèn)證的有機(jī)棉花，自2007年以來所有商店都出售100%有機(jī)棉生產(chǎn)的服裝，所有用有機(jī)棉生產(chǎn)的服裝成為一個(gè)單獨(dú)的系列，即Conscious系列。它的出現(xiàn)使HM實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)時(shí)尚的規(guī)?；a(chǎn)，為時(shí)尚業(yè)采用和推廣環(huán)保材料作出了表率，也體現(xiàn)了HM創(chuàng)造可持續(xù)的時(shí)尚口號。另外，HM在巴黎發(fā)布了2016年Conscious Exclusive Collection（環(huán)保自覺行動(dòng)限量系列），旨在用環(huán)保的面料和工藝制作出高端的服飾。正如這個(gè)系列的名字所體現(xiàn)的那樣，此番一個(gè)最大的主題就是環(huán)保。在服裝的面料上，使用了生態(tài)的真絲，可回收再生的牛仔、亞麻，以及生長過程中環(huán)保系數(shù)更高的有機(jī)棉。

3 使用仿皮毛面料代替真皮設(shè)計(jì)

應(yīng)用環(huán)保理念的設(shè)計(jì)中出現(xiàn)大量使用各種仿毛皮及有動(dòng)物紋樣的面料來取代野生動(dòng)物真皮毛的設(shè)計(jì)，呼吁人們停止殺戮，保護(hù)生態(tài)平衡。在HM發(fā)售的KENZO X HM系列中，KENZO標(biāo)志的虎頭圖案以及動(dòng)物皮紋樣都是使用印花的面料來取代野生動(dòng)物真實(shí)皮毛，體現(xiàn)了人與動(dòng)物和諧相處的設(shè)計(jì)思想。

4 增加產(chǎn)品的穿著率，減少不必要的消費(fèi)

環(huán)保的3R（reduce、reuse、recycle）法則，即盡量減少、重新使用、循環(huán)利用，排在第一位的是減少不必要的消費(fèi)?？鞎r(shí)尚以其迅速、低價(jià)的優(yōu)勢快速占領(lǐng)了市場，比起其大量、廉價(jià)、1～2周更新的商業(yè)模式對環(huán)境的直接沖擊，危害更大的是快時(shí)尚文化徹底改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，降低了沖動(dòng)購物和浪費(fèi)行為的經(jīng)濟(jì)成本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在一般人的衣櫥中只有20%～30%的衣服會經(jīng)常穿著。自從快時(shí)尚品牌在20世紀(jì)80年代進(jìn)入美國，當(dāng)?shù)胤b消費(fèi)量翻了5倍，向慈善機(jī)構(gòu)捐贈的衣物數(shù)量也以每年10%的速度飆升。而中國循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會的數(shù)據(jù)也顯示，我國每年產(chǎn)生的廢舊紡織品超過2000萬噸。因此，減少不必要的消費(fèi)顯得尤為重要。在HM門店，所有的商品按人們購買的原因分為兩大類：“想要某物”和“需要某物”。其中，“需要某物”這類商品為基本款，如基礎(chǔ)的純色T恤、針織衫、牛仔服、針織褲等，它們被集中地陳列在一起，稱為目標(biāo)區(qū)域（Destination Area）。這類基礎(chǔ)款服裝的共同點(diǎn)就是簡約、實(shí)穿，可以滿足多種方式的穿搭需求并且不易過時(shí)，因而購買這類服裝可以在一定程度上減少人們對潮流的追逐，是符合環(huán)保局“減少不必要的消費(fèi)”要求的行為。

5 結(jié)語

HM作為快時(shí)尚品牌，以快速的產(chǎn)品更新為特征，在生產(chǎn)產(chǎn)品的同時(shí)不可避免地會出現(xiàn)環(huán)境污染的問題。有人曾說快時(shí)尚品牌提倡環(huán)保是自相矛盾，但是HM卻將環(huán)保理念貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)過程，方方面面都表現(xiàn)出HM的環(huán)保不是一個(gè)口號而已。HM將品牌理念從最初的“以最好的價(jià)格提供時(shí)尚和品質(zhì)”改為“以可持續(xù)的方式提供時(shí)尚和品質(zhì)”，這一變化足以說明HM對于可持續(xù)的環(huán)保理念的重視。文中的設(shè)計(jì)理念分析以快時(shí)尚品牌HM為例，對于其他品牌類型設(shè)計(jì)過程中的環(huán)保理念有待進(jìn)一步研究分析。

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作者簡介：高童（1993—），女，陜西咸陽人，碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。