受眾需求視角下電視臺(tái)新聞編輯工作分析

崔璐

【摘 要】如何通過(guò)分析受眾需求，與時(shí)俱進(jìn)，為電視臺(tái)新聞編輯工作提供更多的靈感與素材，從而提高工作水平，是每個(gè)電視臺(tái)新聞編輯需要時(shí)時(shí)思考的問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)受眾需求視角下的電視臺(tái)新聞編輯工作進(jìn)行分析，以期促進(jìn)電視新聞行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】受眾需求 電視臺(tái) 新聞編輯工作

一件商品的銷(xiāo)量和市場(chǎng)接受度在很大程度上代表了這件商品的質(zhì)量，而銷(xiāo)量的變化及市場(chǎng)接受度均來(lái)自于消費(fèi)者，對(duì)于電視臺(tái)新聞編輯來(lái)說(shuō)也是一樣，要想保證電視臺(tái)新聞編輯工作開(kāi)展的有效性，就必須對(duì)受眾的需求進(jìn)行深入分析，基于受眾需求開(kāi)展新聞編輯工作，這樣才能夠確保滿(mǎn)足受眾的要求。

一、受眾對(duì)于新聞的需求

1.信息需求。社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促使人們的生活水平不斷提高，在很大程度上滿(mǎn)足了人們的物質(zhì)需求，當(dāng)下，人們不僅需要物質(zhì)生活，還需要豐富的精神文明，對(duì)于信息的需求更是人們立足于社會(huì)所共有的特性。電視新聞是人們獲取信息的一種途徑，隨著智能技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，除了通過(guò)傳統(tǒng)的電視節(jié)目獲取新聞之外，人們獲取新聞信息的方式變得越來(lái)越多樣和便捷，但基于電視節(jié)目有著深厚的觀眾基礎(chǔ)，電視新聞仍舊擁有很大的發(fā)展空間，很多人仍舊通過(guò)電視新聞獲取信息，例如觀看新聞聯(lián)播等。觀眾獲取信息之后，對(duì)信息進(jìn)行了解和消化，明晰當(dāng)前社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，并對(duì)世界的政治、經(jīng)濟(jì)格局有一定程度的掌握，對(duì)未來(lái)的發(fā)展做出自己的判斷，這都極大地滿(mǎn)足了人們的精神需求。

2.時(shí)效性要求。在傳統(tǒng)的新聞傳播過(guò)程中，人們獲取信息需要花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間，例如報(bào)紙，通常需要1～2天的時(shí)間才能夠獲取新聞信息，但當(dāng)受眾得到信息的時(shí)候，其實(shí)新聞已然過(guò)時(shí)，對(duì)于受眾的后續(xù)行為所起到的指導(dǎo)作用有限，傳統(tǒng)電視節(jié)目也存在這樣的問(wèn)題。而各種新媒體的出現(xiàn)，大大提升了新聞傳播的時(shí)效性，這對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目提出了極大的挑戰(zhàn)。如何學(xué)習(xí)新媒體的快速反應(yīng)能力，制作出更具時(shí)效性的新聞節(jié)目是新聞編輯的職責(zé)所在。能及時(shí)準(zhǔn)確地掌握新聞信息，使人們?cè)谏詈凸ぷ髦惺芤妫褪鞘鼙姷恼嬲枨蟆?/p>

3.新穎性需求?？茖W(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，推動(dòng)了各種信息技術(shù)的快速發(fā)展。在當(dāng)前信息爆炸的情況下，社會(huì)上各種媒體的出現(xiàn)使得新聞信息量不斷增加，內(nèi)容龐雜，難辨真?zhèn)?，而且重?fù)向受眾推送缺乏新意，由此會(huì)對(duì)受眾的關(guān)注產(chǎn)生影響。很多人更喜歡新穎、有趣的新聞，對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何做到這一點(diǎn)，使其形成吸引力，并對(duì)受眾后續(xù)的行為形成引導(dǎo)作用，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有更多的觀眾，是新聞編輯努力的方向。

二、基于受眾需求視角的電視臺(tái)新聞編輯工作

1.創(chuàng)新編輯內(nèi)容。在開(kāi)展電視臺(tái)新聞編輯工作的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重對(duì)于各類(lèi)新聞要素的合理搭配，編輯對(duì)于內(nèi)容的撰寫(xiě)應(yīng)當(dāng)符合受眾對(duì)于新聞的要求，內(nèi)容不能過(guò)于生硬，可以適當(dāng)增加一些感情色彩，以提升受眾的觀看興趣。新聞編輯人員是將新聞信息傳輸給受眾的關(guān)鍵，要想受眾很好地理解新聞信息的內(nèi)容，掌握編輯人員所要傳輸給受眾信息的要點(diǎn)，就必須注重對(duì)于編輯內(nèi)容的口語(yǔ)化處理，這樣更符合受眾獲取信息的習(xí)慣，促使受眾能夠認(rèn)真地了解新聞，提高受眾的忠誠(chéng)度。此外，新聞編輯還可以基于受眾的視角，將軍事新聞、政治新聞、社會(huì)新聞和娛樂(lè)新聞創(chuàng)新結(jié)合，以提升新聞傳播過(guò)程中的經(jīng)濟(jì)效益。

2.創(chuàng)新編輯形式。首先，對(duì)新聞內(nèi)容中的文字聲音進(jìn)行靈活處理，新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)基于受眾需求創(chuàng)新稿件中的聲音處理，將可視化信息與新聞圖片融合在一起，并配備相應(yīng)的聲音，以促使新聞稿件的播放更具活潑性，這樣也能夠?qū)κ鼙娦纬晌?，?shí)現(xiàn)新聞信息傳播質(zhì)量的提升。其次，新聞編輯人員還可以根據(jù)不同的受眾情況，對(duì)新聞編輯的內(nèi)容進(jìn)行合理分類(lèi)，例如針對(duì)一些大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的新聞編輯，有些人喜歡看籃球、有些人喜歡看足球、有些人喜歡看乒乓球，新聞編輯可以針對(duì)不同受眾，采取單元式報(bào)道方法，這樣受眾就可以結(jié)合自身喜好，對(duì)新聞信息的類(lèi)別進(jìn)行選擇性觀看，從而提高信息接受度，也實(shí)現(xiàn)新聞傳播質(zhì)量的提升。最后，實(shí)現(xiàn)新聞信息的互動(dòng)傳播。對(duì)于新聞信息的傳播，主要是通過(guò)文字、圖片、視頻結(jié)合的方式，雖然能夠?yàn)槭鼙娬宫F(xiàn)最優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，但與受眾之間的互動(dòng)較少，這使得很多編輯人員無(wú)法充分了解受眾的需求，在進(jìn)行新聞編輯時(shí)就很難抓住受眾特點(diǎn)，難以滿(mǎn)足受眾。對(duì)此，電視臺(tái)新聞編輯應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到與受眾互動(dòng)的重要性，并充分利用微博、微信等互動(dòng)聊天工具，為受眾留下互動(dòng)發(fā)言的空間，對(duì)于受眾的回信要認(rèn)真整理，了解受眾的價(jià)值取向，從而確保下一次新聞編輯工作能夠?yàn)槭鼙娞峁└行У男侣勑畔ⅰ?/p>

3.確保新聞信息的新穎性。目前，各類(lèi)新聞信息在出現(xiàn)后能夠迅速地通過(guò)各個(gè)媒體途徑傳播給受眾，因此受眾也能夠在第一時(shí)間獲取自己想要的信息。就電視新聞來(lái)說(shuō)，其在傳播新聞信息的過(guò)程中，與新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相比具有一定的滯后性，如果僅僅憑借信息傳播速度提高競(jìng)爭(zhēng)力，顯然非常困難。對(duì)此，電視新聞編輯可以從新聞信息的新穎性方面著手，彌補(bǔ)電視新聞傳播中的不足。首先，對(duì)于新聞原始資料的挖掘，應(yīng)當(dāng)注重能夠博取眼球的信息，篩選出有特色、有亮點(diǎn)、有意義的信息，然后進(jìn)行最終的整理和編輯，再進(jìn)行公開(kāi)報(bào)道。其次，對(duì)于新聞信息的選擇，應(yīng)當(dāng)確保符合民眾的口味，在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上提高民眾對(duì)于信息的討論度，形成熱點(diǎn)新聞。最后，新聞編輯在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整理的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)充分考慮新聞報(bào)道后可能會(huì)引發(fā)的輿論，可能對(duì)受眾造成的影響，尤其注重對(duì)于敏感詞匯的運(yùn)用，以確保新聞信息傳播對(duì)大眾的正確引導(dǎo)。在尊重新聞事實(shí)的前提下，通過(guò)充分發(fā)掘新聞信息中的亮點(diǎn)，努力地提升電視臺(tái)新聞編輯的質(zhì)量和信譽(yù)。

結(jié)束語(yǔ)

基于公眾角度對(duì)新聞信息的解讀，應(yīng)當(dāng)充分尊重受眾的心理接受情況，只有這樣，才能夠滿(mǎn)足新聞信息傳播的要求。因此，在開(kāi)展電視臺(tái)新聞編輯工作的過(guò)程中，新聞編輯應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到基于受眾需求進(jìn)行編輯工作的重要性，了解受眾對(duì)于新聞的需求，并基于受眾需求開(kāi)展編輯工作，以不斷提高受眾的接受度，提高新聞信息傳播的有效性，為電視臺(tái)新聞傳播奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]王洋.受眾需求視域下的電視臺(tái)新聞編輯創(chuàng)新研究[J].傳播力研究，2017，1（09）：227；[2]賈鐵峰.基于受眾需求的電視臺(tái)新聞編輯工作的創(chuàng)新思考[J].新聞傳播，2017（02）：78-79；[3]杜娟.基于受眾需求的電視臺(tái)新聞編輯工作的創(chuàng)新思考[J].新媒體研究，2016，2（19）：110-111.