基層電視臺節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)策略探討

夏雨

摘 要：基層電視臺節(jié)目是我國電視節(jié)目的重要組成部分，承擔(dān)著政治宣傳和輿論引導(dǎo)的職責(zé)，當(dāng)前我國基層電視臺節(jié)目面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展形勢，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人節(jié)目觀看的需求，本文結(jié)合當(dāng)前基層電視臺節(jié)目發(fā)展中存在的問題，提出創(chuàng)新基層電視臺內(nèi)容和形式的有效對策，推動我國基層電視臺節(jié)目質(zhì)量提升。

關(guān)鍵詞：基層電視臺；節(jié)目創(chuàng)新；策略探討

隨著電視機(jī)在我國的普及，觀看電視節(jié)目成為社會大眾娛樂休閑的重要方式，電視節(jié)目種類豐富，包括新聞、綜藝、影視作品等不同類型的節(jié)目，滿足人們不同的觀看需求?；鶎与娨暸_屬于地方電視臺，主要以報道和宣傳當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情及新聞事件為主，是最受社會大眾喜愛和歡迎的電視節(jié)目類型，做好基層電視臺節(jié)目創(chuàng)新工作，打造更加貼近普通百姓生活的電視節(jié)目，是現(xiàn)階段我國基層電視臺節(jié)目改革的主要內(nèi)容。

一、我國基層電視臺節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

基層電視臺是我國廣播電視系統(tǒng)的重要組成部分，由于我國地域來遼闊，為統(tǒng)一管理，將全國自上而下劃分為省、市、縣及鄉(xiāng)為主的行政管理區(qū)域，據(jù)不完全統(tǒng)計，截止2017年，我國僅縣級區(qū)域就有1369個，而在此基礎(chǔ)上衍生出的基層電視臺高達(dá)2049家，基層電視臺已經(jīng)成為我國廣播電視系統(tǒng)不可缺少的一部分?；鶎与娨暸_節(jié)目是傳播和弘揚(yáng)社會主義先進(jìn)文化、提升國民綜合素質(zhì)的主要途徑，然而當(dāng)前我國基層電視臺發(fā)展效果并不理想，和上一級電視臺相比，基層電視臺受眾群體狹窄、資金技術(shù)發(fā)展有限，電視節(jié)目主要以新聞為主，缺乏創(chuàng)新力和吸引力，此外隨著現(xiàn)代新媒體技術(shù)的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為主的各種信息平臺給廣播電視系統(tǒng)帶來巨大的沖擊，尤其是基層電視臺，長期處于停滯不前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，如何提高基層電視臺節(jié)目收視率，打造觀眾喜愛的電視欄目，需要引起基層電視臺的重視。

二、基層電視臺節(jié)目發(fā)展中存在的問題

當(dāng)前我國基層電視臺節(jié)目發(fā)展并不理想，無法發(fā)揮和履行其政治宣傳和文化傳遞的功能，結(jié)合基層電視臺節(jié)目，可以發(fā)現(xiàn)其問題主要存在以下幾方面：

第一，節(jié)目內(nèi)容過于單一。由于基層電視臺在技術(shù)、資金和人才發(fā)面的發(fā)展具有落后性，導(dǎo)致大部分電視節(jié)目質(zhì)量和水平不高，節(jié)目內(nèi)容缺乏主題和思想，無法激發(fā)吸引和觀眾的觀看欲望，同時基層電視臺節(jié)目題材的選擇主要來源于當(dāng)?shù)匕l(fā)生的具有新聞價值的事件，然而由于地域范圍狹窄，可報道和宣傳新聞事件較少，造成基層電視臺節(jié)目內(nèi)容空洞。

第二，節(jié)目形式落后。當(dāng)前基層電視臺節(jié)目主要以新聞為主，報道內(nèi)容缺乏深度和內(nèi)涵，部分電視節(jié)目只報喜不報憂，沒有貼近人民群眾現(xiàn)實(shí)生活，此外由于基層電視臺受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，員工福利待遇較低，無法挽留優(yōu)秀的人才，導(dǎo)致電視臺節(jié)目策劃能力和創(chuàng)新能力較低。

第三，節(jié)目創(chuàng)作缺乏明確的主題?；鶎与娨暸_作為地方性節(jié)目，需要深入基層，反映基層普通百姓生活現(xiàn)狀，同時基層電視臺還需要播放當(dāng)?shù)孛癖婈P(guān)心的國家政策及最新政治方針，培養(yǎng)人們的政治參與意識，然而我國大部分基層電視臺基本忽視普通百姓的節(jié)目觀看需求，造成基層電視節(jié)目收視率低。

三、基層電視臺節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)途徑

隨著新媒體的發(fā)展，基層電視臺面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展形勢，為進(jìn)一步提高基層電視臺節(jié)目質(zhì)量和水平，發(fā)揮基層電視臺節(jié)目在社會輿論引導(dǎo)中的積極作用，就需要基層電視臺對傳統(tǒng)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和改革，制作大眾喜聞樂見的節(jié)目形式。

（一）樹立節(jié)目創(chuàng)新意識

基層電視臺對當(dāng)?shù)厝藗兊挠绊懥^大，人們通過觀看基層電視節(jié)目，能夠進(jìn)一步加強(qiáng)與外界的溝通，了解國家和地區(qū)發(fā)生的最新事件，打破傳統(tǒng)理念對人們思想的束縛，為此基層電視臺節(jié)目制作者要改變傳統(tǒng)創(chuàng)作理念，樹立科學(xué)的創(chuàng)新意識，將時代精神和理念融入到節(jié)目中，豐富節(jié)目主題和內(nèi)容，提高基層電視節(jié)目質(zhì)量和和水平。一方面基層電視臺要注重員工創(chuàng)新意識培養(yǎng)，引導(dǎo)員工形成正確的節(jié)目創(chuàng)作理念，鼓勵員工深入基層生活，選擇普通大眾感興趣的節(jié)目內(nèi)容；另一方面基層電視臺節(jié)目的創(chuàng)新還需要員工樹立群眾服務(wù)意識，自覺維護(hù)廣大群眾的根本利益，做好輿論引導(dǎo)和宣傳工作。

（二）注重節(jié)目題材篩選

基層電視臺是反映基層人民生活現(xiàn)狀的重要媒體途徑，節(jié)目內(nèi)容和形式會影響人們對節(jié)目的看法，這就要求其節(jié)目題材的選擇要以民生為主，多策劃關(guān)于農(nóng)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)業(yè)技術(shù)相關(guān)的節(jié)目，真正發(fā)揮基層電視臺節(jié)目在宣傳和普及社會主義先進(jìn)文化和知識的作用，提高當(dāng)?shù)厝嗣袼枷胨刭|(zhì)和政治意識。此外基層電視臺創(chuàng)新還需要體現(xiàn)在節(jié)目多元化等方面，改變傳統(tǒng)單一的節(jié)目形式，如可以積極引進(jìn)影視作品的播放權(quán)，豐富人們的業(yè)余生活，讓人們感受到電視節(jié)目觀看的樂趣，還可以建立與觀眾的直播互動，為社會大眾提供自由發(fā)言的舞臺，讓普通百姓通過電視節(jié)目講述自己的生活。

（三）創(chuàng)新節(jié)目制作方式

基層電視臺節(jié)目想要獲得社會大眾的認(rèn)認(rèn)可和喜愛，就必須改變傳統(tǒng)節(jié)目制作方式，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，我國節(jié)目制作和拍攝方法逐漸向科學(xué)化方向發(fā)展，這就要求基層電視臺要主動學(xué)習(xí)和引進(jìn)先進(jìn)的節(jié)目制作技巧，提高電視節(jié)目制作水平和效率，如在后期節(jié)目制作過程中，可以充分利用機(jī)孫吉系統(tǒng)軟件，如AE軟件、Photosho軟件等，加大對基層電視臺節(jié)目基礎(chǔ)設(shè)施，為此當(dāng)?shù)卣哟髮鶎与娨暸_節(jié)目制作資金和技術(shù)投入，創(chuàng)作符合觀眾審美價值的電視節(jié)目，發(fā)揮基層電視臺節(jié)目在輿論宣傳中的積極作用。

（四）重視節(jié)目制作人才素質(zhì)培養(yǎng)

電視臺節(jié)目從制作到播出是一個復(fù)雜的工程，需要員工公共努力和完成，一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目，需要具備新穎的主題、精致的視覺效果、豐富的內(nèi)容，能夠激發(fā)人們繼續(xù)觀看的興趣，因而電視節(jié)目制作人的專業(yè)素質(zhì)和工作能力對最終的電視節(jié)目質(zhì)量有著重要的影響。然而由于當(dāng)前基層電視臺各種福利待遇較差，無法和上級電視臺相比，越來越多的節(jié)目制作人更加傾向于選擇省級以上的電視臺，這就造成基層電視臺人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重，工作人員整體素質(zhì)不高，對此，基層電視臺需要意識到人才隊伍建設(shè)的重要性，建立人才培養(yǎng)和考核制度，提高基層工作人員薪資福利待遇，激發(fā)和調(diào)動員工工作的積極性，同時還可以建立和上級電視臺良好的合作關(guān)系，定期組織員工到上級電視臺學(xué)習(xí)節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，或聘請專家學(xué)者到臺進(jìn)行專業(yè)知識講座，讓員工在不斷學(xué)習(xí)和交流中提升自身專業(yè)知識和綜合素質(zhì)。

四、結(jié)束語

基層電視臺在我國廣播電視系統(tǒng)中的地位和影響力越來越突出，是反映和傳達(dá)基層民眾心聲的主要途徑，為此基層電視臺節(jié)目制作者要重視節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，樹立群眾服務(wù)理念和意識，深入基層群眾生活，真實(shí)的記錄和報道普通人生活中遇到的問題，從現(xiàn)實(shí)中尋找節(jié)目制作素材，提高基層電視臺節(jié)目影響力。

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