美術商務市場模式下數(shù)字展館的發(fā)展

孟穎

摘 要：在這個經(jīng)濟、科技發(fā)展的大數(shù)據(jù)時代，不論是發(fā)展較久的非盈利的永久性機構—故宮博物院，還是剛興起不久的商業(yè)化數(shù)字展館，都是展館信息化不斷發(fā)展的見證，本文通過對傳統(tǒng)博物院（以故宮博物院為例）及新形態(tài)的數(shù)字展館（以《新印象莫奈—時光藝術展》為例進行比較研究，加之對相關文獻的梳理和研究，探索美術商務市場模式下數(shù)字展館的發(fā)展歷程。

關鍵詞：數(shù)字展館；信息化；多媒體感應技術；故宮《新印象莫奈—時光藝術展》

一、數(shù)字展館概念和技術支持

（一）數(shù)字展館信息化的概念

1、數(shù)字展館：是集各種多媒體展覽展示系統(tǒng)為一體的綜合展示平臺， 包括多種互動多媒體展示系統(tǒng)。

2、“信息化”：是指收集、整理、加工、保存、利用、傳播人類社會和自然界所產(chǎn)生的各類信息，其中主要利用計算機及網(wǎng)絡技術，著眼點在于信息本身。展覽館的信息化建設分為兩個方面，一方面是實體展覽館的信息化建設，主要著重點在于利用計算機，還包括展覽館建筑本身的各個方面。另一方面是虛擬展覽館的建設，則完全是利用計算機和網(wǎng)絡技術而存在的展覽館。

（二）數(shù)字展館的技術支持

數(shù)字展館中使用的技術目前主要是虛擬現(xiàn)實技術，簡稱VR 技術，是將客觀上存在的或并不存在的東西，運用計算機技術，在用戶眼前生成一個虛擬的環(huán)境的技術。應運而生的有3D StudioMax、Virtual Reality Platform 等軟件。

二、數(shù)字展館信息化在現(xiàn)實中的應用

（一）故宮數(shù)字展館信息化

故宮數(shù)字展館信息化的進程可以看做是從實體博物館向數(shù)字博物館，再到博物館的數(shù)字化、建設虛擬博物館的發(fā)展，其體現(xiàn)在眾多方面。例如故宮影像數(shù)據(jù)庫的建立、宮殿數(shù)字模型的建立、以及在互聯(lián)網(wǎng)平臺為前提下多個app的研究開發(fā)等，都將故宮博物院更形象立體的展現(xiàn)在普羅大眾的面前，讓世界各地學者和游客都可以通過電腦在數(shù)字時空中任意漫游。1、故宮影像數(shù)據(jù)庫的建立

此項建設是自1998年底開始至1999年8月底數(shù)據(jù)導入完成，該影像數(shù)據(jù)庫保存了五萬余張影像數(shù)據(jù)，這個系統(tǒng)在當時就提出并運用了數(shù)字影像色彩管理和多規(guī)格文件包等概念。此此故宮影像數(shù)據(jù)庫的建立標志著故宮博物院院第一個也是最重要的信息管理電子化系統(tǒng)基本建成。

2、建立“數(shù)字故宮”的構想

2000年10月31日，中國故宮博物院和日本凸版印刷株式會社在日本東京簽訂了《故宮文化資產(chǎn)數(shù)字化應用研究》合作協(xié)議書。于2001年7月16日故宮博物院國際互聯(lián)網(wǎng)站正式開通。網(wǎng)站開通后涵蓋了極其龐大的藏品數(shù)據(jù)庫，在資料搜索部分，已經(jīng)可以用關鍵詞的方式搜到任意一件藏品的數(shù)字采集信息，并以圖文展示的靜態(tài)組合為主，還沒有虛擬展示的信息。

故宮用了整整三年的時間將博物館的數(shù)字化從構想變成了現(xiàn)實。明清宮殿8700余間，收藏文物近白萬件的故宮，正式進入了數(shù)字化時代。

3、“虛擬紫禁城”的創(chuàng)建

2006年6月16日，IBM公司與故宮博物院聯(lián)合啟動“超越時空的紫禁城”項目。在這座虛擬的宮殿中，有建筑模型、文字介紹以及實景照片。虛擬紫禁城還有一套3D瀏覽模式。在游覽模式中，通過鼠標拖拽，任意地瀏覽整個建筑的角角落落了。

“虛擬紫禁城”的創(chuàng)建，實現(xiàn)了博物館的數(shù)字化到數(shù)字博物館的轉變。

4、“數(shù)字故宮”APP開發(fā)

APP的開發(fā)是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，為無法到場的觀眾提供更完善的數(shù)字服務。在2013年5月，故宮博物院推出了首個iPad App《胤禛美人圖》，可以全方位360度互動觀賞宮廷文物藏品、深度背景知識和高清大圖。

在2014年6月，故宮博物院推出第二款iPad App《紫禁城祥瑞》，之后故宮博物院先后上線了《胤禛美人圖》、《皇帝的一天》、《紫禁城祥瑞》、《韓熙載夜宴圖》、《故宮陶瓷館》和《清代皇帝服飾》等多款App。

在2014年7月，智能導覽應用——掌上故宮正式上線。在2015年4月， 《故宮陶瓷館》iPhone應用正式上線。通過互聯(lián)網(wǎng)技術與創(chuàng)新的交互設計的結合，為博物館在藏品展示、導覽、觀眾開發(fā)等方面開創(chuàng)了新的用戶體驗。

通過全方位的信息化手段，讓故宮文化得以融入更多人的日常生活。

5、故宮數(shù)字化的現(xiàn)狀與成果

a文物影像數(shù)據(jù)庫。運用數(shù)字影像管理系統(tǒng)完成影像加工到儲存利用，操作方式有兩種，一是將文物與建筑拍攝成精修數(shù)字影像，二是原膠片轉換PED格式，在進行加工轉換成TIFF格式精修數(shù)字影像。完成后進入“影像資源檢索系統(tǒng)”。使無序的原始數(shù)字影像變成信息管理系統(tǒng)中有序的二次信息，方便管理系統(tǒng)后期的儲存、檢索、傳遞和使用。

b古建筑數(shù)據(jù)庫。應用三維激光掃描技術進行古建筑測量的數(shù)據(jù)，研究了兩種符合中國古建筑構件特點的三維模型構建方式。已先后完成了太和殿、太和門、神武門、慈寧宮和壽康宮院落五處古建筑的三維數(shù)據(jù)采集、加工和整理存儲工作。大幅提高了古建筑測繪的工作效率。

c古建筑木構件樹種數(shù)據(jù)庫。開發(fā)工具使用的是ASP.NET+SQLSERVER。數(shù)據(jù)庫的構建內(nèi)容主要由以下幾部分組成：①單體建筑名稱；②木構件名稱、位置；③木材的顯微構造特征、木材三切面照片；④木構件的樹種、樹種分布物理力學性質(zhì)等。

d音頻廣播的數(shù)字化。故宮的數(shù)字化廣播使用Meida Matrix媒體矩陣軟件包。從2002年正式開播，實現(xiàn)無人值守，自動化播出，遠程計算機實時監(jiān)控，根據(jù)游客數(shù)量調(diào)節(jié)廣播的音量。

故宮數(shù)字化是近年來傳統(tǒng)數(shù)字展館信息化的重要代表。而《印象莫奈—時光藝術展》則是國內(nèi)興起的新型的數(shù)字展館商業(yè)模式。如果說故宮的全景虛擬漫游代表的是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護，那《印象莫奈展》所帶動的數(shù)字展館信息化是一種新型的商務市場模式。

（二）《新印象莫奈—時光映跡藝術展》

1、《新印象莫奈—時光印跡藝術展》的概況

“新印象莫奈”時光映跡藝術展是2016年由深圳市小橙堡文化傳播有限公司獨家引進的，通過多媒體感應技術，展出莫奈400多幅珍貴名作，讓其作品不再作為單純的藝術孤立存在，而將其一生以默劇的形式呈現(xiàn)出來。展覽從莫奈不通人生階段的經(jīng)歷出發(fā)，通過對莫奈不通人生階段的成長來對藝術進行闡述。在展區(qū)之中主要分為了八大主題展館，從莫奈大師的啟蒙創(chuàng)作期，到結交志同道合的朋友，邂逅愛情，繼而創(chuàng)立了印象派；從被排斥到炙手可熱，最終成就了印象派的傳奇。同時還有莫奈的系列名作，《睡蓮》《日出·印象》《撐陽傘的卡米爾》等進行展出。

2、《新印象莫奈：時光映跡藝術展》的技術支持

該展覽所使用的系統(tǒng)主要采用了光學顯示系統(tǒng)以及3D軟件，利用這些軟件來合成出擁有強烈視覺效果。虛擬現(xiàn)實化技術主要應用了VR虛擬、現(xiàn)實技術以及交互控制技術，并且首創(chuàng)了交互式虛擬現(xiàn)實化技術。虛擬現(xiàn)實化技術，能夠立體的、多角度的、逼真的為觀眾呈現(xiàn)出展覽對象。同時給參觀者帶來刺激新鮮的視覺享受，讓參觀者在神秘的氛圍中接受展覽對象。讓參觀者有身臨其境的感覺。

3、全新的美術信息化商務市場模式

在多媒體數(shù)字展廳的不斷發(fā)展和壯大的過程當中，各種新技術、新形式逐步為人們所認同，數(shù)字化的展廳具備了更大的信息內(nèi)涵與吸引力，并且在深度挖掘展覽陳列對象所蘊含的背景、意義，為觀眾帶來視聽等多維度娛樂的同時，也大大傳播與提升了品牌的價值。構成了全新的美術信息化商務市場模式。

4、《新印象莫奈：時光映跡藝術展》的社會影響

新印象莫奈展通過利用多媒體、燈光、音效等多重搭建的布展方式，將印象派作品的特點放大，讓每一幅畫作的細膩筆觸都能通過震撼的大屏纖毫呈現(xiàn)。展覽是以全新的數(shù)字科技形式展示了人類美術史上的瑰寶巨作，脫離了傳統(tǒng)的靜態(tài)美術教育形態(tài)，帶給觀眾更震撼、更直觀的體驗，這不僅是一場經(jīng)典美術大作的欣賞，更是美術的革命。

三、總結

本文通過對故宮數(shù)字化進程中取得的發(fā)展成果進行梳理和研究，展現(xiàn)了現(xiàn)代化數(shù)字展館信息技術在傳統(tǒng)數(shù)字展館中的應用和影響。同時，通過例舉《印象莫奈時光—藝術展》這種新型數(shù)字多媒體展館的概況、商業(yè)模式以及在社會上的影響，讓我們看到了數(shù)字化信息系統(tǒng)在其中的可實現(xiàn)性，為我國新型數(shù)字展館的開展提供了先行實例和參考依據(jù)，并隨著科學與藝術不斷地完美融合，隨著虛擬現(xiàn)實技術的不斷發(fā)展，美術商務市場模式下數(shù)字展館的發(fā)展也會越來越快。

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