足球盛宴的迭代

區(qū)別于歐洲保守球迷糾結(jié)于觀球的儀式感，對(duì)于四十年前才第一次接觸世界杯、沒有任何歷史包袱的中國(guó)球迷而言，四年一屆的世界杯就是場(chǎng)歡樂的大Party。

“用戶已經(jīng)‘碎片化他的時(shí)間，從頭到尾看完一場(chǎng)比賽已經(jīng)不可能了，集中度降低。”在接受《21CBR》記者專訪時(shí)，騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣認(rèn)為，比賽結(jié)果固然重要，但越來越多的人們想?yún)⑴c進(jìn)來，享受世界杯。

2018年的世界杯，全球主流的觀賽方式都有哪些？有什么樣的亮點(diǎn)？

觀賽方式跟以前相同，和朋友相聚在一起欣賞比賽，享受這段happy的時(shí)光。對(duì)于球迷而言，世界杯是一個(gè)大事件，人們有分享和表達(dá)觀點(diǎn)的欲望，擁有這樣一個(gè)共同的重點(diǎn)話題，能夠讓大家七嘴八舌地參與討論，具備著極強(qiáng)的社交功能，這個(gè)是不變的。

我個(gè)人感覺，用戶的注意力方面有著較大的變化，原來70%的人關(guān)注的焦點(diǎn)是比賽本身，其他30%可能是聊聊天、喝啤酒。這兩年比重越來越大的是——用戶利用碎片化時(shí)間去看比賽，從頭到尾看完一場(chǎng)比賽已經(jīng)不可能了，集中度降低。在世界杯期間，碎片化地關(guān)注賽事會(huì)成為一種新的趨勢(shì)。

1978年中國(guó)球迷第一次接觸世界杯，當(dāng)時(shí)賽事還是錄播。四十年過去了，這些賽事播出方式都發(fā)生了哪些變化？

如同觀看NBA以及其他聯(lián)賽一樣，八十年代NBA賽事只有錄像，中央電視臺(tái)每周會(huì)有二十分鐘集錦節(jié)目，這些錄影帶從美國(guó)空運(yùn)到北京，在中央電視臺(tái)播放，時(shí)效性差。隨著技術(shù)的發(fā)展，傳輸方式發(fā)生了很大的變化，衛(wèi)星傳輸、實(shí)時(shí)的播放?，F(xiàn)在的世界杯都有4K播放，各種高清碼流，未來不排除有AR，一場(chǎng)比賽有著多個(gè)信號(hào)，甚至有三十個(gè)機(jī)位，為觀眾呈現(xiàn)賽場(chǎng)各個(gè)角度的精彩影像。

世界杯的觀眾都發(fā)生了哪些變化？

世界杯預(yù)熱周期越來越短，球迷們并不著急，昨天很多人還覺得這件事和自己關(guān)系不大，而世界杯一旦開賽，他們又會(huì)很快進(jìn)入狀態(tài)，朋友圈、微博、新聞APP上，人們所見之處都是世界杯。

用戶對(duì)信息需求的迭代速度在加快，快速參與成為關(guān)鍵。舉例來說，如果阿根廷晉級(jí)當(dāng)天晚上，你還沒有“卷入”到對(duì)這件賽事的評(píng)論，零點(diǎn)之后的再表達(dá)就已經(jīng)過時(shí)了，事實(shí)非常殘酷。

傳統(tǒng)電視對(duì)用戶的束縛越來越小。例如，成功攻入一球之后，有些人緊盯電視看，但很多人已經(jīng)到網(wǎng)上去看相關(guān)信息——討論這個(gè)進(jìn)球的爭(zhēng)議性，用戶怎么評(píng)價(jià)，專業(yè)評(píng)球者怎么說，新媒體中會(huì)涌現(xiàn)出很多GIF圖片。冰島1：1戰(zhàn)平阿根廷后，人們很快就在眾多平臺(tái)中看到可口可樂（冰島地區(qū)）世界杯的廣告，因?yàn)楸鶏u主力守門員哈爾多松就是這部影片的導(dǎo)演，粉絲對(duì)此充滿了好奇和崇拜，積極參與搜索和轉(zhuǎn)發(fā)。

在小視頻方面，我們發(fā)現(xiàn)，用戶傾向是選擇觀看有“?！钡膬?nèi)容。在騰訊新聞的小視界短視頻頁卡上，這類內(nèi)容受到用戶的廣泛喜愛。騰訊體育還策劃了“空氣足球舞”，參與方法非常簡(jiǎn)單，甚至還邀請(qǐng)了包括梅西等大牌球星以及娛樂明星參與進(jìn)來，傳播效力顯著，吸引更多的UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）參與其中。而小視頻的觀眾，也十分愿意欣賞被用戶解讀或者二次加工的內(nèi)容，能夠讓他更有“貼近感”。

除觀看比賽之外，如今的用戶視角更加開闊，事實(shí)上，他們的時(shí)間已經(jīng)完全“ 碎片化”，投入到觀賽的部分非常有限，二八原則顯現(xiàn)，80%以上都跟賽事的周邊相關(guān)，只有20%聚焦在比賽上。

對(duì)于90后乃至00后“網(wǎng)絡(luò)原住民”來說，他們觀賽方式跟上一輩有什么不同嗎？

“網(wǎng)絡(luò)原住民”觀賽看的并不僅僅是戰(zhàn)術(shù)或者勝負(fù)的結(jié)果，而是享受整個(gè)過程，比賽結(jié)果對(duì)他們而言，意義已經(jīng)不太重要。舉例來說，韓國(guó)隊(duì)在與德國(guó)隊(duì)比賽中攻入兩球，事后，網(wǎng)友很快創(chuàng)造出：“韓國(guó)決定把這場(chǎng)比賽申遺”的段子，在網(wǎng)絡(luò)上得到廣泛流傳，90后、00后他們傾向于接受這種快餐文化，迅速享用，迅速忘記，再等待接收下一個(gè)熱點(diǎn)。

大量的非核心球迷涌入是否會(huì)削弱足球的魅力？

事實(shí)上，水漲船高，泛球迷群體擴(kuò)大后，反而會(huì)鞏固和增加核心球迷。在中國(guó)，真正的核心球迷并不多，如何讓一項(xiàng)賽事或運(yùn)動(dòng)能夠影響更多的人群？實(shí)際工作中，我們也在全力推廣足球賽事，期待吸引更多的人參與進(jìn)來。例如，鹿晗參與騰訊體育超級(jí)企鵝足球名人賽，粉絲都知道他喜歡足球，慢慢愿意加強(qiáng)對(duì)足球的了解，很多女生也開始探討什么叫越位，效果就會(huì)逐漸顯現(xiàn)出來。我們?cè)噲D讓人們感覺到，一個(gè)賽事實(shí)際上更像一場(chǎng)秀或節(jié)目。

在美國(guó)觀看比賽，大都是家庭成員共同度過美好時(shí)光的過程，意義超越了賽事本身。為什么說NFL（美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）是一個(gè)“燒烤架”？美式橄欖球賽對(duì)很多人而言，意味著周末去球場(chǎng)周邊擺上燒烤，喝著啤酒，結(jié)束之后就進(jìn)場(chǎng)看比賽。歷經(jīng)了30多年的時(shí)間，美國(guó)達(dá)到現(xiàn)在高度，相對(duì)來講，中國(guó)會(huì)在更短的時(shí)間內(nèi)爆發(fā)，這應(yīng)該只是時(shí)間問題。

伴隨著VR等技術(shù)的發(fā)展，未來世界杯賽事呈現(xiàn)方式上會(huì)有什么變化？

從專業(yè)足球的角度來講，就是讓用戶擁有更多選擇權(quán)。VR就是一種可以自由選擇的觀賽方式，現(xiàn)在的設(shè)備終端還比較笨重，體驗(yàn)也不是特別好，但未來一定會(huì)出現(xiàn)更先進(jìn)的技術(shù)。

目前是不分“大屏小屏”，以后屏幕很可能就會(huì)消失， 各種屏幕的終端隨時(shí)出現(xiàn)，通過更加智能的方式帶給觀眾“感官盛宴”。觀賽體驗(yàn)這個(gè)領(lǐng)域，未來一定是有很大想象空間的， 實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、隨心所欲地從各個(gè)角度去欣賞比賽的愿景。

不過，現(xiàn)在的技術(shù)成本很高，降低成本是必然趨勢(shì)。未來， 人們可以坐在球門附近看足球比賽，或者與C羅同一視角， 就如同玩賽車游戲一樣，既可以用賽車全景模式，也可以選擇坐在里面操作的模式。技術(shù)若能實(shí)現(xiàn)，接下來整個(gè)賽事的制播領(lǐng)域、觀賽領(lǐng)域就將會(huì)出現(xiàn)巨變。