健康體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及對策研究

沈玉梅，張枝尚

（1.東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育系，廣東 東莞 523000；2.華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，廣東 廣州 510630）

隨著人們生活水平的不斷提高，其對健康認(rèn)識也變得越來越深，并且隨著世界范圍內(nèi)的健康體育事業(yè)的不斷發(fā)展，我國對健康體育事業(yè)也變得越發(fā)重視 ，而且當(dāng)前社會中傳統(tǒng)的體育鍛煉模式已經(jīng)不能夠滿足人們的需求了，進(jìn)而人們對體育就有了更高層次要求。健康體育產(chǎn)業(yè)就是在這種背景下所出現(xiàn)的一種新興體育產(chǎn)業(yè)，其相較于傳統(tǒng)模式的體育休閑模式具有更加優(yōu)秀的機(jī)制，進(jìn)而更受人們的喜愛，而且隨著國家健康體育事業(yè)的不斷發(fā)展，健康教育產(chǎn)業(yè)機(jī)制也越來越完善。

1 健康體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

健康體育產(chǎn)業(yè)是隨著人類社會的發(fā)展所伴生的產(chǎn)物，是基于社會物質(zhì)不斷增長的前提，并且健康與體育相結(jié)合起來的，相較于傳統(tǒng)體育模式而言，更注重于體育鍛煉對于健康的影響。并且體育健康產(chǎn)業(yè)最主要的功能仍然是注重提升居民身體素質(zhì)以及促進(jìn)個人的全面發(fā)展，這對民眾而言也是無可替代的。

2 健康體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前我國社會經(jīng)濟(jì)中重要的組成部分，并且和整個國民經(jīng)濟(jì)有著極其緊密的聯(lián)系，而且國民經(jīng)濟(jì)又作為體育產(chǎn)業(yè)的支柱對其有著積極地促進(jìn)作用。隨著我國改革開放的不斷發(fā)展與深入，我國社會市場上的經(jīng)濟(jì)體制正在快速過渡，在這個過程中我國健康體育事業(yè)也蓬勃發(fā)展起來，并處于一種良好的發(fā)展環(huán)境下。但是，當(dāng)前我國正處于經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，我國健康體育產(chǎn)業(yè)相較于其他發(fā)達(dá)國家仍然存在諸多的不足，如產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)規(guī)模的問題、市場體系健全的問題以及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱的問題等等。除此之外，相關(guān)政府部門也要注重將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起點(diǎn)提高的同時，要大力優(yōu)化現(xiàn)有的社會主義經(jīng)濟(jì)制度，進(jìn)而才保證現(xiàn)代化體育健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

3 健康體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景

3.1 我國社會加速進(jìn)入老齡化

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國老齡化的速度是3.3%，而世界老齡化的增長速度則是2.5%，除此之外根據(jù)預(yù)測我國老齡化的人口比例將在2020年前上升到11.5%，這2個方面都表示我國人口老齡化的比重正快速增加。人口老齡化帶來的直接問題就是老人的各項生理機(jī)能不斷退化，并且伴隨著各種各樣的健康問題，而解決這些問題最好的措施就是健康體育，健康體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也與這個原因有密切關(guān)系。健康體育不僅能夠給老年人帶來更好的健康指導(dǎo)，同時還能讓老年人在進(jìn)行健康體育的同時彼此間進(jìn)行交流，這也能夠從側(cè)面展示出彼此之間的生存價值，進(jìn)而更好地達(dá)到健康生活的目的。

3.2 人們的休閑時間增加

相較于傳統(tǒng)的工作模式，在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展下，人們有許多種手段去加快工作的效率及質(zhì)量并且能夠從繁忙的工作中解放出來，而隨著人們休閑時間的不斷增加，人們將有更多的時間去休閑活動。體育活動不僅能夠幫助人們消磨空余的時間，同時人們還能夠通過體育運(yùn)動來實現(xiàn)強(qiáng)身健體的目的，所以體育運(yùn)動尤其以健康體育運(yùn)動更是成為當(dāng)前人們最為重要的一項休閑活動。

3.3 生活水平提升，人們對健康認(rèn)識的提高

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們已經(jīng)滿足了最基本的溫飽需求，而基于人們生活水平提高及經(jīng)濟(jì)收入的不斷提升，人們對生活的追求已轉(zhuǎn)向追求更高品質(zhì)的生活，而且根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，更多的人愿意將錢花在身體健康方面。在當(dāng)今社會“花錢買健康”已慢慢成為深入人心的理念，而且當(dāng)前各項健康機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)也從側(cè)面凸顯出了人們對健康身體的重視。相信，隨著人們生活水平的進(jìn)一步提升，人們對健康的需求會變得更加迫切與重視，未來社會健康體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會更迅速成熟。

4 當(dāng)前健康體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式

4.1 依據(jù)產(chǎn)業(yè)類型進(jìn)行劃分

我們就當(dāng)前世界上的健康體育產(chǎn)業(yè)分析了解到，在當(dāng)前健康體育產(chǎn)業(yè)中既包含著體育事業(yè)又包含健康產(chǎn)業(yè)，健康體育產(chǎn)業(yè)是體育與健康的結(jié)合體，這兩者之間的完美結(jié)合成為一種新型的產(chǎn)業(yè)模式。而且當(dāng)前我國健康體育產(chǎn)業(yè)一般經(jīng)營著健康體育用品、健康體育相關(guān)的設(shè)施經(jīng)營以及健康體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。

4.2 依據(jù)基于健康體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)對象

依賴于中小學(xué)生以及相關(guān)企業(yè)單位以及政府人員為主要的服務(wù)對象。對于上面所提到的人群而言有著共同的特點(diǎn)，健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的過程中占有主要地位的是國家健康體育產(chǎn)業(yè)及社會健康體育福利事業(yè)。所以，作為一種具有明確健康體育事業(yè)性質(zhì)并且具有特定服務(wù)對象的體育健康產(chǎn)業(yè)，我們?nèi)孕枰鞔_其是如何維持自身正常運(yùn)轉(zhuǎn)的經(jīng)營模式、如何長期保持自身產(chǎn)業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的經(jīng)濟(jì)價值以及如何保持相對的利潤。除此之外，我們還要注意的是如何測算其經(jīng)營的價值以及與社會上其他類型的健康體育產(chǎn)業(yè)之間的不同與共同之處，進(jìn)而才能使這種產(chǎn)業(yè)模式更加完善，更好地服務(wù)人群。

4.3 依據(jù)國民為服務(wù)對象的社會福利事業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營下的健康體育產(chǎn)業(yè)

相較于西方發(fā)達(dá)的理論而言，我國的健康體育產(chǎn)業(yè)模式及理論發(fā)展確實是與其有著很大差距，但也正是因為我國這種特殊情況，進(jìn)而讓我國在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時期結(jié)合社會的實際需求所提出的產(chǎn)業(yè)模式，而西方則限于其高度發(fā)達(dá)的社會基礎(chǔ)體制而不能進(jìn)一步發(fā)展。但就目前我國社會福利產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式、世界各國所處的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時期以及老齡化社會的加快來看，健康體育產(chǎn)業(yè)的崛起將是無可替代的，并且這也將是21世紀(jì)健康體育產(chǎn)業(yè)所要經(jīng)營的世紀(jì)課題，這將是一場新的革命。

4.4 依據(jù)健康體育產(chǎn)業(yè)主體的經(jīng)營地域及人們消費(fèi)水平所劃分的類型

對這種模式而言，其僅僅是單純地按照人們的聚集程度劃分的，就好比以下幾種情況：其一，消費(fèi)者進(jìn)行健康體育的地域距離，自身居住地距離在4km左右；其二，消費(fèi)者能夠在當(dāng)天同時完成健康體育及回家2種行為；其三，相關(guān)健康體育產(chǎn)業(yè)能夠為人們提供食物及住宿等高檔消費(fèi)的行為。雖然上面所提到的3種模式有著各不相同的經(jīng)營類型劃分，但它們都是根據(jù)“會員制”這種經(jīng)營模式來進(jìn)行經(jīng)營的。

4.5 依據(jù)學(xué)校類別的健康體育產(chǎn)業(yè)

學(xué)校本就有著體育課程以鍛煉學(xué)生的體質(zhì)，而且隨著學(xué)校教育收費(fèi)制度的進(jìn)一步實施，盡管當(dāng)前學(xué)校健康體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方向并沒有確定下來，但是我國的許多高校卻已經(jīng)通過部分改革實踐進(jìn)而獲得了極其豐碩的成果。除此之外，學(xué)校還能夠根據(jù)學(xué)校的體育空間設(shè)施、體育指導(dǎo)能力及資金力量的不同，進(jìn)而選擇出最適合自身學(xué)校發(fā)展的一種健康體育產(chǎn)業(yè)模式。

4.6 依據(jù)人們居住的社區(qū)所產(chǎn)生的健康體育產(chǎn)業(yè)

當(dāng)前隨著我國城市化進(jìn)程的不斷加快，現(xiàn)在通常將人聚集居住的地方成為社區(qū)。對于這種體育健康產(chǎn)業(yè)的模式而言，雖然其還會因為目前社區(qū)設(shè)施的不完善及不成熟的社區(qū)健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，進(jìn)而導(dǎo)致社區(qū)沒能夠形成固定樣式的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式。但是隨著“無私奉獻(xiàn)不是無償奉獻(xiàn)”理論的不斷影響，人們漸漸地開展了一系列的無私奉獻(xiàn)有償化的行動，同時也為社區(qū)健康體育產(chǎn)業(yè)提供了新的思路。而且隨著這種理論的不斷深入開展，也刺激了人們的激情并且大大加快了社區(qū)體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。

5 發(fā)展健康體育產(chǎn)業(yè)的策略

5.1 當(dāng)?shù)卣畱?yīng)大力支持

健康體育產(chǎn)業(yè)不同于其他形式的健康產(chǎn)業(yè)，其是與人們身體息息相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)，同時也帶有一定行的公益性。所以，這種對人們身體有積極影響的產(chǎn)業(yè)，相關(guān)政府部門要做的就是制定相關(guān)的發(fā)展政策并引導(dǎo)其健康的發(fā)展，除此之外政府也應(yīng)在人才引入及相關(guān)的考核制度上多下功夫，來進(jìn)一步的促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的形成。而且政府還要積極引進(jìn)高等院校及相關(guān)的科研單位，與之合作并在合作的過程中攻克當(dāng)前所存在的問題，并形成一條良好的運(yùn)行體系，與此同時政府還要大力鼓勵并引導(dǎo)社會資源向健康體育產(chǎn)業(yè)投入，這樣才能夠促進(jìn)健康體育產(chǎn)業(yè)長期快速的發(fā)展。

5.2 大力開拓我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)健康體育產(chǎn)業(yè)

就目前的鄉(xiāng)鎮(zhèn)健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的現(xiàn)狀而言，其經(jīng)常性的由于條件限制及一些其他的硬件影響，導(dǎo)致當(dāng)前鄉(xiāng)鎮(zhèn)健康體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較為緩慢。除此之外，我國當(dāng)前越來越多的農(nóng)村人員涌入城鎮(zhèn)打工，進(jìn)而致使當(dāng)前城鎮(zhèn)人口劇增，對這些外來人員而言，雖然他們剛剛脫離鄉(xiāng)村，但由于其具有較高的收入進(jìn)而也影響著他們對消費(fèi)觀念的改變，其對身體健康的需求不比任何人低。當(dāng)前城鎮(zhèn)已經(jīng)具備了發(fā)展健康體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，需要做的是做好相關(guān)的宣傳工作，并設(shè)計出令其滿意的產(chǎn)品，這樣長久地發(fā)展下去，健康體育事業(yè)一定會在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場上快速發(fā)展起來。

5.3 建立一支高水平的理論研究隊伍

雖然當(dāng)前我國依靠我國當(dāng)前良好的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)具有了一定的理論基礎(chǔ)和發(fā)展基礎(chǔ)，但當(dāng)前我國健康體育產(chǎn)業(yè)不論是理論基礎(chǔ)或者發(fā)展基礎(chǔ)都相較于發(fā)達(dá)國家有著不小的差距。對這種情況，我們要做的就是快速建立起一支具有高水平的理論隊伍，并大力培養(yǎng)與之相關(guān)的人才，這樣才能使我國的健康體育事業(yè)有著更大的把握去抓住發(fā)展機(jī)會，進(jìn)而研發(fā)出一套專屬于我國的健康品牌。