基于RMP理論分析陜西西安體育旅游發(fā)展策略研究

王 佳

（陜西師范大學(xué)體育學(xué)院，陜西 西安 710119）

目前，國內(nèi)旅游開展火熱，體育風(fēng)頭正勁，內(nèi)需增長和收入增長趨勢正推動體育＋旅游成為一個新的增長點，旅游正從傳統(tǒng)的觀賞性向體驗性發(fā)展，而體育旅游則為消費者提供了較好的體驗式旅游需求。 本文運用RMP分析理論（以旅游產(chǎn)品為中心，進行R性和M性分析，以此為基礎(chǔ)進行P性分析，并最終提出以旅游產(chǎn)品為中心的規(guī)劃框架），對陜西省西安市體育旅游發(fā)展進行RMP分析。

1 基于RMP理論的陜西西安市體育旅游分析

陜西位于西北內(nèi)陸腹地，連接中國東、中部地區(qū)，是西北、西南的重要樞紐。西安有6處遺產(chǎn)被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。人文資源豐富，擁有秦腔、儺舞跳鐘馗、關(guān)中皮影戲、木偶戲、鐘馗畫、關(guān)中十大怪等民俗以及眾多群眾喜聞樂觀的項目。此外，西安還舉辦了多項體育賽事，如西安城墻國際馬拉松賽等國際賽事。

1.1 資源分析

通過查閱相關(guān)資料，可將西安市體育旅游資源劃分為5類：山岳景觀、水域風(fēng)光、民俗風(fēng)情、歷史遺存、現(xiàn)代設(shè)施與體育賽事。前兩者屬于自然資源，后三者屬于人文資源。

1.2 市場分析

西安市旅游人口規(guī)模不斷增大，2014年度西安全年接待海內(nèi)外游客1.2億人次，旅游總收入950億元，實現(xiàn)旅游業(yè)增加值495.42億元，占全市GDP的9.05%。 2015年全年接待海內(nèi)外旅游者13600.80萬人次，同比增長13.34%；實現(xiàn)旅游業(yè)總收入1073.69億元，同比增長13.02%；旅游業(yè)總收入相當(dāng)于全市GDP的18.48%；旅游業(yè)增加值占第三產(chǎn)業(yè)增加值的15.60%。 休閑體育旅游已經(jīng)成為新的經(jīng)濟增長點。通過對大雁塔、大唐芙蓉園、唐長安城大明宮遺址、西安城墻等有代表性的體育旅游景區(qū)進行實地走訪調(diào)查，針對體育旅游者隨機發(fā)放問卷，問卷共計發(fā)放2000份，有效問卷為1873份。

1.2.1 效度檢驗 針對問卷的效度檢驗，請5名專家對其進行評價，評價結(jié)果見表1，由此反應(yīng)問卷具有較高的效度。問卷的信度檢驗采取了重測法，求其穩(wěn)定系數(shù)。在調(diào)查樣本的小范圍內(nèi)，第一次發(fā)放并回收問卷后14d，將問卷再次發(fā)給同一批測試者，請其填一次同樣發(fā)放的問卷?；厥諉柧砗笥嬎?次調(diào)查中相同變量的相關(guān)系數(shù)，并進行顯著性檢驗，計算結(jié)果顯示相關(guān)系數(shù)大于0.8，說明問卷可信度較高，符合社會學(xué)調(diào)查的研究。

1.2.2 年齡分析 由表2可知，體育旅游的游客以青壯年為主，其中21～29歲的青年人占比為30.6%，之后隨著年齡的增長游客數(shù)量整體趨勢遞減。體育旅游對體力要求較高，青壯年年輕體力強，身體素質(zhì)較高，具有強烈的旅游愿望，參與度較好。其次，30～49歲人群一般都有穩(wěn)定工作和家庭，具有較強的經(jīng)濟實力，可以負擔(dān)其參與體育旅游，一般以家庭為單位旅游。50～60歲的人群身體水平在下降，健康狀態(tài)無法保證。60歲以上的游客因為退休在家，有大量的閑暇時間，兒女均有獨立生存的能力，家庭負擔(dān)少，少部分身體素質(zhì)較好的居民會選擇出游。

1.2.3 職業(yè)分析 從表3可以看出，參加體育旅游的游客職業(yè)排在前3位的分別是企業(yè)職員、工人、公務(wù)員，占到26.5%、14.8%、12%，總計53.3%，達到了旅游人員數(shù)量的一半。這些人工作時間較為固定，有固定的法定節(jié)假日休息，且工作穩(wěn)定，工資水平較高，對旅游沒有很大的經(jīng)濟壓力和負擔(dān)。相比于公職人員，自由職業(yè)者群體雖然數(shù)量大，但其時間安排不穩(wěn)定，很難在法定節(jié)假日進行休息，難以安排出行計劃。學(xué)生和離退休人員時間較為充裕，但因其收入相比于其他職業(yè)較低，也難以安排規(guī)律性旅游出行。

表1 效度評價結(jié)果

1.3 產(chǎn)品分析

西安市地處關(guān)中地區(qū)，北瀕渭河，南依秦嶺，其豐富的旅游產(chǎn)品為體育旅游的發(fā)展提供了可能性?，F(xiàn)就西安市的體育旅游資源優(yōu)劣勢進行分析，找出旅游產(chǎn)品開發(fā)中仍需改進的地方。

1.3.1 西安市體育旅游產(chǎn)品優(yōu)勢 西安市有著豐富的青山綠水優(yōu)勢、良好的生態(tài)優(yōu)勢、便捷的交通優(yōu)勢和獨特的區(qū)位優(yōu)勢，擁有豐富的旅游資源。 西安市充分利用自然資源，舉辦了較多的體育賽事，如西安城墻國際馬拉松賽是世界唯一一個將賽道設(shè)置在完整古城墻上的馬拉松賽事；中國.大秦嶺（寧陜）山地越野挑戰(zhàn)賽，該項目入選《中國體育旅游精品推薦項目》，同時也是陜西省唯一入選的項目；“重走紅色之路”陜西省山地越野徒步公開賽，讓全省千余名參與者通過徒步行走的方式，共同感悟紅色革命氛圍 。

1.3.2 西安市體育旅游產(chǎn)品劣勢 西安市氣候季節(jié)性明顯，冷暖干濕四季分明。冬季寒冷、多霧霾；夏季炎熱多雨，多雷雨大風(fēng)，較不適宜開展體育賽事，體育旅游受到季節(jié)性限制。西安市盡管歷史文化背景深厚，但景點復(fù)游率低，難以提起人們游覽興趣，體育旅游未真正以體育為主。賽事較多，但高規(guī)格國際性賽事少，未形成周期性。例如，“傳承紅色精神，促進體育發(fā)展——奧運冠軍延安安塞行”僅在2016年舉行，后期沒有形成規(guī)模；2017 WBA世界拳王爭霸賽在西安市舉行，具有較大影響力，但沒有形成集聚效應(yīng)。

2 基于RMP分析的西安市體育旅游開發(fā)

2.1 利用當(dāng)?shù)貧v史資源，開展體育特色旅游

西安市擁有厚重的歷史和豐富的歷史資源，具有悠久的文化內(nèi)涵和獨特的風(fēng)土人情。政府部門應(yīng)深刻挖掘當(dāng)?shù)氐拿袼滋厣?，恢?fù)、重建陜北的體育民俗項目，如周至牛斗虎、踩高蹺、射火，舞龍、陜北秧歌、安塞腰鼓等。這些體育民俗項目具有很強的參與性和趣味性，宣揚了陜北特色文化，讓更多的人了解體育。

2.2 結(jié)合人群特點，推出多類型體育賽事活動

西安市體育旅游類型正在不斷拓展，從原來的夏日登山游水活動，發(fā)展到冬日滑雪項目，季節(jié)限制正在被不斷突破。管理部門應(yīng)結(jié)合人群特點，安排組織適合年輕人參與的體育賽事和活動。比如，在大唐芙蓉園中安排陜北秧歌和安塞腰鼓表演，請民俗藝人現(xiàn)場教導(dǎo)大家體驗踩高蹺運動，開展小型踩高蹺比賽。

2.3 加大體育旅游產(chǎn)品宣傳力度，打造西安名片

體育及旅游主管部門和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者，應(yīng)加強多渠道宣傳，提升人們的體育健身和休閑意識，通過電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等方式，將體育與旅游2個因素捆綁宣傳，強化公眾意識。政府每年可精選10項體育賽事活動，重點投入資源，加大宣傳，使體育旅游形成規(guī)模化、周期性活動，打造西安市特色名片。

表2 體育旅游游客年齡比例

表3 體育旅游游客職業(yè)分析