江西省網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對策研究

楊 嘉

（江西理工大學體育教研室，江西 贛州 341000）

近年來，網(wǎng)球運動在我國得到了很好的普及和發(fā)展，尤其是在青少年一代，網(wǎng)球教育的覆蓋面得以拓展，網(wǎng)球運動人數(shù)不斷增長，這主要是得益于網(wǎng)球運動的綜合健身和娛樂功能，是優(yōu)美、激烈、高雅、文明的運動。但是，網(wǎng)球運動也被稱之為“貴族運動”，其參與人數(shù)和群眾基礎(chǔ)也并不是很好，當前我國網(wǎng)球運動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平還有待進一步地的提高。江西省地處我國的中部，其在經(jīng)濟上屬于欠發(fā)達地區(qū)，所以江西省網(wǎng)球運動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平與東部沿海省份還存在著較大的差異，目前江西省需要加強對于網(wǎng)球運動的宣傳、推廣和教育，制定更加科學的網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略，才會使其在當前全民健身運動中發(fā)揮更好的作用和職能。

1 江西省網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要影響因素

1.1 地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平

在網(wǎng)球運動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平是決定性的因素，這是因為網(wǎng)球場地的建設(shè)需要有大量的資金投入。同時，在網(wǎng)球運動的推廣過程中，需要投入大量的宣傳費用、賽事組織費用，學習者需要購買球拍、球鞋、服裝，聘請教練等，這些都會受到地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平和家庭收入等因素的影響。所以對于普通家庭來說，常常因為經(jīng)濟水平的限制而無法長期、頻繁的參與網(wǎng)球運動。目前，對于經(jīng)濟發(fā)展水平不高的江西省來說，其網(wǎng)球場地建設(shè)是相對滯后的，在江西省現(xiàn)有的網(wǎng)球場地數(shù)量和訓練條件，還無法滿足社會大眾的網(wǎng)球運動需求，加上大歲數(shù)大多數(shù)群眾的網(wǎng)球愛好會受到經(jīng)濟收入水平的抑制，所以對江西省網(wǎng)球運動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展會形成了一定的限制。

1.2 政府的規(guī)劃、宣傳和投入

在網(wǎng)球運動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路上，當?shù)卣块T的規(guī)劃、宣傳和投入是重要的驅(qū)動力，是必不可少的重要因素。由于江西省體育經(jīng)濟發(fā)展落后，群眾體育意識薄弱，有不少的群眾對網(wǎng)球運動表示并不熟悉、不了解，許多人只是聽說過，或者通過網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體對網(wǎng)球運動有初步的了解，但對于網(wǎng)球運動的基本規(guī)則、健身價值和運動魅力缺乏全面的了解，再加上群眾平時可以開展網(wǎng)球運動的場所也相對較少，從而導致了當前江西省網(wǎng)球運動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展缺乏良好的群眾基礎(chǔ)支持，這需要政府部門在對江西省網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)實施的整體規(guī)劃中，做好有效的宣傳與推廣工作。

1.3 人民群眾的生活消費觀念

網(wǎng)球運動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，與社會大眾的體育消費習慣和生活健身習慣有著很大的聯(lián)系。而在江西省有很多地區(qū)的群眾，在花錢去鍛煉的健身意識方面不強，再加上由于對網(wǎng)球運動缺乏詳細的了解，其主動參與網(wǎng)球運動健身的意識不是很強，所以群眾在網(wǎng)球運動消費上的支出也比較的少?？傮w來說，當前江西省網(wǎng)球運動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展當中所面臨的問題主要是：群眾的體育生活消費觀念較低，缺乏良好的社會基礎(chǔ)和群眾的參與氛圍。這對江西省網(wǎng)球運動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必然會形成一定的限制。

1.4 其他因素

總體來講，當前江西省的各地市網(wǎng)球運動場地還較為的偏少，一些現(xiàn)有的網(wǎng)球運動場地還有一大部分未考慮交通便利等因素，造成了其利用率不高，同時江西省網(wǎng)球運動的發(fā)展，還與當?shù)氐臍夂驐l件相關(guān)，如夏季太過炎熱和潮濕，而這些因素也是主要制約網(wǎng)球運動場地投資建設(shè)的矛盾點。此外，網(wǎng)球運動的專業(yè)化發(fā)展中，人口基礎(chǔ)也是其中一個非常重要的因素。而在江西省的網(wǎng)球運動的產(chǎn)業(yè)化，不僅需要要有多樣化的網(wǎng)球活動，也要有專業(yè)的網(wǎng)球人才作保障，所以目前江西省在網(wǎng)球運動的發(fā)展和普及中，需要不斷加強對青少年網(wǎng)球運動的教育和引導，多組織一些豐富的網(wǎng)球運動競賽活動，加強對網(wǎng)球運動的宣傳教育工作，做好網(wǎng)球運動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等工作，同時還需要加強培養(yǎng)專業(yè)的網(wǎng)球教練、網(wǎng)球運營管理者等方面的人才。

2 江西省網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有效對策

2.1 做好市場宣傳和定位

網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一個重要分支，目前還是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。江西省通過對網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以獲得多元化的經(jīng)濟效益、社會效益。但是基于當前江西省網(wǎng)球運動的人數(shù)少、觀眾少、影響力小的現(xiàn)狀，在網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展當中，江西省首先需要做好網(wǎng)球運動的市場宣傳工作，組織一些高水平的職業(yè)化比賽，逐步提升當?shù)鼐W(wǎng)球運動在體育界的影響力，營造出良好的職業(yè)化發(fā)展環(huán)境。同時，由于江西省正處于網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的初級階段，所以不太適合廣泛開展大規(guī)模的職業(yè)化賽事，在當?shù)乜梢詢?yōu)先發(fā)展小型的網(wǎng)球俱樂部，通過一些小型比賽或業(yè)余賽事擴大市場影響力，增加網(wǎng)球運動的參與人數(shù)，以激發(fā)社會各界的投資熱情，進而逐步提高網(wǎng)球運動的職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化水平。

2.2 做好網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的整體規(guī)劃

為了實現(xiàn)江西省網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，政府部門必須積極發(fā)揮組織引導職能，要主要可以從2個方面來對江西省的網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進行整體的規(guī)劃。一方面，要結(jié)合江西省網(wǎng)球運動的發(fā)展現(xiàn)狀，制訂切實可行的短期發(fā)展目標和長期發(fā)展規(guī)劃，并將其有效融入到全民健身計劃中去，實現(xiàn)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)化發(fā)展；另一方面，政府部門要通過網(wǎng)球運動相關(guān)政策法規(guī)的完善，強化市場管理者和經(jīng)營者的法規(guī)意識，對各類市場主體的行為進行有效的規(guī)范和激勵，規(guī)范網(wǎng)球運動市場行為和競爭行為。此外，對于與網(wǎng)球相關(guān)的市場組織和市場行為，政府部門要通過相關(guān)法律政策進行規(guī)范，對網(wǎng)球運動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展強化宏觀調(diào)控和政策引導。例如，在制訂網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的整體發(fā)展規(guī)劃時，前期可以規(guī)劃組織在國內(nèi)外都能有一定知名度、影響力的網(wǎng)球運動賽事，這樣才能在發(fā)揮宣傳作用的同時，可以對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到有效的促進。

2.3 拓寬資金來源渠道，改善網(wǎng)球運動環(huán)境

目前，江西省網(wǎng)球運動項目的建設(shè)和發(fā)展，相關(guān)資源的投入，主要還是依賴于政府的撥款，所以其資金的來源渠道比較的單一，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)比較薄弱。對此，各地政府、社區(qū)以及教育機構(gòu)，要積極拓展資金來源渠道，相關(guān)部門要制定激勵式的發(fā)展政策，以吸引更多的企業(yè)投資，進而為江西省網(wǎng)球運動的發(fā)展或賽事的舉辦籌集更多的資金，營造出良好的市場環(huán)境和氛圍。同時，在網(wǎng)球運動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程中，一定要本著互惠互利和誰投資誰受益的原則，實現(xiàn)多元市場主體之間的有效合作，形成多渠道、多層次的投資格局，這樣才能有效促進江西省網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展。

2.4 以點帶面，逐步完善

江西省網(wǎng)球運動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，是一個長期的系統(tǒng)工程，很難在短時間內(nèi)一蹴而就，加上網(wǎng)球消費在體育領(lǐng)域?qū)儆谳^高層次的消費，所以在宣傳、推廣和運營上不可以“一刀切”。具體來說，江西省可以優(yōu)先在經(jīng)濟發(fā)展水平比較高的省會城市、地級市發(fā)展網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)，這是因為這些地方的經(jīng)濟基礎(chǔ)比較好，居民體育消費能力強，擁有較好的網(wǎng)球運動基礎(chǔ)和體育文化氛圍，所以在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展上會少很多的阻力。在網(wǎng)球運動有了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和影響力后，再逐漸向周邊地區(qū)或農(nóng)村地區(qū)推廣，達到以點帶面的發(fā)展目的。

2.5 加強網(wǎng)球教育與人才教育

只有與教育相互結(jié)合，才能形成龐大的網(wǎng)球運動人口規(guī)模。鑒于江西省網(wǎng)球運動的發(fā)展現(xiàn)狀，人才是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的最大限制因素。所以在江西省在網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中：（1）要注重發(fā)展網(wǎng)球教育，尤其是江西省的高校院校，要高度重視對網(wǎng)球?qū)I(yè)人才的培養(yǎng)力度，如網(wǎng)球運動員、教練員等，同時還要通過實施體育必修課、選修課的形式，加強對網(wǎng)球教學的投入。（2）高校應(yīng)加強與網(wǎng)球運動相關(guān)企業(yè)的合作，加強對于體育運營管理人才的培養(yǎng)，如賽事組織管理人員、媒體專業(yè)工作人員等，加深他們對網(wǎng)球的認識，并積極參與到網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)化的具體工作中來。（3）還應(yīng)培養(yǎng)一些能夠深入社區(qū)的體育指導員人才，以便在平時加強對網(wǎng)球運動的宣傳和指導，讓網(wǎng)球運動可以真正地深入社區(qū)、深入群眾，讓更多的人可以參與到網(wǎng)球運動中來。

2.6 網(wǎng)球資源配置要結(jié)合群眾的需要

網(wǎng)球運動開展得好壞，不能離開對各種體育資源的合理利用，當前國家大力發(fā)展全民健身工程的目的，就是為了能滿足當前人民群眾的健身需求。因此，建設(shè)方便群眾鍛煉的網(wǎng)球活動，是江西省網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的目的。所以，江西省在網(wǎng)球運動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，要不斷吸取地方群眾的意見和建議，要將網(wǎng)球運動的場地地點設(shè)置在盡量與地方群眾的健身鍛煉點相吻合的地方。在網(wǎng)球器材的用料方面還應(yīng)要考慮到其在各方面的適用性，設(shè)置的種類要與群眾健身需求相一致，這樣才能使網(wǎng)球運動在江西省能廣泛地開展起來。

3 結(jié) 語

當前網(wǎng)球在我國的發(fā)展還處于初級階段，江西省網(wǎng)球運動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，既有著很好的發(fā)展機遇，也面臨著許多方面的限制因素，所以當?shù)卣块T應(yīng)積極發(fā)揮引導職能，加強網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的整體規(guī)劃，完善江西省網(wǎng)球運動與競賽的整體環(huán)境，同時加強網(wǎng)球?qū)I(yè)化運營人才的培養(yǎng)，營造出良好的網(wǎng)球運動氛圍，吸引更多的群眾和企業(yè)參與其中，使江西省的網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)化步入良性發(fā)展的軌道。