世界負(fù)責(zé)足球，中國負(fù)責(zé)世界杯

張文政

浙江義烏市福田市場(chǎng)H區(qū)二樓，一間不足10平米的小店鋪，墻上掛滿了各種規(guī)格的世界各國國旗。

2018年俄羅斯世界杯上揮舞的大大小小旗幟，有超過1000萬面出自這里。

浙江商人李江租下這里近20年了。李江名下的“永康必勝旗幟工藝廠”，從去年9月開始，數(shù)十個(gè)車間持續(xù)開足馬力，生產(chǎn)不同規(guī)格的各國國旗。今年5月中旬，這些小旗陸續(xù)通過貨船，運(yùn)抵歐洲、美洲各地。

永康旗幟廠今年接到的訂單量，與2014年巴西世界杯相比，有約30%的增長(zhǎng)。李江告訴《博客天下》，2018年俄羅斯世界杯前夕，來自德國、巴西、阿根廷等傳統(tǒng)足球強(qiáng)國的訂單，明顯多于其他國家，德國的需求最盛，最多的訂單是“幾個(gè)集裝箱”的量，具體生產(chǎn)了多少面旗幟，李江自己都“統(tǒng)計(jì)不清了”。

外貿(mào)訂單在不久前悉數(shù)完成。永康廠眼下還要應(yīng)對(duì)來自國內(nèi)經(jīng)銷商的訂單，通過淘寶或天貓等電商平臺(tái)，這些旗幟主要會(huì)被銷往大大小小的酒吧和餐館。李江還在等待隨時(shí)可能到來的外貿(mào)加急訂單?！埃ㄊ澜绫┮婚_始打了，他們（外國經(jīng)銷商）就知道哪個(gè)隊(duì)（這一屆）更好一點(diǎn)，再空運(yùn)過去?！崩罱陔娫捓锔嬖V《博客天下》。

另一家坐落在浙江永康的浙江豪旗工貿(mào)有限公司，經(jīng)授權(quán)，在5月底前為俄羅斯世界杯組委會(huì)生產(chǎn)了70萬只保溫杯?！叭慨a(chǎn)品外觀不允許出現(xiàn)色差，圖案轉(zhuǎn)印位置有嚴(yán)格要求，杯子與杯子之間，高低不能相差1毫米。僅僅外包裝一項(xiàng)，來回反復(fù)設(shè)計(jì)、打樣、確認(rèn)，就耗費(fèi)了兩個(gè)多月時(shí)間。”總經(jīng)理程永陽透露訂單的品控要求。

世界杯期間，這家俄羅斯世界杯紀(jì)念品中國制造商的負(fù)責(zé)人還將應(yīng)邀赴俄觀看比賽。

十幾年來，中國人的夙愿就是繼2002年韓日世界杯之后，再度入圍世界杯淘汰賽。16年過去了，相較于中國國家男子足球隊(duì)，中國本土企業(yè)在進(jìn)軍世界杯的路上，走得要遠(yuǎn)得多。

一種說法是，今年的俄羅斯世界杯，是繼2002年韓日世界杯后中國參與度最高的一屆世界杯。這個(gè)成績(jī)主要靠中國企業(yè)來完成。從出海的“中國制造”產(chǎn)品，到蒙牛、萬達(dá)、vivo、海信、雅迪、指點(diǎn)藝境、帝牌國際等官方贊助商，加上美的、奧拓電子、艾比森等參與賽事場(chǎng)館建設(shè)的本土科技公司，以及央視、中國移動(dòng)、優(yōu)酷等賽事版權(quán)商，共同集結(jié)成為俄羅斯世界杯上的另一支“國家隊(duì)”。

“全球唯一授權(quán)”

李宏與國際足聯(lián)的首次合作始于5年前。

根據(jù)長(zhǎng)達(dá)42頁的授權(quán)協(xié)議，杭州孚德品牌管理有限公司，獲得2014年巴西世界杯官方吉祥物福來哥形象的毛絨玩具和3D玩偶在巴西本國市場(chǎng)以外唯一生產(chǎn)和銷售授權(quán)，此外，還有鑰匙鏈、派對(duì)產(chǎn)品和汽車掛飾等共計(jì)五大類產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售授權(quán)。

這是國際足聯(lián)首次賦予一家中國企業(yè)如此重要的官方授權(quán)。此前，中國企業(yè)長(zhǎng)期只參與貼牌代工的低端貿(mào)易環(huán)節(jié)，而這次授權(quán)意味著，中國企業(yè)在逐漸成為供應(yīng)鏈條上掌握主動(dòng)權(quán)的那一環(huán)。

多年以前，李宏帶領(lǐng)的孚德母公司——杭州協(xié)程實(shí)業(yè)有限公司，只是一家從事生產(chǎn)燈具、紙品和工藝品貿(mào)易的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)，名不見經(jīng)傳，貿(mào)易手段僅是把中國工廠的產(chǎn)品出口到以德國為主的西歐市場(chǎng)，賺取不多的利潤(rùn)。

2009年，歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)爆發(fā)，人民幣升值，國內(nèi)用工成本遞增，浙江一眾外貿(mào)企業(yè)的生存環(huán)境變得逼仄起來，李宏形容，那時(shí)的境況是“不轉(zhuǎn)型就活不下去”。

李宏開始考慮向品牌授權(quán)商轉(zhuǎn)型。2011年，他通過與法國一家企業(yè)合作，獲得了《丁丁歷險(xiǎn)記》的產(chǎn)品授權(quán)；一年后，他收購了一家做德國足球甲級(jí)聯(lián)賽俱樂部授權(quán)的企業(yè)的股份，因此獲得德甲全部球隊(duì)球衣鑰匙扣官方授權(quán)；不久，李宏再次獲得美國二十世紀(jì)?？怂构尽侗邮兰o(jì)4》在德國的形象授權(quán)。

2013年，從提交資料、商業(yè)計(jì)劃書，到面談以及郵件、電話溝通，6個(gè)月的漫長(zhǎng)談判后，孚德最終取得國際足聯(lián)的信任，獲得巴西世界杯吉祥物的授權(quán)。此后，經(jīng)過20余次樣本設(shè)計(jì)，立體實(shí)物才投入大規(guī)模生產(chǎn)。2014年巴西世界杯，孚德共賣出了100萬個(gè)吉祥物，實(shí)現(xiàn)了盈利。

賽事吉祥物也有劣勢(shì)，就是銷售“窗口期”極短。2006年德國世界杯吉祥物格里奧的唯一指定生產(chǎn)商，就因產(chǎn)品滯銷而破產(chǎn)。但有了2014年世界杯盈利的經(jīng)驗(yàn)后，李宏仍然決定要進(jìn)入高利潤(rùn)、高風(fēng)險(xiǎn)的全球大型賽事的授權(quán)商品生產(chǎn)。

從2014年到2018年歷屆歐洲冠軍聯(lián)賽、2015年加拿大女足世界杯、英格蘭英式橄欖球世界杯以及2016年法國歐洲杯，授權(quán)商品合作伙伴名單中，都出現(xiàn)了孚德的身影。

此次俄羅斯世界杯對(duì)外招商前，國際足聯(lián)就主動(dòng)聯(lián)系了孚德?！白屛覀兛紤]是否參與?！崩詈暾f。

2018年世界杯吉祥物——以西伯利亞狼為原型的扎比瓦卡確定后，孚德再次成為這屆世界杯吉祥物的指定授權(quán)企業(yè)，獲得了扎比瓦卡的生產(chǎn)、銷售和定價(jià)權(quán)。

通過阿里巴巴1688平臺(tái)，李宏找到了30多家符合生產(chǎn)能力要求的工廠分布生產(chǎn)，這些工廠來自廣東、浙江、湖南、江西、安徽和福建等省份。

1月6日，孚德舉行了一場(chǎng)“2018 FIFA俄羅斯世界杯吉祥物”全網(wǎng)首發(fā)儀式，公布了扎比瓦卡的全球定價(jià)，高25cm的扎比瓦卡毛絨吉祥物售價(jià)128元，35cm和45cm兩個(gè)尺寸售價(jià)分別為228元和318元。

孚德的銷售總監(jiān)黃昆侖曾對(duì)外透露過授權(quán)模式的優(yōu)勢(shì)：?jiǎn)蝹€(gè)產(chǎn)品所獲利潤(rùn)，約是以往代工生產(chǎn)相同產(chǎn)品利潤(rùn)的4倍?！皟r(jià)格完全由我們自己決定，這是最關(guān)鍵的。”李宏說，他們可以決定，誰來生產(chǎn)、誰來批發(fā)甚至有權(quán)確定建議零售價(jià)，這成為賽事吉祥物生產(chǎn)能夠獲得盈利的重點(diǎn)。

“大力神杯”的光芒

全球各地正在銷售的“大力神杯”，也全部是中國生產(chǎn)的。

它們的出生地是東莞?jìng)ス饧瘓F(tuán)的萬江廠區(qū)。和孚德一樣，偉光集團(tuán)也是本屆世界杯紀(jì)念品“大力神杯”的唯一授權(quán)商和生產(chǎn)商。

早在今年4月，最后一批大額訂單的“大力神杯”已被裝箱運(yùn)走，但為了方便來訪者參觀、拍照，偉光車間仍然存下了少量未上色的半成品。偉光集團(tuán)副總經(jīng)理周果告訴《博客天下》，如果用市場(chǎng)零售價(jià)值來估算，偉光目前整體的出貨情況在兩億元人民幣左右。

偉光最早是一家以珠寶首飾起家的企業(yè)，后來開始涉及銷售高檔箱包金屬配件的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，并涉足了一部分徽章等工藝品的設(shè)計(jì)和制作。漸漸地，一些大型賽事開始希望能用珠寶設(shè)計(jì)的理念來生產(chǎn)紀(jì)念徽章，偉光逐漸在這個(gè)領(lǐng)域找到自己的用武之地。從1994年美國世界杯起，偉光集團(tuán)就開始被外國的授權(quán)商選作代工廠，生產(chǎn)世界杯賽事的徽章等紀(jì)念品。

但直至2007年，偉光才直接獲得國際足聯(lián)的直接授權(quán)。

“籌備北京奧運(yùn)時(shí)，我們?yōu)楸本W運(yùn)生產(chǎn)了球形拼圖徽章、擺件一類紀(jì)念品，F(xiàn)IFA就注意到了我們的產(chǎn)品，才發(fā)現(xiàn)：原來這家中國企業(yè)已經(jīng)做了這么多FIFA的商品啦。2006年時(shí)，他們特地從新加坡到偉光參觀，然后我們開始正式討論下一次的授權(quán)合作。”周果告訴《博客天下》。于是，從2010南非世界杯開始，偉光成為FIFA的直接授權(quán)商，為世界杯賽事定制生產(chǎn)“大力神杯”紀(jì)念品，并延續(xù)至今。

偉光為今年世界杯所生產(chǎn)的“大力神杯”，從2.5厘米高到15厘米高不等，都需要經(jīng)過7道工藝：圖樣、制模、打磨、電鍍、上色、包裝、質(zhì)檢等7道工藝，涉及十幾種工作環(huán)節(jié)，除細(xì)部上色還需要手工，“大力神杯”在偉光已基本實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化生產(chǎn)。

“每一個(gè)金杯，如果你仔細(xì)看，下部有兩道紋路，是為了模仿天然孔雀石。為了達(dá)到這個(gè)效果，要用綠色的底漆，并且上面有花紋，而這個(gè)花紋每個(gè)金杯是不一樣的，它是用一個(gè)深綠、一個(gè)淺綠的顏料做出來的，只有人工才能做出這種自然但每一個(gè)不一樣的自然效果?！敝芄f。

為了避開生產(chǎn)線的沖突，“大力神杯”的生產(chǎn)主要集中在春節(jié)前后箱包五金外銷行情較淡的時(shí)間。

“量再怎么大，這樣的大型賽事也只是4年一次，對(duì)于我們來說，最大的效益不是4年生產(chǎn)一次‘大力神杯，而在于我們能夠生產(chǎn)出符合這些大型賽事規(guī)范的產(chǎn)品，這本身就是一種肯定?！敝芄嬖V《博客天下》，“而且，在跟FIFA或奧運(yùn)合作的過程中，會(huì)拓展很多合作對(duì)象，這也都是很現(xiàn)實(shí)、很直接的?！敝芄f。

南通夏克體育用品有限公司則是國際足聯(lián)授權(quán)的世界杯足球生產(chǎn)商，已連續(xù)4屆為世界杯提供官方紀(jì)念品足球。

“我們的國外客戶從國際足聯(lián)拿到授權(quán)，然后再下訂單給我們做。我們工廠（這屆世界杯）大概生產(chǎn)了50萬只足球，4月份就已經(jīng)全部出完了，主要發(fā)往俄羅斯?！毕目梭w育董事長(zhǎng)俞桂平告訴《博客天下》，“我們的產(chǎn)品制造還是被認(rèn)可的，性價(jià)比方面也有優(yōu)勢(shì)，特別是品質(zhì)和交期方面，比如，足球手工縫制比較精細(xì)，客戶很滿意?！?/p>

一只足球手工縫制大概有開料、轉(zhuǎn)印、手縫、收口、品檢等20道工序，其中，把國際足聯(lián)的英文標(biāo)識(shí)印上足球是最講究技術(shù)的一道，粘貼位置要準(zhǔn)確，不能有褶皺，而且不允許有返工，因?yàn)檫@些有具體條碼對(duì)應(yīng)的標(biāo)識(shí)是有限的；另一道有較高難度的工序是手縫，“穿針的時(shí)候拉線要均勻，力度要一樣，這樣縫起來才會(huì)漂亮。”俞桂平說。

在夏克體育車間，從事足球手工縫制工作的工人都被要求有至少3年以上的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在海門市余東鎮(zhèn)等地，包括夏克體育在內(nèi)，有多家公司參與世界杯足球的生產(chǎn)，生產(chǎn)總量近200萬只。

小龍蝦中國隊(duì)遠(yuǎn)征莫斯科

6月4日，一列有10萬只小龍蝦的中歐班列從湖北武漢吳家山火車站出發(fā)，它將從滿洲里出境，途經(jīng)俄羅斯的重要樞紐葉卡捷琳堡，17天后抵達(dá)莫斯科。

這場(chǎng)中國小龍蝦出征俄羅斯的策劃最早開始于3個(gè)月前。中國農(nóng)發(fā)集團(tuán)旗下的電商平臺(tái)鮮天下營(yíng)銷經(jīng)理孟娜告訴《博客天下》，阿里巴巴農(nóng)村淘寶與鮮天下在討論俄羅斯世界杯的小龍蝦商機(jī)時(shí)，突然有了這個(gè)想法。她承認(rèn)，所謂的“10萬只”，只是一個(gè)粗略估計(jì)后的噱頭。

不過，即便是噱頭，這也是一次從采購、包裝到物流上的挑戰(zhàn)。

在這次合作中，由扎根小龍蝦供應(yīng)鏈多年的鮮天下負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)資源，包括小龍蝦的采購、篩檢、清洗、烹飪調(diào)味以及包裝，由武漢漢歐國際物流負(fù)責(zé)承運(yùn)，由阿里巴巴負(fù)責(zé)品控以及在莫斯科的市場(chǎng)投放及銷售。

這大約2.5噸重的小龍蝦采購自湖北荊州，鮮天下和農(nóng)村淘寶提供了充足的優(yōu)質(zhì)貨源。根據(jù)農(nóng)業(yè)部最新的《中國小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》，2017年，湖北小龍蝦養(yǎng)殖面積達(dá)544.00萬畝，產(chǎn)量居國內(nèi)之首。

小龍蝦適合晚上捕撈，當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖戶往往在從深夜工作直到清晨，然后盡快把它們送往加工廠。在分揀臺(tái)上，黑蝦、死蝦以及破殼蝦等不合要求的蝦會(huì)悉數(shù)退回或廢棄，余下的部分經(jīng)過秤、超聲波鹽水清洗等工序再以200℃高溫油炸、調(diào)味、液氮冷凍、封裝等全套標(biāo)準(zhǔn)化加工流程，從打撈到包裝完成，需要在不到一天時(shí)間完成，然后經(jīng)冷鏈運(yùn)輸直抵目的地。

漢歐國際研發(fā)的溫控車廂通過遠(yuǎn)程控制使廂內(nèi)溫度全程恒定在-18℃，滿足調(diào)味小龍蝦對(duì)溫度的嚴(yán)格要求。

漢歐外宣經(jīng)理王遙遙告訴《博客天下》，“小龍蝦走中歐班列，我們也是第一次操作。但我們之前做過這樣的冷鏈運(yùn)輸。主要是從國外進(jìn)口榴蓮、果汁、葡萄酒、比薩這些生鮮食品，用冷藏集裝箱從國外運(yùn)到國內(nèi)。這次運(yùn)輸小龍蝦，是從國內(nèi)直接運(yùn)到國外?！?/p>

俄羅斯此前并沒有吃小龍蝦的風(fēng)潮。此前，鮮天下的小龍蝦主要出口市場(chǎng)是北美、歐洲等地，其中加工成熟的調(diào)味蝦占比較大，口味多以清淡為主。孟娜說，這批率先“出征”的小龍蝦盡管還是以原味為基礎(chǔ)味，但茴香、十三香都增加了不少，特別是考慮到中國球迷的數(shù)量，原來較少的麻辣口味，這次也成為主流。

孟娜告訴《博客天下》，這批小龍蝦將在俄羅斯當(dāng)?shù)夭糠植宛^、酒吧、商超等場(chǎng)所展示和售賣。

不過，荊州市政府積極參與這次“挑戰(zhàn)”，是希望能夠反促當(dāng)?shù)匦↓埼r品牌在國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的樹立。他們會(huì)在世界杯的各個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，加大在中國國內(nèi)推廣的力度。荊州水產(chǎn)局副局長(zhǎng)趙恒彥表示：“把荊州小龍蝦推出去，做到像五常大米、洪湖清水蟹一樣，成為地方品牌，我們就成功了。”

“我們是在他們最困難的時(shí)候伸出了援手”

世界杯揭幕戰(zhàn)當(dāng)日，除了俄羅斯5：0大勝沙特隊(duì)令人震驚外，滿場(chǎng)的中國廣告牌，也讓中國球迷以為是在看國內(nèi)聯(lián)賽。有網(wǎng)友調(diào)侃說，身著紅/綠戰(zhàn)袍的俄羅斯和沙特兩支球隊(duì)，看上去就是廣州恒大對(duì)戰(zhàn)北京國安。

成為世界杯的贊助商，是中國企業(yè)世界杯之旅的另一條路徑。然而直到本屆世界杯以前，中國企業(yè)進(jìn)入世界杯還不是那么容易的事。據(jù)新華社報(bào)道，成為成為單屆世界杯贊助商（可使用世界杯標(biāo)識(shí)4年），至少需要8000萬美元的“門票”。

根據(jù)不同的職責(zé)和不同的授權(quán)范圍，國際足聯(lián)將其市場(chǎng)合作伙伴分為三個(gè)層次：國際足聯(lián)合作伙伴、世界杯官方贊助商以及區(qū)域支持商。

第一家出現(xiàn)在世界杯贊助商名單里的企業(yè)叫“中國英利”，它最先出現(xiàn)在2010年南非世界杯的賽場(chǎng)上。2008年的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，導(dǎo)致一家贊助商臨時(shí)退出，英利憑借清潔能源的新概念打動(dòng)了國際足聯(lián)，成功入圍。彼時(shí)，這家在美國紐交所上市、總部位于河北保定的新能源公司，成為中國首家獲得世界杯足球賽全球贊助權(quán)的企業(yè)，也是全球范圍內(nèi)首家贊助世界杯足球賽的可再生能源公司。

2015年國際足聯(lián)曝出受賄丑聞后，不少活躍的國外贊助商們都駐足觀望。據(jù)報(bào)道，截至俄羅斯世界杯開賽前一個(gè)月，贊助商席位尚有至少一半空缺。而2014年巴西世界杯，早在開賽前半年便達(dá)成了招商目標(biāo)。

拉加代爾體育娛樂公司的CEO安德魯·喬治烏解讀說：“我認(rèn)為規(guī)范性和價(jià)位是贊助商重點(diǎn)考慮的因素，問題在于，F(xiàn)IFA是否能讓贊助商們感覺到，和他們做生意是可以放下顧慮的？”

適時(shí)放下顧慮的，是中國企業(yè)。

2016年3月，萬達(dá)宣布，已與國際足聯(lián)達(dá)成贊助合同。這是一份國際足聯(lián)頂級(jí)贊助商的合約。萬達(dá)將獲得2018年、2022年、2026年及2030年四屆世界杯賽的頂級(jí)贊助權(quán)限。

王健林在接受路透社采訪時(shí)直言不諱：“我們是在他們（國際足聯(lián)）最困難的時(shí)候伸出了援手?！彼硎?，中國或亞洲的企業(yè)在兩三年前沒有這樣的機(jī)會(huì)，“即使我們非?？释薄Ｋ€說：“如果中國公司再多有一兩家與國際足聯(lián)合作，對(duì)中國申辦世界杯會(huì)有一定的幫助。”

2017年4月6日，海信集團(tuán)高調(diào)宣布，以近億美元成為2018年俄羅斯世界杯官方贊助商。此前，海信官方就曾透露過對(duì)足球賽事贊助的渴望，但無奈“歐洲杯、世界杯的贊助商有相對(duì)固定的圈子，若非國際足聯(lián)主動(dòng)拋橄欖枝，中國企業(yè)很難融入”。

拿下2018年世界杯的官方贊助商后，海信總裁劉洪新對(duì)媒體闡述了這項(xiàng)贊助重要意義，“對(duì)于海信來說，贊助世界杯是一種快速在國際上建立品牌知名度的有效途徑，全球擴(kuò)張是海信的一個(gè)重要策略?！?/p>

早在兩年前，海信就通過贊助歐洲杯，收獲了相當(dāng)?shù)幕貓?bào)。根據(jù)海信公布的數(shù)據(jù)，2016年法國歐洲杯期間，海信在全球的知名度提升了6個(gè)百分點(diǎn)、歐洲市場(chǎng)銷量二季度提升65%、國內(nèi)電視市場(chǎng)占有率提升1.87個(gè)百分點(diǎn)。而現(xiàn)在，海信寄希望于贊助俄羅斯世界杯實(shí)現(xiàn)全球品牌知名度翻番。

接下來與FIFA達(dá)成合作的，是vivo。作為FIFA為期6年的全球官方贊助合作，vivo能夠成為2018年與2022年兩屆世界杯的全球官方贊助商。據(jù)說vivo與FIFA的合作里還有這樣一條：每次比賽前，球員都會(huì)用vivo世界杯定制手機(jī)自拍一張留作紀(jì)念。

去年12月，蒙牛集團(tuán)成為了世界杯歷史上全球范圍的第一個(gè)乳業(yè)品牌贊助商。隨后，中國的電動(dòng)車品牌雅迪、VR科技公司指點(diǎn)藝境，先后成為第三級(jí)別的區(qū)域贊助商。

5月31日，商客正裝品牌帝牌與國際足聯(lián)壓哨簽約。大帝集團(tuán)副總裁、帝牌總裁呂锜介紹，早在2015-2016賽季的歐冠決賽，他前去現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，就發(fā)覺，膚色各異的球迷、密集的品牌廣告，是絕佳的商業(yè)推廣機(jī)會(huì)。

那之后，呂锜與顧問團(tuán)隊(duì)便開始關(guān)注俄羅斯世界杯的贊助商政策變化。據(jù)知情人透露，帝牌這次共投入了2000萬美元，但從開始籌備材料到正式遞交申請(qǐng)，前后用了15天，隨后，國際足聯(lián)花了大概一個(gè)月時(shí)間進(jìn)行核準(zhǔn)。簽約后，呂锜也對(duì)外表示：為撰寫大量文件和溝通細(xì)節(jié)，團(tuán)隊(duì)15個(gè)日夜連軸轉(zhuǎn)，一天只能休息兩個(gè)小時(shí)。但他表示，“我們壓哨簽約，但并不意味著價(jià)值會(huì)縮水?！贬槍?duì)本屆世界杯，帝牌特別發(fā)布了2018套特別定制款西裝，這一系列產(chǎn)品將帝牌商務(wù)正裝與2018 FIFA世界杯標(biāo)識(shí)進(jìn)行了融合，設(shè)計(jì)這款西服的是帝牌一位68歲的頂級(jí)設(shè)計(jì)師。

本屆世界杯中國贊助商從4年前的1家（中國英利）增至7家，創(chuàng)下中國企業(yè)贊助世界杯的歷史紀(jì)錄，也創(chuàng)造了國際足聯(lián)贊助商歷史的若干個(gè)第一次。

比如，2017年12月20日，蒙牛宣布成為世界杯歷史上第一個(gè)乳業(yè)品牌贊助商。隨后在2018年1月7日上午，第一杯標(biāo)注了俄羅斯世界杯標(biāo)識(shí)和“2018 FIFA 世界杯全球官方贊助商”字樣的酸牛奶在北京通州的低溫車間生產(chǎn)線上出籠。

12月20日的發(fā)布會(huì)上，國際足聯(lián)首席商務(wù)官菲利普贈(zèng)送給蒙牛CEO盧敏放一件18號(hào)球衣。外界猜測(cè)，“18”一層意指2018年，另一層是中文寓意：“要發(fā)”。