淺析傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與新媒體融合之路

蘇克巴特

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國已經(jīng)步入了新媒體時(shí)代，大眾的關(guān)注點(diǎn)也從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到了新媒體，這對廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，因此傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)要想在激烈的市場競爭中仍占有一席之地，就要與時(shí)俱進(jìn)，確立轉(zhuǎn)型之道，積極的與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。因此本文首先分析了新媒體對傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的影響，然后提出了媒體融合建議，以供相關(guān)工作人員參考。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)廣播；新媒體；融合之路

隨著移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，新的廣播收聽形式出現(xiàn)了：手機(jī)APP客戶端電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等，新媒體借助網(wǎng)絡(luò)的絕對優(yōu)勢對傳統(tǒng)廣播電臺(tái)造成了巨大的沖擊。面對如此巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)需要做出適時(shí)的改變，加強(qiáng)與新媒體的融合實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，提升自身的競爭力，不被激烈的市場競爭所淘汰。

一、新媒體對廣播電臺(tái)的影響

（一）收聽渠道發(fā)生改變

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展使得人們收聽廣播節(jié)目的渠道也發(fā)生了改變。傳統(tǒng)的半導(dǎo)體收音機(jī)時(shí)代已經(jīng)過去，收聽渠道變得更加多樣，如手機(jī)APP、網(wǎng)絡(luò)等。并且收聽內(nèi)容相比以前也變得更加豐富，聽眾不但可以收聽到廣播電臺(tái)的內(nèi)容，還可以輕松收聽其他更具趣味性的節(jié)目。這恰是傳統(tǒng)廣播的一個(gè)轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)可以利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將自己的品牌節(jié)目進(jìn)行宣傳，還可以從一系列周邊產(chǎn)品入手，例如開設(shè)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播式音樂節(jié)目等，這樣做不僅能夠滿足用戶的新需求，還能充分發(fā)揮電臺(tái)節(jié)目的自身優(yōu)勢，與新媒體技術(shù)相融合打造廣播電臺(tái)的基礎(chǔ)品牌節(jié)目，從而提升自身的競爭力。

（二）思考角度發(fā)生改變

廣播電臺(tái)主要采用傳統(tǒng)的廣播方式為聽眾提供服務(wù)，通常以自我為中心來決定傳播內(nèi)容和方式，忽視用戶體驗(yàn)，而現(xiàn)在新媒體更加注重用戶的喜好和感受，站在用戶的角度來提供服務(wù)?，F(xiàn)階段，越來越多的廣播電臺(tái)開始該改變傳統(tǒng)的傳播模式，根據(jù)聽眾的喜好安排節(jié)目，加強(qiáng)與聽眾的互動(dòng)，使聽眾獲得更加良好的收聽體驗(yàn)。而這些都要?dú)w功于新媒體技術(shù)，讓廣播電臺(tái)從聽眾數(shù)量到市場份額都得到了質(zhì)的提升。

二、傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與新媒體的融合發(fā)展之路

（一）與網(wǎng)絡(luò)傳媒相結(jié)合

隨著國家經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展以及媒體市場需求的不斷提升，廣播電臺(tái)應(yīng)結(jié)合自身發(fā)展的實(shí)際情況，發(fā)揮市場經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)勢，獲得更多資金的支持，以此來實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，廣播電臺(tái)應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。同時(shí)，為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)增加互聯(lián)網(wǎng)模式的品牌項(xiàng)目建立進(jìn)度，實(shí)現(xiàn)新媒體與廣播電臺(tái)的高度融合。

（二）轉(zhuǎn)變傳播方式

在當(dāng)今社會(huì)中，人與人之間的互動(dòng)方式越來越多，彼此之間的距離不斷縮小。人們收聽廣播的方式也在隨時(shí)代的變化而變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)對社會(huì)的影響力逐漸提升。廣播電臺(tái)要想在新媒體的沖擊下站穩(wěn)腳跟，就要不斷的轉(zhuǎn)變傳播方式提升節(jié)目的觀賞性。對此，可以采用碎片化的方式傳播趣味性節(jié)目，以此來吸引更多的聽眾。例如，遼寧廣播電臺(tái)通常采用兼并特性的方式，將實(shí)用性、娛樂性、專業(yè)性相融合，設(shè)置多個(gè)播放主題，如法律專欄、科技致富及政策研究等。這些主題又具備多種補(bǔ)充性內(nèi)容，如評書、音樂、地方戲劇和一些經(jīng)典歌曲等，這樣便可形成豐富節(jié)目內(nèi)容，使得聽眾獲得親切、實(shí)用收聽體驗(yàn)。在此氛圍下，廣播電臺(tái)的雙向互動(dòng)模式逐漸形成，聽眾對其更是好評不斷。由此可見，提升廣播節(jié)目的質(zhì)量永遠(yuǎn)都是王道。此外據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，我國所有的智能手機(jī)用戶基本都在使用微信進(jìn)行社交，這也意味著微信已經(jīng)成為人們在目前進(jìn)行溝通和交流的主要聊天工具，并且具有強(qiáng)大的技術(shù)支持，也已經(jīng)具備了聲音識別功能。對于微信的搖一搖功能，很多廣播電臺(tái)已經(jīng)制定了相關(guān)的使用策略，用其開展聽眾的互動(dòng)活動(dòng)，并且取得了較為顯著的成效，這些都是不斷翻新的互動(dòng)模式所產(chǎn)生的積極影響力。因此只有不斷的與新媒體進(jìn)行融合，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播電臺(tái)所固有的傳播方式，才是能夠有效的提升廣播電臺(tái)的競爭力，才能適應(yīng)社會(huì)的新發(fā)展新變化。

（三）注重聽眾體驗(yàn)

傳統(tǒng)廣播節(jié)目一般只有幾種類型，如文藝、新聞、社交。并且聽眾在收聽節(jié)目時(shí)沒有主動(dòng)權(quán)，一切以電臺(tái)的播放為準(zhǔn)，無法選擇自己所喜愛的節(jié)目。而新媒體的出現(xiàn)賦予了聽眾更多的選擇權(quán)利，用戶可以通過使用手機(jī)APP類廣播任意選擇自己喜愛的節(jié)目，擺脫了頻段上的局限。如QQ音樂中也已經(jīng)有很多分享類的音樂節(jié)目，而蜻蜓FM在對廣播電臺(tái)進(jìn)行同步直播的同時(shí)也加入了更多的音頻資源，聽眾可以通過APP中的熱門推薦等版塊收聽自己感興趣的內(nèi)容，極大的豐富了選擇空間。因此，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)也要順應(yīng)媒體的發(fā)展潮流，根據(jù)聽眾的喜好，有針對性地選擇節(jié)目內(nèi)容，使節(jié)目的吸引力得到極大的提升，而且這種節(jié)目制作模式對于提高廣播節(jié)目的宣傳力度及促進(jìn)廣播自身的長期發(fā)展來說都是有益無害的。只有以聽眾為“上帝”，充分的滿足聽眾的需求，才能提升廣播電臺(tái)的吸引力，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（四）開展線下互動(dòng)活動(dòng)

在廣播電臺(tái)與新媒體融合的過程中，要學(xué)習(xí)新媒體的新型互動(dòng)方式即線下活動(dòng)。由于廣播電臺(tái)主持人工作十分繁重，即使開展線下互動(dòng)活動(dòng)，在實(shí)際的運(yùn)行中也存在很多的困難。但是，廣播節(jié)目要想吸引更多聽眾去收聽，線下活動(dòng)必定是不可或缺的一環(huán)。因此，廣播電臺(tái)應(yīng)該為主持人創(chuàng)造更多的線下互動(dòng)機(jī)會(huì)，加強(qiáng)與聽眾之間的交流，從而促進(jìn)廣播事業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)在眾多類型的廣播節(jié)目中，情感類節(jié)目擁有更多的收聽用戶。因此，線下活動(dòng)的發(fā)展，可以嘗試從情感節(jié)目開始。例如，設(shè)計(jì)一些話題，在微博、微信上進(jìn)行延伸等。只有豐富了線下活動(dòng)的形式，才能不斷的提升廣播電臺(tái)的影響力，獲得更多聽眾的認(rèn)可。目前國內(nèi)有很多電視臺(tái)的線下活動(dòng)都取得了很好的效果，公益活動(dòng)及話題討論方面都做出了良好表率，而聽眾和媒體之間的溝通，正是這些線下活動(dòng)的紐帶作用帶動(dòng)起來的。所以傳統(tǒng)廣播電臺(tái)要積極的開展線下活動(dòng)，提升自身的影響力，才能吸引更多的聽眾。

三、結(jié)束語

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)帶來了極大的沖擊，加劇了媒體市場的競爭，但同時(shí)也為傳統(tǒng)廣播帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)要想適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，就必須積極的進(jìn)行轉(zhuǎn)型，充分的與新媒體進(jìn)行融合，利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，不斷提升自身的競爭力，在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。因此廣播電臺(tái)要積極的與網(wǎng)絡(luò)傳媒相結(jié)合，用互聯(lián)網(wǎng)的思維經(jīng)營自己的產(chǎn)品，同時(shí)還要轉(zhuǎn)變傳播方式，充分的考慮聽眾的體驗(yàn)，最后還要加強(qiáng)開展線下互動(dòng)活動(dòng)的補(bǔ)充，提升自身的影響力?？偠灾?，廣播電臺(tái)要不斷的與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，改變自己的發(fā)展策略，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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