中外媒體合作傳播中國故事的敘事策略

孟濱 姚瑋 鐘新

合作傳播成為新時(shí)代中國媒體探索提升國際傳播能力和效果的重要模式。中央電視臺(tái)中文國際頻道國際傳播項(xiàng)目《亞媒看中國》正是合作傳播的一次有益嘗試。該項(xiàng)目策劃制作周期長達(dá)一年半，共邀請(qǐng)了包括日本、俄羅斯、印度、老撾、巴基斯坦、菲律賓、尼泊爾、柬埔寨、越南共九個(gè)亞太地區(qū)國家的十家主流媒體來華，進(jìn)行了八個(gè)科技領(lǐng)域的聯(lián)合采訪報(bào)道，講述“從中國制造到中國智造”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、敘事題材：中外媒體共商共議選題

《亞媒看中國》的選題圍繞“智造”展開，以講述中國的科技創(chuàng)新發(fā)展為核心，共涉及人工智能、港珠澳大橋、電商、高鐵、移動(dòng)互聯(lián)、智能機(jī)器人、大飛機(jī)、特高壓八個(gè)領(lǐng)域。這些領(lǐng)域不僅是中國“彎道超車”取得亮眼成績的領(lǐng)域，也是很多亞洲發(fā)展中國家亟需發(fā)展的領(lǐng)域，甚至是日本這樣的發(fā)達(dá)國家也感興趣借鑒的領(lǐng)域?！耙v好中國故事，就應(yīng)該將中國方案、中國智慧、中國風(fēng)范巧妙地融合到‘中國故事中?！雹龠@些“彎道超車”的領(lǐng)域，首先展現(xiàn)了中國在新時(shí)代的奮斗與發(fā)展；此外，其中蘊(yùn)含的中國精神、中國特色對(duì)于外媒而言也具有很高的新聞價(jià)值。

《亞媒看中國》在策劃之初就以落地為先導(dǎo)，因此在選題設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)需結(jié)合亞媒的興趣和需求。在報(bào)道前，央視與亞媒進(jìn)行了多次溝通和電話會(huì)議，亞媒記者通過央視提供的參考選題結(jié)合本國的需要和本國觀眾的興趣來確定選題。從亞媒記者選擇的結(jié)果看，選題與本國的關(guān)聯(lián)性成為重要的選擇依據(jù)。參與拍攝的外方記者在訪談和問卷調(diào)查中大都談到了本次拍攝主題的選取給他們帶來的興趣和吸引，認(rèn)為精挑細(xì)選的話題新穎創(chuàng)新、緊扣熱點(diǎn)，是受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)，中國領(lǐng)先的科技與發(fā)展也給了他們本人很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。采訪拍攝港珠澳大橋的柬埔寨記者蘇西麗潑潑（So Srey Pov）說，她希望了解這座大橋?qū)τ谥袊?dāng)?shù)鼐用竦纳畛鲂芯烤褂性鯓拥囊饬x，也希望可以將中國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)介紹給柬埔寨的受眾。尼泊爾記者碩帕（Shobha Shrestha）在北京和上海等地體驗(yàn)了移動(dòng)支付軟件的使用，她表示，這一主題與尼泊爾有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，這些便捷的技術(shù)應(yīng)該被引入他們國家。日本作為發(fā)達(dá)國家，其網(wǎng)購與物流體系卻不如中國的成熟，日本記者井上波非常好奇“中國如何滿足日益增長的網(wǎng)購與包裹快速送達(dá)的需求”，因此他們對(duì)電商網(wǎng)購主題非常感興趣。又例如，兩家俄羅斯媒體“今日俄羅斯”電視臺(tái)和塔斯社都選擇了大飛機(jī)這一話題進(jìn)行報(bào)道，重要原因是關(guān)注中俄合研的寬體客機(jī)C929。

對(duì)象國媒體對(duì)新聞價(jià)值的判斷一定程度上也代表了對(duì)象國公眾的信息需求。過去在對(duì)外傳播中，我們想講的不一定是對(duì)方想聽的，這樣的供需矛盾常常引起對(duì)信息的忽視，甚至引發(fā)沖突式的解讀，讓傳播效果事與愿違。而與外媒記者共同選擇選題，則更好地滿足了信息的需求，有利于幫助我們跨越地域與文化的障礙，更好地了解對(duì)象國受眾，以達(dá)到對(duì)外傳播中信息供需和諧的關(guān)系，而不是僅為單向主觀的信息推送。

二、敘事視角：立體多面展現(xiàn)科技領(lǐng)域

1.外媒出鏡記者

外媒出鏡記者是最核心的敘事主視角。在《亞媒看中國》的拍攝中，節(jié)目組借鑒了真人秀的拍攝手法，強(qiáng)調(diào)拍攝外媒記者對(duì)中國科技發(fā)展創(chuàng)新成就的親身體驗(yàn)，記錄出鏡記者的所見、所思、所感。出鏡記者在片中的視角是典型的第一人稱限知性視角。“這種敘事視角具有個(gè)人化特點(diǎn)，符合人們?nèi)粘５恼J(rèn)知習(xí)慣，會(huì)給敘述營造出一種真實(shí)的效果，產(chǎn)生動(dòng)感和形象感?！雹?/p>

以外媒記者做為主視角，首先是實(shí)現(xiàn)了“借嘴說話”，免去了中方自吹自擂之嫌。第二，體驗(yàn)式的視角增強(qiáng)了節(jié)目的真實(shí)感和說服力?！霸浇咏F(xiàn)場，就越接近真實(shí)”，出鏡記者零距離來到一線新聞現(xiàn)場，了解準(zhǔn)確的一手信息，真真切切實(shí)現(xiàn)“眼見為實(shí)”，也讓觀眾以“零距離”投入到新聞現(xiàn)場，增強(qiáng)觀眾觀看的帶入感，獲得“在場”的心理感受。

從外媒記者的視角來體驗(yàn)，對(duì)于中國觀眾也是一種“陌生化”的觀感。如移動(dòng)支付等技術(shù)，對(duì)于中國觀眾而言可能已經(jīng)習(xí)以為常，但當(dāng)看到尼泊爾記者在體驗(yàn)微信支付的快捷與方便時(shí)，中國觀眾才能真正了解其他國家對(duì)于中國移動(dòng)支付發(fā)展水平的看法，也就真正了解了中國科技迅猛發(fā)展惠及億萬百姓的巨大變化。在播后的問卷調(diào)查中，一名中國觀眾在收看柬埔寨記者采訪港珠澳大橋總工程師林鳴的片段時(shí)，寫道：“亞媒記者向中國工程師豎起大拇指的那一刻，打動(dòng)的是無數(shù)中國觀眾。將亞媒記者的體驗(yàn)展現(xiàn)給中國觀眾，也能增強(qiáng)中國觀眾的民族自豪感與內(nèi)在凝聚力?！?/p>

2.中方技術(shù)專家

作為主視角的補(bǔ)充，中方技術(shù)專家的視角則更接近于一種全知性的視角。當(dāng)然全知并不意味著真正意義的全知全能，而是在特定科技領(lǐng)域下的相對(duì)全知。在片中，技術(shù)專家這一視角所承擔(dān)的主要作用是向外媒記者解釋生活現(xiàn)象背后的科技原理及發(fā)展?fàn)顩r等。限知視角給觀眾帶來的感覺是真實(shí)和感染力；而全知視角的特點(diǎn)則在于客觀和權(quán)威。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，《亞媒看中國》系列片中接受采訪的技術(shù)專家共有40名，每集平均有五名專家出鏡。特高壓一片中出鏡專家最多，20分鐘片長里共有九名專家出鏡。受訪專家中很多都是核心技術(shù)專家，如港珠澳大橋的總工程師、阿里云“雙十一”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、C919首飛機(jī)長等。以往外媒記者獲得采訪這些專家的機(jī)會(huì)非常難得。這次外媒記者不僅能夠參與采訪，而且是在核心現(xiàn)場接觸一手新聞事實(shí)，獲取更專業(yè)角度下的中國科技發(fā)展情況概覽。

全知性視角跳脫出時(shí)空外的特點(diǎn)，讓《亞媒看中國》系列片得以從全方位的時(shí)空角度來描繪科技發(fā)展現(xiàn)狀，以全景式的掃描塑造更廣闊的視野。專家之口既講述了發(fā)展背后的曲折與艱辛，讓故事更為豐滿，也對(duì)未來下一步的發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行了展望。如港珠澳大橋總工程師林鳴講述了他和同事們?yōu)闇?zhǔn)備海底沉管對(duì)接而付出的三年努力；中國移動(dòng)研究院無線與技術(shù)研究所副所長楊光提出，到了未來的5G時(shí)代，中國希望引領(lǐng)全球的發(fā)展。這也彌補(bǔ)了外媒記者作為限知性視角只能報(bào)道其在當(dāng)下時(shí)空中體驗(yàn)的缺點(diǎn)，提供了更多的全面信息。

3.普通中國民眾

普通民眾這一視角大多是自身故事的講述。如網(wǎng)購一片中，講述了普通民眾董陽自己網(wǎng)購的故事；高鐵報(bào)道中，講述了乘客鄒濤乘坐高鐵出行的故事等。個(gè)體故事的呈現(xiàn)，是中國科技創(chuàng)新發(fā)展成果的一個(gè)生活化的細(xì)節(jié)注腳，更全面地呈現(xiàn)出科技改變生活的中國社會(huì)面貌。

民眾和外媒記者在片中同為科技發(fā)展的體驗(yàn)者視角，但記者的視角更像是一種掠影浮光的短期嘗試，民眾則是體現(xiàn)了技術(shù)長期浸潤下的生活改變。外媒記者視角更多強(qiáng)調(diào)技術(shù)的“新”與“奇”，而民眾的視角則更顯得自然，也展現(xiàn)了長期發(fā)展下，科技是如何影響到生活的方方面面，呈現(xiàn)出一個(gè)更加多元、感性的中國。

來自民眾的個(gè)體視角由于貼近生活，往往顯得更加親切，更具有人情味。如網(wǎng)購一片中受訪者董陽的敘述：“不用出門，在家里的電腦上，我?guī)缀蹩梢再I到我想買到的任何東西，再也不用開著車奔波在去商場的路上了?！边@些貼近生活的語言將網(wǎng)購對(duì)生活的改變簡明地勾勒出來，人們更少去商場，因?yàn)樵诩屹徫锔臃奖?。尤其是在?duì)外傳播時(shí)，單談抽象的技術(shù)很難讓外國受眾感受到技術(shù)發(fā)展與自己生活的相關(guān)性，而講述對(duì)生活的影響則更容易引起共鳴。民眾視角的另一個(gè)特征則在于其語言的“接地氣”。這與專家視角剛好形成一定程度的互補(bǔ)。專家話語的專業(yè)性是科技報(bào)道中的一大挑戰(zhàn)?！敖拥貧狻?、通俗化的語言利于記者的采訪，同樣也讓外國受眾更容易接受到信息。

三、敘事線索：從生活細(xì)節(jié)追問科技故事

《亞媒看中國》系列片是對(duì)外媒出鏡記者的采訪過程進(jìn)行真人秀式的全程記錄，其敘事線索則是記者在探訪新聞現(xiàn)場時(shí)所不斷產(chǎn)生的問題。

例如，日本東京廣播公司（TBS）記者提到，在日本，網(wǎng)購配送問題是一大挑戰(zhàn)。日本的網(wǎng)購人群比中國少得多，但包裹不能得到妥善處理的情況卻時(shí)有發(fā)生。記者選擇網(wǎng)購這一選題進(jìn)行采訪，主要就是出于想要了解中國是如何解決網(wǎng)購中物流配送這一問題。而這一個(gè)問題細(xì)化到采訪過程中則成了無數(shù)個(gè)小問題：快遞分揀如何完成，配送的“最后一公里”如何實(shí)現(xiàn)，快遞員人手不足怎么辦，如果配送時(shí)出現(xiàn)糾紛如何處理。為解答這些問題，敘述的時(shí)間、空間不斷地跳躍，串起一個(gè)個(gè)新聞現(xiàn)場，最終構(gòu)成了片子的邏輯主線，進(jìn)而從多角度、多層次地展現(xiàn)了科技領(lǐng)域的全貌。

這些對(duì)于現(xiàn)實(shí)細(xì)節(jié)的追問，也讓節(jié)目能夠從細(xì)節(jié)入手來講述背后的更宏大的科技發(fā)展故事。如果節(jié)目中僅展示對(duì)科技成果的體驗(yàn)，則帶來的始終只有表層的感官刺激，而不能深刻挖掘科技成就背后的中國智慧、中國方案。以問題作為線索，最終實(shí)現(xiàn)了時(shí)間和空間的串聯(lián)，表層和深層的串聯(lián)，也增強(qiáng)了該片的趣味性、可看性和連貫性。

此外，外媒記者所提出的問題，往往比中國媒體人的預(yù)設(shè)問題更貼近外國受眾的心理。尤其是科技新聞需要其獨(dú)特的生長環(huán)境，必須要了解受眾的普遍知識(shí)背景和文化觀念，才能闡明問題。

四、敘事手法：中國故事結(jié)合國際視角

1.畫面：國家底色

在大飛機(jī)一集中，當(dāng)俄羅斯記者向觀眾解說大飛機(jī)時(shí)，背景為在車間懸掛的中國國旗。而接受記者采訪的C919客機(jī)首飛機(jī)長的制服胸前也有明顯的中國國旗徽章。類似的，在移動(dòng)互聯(lián)一集中，作為尼泊爾記者直播地點(diǎn)的長城，也是典型中國意象的代表之一。

在《亞媒看中國》系列片中，國旗、長城、鳥巢、人民大會(huì)堂、中國地圖等象征“中國”的視覺意象的反復(fù)出現(xiàn)，都在不斷提醒觀眾“中國”的在場。對(duì)這些國家符號(hào)的反復(fù)運(yùn)用，構(gòu)造了一個(gè)國家意志的宏大語境，并將片中展現(xiàn)的所有發(fā)展成果都置于其中。

2.鏡頭：凸顯外媒

《亞媒看中國》強(qiáng)調(diào)從外媒的角度看中國。在鏡頭使用上，同樣出現(xiàn)凸顯外媒主體性的特征。

其一是對(duì)外媒記者大量使用特寫鏡頭。特寫這種鏡頭的特點(diǎn)在于使主體占畫面中的絕大部分，從而排除畫面中的背景、環(huán)境等要素，使觀眾將注意力集中到主體。在《亞媒看中國》中，特寫鏡頭多用于描述出鏡記者在體驗(yàn)科技成果時(shí)的情感體驗(yàn)。在RT記者體驗(yàn)C919鐵鳥試驗(yàn)臺(tái)一集中，采用了長時(shí)間對(duì)記者的面部特寫鏡頭來進(jìn)行細(xì)致的表情描摹，以捕捉外媒記者的情感反應(yīng)和表情變化。對(duì)外媒記者的大量特寫鏡頭是對(duì)記者地位的一種放大與凸顯，是為了強(qiáng)調(diào)“亞媒”看中國的主體性。記者既是新聞的記錄者，也是新聞的主體。

其二是部分工作情景的入畫。在港珠澳大橋一集中，其中一個(gè)鏡頭是柬埔寨記者在乘船前往人工島時(shí)出現(xiàn)了暈船嘔吐反應(yīng)，中方工作人員為其遞水。這樣的鏡頭在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中更偏向用于制作幕后的花絮，而非新聞報(bào)道中應(yīng)出現(xiàn)的鏡頭。除此之外，《亞媒看中國》中還有大量類似的鏡頭，將外媒攝制團(tuán)隊(duì)的工作情景拍攝入畫。這種前臺(tái)和后臺(tái)的融合，使得觀眾不僅將目光集中于前臺(tái)的新聞現(xiàn)場，也將目光投射到后臺(tái)的外媒團(tuán)隊(duì)。

這些對(duì)外媒角色主體性的凸顯，強(qiáng)調(diào)了“借嘴說話”的發(fā)聲方式，弱化了自我宣傳的色彩，更凸顯了片子的客觀性和真實(shí)性。

3.情節(jié)：直面問題

在對(duì)外傳播中我們不能一味講正面新聞，也需要回應(yīng)在中國發(fā)展中國際社會(huì)所關(guān)注的一些問題。

日本東京廣播公司著重關(guān)注了中國網(wǎng)購“如何打假”。假貨是中國網(wǎng)購事業(yè)現(xiàn)實(shí)發(fā)展中客觀存在的一個(gè)問題，國際上一些媒體也給中國貼上了“山寨大國”的標(biāo)簽。但中國政府與企業(yè)為打擊假貨所作出的努力和取得的成果卻往往被忽視。如果在網(wǎng)購這一選題中回避假貨這一話題，只講述中國在銷售額等方面取得的成就，那只會(huì)將輿論場交給對(duì)方，繼續(xù)助長國際輿論對(duì)中國產(chǎn)品質(zhì)量的疑慮。

面對(duì)所謂“假貨大國”這一先入為主的標(biāo)簽，我們更應(yīng)該主動(dòng)講述，與這些質(zhì)疑的聲音進(jìn)行對(duì)話，真誠展現(xiàn)中國的事實(shí)發(fā)展情況。

當(dāng)然，不止是講述科技發(fā)展中的問題，也要告知國際社會(huì)中國解決問題的能力。中國所面臨的問題不一定只是中國所獨(dú)有的問題，也可能是全世界共同面臨的問題。通過展示問題，以對(duì)話討論的姿態(tài)，向世界分享我們克服問題的途徑，這樣展現(xiàn)出來的就是一個(gè)真實(shí)、自信、負(fù)責(zé)的中國形象。

（本文系國家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“習(xí)近平總書記的大國傳播與公共外交思想研究”的階段性成果，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：15AXW005）

「注釋」

①劉浩田：《新世紀(jì)電視紀(jì)錄片塑造國家形象策略與方法研究》，揚(yáng)州大學(xué)碩士學(xué)位論文，2014 年。

②張超：《“出場”的敘事：出鏡記者的敘事視角初探》，《編輯之友》2016年第5期。