煙臺對外傳播工作的實(shí)踐與探索

王洪青

近年來，煙臺市在對外宣傳工作中，緊緊圍繞講好煙臺故事，傳播煙臺聲音，樹立良好城市形象，積極拓寬對外傳播渠道、強(qiáng)化平臺構(gòu)筑、夯實(shí)工作基礎(chǔ)，推動煙臺對外傳播工作不斷取得新成效。

一、“傳統(tǒng)媒體+新興媒體”融合發(fā)力

一方面，借助傳統(tǒng)媒體傳播煙臺城市形象。積極參與“好客山東”“好品山東”捆綁營銷聯(lián)合推介，加強(qiáng)與中央廣播電視總臺、《人民日報(bào)·海外版》、《中國日報(bào)》、中國新聞社、國際在線等主流外宣媒體的合作，通過開設(shè)專欄專題、刊播城市形象廣告語等形式宣傳推介煙臺；與新華社合作，持續(xù)在美國紐約時(shí)報(bào)廣場和海內(nèi)外與煙臺關(guān)聯(lián)度高的城市戶外大屏上播放城市形象宣傳片；與香港主流媒體合作，在每年“香港山東周”期間，制作播出系列報(bào)道，集中推介煙臺。另一方面，借助新興媒體不斷拓寬對外傳播渠道。2015年4月開始與中國日報(bào)社合作，開通運(yùn)營“仙境煙臺英文網(wǎng)”，開設(shè)“煙臺政務(wù)、煙臺財(cái)經(jīng)、聚焦煙臺、煙臺文化、游在煙臺、國際交流、精品園區(qū)、縣區(qū)之窗”等十幾個特色欄目，年均累計(jì)訪問量達(dá)6000萬人次。與新浪、騰訊等合作，精心做好煙臺發(fā)布政務(wù)微博微信的內(nèi)容更新和運(yùn)營維護(hù)。與今日頭條開展了“了不起的城市——仙境煙臺”大數(shù)據(jù)發(fā)布活動。積極引導(dǎo)本地權(quán)威媒體客戶端、政務(wù)微博、官方微信、自媒體進(jìn)行跨平臺融合運(yùn)營。在@煙臺發(fā)布、煙臺旅游微博微信、大小新聞網(wǎng)、膠東頭條等持續(xù)推出“金秋十月·煙臺蘋果紅了”“仙境海岸·醉美煙臺”“煙臺人真幸?！薄氨枷虮本?37 度”“喜迎十九大 圖說煙臺新變化”等系列主題宣傳，開展了“煙臺優(yōu)秀攝影圖片征集”“大美煙臺 精彩無限”優(yōu)秀城市影像征集、“鏡觀煙臺”年賽等活動，把舉辦活動的過程轉(zhuǎn)化為城市形象宣傳的過程，全方位、多角度、立體化地展示仙境煙臺的良好城市形象。

二、“重大事件+重要活動”借勢借力

依托煙臺市舉辦的國際葡萄酒博覽會、國際果蔬食品博覽會、APEC中小企業(yè)博覽會、亞歐旅游合作發(fā)展論壇、中韓FTA經(jīng)貿(mào)會議、煙臺中韓產(chǎn)業(yè)園、新舊動能轉(zhuǎn)換等重大主題和經(jīng)貿(mào)文化活動，采取“積極請進(jìn)來”和“主動走出去”相結(jié)合的辦法借勢借力、借船出海、借梯登高，進(jìn)一步拓寬對外傳播渠道。舉辦“亞洲媒體聚焦煙臺”集中采訪活動，邀請孟加拉國《每日星報(bào)》、馬來西亞《星洲日報(bào)》等11個國家13家媒體的外國記者來煙臺采訪報(bào)道。圍繞打造國家歷史文化名城，邀請中央新聞單位、香港媒體駐魯分支機(jī)構(gòu)、知名博主來煙臺舉辦采風(fēng)活動，宣傳煙臺歷史文化風(fēng)貌、傳承保護(hù)政策和經(jīng)驗(yàn)成果。抓住中韓自貿(mào)協(xié)定簽訂的有利時(shí)機(jī)，與《山東僑報(bào)》和《金橋》雜志合作推出韓國元素在煙臺專版、?？?。在韓國銀川至首爾國際機(jī)場高速路和煙臺蓬萊國際機(jī)場設(shè)立“中國·煙臺中韓產(chǎn)業(yè)園”戶外廣告牌，在北京和韓國首爾分別召開高規(guī)格的新聞發(fā)布會，設(shè)計(jì)制作《仙境海岸·陽光煙臺》韓文版招商宣傳片和中韓（煙臺）產(chǎn)業(yè)園宣傳片，邀請韓國《中央日報(bào)》、韓國國家廣播電視臺（KBS）、韓國聯(lián)合通訊社、《文化日報(bào)》《亞洲日報(bào)》等韓國主流媒體記者來煙臺采訪報(bào)道等，進(jìn)一步提升了中韓（煙臺）產(chǎn)業(yè)園的對外知名度和影響力。2017年以來，我們還精心打造了“媒眼看煙臺”系列主題對外宣傳品牌，圍繞新舊動能轉(zhuǎn)換、“一帶一路”倡議、制造業(yè)強(qiáng)市、人才強(qiáng)市、鄉(xiāng)村振興等重大主題，與新華社、《中國日報(bào)》《中國報(bào)道》等主流媒體合作，先后舉辦了“媒眼看煙臺·聚焦新舊動能轉(zhuǎn)換”“媒眼看煙臺·聚焦‘一帶一路產(chǎn)業(yè)生態(tài)”“媒眼看煙臺·聚焦海洋強(qiáng)市建設(shè)”“媒眼看煙臺·聚焦制造業(yè)強(qiáng)市建設(shè)”等大型主題采訪報(bào)道活動，借助各級各類媒體的影響力，面向海內(nèi)外廣泛宣傳推介煙臺經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就。

三、“產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢+城市形象”精準(zhǔn)傳播

從2015年開始，我們著手城市綜合宣傳推介工作的研究策劃，煙臺市委、市政府制定下發(fā)了《關(guān)于做好煙臺城市綜合營銷工作的意見》，整合力量、整合資源、整合資金、整合渠道，把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與城市形象結(jié)合起來，借助大數(shù)據(jù)分析，以海內(nèi)外與煙臺旅游、購房、商務(wù)和資金往來等互補(bǔ)性較強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高的城市為營銷對象，主動出擊，靶向滲透，實(shí)施城市形象的精準(zhǔn)宣傳推介。先后在北京、上海、杭州、三亞、西安、蘭州、呼和浩特、哈爾濱、長春等城市，以及日本、韓國、新加坡、馬來西亞、泰國等國家，圍繞“宜居宜業(yè)宜游”和“促進(jìn)文化旅游、促進(jìn)城市建設(shè)、促進(jìn)招商推介”的目標(biāo)，組織開展了系列城市綜合宣傳推介活動。活動中，外宣辦充分發(fā)揮牽頭部門作用，各級各有關(guān)部門積極參與、協(xié)同作戰(zhàn)，各級各類媒體密切配合、整體發(fā)力，奏響了城市綜合宣傳推介的交響曲。與此同時(shí)，我們還相繼在北京、哈爾濱、呼和浩特、烏魯木齊、西安、鄭州、?？凇⑷齺?、濟(jì)南、泰安、首爾、紐約等國內(nèi)外多個城市主要線路的公交車體和繁華路段的電子顯示屏、戶外廣告牌，以及濟(jì)南西站、北京南站、煙臺南站、煙臺蓬萊國際機(jī)場進(jìn)出口處電子顯示屏、景觀燈箱中投放城市形象主題廣告，增強(qiáng)了城市綜合宣傳推介的效果，提高了城市的知名度和影響力。

四、“特色資源+外宣精品”講好故事

畫冊、視頻等外宣品都是講好城市故事、傳播城市形象的重要載體，容易被海內(nèi)外受眾所接受。近年來，我們按照“出精品”的要求，先后制作出版了《印象煙臺》新版大型外宣畫冊、中英中韓兩個版本的《選擇煙臺 共贏未來》招商畫冊、《仙境海岸 魅力煙臺》宣傳折頁、《來煙臺做神仙》城市文化口袋書等出版類外宣品，全面展現(xiàn)了煙臺最新城市面貌和最新城市發(fā)展成果。我們還通過公開招標(biāo)的方式，策劃制作出版了新版《仙境海岸 魅力煙臺》城市形象宣傳片和新版《選擇煙臺 共贏未來》招商宣傳片。與此同時(shí)，我們還深入挖掘紅色文化、海洋文化、葡萄酒文化、仙道文化等地方特色文化資源，設(shè)計(jì)制作了多版本的畫冊、折頁、明信片、宣傳片、微電影等外宣品，與中國民主法制出版社和煙臺大眾網(wǎng)合作分別開展了“仙境煙臺”百部短視頻、“守藝·傳承——煙臺非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”微視頻攝制制作與展播等活動。相比較而言這些短小的微視頻更具有一種獨(dú)特的真實(shí)性和感染力，傳播效果更好，每一部微視頻一經(jīng)推出，點(diǎn)擊量、瀏覽量都很高。此外，我們還與山東省《走向世界》雜志社合作，每月推出一期《仙境煙臺》專刊，從而形成了各具特色、各展所長的外宣品制作與傳播矩陣。另外，我們還積極探索以紀(jì)錄片的形式講好煙臺故事、傳播好煙臺聲音，先后與中央電視臺、山東電視臺等權(quán)威主流媒體合作拍攝制作了《煙臺開埠》（10集）、《膠東烽火》（12集）、《煙臺開放》（10集）三部大型電視紀(jì)錄片，全面展示煙臺從開埠、解放到改革開放一百多年的歷史巨變，形成了獨(dú)具特色的膠東文化“三部曲”。以紀(jì)錄片的形式傳播城市形象的做法，被山東省委宣傳部確定為2016年工作創(chuàng)新典型。2017年5月份，在面向社會公開征集和專家論證的基礎(chǔ)上，我們還首次確立并使用主題突出、特色鮮明的城市形象標(biāo)識，推薦給各部門在招商推介、文化交流、節(jié)慶會展、體育賽事、旅游推介以及各類公益性活動中廣泛使用，成為宣傳推介煙臺的一張靚麗名片。（作者供圖）