東莞南社明清古村落旅游開發(fā)研究

香嘉豪 張河清 王蕾蕾

[提要] 古村落是我國傳統(tǒng)文化的重要傳承載體，具有很高的文化景觀價(jià)值。南社明清古村落作為東莞市首個國家級歷史文化名村，蘊(yùn)含珍貴的明清古建筑資源和深厚的歷史文化信息。通過對南社明清古村落旅游發(fā)展中存在問題的分析，提出該古村落旅游開發(fā)的具體策略，以期提升南社明清古村落的知名度和影響力，加快打造古村落特色文化旅游精品步伐，推動南社村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：東莞；南社村；古村落；旅游開發(fā)

中圖分類號：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

一、引言

古村落是我國歷史文化信息的重要載體，具有很高的保護(hù)和活化利用價(jià)值。但城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，在帶動古村落建設(shè)和旅游發(fā)展的同時(shí)，也對古村落文化產(chǎn)生一定的脅迫效應(yīng)，導(dǎo)致古村落文化不斷受損并日漸衰落。如何合理保護(hù)和開展適度的旅游開發(fā)成為了古村落研究的重要內(nèi)容。東莞作為歷史悠久的嶺南文明重要發(fā)源地之一，擁有眾多未經(jīng)充分開發(fā)的古村落。本文以全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位南社明清古村落為例，深刻反思城鎮(zhèn)化進(jìn)程中古村落文化保護(hù)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題，探討東莞地區(qū)古村落的旅游開發(fā)策略，為促進(jìn)東莞鄉(xiāng)村振興提供參考意見。

二、南社古村落概況

南社明清古村落位于廣東省東莞市茶山鎮(zhèn)南社村，占地面積11萬平方米，距離東莞市中心18公里，歷史上是一個集宗、法、禮、制于一體的村落。古村落起源可追溯至南宋末年，初為麥、陳、席、戚、王諸姓聚居的小村。1275年，東晉名相謝安的后裔謝尚仁因戰(zhàn)亂遷居南社村。歷經(jīng)近800年的發(fā)展，南社村被建設(shè)成為以謝姓為主姓氏，由民居、樓閣、祠堂、家廟、書院、古井、里巷、牌樓、寨墻以及古榕等元素組成的具有濃郁東莞特色的農(nóng)業(yè)聚落文化景觀，并于2016年2月獲評國家4A級旅游景區(qū)。

南社古村落擁有東莞市現(xiàn)存最大的明清古代建筑群，目前保存明清時(shí)期祠堂30座、廟宇舊址和遺址5座、古民居250多間、古街道87條、古橋梁3座、古井40多口、古水塘7口、古墓36座、古圍墻及其遺址、門樓、譙樓多座，以及1，000多棵有上百年歷史的古樹。其中，南社古村落多座單一姓氏的祠堂作為村內(nèi)的標(biāo)志性建筑，是研究明清時(shí)期廣府祠堂建筑文化內(nèi)涵的珍貴資源。

近年來，隨著南社村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，因古村存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、缺乏現(xiàn)代化的生產(chǎn)及生活設(shè)施等問題，村民們紛紛選擇在古村落的外圍建設(shè)新村，大量人口從古村遷移至新村，古村原有的風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗隨著村民的外遷而逐漸被淡化，只有少數(shù)留守老人和外來務(wù)工人員在古村里居住，古村逐漸成了空心村，狀況堪憂。

三、南社古村落旅游發(fā)展中存在的問題

（一）古建筑維護(hù)不當(dāng)。南社古村落內(nèi)部分古建筑因受惡劣天氣以及長期空置的影響，并缺乏專業(yè)人員對其進(jìn)行定期維護(hù)，已出現(xiàn)不同程度的損壞，如少數(shù)古建筑已經(jīng)土崩瓦解，部分老屋出現(xiàn)了外墻坍塌的情況，古村落的傳統(tǒng)格局及原有的歷史面貌遭到破壞。

（二）新村缺乏合理有序的建設(shè)規(guī)劃。南社古村落景觀正被眾多新建的新村高樓包圍遮擋，且缺乏清晰的指引標(biāo)志，游客需要耗費(fèi)更多時(shí)間去尋找古村落的蹤跡，可進(jìn)入性較差。此外，新村建筑面貌和古村落的建筑風(fēng)格不相協(xié)調(diào)，部分現(xiàn)代建筑插建在古建筑群當(dāng)中，建筑質(zhì)量參差不齊，嚴(yán)重破壞古村落風(fēng)韻。

（三）旅游公共服務(wù)設(shè)施欠缺。南社古村落的旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)較為滯后，村內(nèi)僅有零散分布的農(nóng)家餐館、民宿等旅游接待設(shè)施，且整體規(guī)模較小、檔次不高，難以滿足游客需求。游客服務(wù)中心、醫(yī)療救助點(diǎn)、垃圾回收站等旅游公共服務(wù)設(shè)施仍處于籌建狀態(tài)，古村落與周邊旅游景點(diǎn)景區(qū)公共交通有待完善。

（四）旅游宣傳推廣力度不足。南社明清古村落由于缺乏清晰的旅游市場定位以及營銷戰(zhàn)略，旅游資源沒有得到大范圍宣傳推廣，古村落未被打造成國內(nèi)極具影響力與市場號召力的旅游大品牌，知名度較低。

（五）缺乏富有活力的旅游發(fā)展模式。雖然南社明清古村落已經(jīng)經(jīng)歷數(shù)次旅游規(guī)劃與開發(fā)建設(shè)，但是發(fā)展成效不顯著，其旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏對古村落歷史文化內(nèi)涵的深度挖掘，其旅游發(fā)展始終沒有突破傳統(tǒng)的觀光旅游的局限。隨著旅游市場競爭日趨激烈，單純的觀光模式已難以滿足游客多元化的需求，古村落缺乏可持續(xù)健康發(fā)展的活力。

四、南社古村落旅游開發(fā)策略

（一）加強(qiáng)對古建筑的保護(hù)力度。首先，政府對古建筑要有一個明確且長遠(yuǎn)的維護(hù)規(guī)劃，以保護(hù)建筑的“原真性”為指導(dǎo)思想，加大對古建筑維護(hù)的財(cái)政投入力度?？裳垖I(yè)人士對村內(nèi)所有的古建筑進(jìn)行詳細(xì)具體的評估，設(shè)計(jì)切實(shí)可行的維護(hù)方案，可沿用傳統(tǒng)的建筑材料和工藝技術(shù)對古建筑進(jìn)行保護(hù)和修復(fù)，不得隨意翻新，要保持其原始古樸的建筑面貌。與此同時(shí)，地方政府可推動健全保護(hù)南社古村落的相關(guān)條例，加大對古村落的立法保護(hù)力度；其次，廣大市民要培養(yǎng)保護(hù)古建筑的意識。政府通過對公眾進(jìn)行古建筑保護(hù)重要性的宣傳教育，如定期舉辦保護(hù)古村落的知識講座，讓公眾從中了解古村落的歷史文化底蘊(yùn)，全面認(rèn)識古建筑保護(hù)的現(xiàn)存問題，提高其保護(hù)古村落的意識；最后，應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范新村建設(shè)。在進(jìn)行南社新村建設(shè)時(shí)，應(yīng)依據(jù)已有的古村落傳統(tǒng)建筑格局，協(xié)調(diào)新建建筑與歷史建筑在景觀、風(fēng)格、選材、體量、高度等方面的一致性，避免形態(tài)混雜，以突出古村落的歷史文化特色，讓新村現(xiàn)代建筑與古村落景觀保持協(xié)調(diào)。此外，應(yīng)在南社新村村口顯眼處設(shè)置指示牌，向游客指明古村落的具體位置，讓游客能更加容易地進(jìn)入古村里游覽。

（二）完善旅游公共服務(wù)設(shè)施。政府要加大旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)的資金投入力度，加快南社古村落旅游問詢中心、交通接駁體系、旅游廁所、停車場等旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。在不破壞歷史建筑風(fēng)貌及房屋結(jié)構(gòu)的前提下，可利用現(xiàn)存歷史建筑植入餐飲、住宿、展覽等功能，為游客提供多種選擇的旅游接待場所。

（三）加大旅游宣傳推廣力度。南社明清古村落應(yīng)根據(jù)不同的旅游細(xì)分市場，制定相應(yīng)的旅游營銷策略，并整合新媒體、傳統(tǒng)媒體和節(jié)事營銷等資源，拓寬旅游宣傳推廣渠道?？赏ㄟ^網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、電視、報(bào)刊、雜志、戶外廣告等多媒體手段向公眾多層面地對南社明清古村落的歷史文化、建筑特色和發(fā)展情況進(jìn)行廣泛宣傳，提高南社古村落的知名度。

（四）打造體驗(yàn)式旅游目的地。為突顯自身特色，南社明清古村落可開發(fā)以觀賞古建筑景觀為主要特色、結(jié)合東莞特色水果種植與采摘、原生態(tài)農(nóng)家樂體驗(yàn)等旅游活動的休閑體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品。南社古村落需進(jìn)一步挖掘其獨(dú)特的傳統(tǒng)文化和風(fēng)土人情，通過興建古村文物博物館，向游客展示古村字畫、古家具、匾額等價(jià)值連城的歷史文物，讓其對南社明清古村落有更深層次的了解和認(rèn)識。此外，可舉辦豐富多彩的民俗體驗(yàn)活動，如“南社齋醮”、“百歲齋千叟宴”等南社古村傳統(tǒng)文化活動，并在活動中設(shè)計(jì)一些互動環(huán)節(jié)，讓游客能夠參與其中，身臨其境地感受古村落的風(fēng)土人情，增強(qiáng)游客的參與性，讓游客真正領(lǐng)略到南社古村落傳統(tǒng)文化的獨(dú)特內(nèi)涵，同時(shí)也有助于公眾傳承瀕臨失傳的古村傳統(tǒng)習(xí)俗。

（五）提升村民對景區(qū)旅游開發(fā)的參與度。南社村村民是南社明清古村落保護(hù)與旅游開發(fā)過程中的重要參與主體，需協(xié)調(diào)好當(dāng)?shù)卮迕衽c景區(qū)之間的利益關(guān)系。當(dāng)?shù)卮迕裰挥性诰皡^(qū)旅游開發(fā)中獲得利益，其參與古村落活化利用工作的積極性才能真正被調(diào)動。因此，應(yīng)將當(dāng)?shù)卮迕竦睦媾c古村落的活化利用工作緊密聯(lián)系在一起，通過明確各家各戶的工作分工，鼓勵村民積極參與到古村落保護(hù)與旅游開發(fā)實(shí)踐中，增強(qiáng)村民的凝聚力。對于古村落保護(hù)與旅游開發(fā)過程中有特別貢獻(xiàn)的村民可給予其適當(dāng)獎勵。

景區(qū)商鋪在招商引資時(shí)，可優(yōu)先讓當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c投資，并邀請南社村的老村民擔(dān)任景區(qū)講解員，讓其帶領(lǐng)游客游覽古村落，并向游客講述南社古村的歷史典故以及文化軼事，同時(shí)鼓勵當(dāng)?shù)卮迕裰谱魈厣に嚻废蛴慰弯N售，以保護(hù)和傳承古村落的傳統(tǒng)手工藝。

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