探究新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文藝節(jié)目創(chuàng)新路徑

羅平

摘 要 近些年來(lái)，新媒體幾乎搶占了媒體行業(yè)的半壁江山，新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體造成了不可忽視的沖擊，傳統(tǒng)媒體要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，重新奪回市場(chǎng)，必須尋求突破，謀求創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體中的傳統(tǒng)文藝節(jié)目更該如此。文章試著從新媒體對(duì)傳統(tǒng)文藝節(jié)目的沖擊入手，分析傳統(tǒng)文藝節(jié)目面臨的問(wèn)題，最后找出傳統(tǒng)文藝節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；傳統(tǒng)文藝節(jié)目；問(wèn)題；創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）213-0037-02

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平的提升，人們對(duì)于業(yè)余生活的娛樂(lè)節(jié)目要求越來(lái)越高，在之前的幾十年里，傳統(tǒng)文藝節(jié)目占據(jù)著重要的位置，取得了輝煌的成績(jī)，但是近年來(lái)新媒體時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，讓傳統(tǒng)文藝節(jié)目出現(xiàn)了前所未有的危機(jī)，用戶量被大批量的搶走，這給傳統(tǒng)文藝節(jié)目敲響了警鐘，如何適應(yīng)新媒體時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)文藝節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新顯得尤為重要。

1 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)文藝節(jié)目的沖擊

傳統(tǒng)文藝節(jié)目專指?jìng)鹘y(tǒng)的表演藝術(shù)，比如春節(jié)、國(guó)慶以及一些大小慶典中舉辦的各類文藝晚會(huì)，傳統(tǒng)文藝節(jié)目主要還有歌曲、演唱、舞蹈、歌伴舞、曲藝、戲劇、快板、器樂(lè)表演、雜技以及民俗表演等[1]。

從傳統(tǒng)節(jié)目誕生之日起，就一直受到人們追捧和喜愛(ài)，各類活動(dòng)中都能看見(jiàn)它的身影，所以傳統(tǒng)文藝節(jié)目也是弘揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要途徑，它在過(guò)去的幾十年里，見(jiàn)證了祖國(guó)發(fā)展的歷程，從最初簡(jiǎn)單的幾項(xiàng)表演到現(xiàn)在的綜合表演都取得了巨大的進(jìn)步。但隨著時(shí)代的發(fā)展，計(jì)算機(jī)的普及，手機(jī)等智能機(jī)械的不斷更新，娛樂(lè)節(jié)目和各類直播、視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲的飛速更新，新媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)文藝節(jié)目帶來(lái)前所未有的沖擊。

許多老年人由于經(jīng)歷了改革開(kāi)放等一系列變革時(shí)期，對(duì)傳統(tǒng)文藝節(jié)目中所表達(dá)的人文以及愛(ài)國(guó)情懷能夠有很深的理解，但對(duì)于青少年甚至很多中青年而言，由于經(jīng)歷和生活的限制，已經(jīng)很難從傳統(tǒng)文藝節(jié)目中理解它所要表達(dá)的深層涵義，他們對(duì)新媒體中的直播、綜藝節(jié)目、游戲等則表現(xiàn)出更多的興趣。從80年代到90年代末期，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)一直是大家過(guò)年必看的節(jié)目，但近年來(lái)越來(lái)越多人在春晚播出時(shí)間，卻選擇打游戲、玩手機(jī)或者看其他的綜藝直播等，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)不再是人們必須的選擇和樂(lè)趣，收視率更是連年下滑，其他的傳統(tǒng)文藝節(jié)目的境遇更可想而之，它們都在新媒體時(shí)代遭遇了重大的沖擊。因此，想要在新媒體時(shí)代不被淘汰，各類傳統(tǒng)文藝節(jié)目應(yīng)該邁出符合時(shí)代的步伐，對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。

2 傳統(tǒng)文藝節(jié)目在新媒體環(huán)境下面臨的問(wèn)題

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)文藝節(jié)目出現(xiàn)的問(wèn)題越來(lái)越多，所面臨的形勢(shì)也越來(lái)越嚴(yán)峻，這與傳統(tǒng)文藝節(jié)目本身有關(guān)，也與新媒體特點(diǎn)有關(guān)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 內(nèi)容一成不變，吸引力不足

當(dāng)前我國(guó)幾乎已經(jīng)達(dá)到了人手一部手機(jī)的現(xiàn)實(shí)，網(wǎng)絡(luò)與智能體現(xiàn)在人們生活的各個(gè)角落[2]，刷朋友圈、觀看直播占據(jù)了人們大部分甚至全部的空閑時(shí)間，傳統(tǒng)的文藝節(jié)目雖然增加了很多看點(diǎn)，也進(jìn)行了很多的調(diào)整，但相比新媒體而言內(nèi)容還是落伍，吸引力嚴(yán)重不足，新媒體的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性讓用戶感覺(jué)更加的親切，新媒體制作的效果更加得生動(dòng)，具有吸引力，而傳統(tǒng)文藝節(jié)目中現(xiàn)代文化元素加入量很少，因此對(duì)青少年的吸引力也逐漸下降。例如每個(gè)時(shí)期網(wǎng)絡(luò)上的流行歌曲往往一經(jīng)流行便瞬間充斥著大街小巷，等到傳統(tǒng)文藝節(jié)目播放該流行曲目時(shí)，往往已經(jīng)是昨日黃花。雖然這對(duì)傳統(tǒng)文藝節(jié)目而言已經(jīng)進(jìn)行了創(chuàng)新，但就觀眾的整體感受而言卻顯得枯燥乏味，與時(shí)代脫軌，沒(méi)有新鮮感。

2.2 主持風(fēng)格及機(jī)制陳舊

一個(gè)節(jié)目的成功與否，其內(nèi)容很重要，同時(shí)主持人在節(jié)目中的表現(xiàn)以及主持風(fēng)格也占有相當(dāng)重要的位置。但是傳統(tǒng)文藝節(jié)目主持人往往都是熟悉的面孔，大部分在40歲以上的年齡，他們對(duì)事物的理解與審美同當(dāng)代青年人的喜好有很大的差異，也就是我們所說(shuō)的代溝，但卻很符合中老年人的思想，但是現(xiàn)在青少年是占據(jù)了重要的市場(chǎng)，這部分的市場(chǎng)對(duì)于傳統(tǒng)文藝節(jié)目就很難打開(kāi)，另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的老年人也喜歡年輕化，學(xué)習(xí)年輕人，現(xiàn)在的年輕人大多喜歡年輕帥氣的主持人，而傳統(tǒng)文藝節(jié)目主持人一般年齡偏大，陳舊的主持風(fēng)格千篇一律，創(chuàng)造性不強(qiáng)。這樣的主持人很難得到青少年的喜愛(ài)，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)文藝節(jié)目市場(chǎng)占有率不斷下降。

傳統(tǒng)文藝節(jié)目的機(jī)制一直是國(guó)企，對(duì)于節(jié)目的創(chuàng)作和審查有固定的程序，這就限制了節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[3]。工作人員都是按照固定程序進(jìn)行，創(chuàng)新性的應(yīng)用很少，也不愿意去創(chuàng)新，機(jī)制里面的工作人員都是鐵飯碗，新鮮血液融入得少，對(duì)現(xiàn)有機(jī)制的改進(jìn)幾乎微乎其微，這就造成傳統(tǒng)文藝節(jié)目在走下坡路，跟不上時(shí)代的步伐，面對(duì)新媒體的沖擊，競(jìng)爭(zhēng)力逐年下降。

2.3 自身內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

傳統(tǒng)文藝節(jié)目具有深厚的內(nèi)涵，大部分人看節(jié)目都是為了娛樂(lè)，很少或不愿意去繼續(xù)深入思考，而傳統(tǒng)文藝節(jié)目一般都具有很沉層的涵義，但是現(xiàn)在的人們都喜歡新穎，而且所暗含的深意要盡量讓人一看就懂，二傳統(tǒng)文藝節(jié)目在內(nèi)容上比較陳舊，節(jié)目幾乎一成不變，創(chuàng)新性比較差。例如央視以及各地方春晚節(jié)目名單都比較相似，小品、歌曲、京劇等，往往是看到了開(kāi)頭就會(huì)知道結(jié)尾，幾十年都不會(huì)有一絲變化，讓人們很難愿意坐下來(lái)一直看到最后。

3 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文藝節(jié)目創(chuàng)新路徑

新媒體的到來(lái)，給傳統(tǒng)文藝節(jié)目帶來(lái)巨大的沖擊，但是同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇，讓傳統(tǒng)文藝節(jié)目可以正視一直堆積的缺。另外新媒體的快速發(fā)展雖然搶走了大批的用戶，但是發(fā)展太過(guò)于迅速，沉淀后會(huì)發(fā)現(xiàn)很多的問(wèn)題，那時(shí)傳統(tǒng)文藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)就會(huì)凸顯出來(lái)，傳統(tǒng)文藝節(jié)目應(yīng)該抓住這次機(jī)遇，在新媒體環(huán)境下對(duì)傳統(tǒng)文藝節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。

3.1 融入新媒體元素

新媒體之所以受歡迎，主要在于它新穎，互動(dòng)性高，所以傳統(tǒng)節(jié)目可以融入新媒體元素中的“新”的元素[4]。所謂的“新”就是“創(chuàng)新、新穎”的意思，要想贏得用戶，最主要的就是內(nèi)容上的創(chuàng)新，就像手機(jī)產(chǎn)品要實(shí)時(shí)更新一樣，誰(shuí)的產(chǎn)品最新穎誰(shuí)就會(huì)贏得市場(chǎng)。傳統(tǒng)節(jié)目要時(shí)刻專注這種創(chuàng)新思想，例如在小品中要融入符合當(dāng)代人搞笑的笑點(diǎn)，主動(dòng)加入互動(dòng)平臺(tái)，讓人們?cè)诳戳酥罂梢噪S時(shí)發(fā)表自己的見(jiàn)解，如果不能夠立刻明白小品中向人們表達(dá)的感情，也可以通過(guò)別人的評(píng)論和互動(dòng)知曉搞笑之外的內(nèi)涵，寓教于樂(lè)，讓人們?cè)趭蕵?lè)的同時(shí)也能受到啟發(fā)和教育，既符合當(dāng)下人們對(duì)于娛樂(lè)的追求，也展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的魅力。

3.2 對(duì)主持人風(fēng)格及機(jī)制的改進(jìn)

主持人年輕化的培養(yǎng)非常重要，因?yàn)樾旅襟w時(shí)代下的用戶群體主要是中青年，主持人不僅要專業(yè)知識(shí)夠硬，也要有應(yīng)變能力以及大局觀，還要與當(dāng)下流行元素結(jié)合，這些都是考察主持人素養(yǎng)的標(biāo)準(zhǔn)。節(jié)目的創(chuàng)作要充分抓住用戶對(duì)于美和幽默的追求，讓有經(jīng)驗(yàn)的主持人一對(duì)一帶領(lǐng)新人，以培養(yǎng)后續(xù)新生力量主持人。另外，傳統(tǒng)機(jī)制固定的模式已經(jīng)不能適應(yīng)新時(shí)代傳統(tǒng)文藝節(jié)目的發(fā)展要求，必需要調(diào)動(dòng)廣大主持人以及編制人員的創(chuàng)新性，發(fā)揚(yáng)“多勞多得，賞罰分明”的機(jī)制，最大限度地調(diào)動(dòng)起各部門員工的積極性，充分發(fā)揮他們的聰明才智，對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，讓節(jié)目更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 引進(jìn)人才提高自身競(jìng)爭(zhēng)力

人才是任何節(jié)目成功與否的關(guān)鍵，傳統(tǒng)文藝節(jié)目因其特殊性更需要具有專業(yè)知識(shí)又有創(chuàng)新能力的人才加入[5]。因此制作方以及各部門對(duì)于人才要給予優(yōu)厚的條件，積極引進(jìn)人才，接受新時(shí)代新知識(shí)的人才加入，同時(shí)要與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)于現(xiàn)有人員要不定期的進(jìn)行專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，讓有潛力的主持人或工作人員同國(guó)內(nèi)外同行進(jìn)行交流、學(xué)習(xí)，并對(duì)他們的學(xué)習(xí)成果進(jìn)行考核，合格后付諸于實(shí)踐，最大限度地將新思想引入到傳統(tǒng)文藝節(jié)目創(chuàng)新中，這樣才能提高節(jié)目自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)論

新媒體時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)文藝節(jié)目敲響了警鐘，傳統(tǒng)文藝節(jié)目用戶數(shù)量在不斷的下降，新媒體的快速崛起應(yīng)該引起傳統(tǒng)文藝節(jié)目的重視，傳統(tǒng)文藝節(jié)目各單位及工作人員要充分認(rèn)識(shí)到新媒體時(shí)代的特征，對(duì)傳統(tǒng)文藝節(jié)目進(jìn)行改革創(chuàng)新。傳統(tǒng)文藝節(jié)目要在現(xiàn)有的節(jié)目中融入新媒體元素，讓傳統(tǒng)文藝節(jié)目具有吸引力，更加親民，并對(duì)原有機(jī)制進(jìn)行改革，引進(jìn)和塑造全能型人才，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，從而提高節(jié)目自身的競(jìng)爭(zhēng)力，讓傳統(tǒng)文藝節(jié)目在新媒體環(huán)境中快速發(fā)展并立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)

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