電視媒體如何建立生產(chǎn)、分發(fā)與變現(xiàn)的新閉環(huán)

李玲

摘 要 近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的發(fā)展，在信息化時(shí)代下，信息的傳播方式得到了極大豐富，人們逐漸習(xí)慣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)觀看一些新聞和視頻，互聯(lián)網(wǎng)資源的流行逐漸打破了電視媒體的渠道壟斷，電視媒體的發(fā)展面臨著極大的壓力。為了突破現(xiàn)有的發(fā)展困境，許多電視媒體開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行品牌推廣，利用互聯(lián)網(wǎng)的多元化傳播途徑融入到新媒體平臺(tái)，有效地提升了電視節(jié)目的影響力，從而成功實(shí)現(xiàn)電視媒體的模式轉(zhuǎn)變。文章將通過(guò)介紹新媒體環(huán)境下電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)分析電視媒體建立新型發(fā)展模式的重要性，同時(shí)結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境提出如何建立起生產(chǎn)、分發(fā)與變現(xiàn)的新閉環(huán)，以期能夠?yàn)槲覈?guó)電視媒體行業(yè)的發(fā)展提供可行性的借鑒。

關(guān)鍵詞 電視媒體；互聯(lián)網(wǎng)；新閉環(huán)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）213-0017-02

1 新媒體環(huán)境下電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)

隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，新媒體在人們的生活中逐漸普及，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)的發(fā)展受到了前所未有的沖擊，在網(wǎng)絡(luò)用戶劇增的情況下，傳統(tǒng)電視節(jié)目的市場(chǎng)占有率出現(xiàn)了大幅度的下滑。與此同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的擴(kuò)散式傳播，電視新媒體在市場(chǎng)上如雨后春筍般迅速發(fā)展起來(lái)，在電視市場(chǎng)上所占的比重在逐漸增高。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，截至2017年6月，我國(guó)有線電視實(shí)際用戶達(dá)2.52億，占到全國(guó)電視市場(chǎng)比重的近6成，直播衛(wèi)星用戶全年凈增超過(guò)3 600萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)51%，總量達(dá)到1.07億戶，收視份額占到全國(guó)電視用戶的25.3%；交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）用戶同比增長(zhǎng)89%，達(dá)到8 672.8萬(wàn)戶，收視份額突破20%，同比增長(zhǎng)約10%；國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)（OTTTV）用戶增長(zhǎng)2 800萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)62.9%，總量達(dá)到7 250萬(wàn)戶。

從這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)的電視用戶數(shù)量有著巨大的基數(shù)，這也在一定程度上可以看出電視媒體行業(yè)巨大的發(fā)展前景。同時(shí)，也可以看出伴隨著智能終端的普及，傳統(tǒng)電視媒體在整體電視市場(chǎng)的比重在逐漸降低，而直播衛(wèi)星電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視和國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)的用戶數(shù)量在快速上漲。

在新媒體環(huán)境下，電視媒體在遇到極大發(fā)展壓力的同時(shí)也有著極大的發(fā)展機(jī)遇，電視媒體現(xiàn)在還有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，說(shuō)明電視媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)用戶們有著極大的吸引力和黏著力，電視媒體在發(fā)展過(guò)程中要充分利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供的便利信息傳播途徑雖然對(duì)電視媒體的發(fā)展造成了較大打擊，但與此同時(shí)也為電視媒體傳播模式的轉(zhuǎn)變提供了一個(gè)參考方向，電視媒體可以運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)融入到網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)地，讓電視媒體的傳播途徑得到極大豐富，從而延伸電視市場(chǎng)空間。

總的來(lái)看，電視媒體具有長(zhǎng)期積累下的制作經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠?yàn)殡娨暶襟w的發(fā)展提供極其便利的傳輸途徑，因此電視媒體需要做到與時(shí)俱進(jìn)，在新媒體的幫助下來(lái)挖掘電視市場(chǎng)，積極融入新媒體平臺(tái)，打造新的傳播陣地，利用好網(wǎng)絡(luò)這個(gè)傳播渠道，建立生產(chǎn)、分發(fā)與變現(xiàn)的新閉環(huán)，從而保證電視媒體能在新環(huán)境下獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。

2 電視媒體要采取建立生產(chǎn)、分發(fā)與變現(xiàn)的新閉環(huán)的措施

2.1 豐富廣播電視內(nèi)容，提高電視媒體生產(chǎn)力

廣播電視內(nèi)容是電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，豐富的電視內(nèi)容可以吸引廣大用戶，電視內(nèi)容的質(zhì)量越高，觀眾的反響就會(huì)越大，內(nèi)容為王在新的形式下也有了新的詮釋，優(yōu)秀的電視內(nèi)容可以憑借發(fā)達(dá)的傳播渠道得到廣泛擴(kuò)散，這樣既可以提高電視媒體的影響力，也勢(shì)必將為電視媒體帶來(lái)巨大收益。盡管目前我國(guó)電視媒體的節(jié)目種類十分繁多，但是一些節(jié)目的設(shè)立并沒(méi)有考慮到現(xiàn)有的市場(chǎng)環(huán)境，內(nèi)容缺乏創(chuàng)意、形式過(guò)于單調(diào)、立意不夠深刻等這些缺點(diǎn)會(huì)使得一些電視節(jié)目無(wú)法吸引到用戶，節(jié)目效果也就大打折扣。

因此為了提高電視媒體的生產(chǎn)力不能僅僅把注意力集中在豐富電視節(jié)目的種類上，應(yīng)該把提高電視媒體內(nèi)容的質(zhì)量放在首要位置，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析電視用戶的喜好和需求，在廣播電視的信息傳遞、情感表達(dá)和價(jià)值觀展現(xiàn)等方面進(jìn)行深刻研究，結(jié)合當(dāng)今人們的審美觀和價(jià)值觀來(lái)對(duì)電視內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)電視媒體數(shù)量和質(zhì)量的同步提升。保證電視內(nèi)容具有強(qiáng)大的吸引力，采用內(nèi)容化的變現(xiàn)策略將原來(lái)單一化的平臺(tái)傳播模式擴(kuò)展成多元化平臺(tái)傳播模式，從而全面提高電視媒體的生產(chǎn)力。

2.2 促進(jìn)傳播模式多元化發(fā)展，構(gòu)建生態(tài)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

根據(jù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析，如今大數(shù)據(jù)和云平臺(tái)的影響力在不斷提高，未來(lái)電視媒體的傳播模式必定會(huì)朝著多元化方向發(fā)展。但是電視媒體現(xiàn)有的傳播模式過(guò)于單一，在內(nèi)容的傳播上會(huì)出現(xiàn)各種限制，一些有個(gè)性需求的用戶往往不能從這種共性化信息服務(wù)中找到感興趣的內(nèi)容，觀眾對(duì)電視媒體依賴性出現(xiàn)下降，會(huì)對(duì)電視媒體平臺(tái)的推廣產(chǎn)生負(fù)面效果，長(zhǎng)此以往電視媒體的品牌價(jià)值會(huì)出現(xiàn)下滑，不利于電視媒體行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，必須改進(jìn)電視媒體現(xiàn)有的單一化傳播模式。

近年來(lái)國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了新媒體平臺(tái)，新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)變了原有的媒體思維，在信息傳播的過(guò)程中將用戶體驗(yàn)放在了首要地位，電視媒體的傳播模式在這種新環(huán)境下得到了一定的擴(kuò)展。我們要充分利用好新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將電視內(nèi)容擴(kuò)散到新媒體傳播平臺(tái)上，利用豐富、高質(zhì)量的電視內(nèi)容來(lái)吸引廣大觀眾，通過(guò)人性化的產(chǎn)品服務(wù)方式來(lái)激起電視用戶的興趣，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)來(lái)獲取電視用戶的數(shù)據(jù)，通過(guò)云平臺(tái)和大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而找出電視媒體傳播模式存在的不足，通過(guò)改善這些不足來(lái)留住用戶，并完善電視媒體現(xiàn)有的發(fā)展模式，最終形成生態(tài)化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

2.3 開(kāi)發(fā)新型商業(yè)盈利模式

在電視行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，資金是一個(gè)繞不開(kāi)的話題，電視行業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)都需要大量的資金支持，電視媒體行業(yè)的最終目標(biāo)也是實(shí)現(xiàn)盈利。在我國(guó)的傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)中，電視節(jié)目主要通過(guò)廣告、版權(quán)等傳統(tǒng)商業(yè)形式進(jìn)行創(chuàng)收，電視節(jié)目之間的商業(yè)聯(lián)系較少，盈利模式較為單一，觀眾在電視媒體行業(yè)盈利模式中的參與度較低。但是隨著社會(huì)發(fā)展，電視媒體行業(yè)的商業(yè)盈利模式逐漸發(fā)生了改變，作為電視媒體的主要盈利模式的廣告，需要適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展環(huán)境，將單一展現(xiàn)內(nèi)容、模式、渠道逐漸探索出新的方式，新的方式需要將互聯(lián)網(wǎng)的傳播特質(zhì)和樣態(tài)考慮其中，從而讓傳統(tǒng)的廣告模式更具有傳播力、影響力，一旦新的模式得到數(shù)據(jù)支撐，傳統(tǒng)的廣告盈利模式仍然可以保持主要的盈利地位，資金的保障也會(huì)促進(jìn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)化，利用廣告經(jīng)費(fèi)來(lái)加大節(jié)目投資、提高節(jié)目質(zhì)量，從而吸引更多的觀眾，從而形成良性的運(yùn)轉(zhuǎn)模式，這種商業(yè)盈利模式目前已經(jīng)在一些電視節(jié)目中得到很好的探索。

在新媒體環(huán)境下，我們必須加緊電視節(jié)目和觀眾之間的商業(yè)聯(lián)系，讓觀眾能夠參與到電視行業(yè)的商業(yè)盈利模式中。因此在電視媒體生產(chǎn)、分發(fā)與變現(xiàn)新閉環(huán)的建立過(guò)程中，要嘗試著開(kāi)發(fā)新型的商業(yè)盈利模式，保證新閉環(huán)能夠?yàn)殡娨暶襟w行業(yè)的發(fā)展注入新的生命力。

在電視節(jié)目的制作方面，要從市場(chǎng)和觀眾的實(shí)際需要出發(fā)，集中精力打造出高質(zhì)量的節(jié)目。通過(guò)新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上線下一體化的節(jié)目營(yíng)銷，在擴(kuò)展節(jié)目影響力的同時(shí)針對(duì)用戶的反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)化的分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶定位，搭建基于內(nèi)容和服務(wù)相結(jié)合的商業(yè)模式，擴(kuò)大電視媒體的盈利來(lái)源。可以利用電視節(jié)目的品牌效應(yīng)來(lái)建立起一套完善的節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈，將電視節(jié)目作為產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，憑借電視節(jié)目強(qiáng)大的品牌效果來(lái)擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)電視用戶的變現(xiàn)，通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)相結(jié)合來(lái)打造出新型商業(yè)盈利模式。

3 結(jié)論

在新媒體環(huán)境下，電視媒體在遇到發(fā)展壓力的同時(shí)也有著新的發(fā)展機(jī)遇，如何利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)來(lái)建立生產(chǎn)、分發(fā)與變現(xiàn)的新閉環(huán)已經(jīng)成為電視媒體發(fā)展的重要課題，在生產(chǎn)上豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容，提升電視節(jié)目質(zhì)量，從而整體提升電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，在分發(fā)上促進(jìn)傳播模式多元化發(fā)展，構(gòu)建生態(tài)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，提高電視節(jié)目的傳播效率，在變現(xiàn)上開(kāi)發(fā)新型商業(yè)盈利模式，實(shí)現(xiàn)電視用戶的有效變現(xiàn)，通過(guò)實(shí)現(xiàn)電視媒體生產(chǎn)、分發(fā)和變現(xiàn)的緊密結(jié)合來(lái)形成一個(gè)新閉環(huán)，建立起一套符合時(shí)代發(fā)展潮流的新型商業(yè)模式，最終推動(dòng)電視媒體行業(yè)的發(fā)展。

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