客戶眼里合格的公關(guān)影像

張章 劉西柚

甲方與乙方似乎天生是矛盾的兩面，又都努力在合作的磨合中互相理解，甚至彼此欣賞。當(dāng)然，不同品牌、不同客戶對(duì)于影像的理解肯定是不一樣的。我們邀請(qǐng)了幾位代表，一起看看他們對(duì)影像的要求。

影像對(duì)一個(gè)產(chǎn)品或者活動(dòng)的宣傳推廣起著怎樣的作用？現(xiàn)在一場(chǎng)活動(dòng)或者產(chǎn)品的推廣沒有影像，可以嗎？

歐建和：如同你的問題，影像對(duì)于產(chǎn)品或活動(dòng)正是起到宣傳推廣的作用，借由影像的記錄或剪輯后，放到更多的傳播平臺(tái)，讓更多的消費(fèi)者可以直觀地了解、感受到。

徐艾迪：當(dāng)然起著不可或缺的作用，一場(chǎng)活動(dòng)的影像代表著活動(dòng)本身的品質(zhì)，甚至可以更完美地表現(xiàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的精彩瞬間。沒有影像自然是不可以的，那將意味著沒有傳播，則失去了做活動(dòng)的意義。

kiki liu：影像至關(guān)重要，越來越多的人通過影像來感知活動(dòng)信息。甚至于，此刻的活動(dòng)更為了傳播與留存。不會(huì)有任何一場(chǎng)活動(dòng)不需要影像的。

趙娜：影像是一個(gè)產(chǎn)品或活動(dòng)的重要組成部分。沒有影像記錄則無法讓未到場(chǎng)的人感受到這是一場(chǎng)何等盛大的場(chǎng)面，甚至影像的力量會(huì)讓一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)感覺很普通的場(chǎng)面變得氣勢(shì)磅礴。我曾經(jīng)見過一家法國公關(guān)公司在提案前播放了一個(gè)案例視頻，非常專業(yè)，非常加分，最終也輕松中標(biāo)。

許愛莉：影像是最直接，最被廣大老百姓接受的一種媒介。一個(gè)產(chǎn)品，一場(chǎng)活動(dòng)，被人們記起，大部分都是通過影像的方式。一場(chǎng)活動(dòng)或者產(chǎn)品的推廣，如果沒有影像，就等同于靈魂沒有載體。

您心目中最好的公關(guān)影像是什么樣的？請(qǐng)簡單描述或者給一些關(guān)鍵詞

歐建和：好的公關(guān)影像會(huì)讓人覺得感動(dòng)、向往，有故事、有美感，乃至于讓你覺得身臨其境，或后悔沒有置身其中。

徐艾迪：真實(shí)、還原、捕捉最精彩的瞬間。

kiki liu：真實(shí)場(chǎng)景的升華與精練。源于現(xiàn)場(chǎng)，高于現(xiàn)場(chǎng)?？梢云帘我恍╇s質(zhì)，把核心信息更純粹直接地傳達(dá)給受眾。趙娜：捕捉到最精彩的瞬間以及不為人知的角落。兩者缺一不可，精彩瞬間是時(shí)間的記錄者，不為人知的角落是細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)，是背后的力量。

許愛莉：最好的公關(guān)影像，不但擁有專業(yè)的攝影基礎(chǔ)背景，更重要的是影像里可以流露出攝影師較高的職業(yè)素養(yǎng)，總能在平凡的事件中，找到吸引眼球的亮點(diǎn)，攝影師能夠具備專業(yè)的服務(wù)意識(shí)，方能具備獨(dú)特專業(yè)的視野，拍出符合公關(guān)禮儀精神的公關(guān)影像資料。

公司一年所承辦的活動(dòng)大概多少場(chǎng)？聘用過哪些公關(guān)攝影公司或者個(gè)人？感覺最好與最壞的各自是因?yàn)槭裁矗?/p>

歐建和：SMS GROUP中國一年大概承辦百場(chǎng)以上的活動(dòng)，好的公關(guān)攝影會(huì)對(duì)于產(chǎn)品及活動(dòng)細(xì)節(jié)有認(rèn)知，并有清楚的分工及對(duì)于成果的要求；差的公關(guān)攝影只是單純憑個(gè)人喜好，流水線般地記錄他所見的事物，抓不到重點(diǎn)也無品質(zhì)可言。

徐艾迪：活動(dòng)規(guī)模超過千萬的項(xiàng)目近10場(chǎng)，另外百萬級(jí)體量的項(xiàng)目多于15場(chǎng)，最常用的是PRphoto，因?yàn)橛跋竦某銎焚|(zhì)量更有保證。

kiki liu：過百場(chǎng)。業(yè)內(nèi)頂尖的公關(guān)攝影公司都有涉及。最穩(wěn)定最靠譜的供應(yīng)商中肯定有PRphoto無疑。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)只有一次，關(guān)鍵環(huán)節(jié)的把握轉(zhuǎn)瞬即逝，需要經(jīng)驗(yàn)以及團(tuán)隊(duì)配合，臨時(shí)拼湊的團(tuán)隊(duì)無法應(yīng)對(duì)。甚至于，在相應(yīng)品牌的活動(dòng)中，更傾向于熟悉該品牌乃至于某位演講人的攝影師團(tuán)隊(duì)，能節(jié)省更多的前期溝通與磨合。

趙娜：這幾年公關(guān)攝影我們幾乎都用云攝影平臺(tái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，實(shí)時(shí)照片墻變得非常必要，社交網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)分享加快了對(duì)傳播速度的要求，也催生了云攝影平臺(tái)的誕生。慢慢也會(huì)變成越來越多的活動(dòng)照片標(biāo)配，但是視頻的實(shí)時(shí)剪輯仍然需要功力和較高的預(yù)算來支撐。

許愛莉：真正有靈魂的攝影師可遇不可求。針對(duì)一場(chǎng)活動(dòng)，公關(guān)攝影比新聞攝影要求更高，且更專業(yè)和精細(xì)。

一年或者一個(gè)項(xiàng)目投入到公關(guān)攝影里的費(fèi)用大概是多少？一個(gè)價(jià)格段？占整個(gè)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的比例又是多少？

歐建和：一年應(yīng)該有100萬-200萬左右的公關(guān)攝影費(fèi)用投入，大型活動(dòng)10萬-20萬，小型活動(dòng)幾千-1萬不等的預(yù)算。

徐艾迪：大約200萬-300萬人民幣，占活動(dòng)經(jīng)費(fèi)5%

kiki liu：費(fèi)用越來越多，影像記錄越來越重要。每個(gè)人都是傳播者，每個(gè)傳播都需要美好精準(zhǔn)的素材。但攝影費(fèi)用拘泥于“攝影師人均價(jià)格”無法突破，期待有更多基于科技與創(chuàng)意的增值服務(wù)顯現(xiàn)。

許愛莉：這個(gè)具體看活動(dòng)的大小。

如何評(píng)估是否選用一個(gè)公關(guān)攝影公司或者公關(guān)攝影師？最看重的有哪些點(diǎn)？攝影經(jīng)驗(yàn)還是攝影器材？

歐建和：雖然對(duì)于素材的精度還是有基本的要求，但對(duì)攝影器材絕不是選用的重點(diǎn)。攝影師的經(jīng)驗(yàn)，如何把控構(gòu)圖、亮度、內(nèi)容、美感，才能把作品拍的鮮活才是重點(diǎn)。

徐艾迪：最終還是以現(xiàn)場(chǎng)的配合度，豐富的相關(guān)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)與最終的影像出品。最重要的肯定還是經(jīng)驗(yàn)，好的器材固然重要，但是優(yōu)秀的攝影師即使靠一部手機(jī)也可以完美地捕捉最撼動(dòng)人心的影像。

kikI liu：在用蘋果手機(jī)就能拍大片的年代，攝影器材已經(jīng)越來越不重要（純外行談）。更看重?cái)z影團(tuán)隊(duì)配合，多角度有深度的鏡頭語言。包括捕捉幕后的生動(dòng)場(chǎng)景，包括更加有人文視角的細(xì)節(jié)關(guān)注，更利于傳播。

趙娜：首先是攝影團(tuán)隊(duì)或者攝影師是否懂公關(guān)，公關(guān)攝影不僅僅是拍出符合要求的圖片及影像，更重要的是其功能性。同一個(gè)場(chǎng)景與畫面，不同屬性的攝影師拍出的視角與感覺都是不同的；其次是契合度，我們合作過很多優(yōu)秀的攝影師，拍攝前期還是會(huì)做很多功課，會(huì)考慮很多細(xì)節(jié)問題的處理并與我們溝通是否理解一致，這樣的攝影師是我們?cè)敢夂献鞯摹?/p>

許愛莉：我需要聘用公關(guān)攝影師團(tuán)隊(duì)來協(xié)助我完成一場(chǎng)活動(dòng)，最重要的并非器材，當(dāng)然器材相對(duì)越好效果越好，經(jīng)驗(yàn)越足也越讓人放心。但是最重要的莫過于攝影師本身的修養(yǎng)，視野，認(rèn)知以及個(gè)人性格特點(diǎn)。其實(shí)很多人都非?？粗叵鄼C(jī)前面的“頭”一鏡頭，而我認(rèn)為相機(jī)后面的“頭”才是最重要的一人腦。相機(jī)后面的“頭”假如是有料的，哪怕沒有好的器材也可以拍出有靈魂的照片。

國內(nèi)與國際上的公關(guān)攝影的差距，抑或者各自優(yōu)勢(shì)有哪些？（針對(duì)跨國公司，有在國外請(qǐng)過公關(guān)攝影的公司）

歐建和：除國際上的公關(guān)攝影一般都有一定的水平，并且對(duì)于擅長的領(lǐng)域有較細(xì)的劃分。國內(nèi)狀況較為參差不齊，但優(yōu)秀的公關(guān)攝影團(tuán)隊(duì)已能達(dá)到國際水平，并且能提供更全方位及延展性的服務(wù)，如直播、云端、分享、短視頻等。趙娜：本質(zhì)上沒有太大的差異，從功能屬性上而言是一致的。但由于PR受眾的人群特征不同，從而拍攝視角及手法上有所區(qū)別與側(cè)重。

舉一個(gè)您或者貴司經(jīng)手過的，公關(guān)攝影對(duì)傳播推廣起到好作用的例子或者壞作用的例子

歐建和：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)畢竟參與人數(shù)有一定的限制，好的照片或影片不僅能吸引人關(guān)注，更能促動(dòng)消費(fèi)者愿意主動(dòng)傳播，近期我們有一個(gè)案子就是因?yàn)閮?yōu)秀的公關(guān)攝影作品，而帶動(dòng)整個(gè)活動(dòng)的傳播聲量，甚至客戶還用公關(guān)攝影作品取代了自身的廣告素材。

徐艾迪：幾乎每一場(chǎng)活動(dòng)的影像都要優(yōu)于現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況，原因很簡單，就是我們選擇的都是最完美的場(chǎng)景。

kiki liu：攝影成果對(duì)任何項(xiàng)目都是非常重要的，甚至?xí)蔀槠放频摹肮P(guān)傳播財(cái)富”。好的例子不勝枚舉，傳播就是靠影像記錄來為文字佐證與添彩的。俗話說，無圖無真相嘛。

趙娜：去年夏天我們做了一場(chǎng)好玩好看的“騎彩”活動(dòng)，支付寶ColoRide騎彩季?；顒?dòng)背景是9家共享單車品牌上線支付寶，我們以氣球?yàn)榻橘|(zhì)包裝了一個(gè)占地1200余畝的公園。在拍攝功能性上，公關(guān)攝影更突出了品牌、用戶、行為、參與效果等。在傳播階段，我們的活動(dòng)圖片及影像出現(xiàn)在電視臺(tái)、業(yè)內(nèi)外各大平臺(tái)等等，得到了廣泛的傳播與好評(píng)，形成了“視覺標(biāo)識(shí)”的屬性，現(xiàn)在大家只要看見彩色的氣球自行車就知道這是支付寶的騎彩活動(dòng)了。

許愛莉：中國鐵建電氣化局某公司的一次拍攝任務(wù)，目的是將做出過巨大貢獻(xiàn)的一線變電專業(yè)的技術(shù)工人進(jìn)行全面包裝，通過影像傳播的方式，將這位勞動(dòng)者和他的事跡講述給大家。公關(guān)攝影團(tuán)隊(duì)在閱讀了這位勞動(dòng)者的所有材料后和他一起走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，熟悉他的工作流程，并做出詳細(xì)的拍攝方案。在那次拍攝結(jié)束后該技術(shù)工人獲得了成都市工人先鋒，并以此樹立了專業(yè)的技術(shù)楷模形象。

現(xiàn)場(chǎng)如何對(duì)接與管理一個(gè)攝影團(tuán)隊(duì)？

歐建和：首先對(duì)于產(chǎn)品及活動(dòng)的調(diào)性，一定要有清楚介紹；其次，對(duì)于整體活動(dòng)的流程及要拍攝的重點(diǎn)，要有充分的溝通；再來對(duì)于整體攝影團(tuán)隊(duì)的工作時(shí)程及分工安排要明確清楚，確保有足夠的拍攝時(shí)間及人力安排。

徐艾迪：配備具體豐富經(jīng)驗(yàn)的工作人員，詳細(xì)介紹活動(dòng)流程、現(xiàn)場(chǎng)情況?？梢栽谇捌趯?duì)于活動(dòng)最重要的環(huán)節(jié)作出更為細(xì)致的介紹及提供拍攝方案及需求。

kiki liu：溝通，預(yù)案與有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)。

趙娜：重點(diǎn)在于對(duì)思維的契合度和行動(dòng)的有效性兩個(gè)方面進(jìn)行管理。需要攝影師了解整體項(xiàng)目的公關(guān)目的，需要理解我們傳遞什么，才能拍出有效的公關(guān)攝影素材；在行動(dòng)有效性上，要熟知整體項(xiàng)目的時(shí)間節(jié)奏與空間布局，高效準(zhǔn)確地拍攝具有話題性的圖片及影像。

許愛莉：首先確保拍攝的主題或者活動(dòng)的流程要提前有效地傳達(dá)給攝影師團(tuán)隊(duì)。如果是活動(dòng)的公關(guān)攝影，那么我會(huì)做好拍攝的分工，每個(gè)機(jī)位都有自己的職責(zé)。如果是某個(gè)產(chǎn)品，或者特定事件或人物的描寫，那么我倡導(dǎo)“導(dǎo)演式拍攝”，或者“劇情式拍攝”。我會(huì)提前做好拍攝劇本，在現(xiàn)場(chǎng)我們一定是帶著劇本拍攝。如同拍電影一樣。