想成為一名合格的公關(guān)攝影師？拍得好是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的

李萬(wàn)

光線復(fù)雜的現(xiàn)場(chǎng)，人群涌動(dòng)在鏡頭前，作為一名公關(guān)攝影師，現(xiàn)場(chǎng)任何一點(diǎn)變化都有可能影響拍攝效果。面對(duì)多變的環(huán)境，要具備哪些素質(zhì)才能完成工作呢？

特邀攝影師

豆桑

視覺(jué)中國(guó)VCG簽約攝影師，常年活躍在全球各地拍攝品牌活動(dòng)、人物專訪與體育賽事等。

張一鳴

PRphofo攝影師，至今已有8年公關(guān)攝影從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

李小博

PRphoto攝影師，至今已有8年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。擅長(zhǎng)拍攝車展及汽車發(fā)布活動(dòng)。

01必備能力

技術(shù)扎實(shí)，多走位、多思考、體能要求高

公關(guān)攝影之所以能成為單獨(dú)的一個(gè)類別，跟其他攝影門類的區(qū)別在哪？

豆桑：和其他門類最大的區(qū)別，大概還是在于內(nèi)容吧。個(gè)人見(jiàn)解是，公關(guān)攝影是一個(gè)命題作文，也是成果展示。在規(guī)定的時(shí)間、空間、流程里，在全面展現(xiàn)一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)的同時(shí)，還能有一些出彩、不那么常規(guī)的氛圍圖，這大概是我認(rèn)為的公關(guān)攝影的最佳狀態(tài)了。至于成果展示，是因?yàn)橐粓?chǎng)拍攝的基礎(chǔ)在于整個(gè)活動(dòng)本身：場(chǎng)地搭建、燈光調(diào)試、流程安排等等，都是圍繞著一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)的舉辦而展開(kāi)的，而公關(guān)攝影則是將這些東西用簡(jiǎn)潔、美麗又富含信息量的方式記錄下來(lái)。

張一鳴：攝影分為很多門類，基本都是按照?qǐng)D片內(nèi)容去分，比如建筑攝影，時(shí)尚攝影，紀(jì)實(shí)攝影，風(fēng)光攝影。我覺(jué)得公關(guān)攝影是一個(gè)特殊門類，是一個(gè)由客戶為導(dǎo)向的，內(nèi)容綜合性更強(qiáng)，涉及的面更廣一些的門類。往往需要攝影師更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)技能才能滿足客戶對(duì)圖片的需求。

作為一名公關(guān)攝影師要具備怎樣的素質(zhì)？

豆桑：技術(shù)方面，基本功要扎實(shí)。還要熟悉各種器材、預(yù)判形勢(shì)、熟悉各種光線下的曝光組合、通過(guò)調(diào)整各種參數(shù)來(lái)拍到最合適的畫(huà)面，這些都是基本要求，而且一定要“快”。

關(guān)于身體素質(zhì)，當(dāng)然是越強(qiáng)壯越好，但更重要的是別懶，要多走位，多思考。除此之外，還有溝通能力，我覺(jué)得作為攝影師，不管是和人的溝通，還是對(duì)事物的理解，都很重要。溝通能力是做攝影師必備的。一個(gè)好的攝影師可能話比較少，但是溝通理解能力肯定不會(huì)差。

張一鳴：合格的公關(guān)攝影師首先專業(yè)技能要熟練掌握，技術(shù)嫻熟，快速手動(dòng)調(diào)整相機(jī)、閃光燈參數(shù)、色溫等數(shù)據(jù)。前期拍攝、后期修圖都有很高的技術(shù)。公關(guān)攝影往往比較辛苦，背著沉重的設(shè)備每個(gè)拍攝基本的時(shí)間都要10小時(shí)以上，對(duì)體能也有很高的要求。

李小博：作為職業(yè)公關(guān)攝影師主要有兩個(gè)方面，一是精神層面：要能吃苦耐勞，并且對(duì)工作要有積極的態(tài)度；第二，技術(shù)方面：熟練掌握相機(jī)，并且，在現(xiàn)場(chǎng)想要拍出精彩的照片就要對(duì)各種技法非常熟練、多運(yùn)用，比如追隨、慢門、重曝等。

02必備能力

有效溝通、提前踩點(diǎn)、確定分工

與甲方合作中，遇到過(guò)什么問(wèn)題嗎？你是如何解決的？對(duì)甲方有什么期待？

豆桑：和甲方的合作總的來(lái)說(shuō)都很愉快，而愉快的前提就是在拍攝之前，仔細(xì)查看拍攝要求、傾聽(tīng)甲方需求、提前熟悉場(chǎng)地和流程，這樣結(jié)果才能皆大歡喜。如果遇到“我也不知道啊”的甲方，那么最好就是從最終的、好的呈現(xiàn)角度出發(fā)，來(lái)反推回去，給予建議，這也是攝影師“專業(yè)”的一個(gè)體現(xiàn)。

張一鳴：與甲方合作很重要的一點(diǎn)就是溝通客戶需求，很多時(shí)候客戶并不是熟悉的客戶，有些圖片的風(fēng)格是需要提前溝通的。同時(shí)，每個(gè)攝影師都希望遇到對(duì)圖片有專業(yè)意見(jiàn)的一些的甲方，這樣也方便工作能順利進(jìn)行。

李小博：真誠(chéng)、友善，雙方都積極配合。一個(gè)活動(dòng)的拍攝方案是如何成型的？

豆桑：聽(tīng)需求、看場(chǎng)地、對(duì)環(huán)節(jié)、確定機(jī)位、分工、拍攝。

張一鳴：拍攝方案一般是根據(jù)客戶提供的活動(dòng)流程、活動(dòng)方案和圖片需求，還有就是人員安排制定拍攝方案。

活動(dòng)開(kāi)始前提前踩點(diǎn)時(shí)需要注意哪些東西？

豆桑：場(chǎng)地什么樣、通道有哪些、燈光如何設(shè)置的、流程什么樣、有什么特別的環(huán)節(jié)，諸如此類吧。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是全部都了解一遍！

張一鳴：活動(dòng)場(chǎng)地踩點(diǎn)一般需要考慮的是場(chǎng)地是否需要特殊鏡頭，包括超廣角、魚(yú)眼、400mm以上長(zhǎng)焦鏡頭等等，還有就是根據(jù)場(chǎng)地的實(shí)際情況安排機(jī)位制定拍攝計(jì)劃。

一場(chǎng)活動(dòng)中，你都用哪些器材拍攝？你覺(jué)得器材對(duì)于公關(guān)攝影的影響占比大嗎？

豆桑：我一般使用佳能，以前是使用佳能5D Marklll和1DX，后來(lái)是使用1DXMarkll，鏡頭從佳能EF8-15mm魚(yú)眼到600mm都會(huì)使用，要看具體情況。也用其他廠商的鏡頭，只要好就行。機(jī)身方面的話，現(xiàn)在也用索尼的微單。我覺(jué)得器材很重要。任何拍攝，能花錢買更好的器材，就不要吝嗇，因?yàn)閷?duì)于攝影師來(lái)說(shuō)，器材就是生產(chǎn)力工具，工具當(dāng)然是越厲害越好了。同時(shí)，還要了解自己的器材，這點(diǎn)也很重要。最好就是不要讓操作機(jī)器，或者機(jī)器本身分散你很多精力。

張一鳴：對(duì)于公關(guān)攝影大三元鏡頭是必須的，個(gè)別活動(dòng)需要用到35mm，或50mm定焦鏡頭。閃光燈也是必須的。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通常光線都很復(fù)雜，你通常如何設(shè)置手頭的相機(jī)？

豆桑：看具體情況了。反正就是要快。即時(shí)調(diào)整，也可以預(yù)設(shè)幾個(gè)自定義曝光。

對(duì)于大型活動(dòng)，公關(guān)攝影師們通常是怎么配合的？

張一鳴：大型活動(dòng)攝影師數(shù)量一般在5個(gè)以上，10個(gè)左右的活動(dòng)也會(huì)有很多，這樣的情況下，拍攝計(jì)劃就尤為重要，每個(gè)攝影師可以根據(jù)拍攝計(jì)劃了解自己負(fù)責(zé)拍攝的內(nèi)容，需要拍攝什么樣的圖片。都是需要相互配合，大家一起分工來(lái)完成整個(gè)活動(dòng)的拍攝。

李小博：公關(guān)攝影師基本都是以團(tuán)隊(duì)形式出現(xiàn)，每個(gè)人負(fù)責(zé)自己的位置就好。不過(guò)作為攝影師，首先對(duì)于場(chǎng)地要提前踩點(diǎn)，大型活動(dòng)會(huì)有流程彩排，這時(shí)可以很好地運(yùn)用，提前了解、熟悉活動(dòng)流程，也可以對(duì)現(xiàn)場(chǎng)狀況有預(yù)判。

活動(dòng)中人物很多，光線又在時(shí)刻變化，有沒(méi)有什么拍攝時(shí)積累下的經(jīng)驗(yàn)或小竅門可以與大家分享？

豆桑：其中一個(gè)小竅門是多用相機(jī)的實(shí)時(shí)取景，實(shí)時(shí)調(diào)整色溫和色彩偏移。還有就是多拍、別懶，就是最大的經(jīng)驗(yàn)了。多向周圍的前輩學(xué)習(xí)。器材、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)，都需要不斷進(jìn)步。

03必備能力

發(fā)揮團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，積極學(xué)習(xí)新技術(shù)

公關(guān)攝影中，往往追求速度與質(zhì)量結(jié)合，關(guān)于這點(diǎn)你所在的團(tuán)隊(duì)通常是如何把控的？

李小博：首先是攝影師的業(yè)務(wù)能力過(guò)關(guān)，其次就展現(xiàn)出了團(tuán)隊(duì)合作的重要性?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)很便捷，速度需要云直播的團(tuán)隊(duì)來(lái)配合。攝影師在現(xiàn)場(chǎng)拍攝，而修圖師、圖片編輯等在后方對(duì)現(xiàn)場(chǎng)傳回的圖片做處理。

如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，活動(dòng)中，客戶對(duì)于影像的需求也越來(lái)越復(fù)雜，例如靜態(tài)、動(dòng)態(tài)的雙重需求，作為攝影師，如何保持在同行中的競(jìng)爭(zhēng)力？

豆桑：要積極擁抱新技術(shù)、新器材，及時(shí)掌握新技術(shù)，同時(shí)要了解新的影像傳播途徑和方式。保持職業(yè)的技術(shù)和態(tài)度。

張一鳴：保持競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在兩方面，常規(guī)項(xiàng)目的高質(zhì)量圖片產(chǎn)出，這個(gè)需要豐富的經(jīng)驗(yàn)以及了解客戶的需求。對(duì)于發(fā)布會(huì)這樣的對(duì)實(shí)時(shí)性有更高要求的項(xiàng)目，需要及時(shí)給到客戶圖片，這就需要現(xiàn)場(chǎng)攝影師、修圖師和圖片編輯前后期一起配合完成工作。

李小博：任何領(lǐng)域都一樣，要不斷學(xué)習(xí)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)這么發(fā)達(dá)，任何內(nèi)容都可以找到，要不斷地看好的照片，同時(shí)提升自己的拍攝水平。

做一個(gè)公關(guān)攝影師最大的成就感是什么？

豆桑：公關(guān)攝影的話，最有成就的大概是：拍出的片子客戶滿意，自己也喜歡。

張一嗚：公關(guān)攝影和其他商業(yè)攝影一樣，拍到客戶滿意的圖片，拍到自己滿意的圖片都是一種成就感。

李小博：公關(guān)攝影師最大的成就，就是完美把甲方舉辦的活動(dòng)展現(xiàn)出來(lái)。

公關(guān)攝影師實(shí)用建議總結(jié)

公關(guān)攝影絕對(duì)是體力與腦力的雙重活動(dòng)，不但要搞得定燈光變化復(fù)雜、人頭攢動(dòng)的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，還要能提著你的機(jī)器“上刀山，下火?！?，我們將以上公關(guān)攝影師的寶貴經(jīng)驗(yàn)總結(jié)如下，讓你保持在同行中的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。

個(gè)人要求

熟練掌握你手中的器材，避免因?yàn)榉磸?fù)調(diào)試參數(shù)而浪費(fèi)了捕捉絕佳鏡頭的時(shí)機(jī)

熟練掌握閃關(guān)燈的使用

熟練運(yùn)用諸如長(zhǎng)時(shí)間曝光、重曝、追隨等拍攝技法，這樣有助于在普通的場(chǎng)景下拍出效果獨(dú)特的照片

提升體能，公關(guān)攝影師每天需要背負(fù)沉重的設(shè)備拍攝約10小時(shí)左右，非常消耗體力

合作與溝通技巧

活動(dòng)開(kāi)始前認(rèn)真了解流程安排，查看場(chǎng)地，了解你在這場(chǎng)活動(dòng)中的主要職責(zé)

了解甲方需求，如果遇到不能給予專業(yè)需求的甲方，就從攝影師的角度反推回去，并給予建議

提前準(zhǔn)備與危機(jī)應(yīng)對(duì)

提前踩點(diǎn)有助于了解現(xiàn)場(chǎng)，并且在大型活動(dòng)彩排時(shí)可以預(yù)先拍攝到一些活動(dòng)預(yù)演鏡頭，但就算提前拍到也不能掉以輕心，因?yàn)椴慌懦顒?dòng)中主辦方臨時(shí)取消掉了某一個(gè)場(chǎng)景，那么也意味著這個(gè)場(chǎng)景的照片也作廢。

保持競(jìng)爭(zhēng)力

保持開(kāi)放的心態(tài)，在不斷有新技術(shù)和新器材迭代的當(dāng)下，學(xué)習(xí)了解新技術(shù)，及時(shí)升級(jí)自身儲(chǔ)備的技能會(huì)很有競(jìng)爭(zhēng)力

多看好照片和優(yōu)秀的視頻，將其中的優(yōu)點(diǎn)轉(zhuǎn)化并加以運(yùn)用