把豐收果變成品牌果

◆ 文/崔明理

9月23日，我們即將迎來首個(gè)“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”。豐收節(jié)是農(nóng)民的節(jié)日，用豐收的果實(shí)，犒賞一年來的辛勞，把豐收的喜悅推向高潮。豐收節(jié)是發(fā)揮農(nóng)民創(chuàng)意的舞臺(tái)，天南海北，各具特色，不變的是喜聞樂見、不拘一格：大秧歌、長(zhǎng)桌宴、捉泥鰍……

據(jù)官方摸底數(shù)據(jù)，全國(guó)有近600個(gè)與慶豐收有關(guān)的活動(dòng)。除了一些流傳悠久的傳統(tǒng)節(jié)慶、民俗活動(dòng)，我們發(fā)現(xiàn)，有很多以地域農(nóng)特產(chǎn)業(yè)為主題的豐收節(jié)慶，如遼寧鞍山南果梨嘉年華、山東樂陵金絲小棗文化節(jié)、廣西橫縣茉莉花文化節(jié)等等。豐收不僅意味著“米袋子”要盛滿，“錢袋子”更要揣滿。農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)是農(nóng)民豐收的保障，慶豐收不僅要抒發(fā)喜悅的情緒，還要感恩大地饋贈(zèng)，感謝這些致富的“金果果”。如果能利用好農(nóng)民豐收節(jié)大舞臺(tái)，把區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌推介好，那就更是利在千秋的好事情?！捌放埔豁?，黃金萬兩”，有品牌的地方不僅能在當(dāng)年慶豐收，來年還能慶豐收，年年都能慶豐收。

近年來，滯銷賣難的新聞?lì)l頻見諸報(bào)端，農(nóng)民最怕的就是豐產(chǎn)不豐收。調(diào)查研究顯示，品牌農(nóng)產(chǎn)品很少出現(xiàn)滯銷情況，品牌是避免滯銷賣難的一劑良方。從更宏觀角度看，品牌化是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，響亮的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌是當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌的保護(hù)傘，是農(nóng)民增收的壓艙石和指向標(biāo)。農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)集觀賞、品鑒、體驗(yàn)、展銷于一體，以主題文化、經(jīng)濟(jì)、休閑等綜合活動(dòng)為延伸，能夠提高區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度、美譽(yù)度、體驗(yàn)性和互動(dòng)性等品牌影響力，對(duì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展是大有裨益的。

20世紀(jì)90年代，小龍蝦產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有眼下這么火爆，只是在江淮流域等小范圍內(nèi)流行。當(dāng)年安徽蚌埠的“螞蝦”一時(shí)無兩，堪稱區(qū)域內(nèi)的龍頭老大，只是一直悶聲發(fā)財(cái)，產(chǎn)業(yè)欠缺引領(lǐng)與升級(jí)。相比之下，隔壁的江蘇盱眙抓住機(jī)會(huì)，于2000年開創(chuàng)性地舉辦“盱眙龍蝦節(jié)”，一舉打響盱眙龍蝦品牌，不僅在區(qū)域市場(chǎng)后來居上，當(dāng)?shù)氐男↓埼r產(chǎn)業(yè)也從寂寂無聞發(fā)展成為交易額逾70億元、品牌知名度在全國(guó)名列前茅的龍頭產(chǎn)業(yè)。市場(chǎng)風(fēng)云變幻，產(chǎn)業(yè)起起伏伏，蚌埠螞蝦的沒落讓人不勝唏噓，盱眙小龍蝦的崛起又給人啟示，這是節(jié)慶活動(dòng)助推區(qū)域品牌發(fā)展的有力印證。

豐收節(jié)越來越近，歡慶氣氛越來越濃，希望各地能辦好豐收節(jié)，打響品牌這張牌，以節(jié)會(huì)友、以節(jié)拓市、以節(jié)富民，真正把好事辦好，把“金果果”加速升級(jí)成“品牌果”，讓豐收的喜悅常駐農(nóng)民心田。