水墨元素在食品包裝設計中的應用與創(chuàng)新

摘要：水墨藝術具有其自身特有的表現(xiàn)形式和藝術手法，具有幾千年的歷史文化底蘊。在現(xiàn)如今快速發(fā)展的信息時代，水墨藝術在現(xiàn)代設計中的交融與發(fā)展，已經(jīng)成為一種發(fā)展的必然走勢，并且取得了很多的認可和應用，尤其是在包裝設計中，水墨元素的應用使得商品具有更加深厚的文化底蘊，其意義也得到了更加深入地發(fā)掘，水墨元素具有其自身特有的色彩和呈現(xiàn)方式，因此他與包裝設計的結合能夠形成一種獨特的呈現(xiàn)形式，自成一派。本文立足于此，開始分析了水墨元素的主要特性，包括其自身外形的簡潔、顏色方面運用自然、能夠給人一種空靈的意境，并且以其自身的三個特性為出發(fā)點談到一些成功的設計案例和具體運用，最后分層次來講水墨元素在不同食品包裝中的應用。

關鍵詞：水墨元素;食品包裝;品牌理念

一、 引言

在逐步發(fā)展的經(jīng)濟與貿易的社會狀態(tài)下，消費市場越來越成熟，其中包裝成了這一新的消費形式的重要手段和方法，它既要滿足消費者的心理需求，又有達到商家的促銷目的，設計師通過這一手段可以向消費者更好的傳遞關于產品的設計想法和包裝方面的功能。而水墨經(jīng)過歷史的變遷，逐漸成為新時代下文化內涵的重要部分，并且能夠推動包裝設計領域的進步和創(chuàng)新以及更好地向人民傳遞產品所蘊含的內在信息。因此，在現(xiàn)代包裝設計中若能結合水墨藝術進行再創(chuàng)新，對其發(fā)展一定會起到極其重要的作用。

怎么樣包裝設計中把中國傳統(tǒng)的幾千年的水墨元素和現(xiàn)代的包裝設計進行完美地結合起來再進行創(chuàng)新是首先需要思考和解決的問題。水墨有著自身與眾不同的表現(xiàn)形式，在今天的包裝設計中就有很多采用了水墨的設計形式從而使得整體包裝具有中國的設計風格和東方韻味，為包裝設計的發(fā)展增添了新的藝術形式和文化內涵，因此使得整個的設計水平有了很大的提升。充分掌握水墨的內涵，明確包裝設計的語言形式，才能使兩者實現(xiàn)良好的結合。

二、 水墨藝術的內涵與特點

水墨藝術是中國最具有傳統(tǒng)風格的藝術表現(xiàn)形式，具有幾千年的文化底蘊，相傳其是開始于唐朝，并且主要根本來源于當時逐步豐富壯大的社會經(jīng)濟發(fā)展的一些條件，精神上的滿足便開始成為人們追求的對象。

水墨藝術具有形態(tài)、色彩、意境三大特征，形態(tài)的意思是指一種東西存在于世間的一種呈現(xiàn)方式，也可以說是在某種特定條件下所呈現(xiàn)出事物本身的狀態(tài)，而那些不同的事物所呈現(xiàn)出的方式肯定也不盡相同個有其特色;色彩特征方面，從中國幾千年的傳統(tǒng)水墨藝術中不難看出中國人在色彩方面的獨到見解和審美意識。由于中國古代的文人和畫家在思想方面大都受到了老子和莊子的影響，他們認為太多的色彩容易使人眼花繚亂，反而樸素的顏色更能夠于其他色彩相互媲美，針對這一想法他們提了“墨具五色”的理念;其中最鮮明的特征就是其意境特征，強調“氣韻生動”，不局限于事物的外在形象有多么的神似，他強調的是那種特有的意境，這也是中國傳承幾千年的水墨藝術的精華所在。

三、 水墨藝術在現(xiàn)代食品包裝中的應用與創(chuàng)新

品牌形象的設計對于一個食品的包裝設計至關重要，所以它的作用很重要，它能夠體現(xiàn)出一個品牌的外在形態(tài)，也是一個關鍵因素——傳遞信息，并且也是也是一種形象標識。所以在品牌標識的設計上一定要簡潔明了并且與所要包裝的商品相吻合，在整個食品包裝的主要展示面中要放在一個醒目一眼就能看到的位置，這樣才能讓消費者一下子就能記住。

其中水墨元素特別符合這一要求，尤其是水墨文字、水墨畫或者水墨印章符號等，具有簡潔明了和底蘊深厚的特點，這與品牌形象的設計要求十分吻合。在當今的食品消費市場上就有很多這樣的設計案例，并且取得很好的效果。市場上“舍得”酒的包裝品牌形象上（見圖1），直接采用的是兩個水墨書法字體“舍得”作為其品牌形象標識，形成一種典雅大氣、穩(wěn)重的品牌風格，使人印象深刻，特別是在當今令人眼花繚亂的商品市場上，這種簡潔典雅的品牌形象標識能夠立馬凸現(xiàn)出來，讓人一眼就能記住，并且對于品牌形象的宣傳起到了很大的作用。

在設計中，顏色、文字、圖片是三個主要的環(huán)節(jié)，它對于包裝發(fā)揮自身作用有著極其重要的作用，而水墨元素不僅能夠以圖形的形式呈現(xiàn)，而且也可以以其獨特的色彩形式呈現(xiàn)并應用在食品包裝設計中。水墨藝術以其自身特點能夠為產品創(chuàng)造出一種氣韻和意境，具有強烈的藝術感染力，能夠觸動消費者內心深處的情感從而產生共鳴，能夠最大限度地提高消費者的購買欲從而達到最終目的。見圖2。

四、 結論

中國的水墨元素在現(xiàn)代食品包裝的應用，賦予了包裝新的風格形式和視覺效果，并且使包裝增添了更多藝術魅力和更加深厚的文化底蘊。水墨元素在現(xiàn)代食品包裝的應用不僅能夠給品牌營造出一種新的意境，并且能夠引起消費者的共鳴，促進傳統(tǒng)文化的發(fā)展和創(chuàng)新。因此，對于包裝設計者而言，怎么樣將水墨元素與現(xiàn)代包裝進行巧妙地結合再進行創(chuàng)新是值得深思的問題，解決好這個問題才能創(chuàng)造出更具有個性和新意的作品。

參考文獻：

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[3]李婉榮.中國傳統(tǒng)水墨元素在現(xiàn)代平面設計中的探索[D].東北師范大學，2014.

作者簡介：

熊文文，天津市，天津工業(yè)大學。