以華為LOGO演變過程為例

摘要：現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從工業(yè)化社會到信息化時代，在設(shè)計(jì)觀念上發(fā)生了許多變化。標(biāo)志設(shè)計(jì)在功能、形式、語言和表現(xiàn)上，備受東西方文化思潮與藝術(shù)風(fēng)格的影響，在人類生存方式上注重觀念的介入、思維的引導(dǎo)、情感的表達(dá)和圖形的創(chuàng)造。我們發(fā)現(xiàn)，以往在標(biāo)志中習(xí)慣運(yùn)用的法則被打破，固有的符號現(xiàn)象被解構(gòu)，人們從固定的標(biāo)志中找到了自然視覺的內(nèi)在統(tǒng)一因素，這是圖形研究的進(jìn)步，也是標(biāo)志的解放，人類在跨越世紀(jì)的里程中找到了合理化的視覺空間，形成了現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)多元發(fā)展的大趨勢。文章以華為標(biāo)志為例，談?wù)劗?dāng)前標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：華為；標(biāo)志；發(fā)展趨勢

一、 為LOGO演變之路

（一） 初期

老LOGO是15個色塊，代表著華為初期創(chuàng)業(yè)是15個人。

（二） 改良

新LOGO：華為新的企業(yè)標(biāo)識依然沿襲了舊標(biāo)識紅黑兩色的主要色調(diào)，在圖案以及文字上有所不同，并增加了漸變的效果，更具動感。華為方面表示啟用新標(biāo)識，是“重新思考了公司的品牌核心價值”所做出的決定，是“公司核心理念的延伸”。

（三） 解釋

標(biāo)志設(shè)計(jì)上采用聚散的模式，八瓣花瓣由聚攏到散開，寓意華為發(fā)展事業(yè)上的興盛。底部核心聚在一起，說明華為堅(jiān)持客戶需求、為客戶創(chuàng)造價值理念的核心聚焦?；ò曷_放，花瓣上加入光影元素，折射出華為創(chuàng)新、穩(wěn)健、和諧，寓意華為積極進(jìn)取、不斷創(chuàng)新、和諧商業(yè)環(huán)境、開放合作的理念，使華為在發(fā)展上更加穩(wěn)健，更具國際化、職業(yè)化?；ò晗旅媾渖虾谏摹癏UAWEI”字母，在花瓣紅色的映襯下，標(biāo)志顯得獨(dú)立且吸引人。紅色給人一種沖動感，讓華為顯得更為出眾。

聚焦：新標(biāo)識更聚焦底部的核心，體現(xiàn)出華為堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長期價值的核心理念。

創(chuàng)新：新標(biāo)識靈動活潑，更加具有時代感，表明華為將繼續(xù)以積極進(jìn)取的心態(tài)，持續(xù)圍繞客戶需求進(jìn)行創(chuàng)新，為客戶提供有競爭力的產(chǎn)品與解決方案，共同面對未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

和諧：新標(biāo)識在保持整體對稱的同時，加入了光影元素，顯得更為和諧，表明華為將堅(jiān)持開放合作，構(gòu)建和諧商業(yè)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)自身健康成長。

穩(wěn)?。盒聵?biāo)識飽滿大方，表達(dá)了華為將更穩(wěn)健地發(fā)展，更加國際化、職業(yè)化。

二、 新老LOGO的比較

1. 造型上更偏向于扁平化設(shè)計(jì)，符合當(dāng)代時尚潮流。

2. 新logo造型上采用花瓣樣式，比老logo的標(biāo)志更具有美感，更清晰，傳播更方便，更貼近年輕人的審美特點(diǎn)。

3. 新logo更加追求簡單、干凈，以內(nèi)容為中心，使人一目了然。

三、 現(xiàn)代LOGO的發(fā)展趨勢

現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)多元化發(fā)展趨勢的表現(xiàn)為：具有高度民族性的國際化；主題單純化、高度簡潔；時空化和多元化；綠色主義的設(shè)計(jì)；自然隨意的形態(tài)設(shè)計(jì)。

（一） 具有高度民族性的國際化

研究表明，具有設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的標(biāo)志，在構(gòu)思和表現(xiàn)上要與當(dāng)代圖形語言一致。世界經(jīng)濟(jì)一體化導(dǎo)致設(shè)計(jì)的國際化，而不同國家、不同民族的民族性與這種國際化并不沖突，作為具有獨(dú)特民族特性的民族性標(biāo)志設(shè)計(jì)，使標(biāo)志更容易識別、更容易記憶。同時通過國際化的設(shè)計(jì)思路，最大限度地將標(biāo)志的可理解性增強(qiáng)起來。

（二） 主題單純化、高度簡潔

從視覺圖形上看，標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)歷低質(zhì)化、裝飾化的階段后，人們逐漸意識到標(biāo)志在設(shè)計(jì)上盲目追求刺激、沖擊力、幾何裝飾，過于急功近利，從而失去了標(biāo)志的親和力。因此，設(shè)計(jì)師認(rèn)識到在人類社會的發(fā)展過程中一個普遍的本質(zhì)需求是返璞歸真：簡潔的元素、樸實(shí)的設(shè)計(jì)語言、自然輕松的表現(xiàn)手法。設(shè)計(jì)要回到大眾，才能使人感到親切。所以現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)漸趨于單純化、簡潔明快，給人清新之感，適應(yīng)現(xiàn)代人的審美心理需求。

（三） 時空化和多元化

科技的進(jìn)步使平面設(shè)計(jì)走出了二維空間而向著三維空間或多維空間不斷的擴(kuò)展，使標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式和風(fēng)格朝著多元化的方向發(fā)展。同時，市場競爭激烈，標(biāo)志設(shè)計(jì)必須適應(yīng)多種不同的使用環(huán)境，使標(biāo)志在更加廣泛的空間里傳承。

（四） 綠色主義的設(shè)計(jì)

綠色環(huán)保是21世紀(jì)的主題。綠色設(shè)計(jì)所代表的是優(yōu)良的環(huán)境和健康的生命，代表著一種從環(huán)保主義的角度進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的理念。綠色的標(biāo)志設(shè)計(jì)要考慮到對資源的節(jié)約，強(qiáng)調(diào)自然和生態(tài)的和諧，以人為本，可持續(xù)地利用資源的理念。這樣的綠色環(huán)保主義的設(shè)計(jì)給標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來了全新的內(nèi)涵。所以標(biāo)志設(shè)計(jì)的綠色主義觀念應(yīng)該將標(biāo)志設(shè)計(jì)鎖定在更為合適的視覺秩序之中。

（五） 自然隨意的形態(tài)設(shè)計(jì)

標(biāo)志是被當(dāng)作某種權(quán)威的象征新符號而被贖予至高無上的精神價值，而隨著世界多極化、多元化的新秩序誕生，標(biāo)志設(shè)計(jì)開始轉(zhuǎn)為從多維角度來豐富圖像語言、以幽默詼諧來博取大眾青睞的手法，改變了標(biāo)志設(shè)計(jì)在受眾心目中不可一世的傳統(tǒng)印象。這實(shí)際上也是將標(biāo)志從神圣符號向平等符號的轉(zhuǎn)化，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的一種解放和革命。現(xiàn)代標(biāo)志不僅具有很強(qiáng)的象征性，而且給人豐富的情趣，具有動人的感情特質(zhì)和抽象心態(tài)，給人以激情和愉悅。很多標(biāo)志通過這種看似隨意自然的表現(xiàn)來達(dá)到一種與受眾共鳴的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳楠.標(biāo)志設(shè)計(jì)[M].北京：中國青年出版社，2006.

[2]馮越峰.標(biāo)志設(shè)計(jì)形式與風(fēng)格的發(fā)展演變[D].天津工業(yè)大學(xué)，2006.

作者簡介：

段曉妍，天津市，天津工業(yè)大學(xué)。